互联网商业模式与互联网经济

陈昭翰

摘 要：随着信息技术以及网络技术的覆盖面积越来越广，我国的经济模式也发生了一定的变革，互联网模式以及互联网经济开始兴起，为我国经济的发展注入了新的活力。互联网时代中，企业的营业模式也变得更加灵活，并不像传统经营模式一样，不会受到地域、公司人数以及场地等客观条件的限制，这就为小资本创业人员提供了极为有利的条件，也带动了国民经济的增长。本文将分别对互联网时代下的商业模式以及经济模式展开论述，以供参考。

关键词：互网联；商业模式；经济；创新

最近几年，京东、阿里巴巴以及聚美优品等购物网站开始兴起，开启了一种新型的经济经营模式，销售者与购买者无论身在何处，都能通过互联网进行交流，这种经营方式不仅方便快捷，而且也加速了各种商品的流通量，有效促进了我国经济的发展。在互联网时代到来之际，为了能够将新型经济模式的优势完全挖掘出来，我们有必要对互联网商业模式以及互联网经济的综合情况进行全面的分析。

一、互联网商业模式

1.商业模式

“商业模式”一词，最早源自于英语“Business Model”，对于这一概念的内涵，世界上的很多学者都有着自己不同的见解，有的学者觉得商业模式是以信息、产品以及服务作为构架的，能够对不同角色参与者的利益关系进行较为详细的描述；有的学者认为，企业与自身所提供的产品与服务两者间的关系就是商业模式，成本与收入结构均存在一定的差别；有的学者认为，商业模式是指，一个企业或者其合作企业，市场中的客户递交或者创造具有价值的关系资本或者物品，从而得到利润以及持续收益的机会；而的学者则认为所谓商业模式就是指企业经营的方式。企业会以此为依据建立公司，并对企业的资源进行合理的使用，从而为购买者提供所需商品，并从中获得利益，使企业得到可持续性的发展。

从上面不同学者的解答可以看出，商业模式涉及的内容较多，是一个体系，其中涵盖了企业经营的各个方面，能够将特定商业环境中价值增值以及资源集成的过程体现出来。

2.互联网商业模式的特征

（1）客观性与主观性

所谓客观性，就是指以互联网商业活动为基础的商业模式，可以将商业活动的开展规律规则、特征以及结构全面体现出来；而主观性是因为互网联商业模式并不能将企业的商业活动以及特定问题完整的体现出来，只能进行部分体现，主要是因为这种商业模式属于人们主观构建的，属于理论解释或诊释结构。

（2）受动性与能动性

商业模式受动性，主要是因为商业模式构建与发展以及运用，都需要以人的能动性发挥作为依据；而能动性指的是，企业在使用任意一种商业模式进行经营时，都会受到客观因素对其的限制。

（3）系统性与多样性

伴随着互联网技术的不断发展，相关人员已经总结出了大量的互联网商业模式，像关联模式、网络到户以及垂直网站等形式，使该商业模式变得更加多元化，这就证明了该商业模式的多样性；而这些模式在运用时，并不能单独进行使用，而是会与企业其他方面形成一个关联性较强的系统。

3.互联网模式的创新

当今互网联企业的变化速度极快，企业想要在市场中立足，保持企业的竞争实力，企业就必须要对互联网模式进行不断地更新，一方面要对企业自身的信息技术水平进行优化，按照企业自身的经营特点与发展战略需求，制定出合理的商业模式创新计划；一方面，要以创新方案为依据，对现有的数据分析方式以及软件和硬件资源进行优化，并加强对人力资源的管理，从而为企业商业模式的创新做好铺垫；另一方面，要对公司内部的商业模式系统进行梳理，检查其是否有出现纰漏的环节，从而细节处对每一环节进行加强，为商业模式的创新提供保障，实现企业的可持续发展。

企业要以市场的要求为根据，按照客户的需要对自身的商业模式结构进行调整，要制定灵活的商业经营模式，有针对性的为不同群体提供相应的产品与服务，提高自身产品的迎合性与吸引力，打造出高质量的互联网商业模式。同时要在商业模式中加入节日促销方案，像打折以及送优惠券免费领取等等，不断对企业的客户群体进行巩固和扩大。此外还要注重对新产品的研发，要保障产品的吸引力，为企业获得更多的利润。

二、互联网经济

1.互联网经济的内涵

所谓互联网经济就是指以信息技术为依托开展的经济活动。发展至今，互网联经济主要呈现出了四种模式：网络游戏、电子商务以及即时通讯和搜索引擎。可以说互联网经济属于网络时代的一种产物，是新型的经济模式。随着信息技术的不断提升，经济行为以及经济主体都建立在了信息网络的基础之上，企业会通过网络对相关的数据信息进行深入的分析，从而使管理决策更加科学化。其中最具代表性的就是阿里巴巴集团旗下额B2B网站，这是世界最大的网络贸易平台，不仅经营目标明确、定位合理，同时经营结构较为完整，为全球百万商家提供了经济交易的平台，受到了广大商家的认可与欢迎。

2.互联网经济特征

（1）外部性

在互联网经济中，网络外部性是最为突出的优势。所谓外部性，就是指产品的价值并不固定，会随着使用者数量以及销售数量的变化而变化，不过原有客户成本还是始终不变，无需成本支出得到的利益。互联网经济具有的外部性特点，能够有效对企业成本进行控制，在提高用户效益的同时，还能对有效提高企业盈利额。

（2）边际成本较低，固定成本较高

企业为了在市场中站稳市场，会不断进行产品与服务的输出，这部分经营需要消耗大量的固定成本，但相应的边际成本却极低，甚至可能不需要消耗成本。换而言之，只要企业能够研发出新的产品，就会带动企业的生产。这一点，是互联网经济中，与传统经济产差别最大之处。

（3）产品兼容性

现在企业的系统都需要具备强大的功能才能满足企业的使用需求，这就需要系统兼容性的支持，如果企业使用的软件无法兼容，这对于该软件的销售而言几乎是毁灭性的，所有成本资金都存在付之东流的风险。例如微软公司在推出“Windows2000”系统时，就有流言说这种软件无法与其他软件进行兼容，只是这一软件的生产公司股票大幅度下跌，这就证明了互联网经济兼容性的重要作用。

3.互联网经济开展的优化方案

（1）利用互联网思维，对改革方案进行确定

企业想要对互联网经济的开展途径进行优化，就需要对自身管理思路进行改变，不能按照以往的思维模式去对互联网进行管理，要不断管理方式以及监督手段进行改革，并要对市场监督管理工作进行规范，要对经营操作行为以及产品进行严格的检查，禁止出现与相关法律法规不符的情况。同时政府要对互联网经济进行适时、适当的干预，要在给予企业创新空间的同时，对其进行法制化的约束，从而为经济体制的改革与实施提供保障。

（2）对经营观念进行创新，制定出高质量的商务新模式

相比于传统的企业商务模式，电子商务模式在服务、品牌以及购销上都具有一定的优势，是在传统经营模式的基础上，对管理以及产品配送模块进行了优化，制定出高质量的商务经营模式。这种模式能够将原本的实体销售转变为线上、线下同时销售的模式，而且这种经营方式能够省去中间商的环节，在价格方面具有极大的优势，这时企业只要在售前咨询以及售后服务等方面做好相应的服务，就能式大量客户产生好感，这样不仅是对原有发展模式的一种突破，同时还能使企业真正实现可持续发展，这对于企业今后的发展而言具有极大的助益。

三、结束语

企业想要在市场立足，不断扩大自身的经营规模与市场影响力，就需要按照时代的变化对自身的经营模式进行改变，而互联网商业模式以及互联网经济模式的诞生，给企业以及诸多创业者带来了机遇，各企业以及创业者要对两者的内涵、特征以及其他方面进行全面的了解，进而从中找到适合的开展方式，制定出正确的互联网时代发展战略。

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