整合营销传播在中小企业中的应用

姜新　林书羽

摘 要：随着我国经济不断发展，广告成为一种常见的传播方式，广告行业的发展潜力巨大，中小广告公司也希望获得更为长远的发展。但从现阶段情况来看，中小广告公司规模相对较小、竞争压力很大，生存与发展困难重重。而整合营销是一种现代化的营销策略，通过合理化的应用，能够提高中小广告公司的市场竞争力。因此，本文对整合营销传播在中小广告公司应用中面临的问题进行详细分析，并且提出了具体策略，以进一步促进中小广告公司发展。

关键词：广告；整合营销；应用；策略

整合营销主要就是指将一个企业的各种传播方式进行综合，将各种传播方式传播的信息有效结合在一起，提高传播效果。现阶段，中小广告公司因其本身特点发展压力较大，市场竞争激烈，将整合营销传播应用到中小广告公司中，更利于中小广告公司发展，实现企业经济利益的最大化。

一、整合营销传播在中小广告公司应用中面临的问题

现阶段，我国中小型广告公司经营项目相对单一，而且进入门槛越来越低，广告公司人员较少，经常出现一人任多职的现象。因此中小广告公司发展现状并不乐观，将整合营销传播应用到中小广告公司中具有重要意义，但是在实际应用过程中仍然存在一些问题，下面对整合营销传播在中小广告公司应用中面临的问题进行详细分析。

1.不注重生态保护，无法树立良好形象

广告公司的最终目的是使企业盈利，因此，广告公司首选要考虑的就是怎样吸引投资者使利益最大化，这就要求公司拥有良好的形象。然而，现阶段中小广告公司在进行整合营销传播的过程中只注重企业经济利益，不重视企业产生的社会影响和自身形象的树立，忽视对自身品牌和口碑的重视，没有考虑到企业的长期发展目标。同时，现阶段中小广告公司没有对整合营销传播进行清晰认识，部分中小广告公司的员工不知如何进行整合营销，很多员工将整合营销传播与传统营销看做相同的传播方式，也忽视了在多种传播方式下企业对生态保护的重视。使企业形象受到影响，无法提高自身在广告行业的知名度。

2.缺乏对消费者实际需要的重视

现阶段，将整合营销传播引入中小广告公司中还存在不够重视消费者需求的问题，这一问题应该引起中小广告公司的重视。广告是为了某些公司和个人的需要，通过一定的传播方式向我国大众进行信息的传播，使更多的人了解到某个产品。我们应该注意的是广告的主要接收者是消费群体、消费者，但是某些中小广告公司应用整合营销传播时没有考虑到消费者的消费心理和真正的消费需求，某项产品的广告很好，但是没有考虑到消费者的情况，在推广时也没有真正走入消费者群体进行调查，仅仅站在广告商和生产厂家的角度进行宣传，从而影响到广告营销的质量，无法将产品更好地推向市场，影响到广告商的经济效益。

3.忽视对企业网站的管理

现如今科技水平越来越高，网络越来越发达，但是在整合营销传播过程中，仍然缺少对企业网站管理的重视，中小广告公司网站能够体现出自身经营范围，为企业更好发展提供动力，整合营销传播在中小广告公司应用中应该充分利用新技术，强化网络营销传播，使中小企业在发展过程中能够通过网络传播方式加深广告公司在消费者心中形成的印象。但是现阶段中小广告公司往往忽视自身的网站管理，使自身的形象受到影响。因此，要保证中小广告公司全面发展，就要加强对中小广告公司网站的管理。

4.使用整合营销时缺少对企业品牌的传播

目前，我国中小广告公司发展规模相对较小，管理水平不高，而且公司资金投入不多，中小广告公司设计仍然停留在设计产品的理念上，在进行整合营销传播时常常忽视自身品牌的创立和经营。甚至很多中小广告公司根本没有自己的品牌，没有为自身长远发展做出考虑，品牌意识相对薄弱，这就会造成中小广告公司在激烈的市场竞争行情下，竞争力更弱。整合营销的核心之一就是增加双方的信任度，信任度与中小广告公司自身知名度是分不开的，但是现阶段某些中小企业在进行整合营销时不注重企业品牌的传播，势必会造成中小广告公司知名度不高，影响中小广告公司长远发展。

二、整合营销在中小广告公司中的应用策略

通过上文对整合营销传播在中小广告公司应用中面临问题的分析，为保证整合营销传播的应用效果，使中小广告公司发展更好，下面从四方面提出整合营销在中小广告公司中应用的策略，以进一步提高中小广告公司的市场竞争力，实现其良好发展。

1.保护生态环境的生态营销策略

广告企业是以盈利为目的企业，其主要目的就是增加收入，因此，要想使中小广告公司更好发展，就要在引入整合营销传播的同时注重自身形象。由于企业的外在形象一定程度上能够影响到企业发展，因此在保证中小型广告公司利益的同时，要树立企业保护环境的形象。现阶段公益广告能够提高广告的影响力，在进行广告传播时，要积极宣传生态保护，同时在世界环境逐渐恶化，灾害频发的时代，在进行广告设计时要充分体现出该公司注重生态环境保护的一面，通过生态环境保护理念在广告中的应用，从而体现出中小广告公司的公共利益，积极树立了广告公司在社会和消费者之中的良好形象，使广告企业的知名度得到提高，在同行业中成为典范，使需要制作广告者更倾向于该公司，在树立自身良好形象的同时增加企业经济效益。

2.以消费者为核心的受众营销策略

整合营销传播要充分考虑受众，即消费者。这就要保证应用整合营销传播过程中要以消费者为中心进行广告设计，根据消费者实际需要，制作出有针对性的广告。由于整合营销的受众并不是大多数的普通消费者，而是具有特定需求的少部分人。因此，对广告进行有针对性的设计能够最大化满足消费者需求。此外，在设计之前就要深入的调查消费者的消费意向、消费需求和对产品的主要要求，积极采纳消费者意见，对调查结果进行综合整理，并根据整理出的意见有针对性的设计，只有这样，设计出的广告才更符合消费者需求，才能使消费者购买，使广告达到应有效果，增加广告商收益的同时提高广告制作商的知名度，促进该广告企业的发展。

3.建立企业网站，使用网站营销策略

随着我国社会经济的不断发展，也促进了我国科技水平的提高，网络也成为人们了解世界的一个重要窗口，中小广告公司也应该建立相应网站，加强对网站的管理，使更多的人能够通过网络平台了解到中小广告公司的经营范围和使用的整合营销传播方法。现在，不论公司大小都能够建立自己的网站，有需求的人通过网络找到该公司的网址，进而了解公司经营的主要范围。由于广告公司本身工作就是设计工作，因此，在网站建立方面，一定要形式新颖吸引人，而网站页面的设置则是吸引客户的一个重要途径，网站的外在表现在某方面能够体现出该广告公司的水平，不仅网页设计要美观大方，同时还应该考虑到客户的需要，是否能够保证浏览网站的用户安全，用户能否找到需要的相关内容，进行交谈时联系方式是否准确无误等等。通过网络选择广告设计公司简便易行，也成为了大部分用户选择的重要方式，因此，在进行整合营销传播的过程中，中小广告公司中要极力推出公司官网并进行良好宣传。

4.选择合适的整合营销传播模式，实现品牌营销

一个公司的品牌形象会影响该公司发展，要促进中小广告公司长远发展，就要在使用整合营销模式时选择适合自身发展的传播模式，实现对中小企业品牌的宣传。当然这一前提是中小广告公司的产品质量符合基本要求，只有这样公司才能具有良好口碑。此外，还应该重视“回头客”，使在该公司做过广告的用户还能够选择该公司，认可公司的设计质量，这样是宣传公司口碑最有效的方法。在应用整合营销传播的过程中，要将品牌宣传作为核心内容，使不了解该公司的用户有一个全面的了解。同时进行品牌宣传时，要注意中小广告公司设计的产品应该具有特点、有个性、有创新，能够体现出与众不同的设计理念，吸引更多用户，提高公司在行业内部的知名度，这样才能在竞争激烈的广告行业中脱颖而出，进而实现中小广告公司的长远发展。

三、总结

整合营销传播是一种现代化的营销传播理念，具体较大的应用前景，将整合营销传播应用到中小广告公司中，能够提高中小广告公司的市场竞争力，同时进一步促进中小广告公司发展。通过上文的分析，将整合营销传播应用到中小广告公司时，必须联系消费者需求，通过各方面因素的调动与利用，使中小广告公司传播效果更佳，市场竞争力更强，在提高中小广告公司经济效益的同时，促进中小广告公司的可持续发展。

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