南宁国际半程马拉松赛事对城市发展影响的研究

高冲冲

（广西师范学院，广西 南宁 530000）

南宁国际半程马拉松赛事对城市发展影响的研究

高冲冲

（广西师范学院，广西 南宁 530000）

马拉松项目有参与标准低、专业与非专业同场竞技、无年龄性别限制等特点，是我国重要的体育比赛项目之一。通过对南宁国际半程马拉松的价值体现及其现状进行研究，认识到南宁国际半程马拉松对城市的可持续发展有着不可忽视的推动作用。如城市建设需要内、外两方面的合力建设，外力包括国家的大政方针，内力包括城市的经济、文化等，而马拉松在推动内力发展的过程中有着很好的辅助作用。也只有在国家“一带一路”等新形式的引领下，南宁国际半程马拉松的举办与南宁市的发展相互结合，两者才能齐头并进、共创辉煌。

南宁国际半程马拉松；城市发展；影响

马拉松比赛自1896年首届奥运会后在世界各地广泛举行，距今已有120年的历史。我国作为世界第一人口大国，马拉松赛事在我国体育产业发展的过程中有着不可忽视的作用，而体育赛事本身具有的公益性和商业性，彰显着体育对人们生活等各方面的真正价值。

南宁国际半程马拉松暨南宁解放日长跑活动（简称“南马”）初次举办是在2006年，是由中国田径协会、广西壮族自治区体育局、南宁市人民政府联合主办的大型国际马拉松比赛。2008年成功申办国际田联世界半程马拉松比赛，并于2010年与国际田联世界半程马拉松比赛同时举行。赛事设置四个部分，包括男女国际半程马拉松比赛、男女10公里跑、男女4公里跑和老年人健身走。虽然南宁是我国第一个承办该项赛事的城市，但就近几年的比赛现状来看，与国外的的比赛还是有着一定的差距。本文通过对南宁市半程马拉松开展现状的调查以及南宁市半程马拉松举办价值为出发点，从政治、经济、文化三方面深入研究南宁国际半程马拉松赛事对南宁市的影响，为城市的可持续发展建设提供理论基础。

1 马拉松赛事的价值体现

马拉松比赛是将体育、大众和表演结合在一起的运动，它不仅是耐力运动的表现形式，更是大众健身的一种锻炼方式，它独特的魅力吸引着众多长跑爱好者的关注。马拉松比赛在不同方面的价值体现也为我们指明了举办马拉松的重要性。

1.1 马拉松赛事的精神体现

马拉松作为一项历史悠久的体育项目，其坚持不懈、超越极限、挑战自我的精神与我国所提倡的团结、创新、勇攀高峰的民族精神相结合，逐渐形成积极向上、协调、富有凝聚力的城市精神。它不仅带给人们身体上的强健，更是永不止步、积极协作、开放的、不畏困难的价值理念，进一步促进国家经济的发展和社会的和谐健康。

1.2 马拉松赛事的经济价值

随着全民健身思想的不断深入，人们对马拉松的喜爱也在不断地增加。据了解，南宁国际半程马拉松虽然只举办了五次，但比赛的人数每届都在增加，尤其在第九届的比赛中，报名参赛人数为13161人，创历史新高。而在经济飞速发展的今天，生活水平不断提高，人们有着更多的业余时间和金钱来追求健康的生活，各种各样的健身方式层出不穷，也在满足着不同人群的健身需要。从参赛人数可以看出，当前的马拉松赛事已经不能满足人们对体育的需求，而观赏马拉松比赛也成为人们体育消费的一种形式，在无形中拉动着当地城市体育旅游、体育产业等不同层面的经济增长。在人们观赏赛事的同时受到比赛的气氛影响，刺激着人们参与运动，从而增加体育方面的消费。

马拉松赛事推动着体育产业发展的同时，也拉动了相关产业的发展。

第一、媒体业。赛事转播权的竞争是其发展的主要途径，中央电视台、当地电视台以及网络电视，为人们提供更方便、更快捷、更全面的赛事消息。

第二、体育赞助商。马拉松赛事的资金需要通过赞助商的支持，使得马拉松赛事举办的手段更灵活，而赞助商在马拉松赛事举办的过程中通过宣传自己的产品来获得更有利的营销价值，将自身有利的一面展现给消费者，拉近与群众的距离。

第三、体育旅游业。作为以体育为基础、旅游参与其中的新兴产业，随着经济的发展，逐渐成为人们生活方式的一部分。以马拉松为例，相关城市在开展马拉松赛事的同时，带动了吃、住、娱、购、行等多个行业，为当地城市经济的发展提供了大量的商业价值。在提高自身知名度的同时，将体育、旅游、文化相互结合，以多种方式来产生更大的经济效益。

1.3 马拉松赛事的人文价值

所谓的人文价值就是以尊重人性为根本的价值理念。而马拉松赛事中体现出的人文价值，说明不管是在马拉松赛事的过程中还是城市发展的过程中，其核心就是以人为本，选择科学的方式来愉悦人们的身心，提高人们内心生活的舒适度。马拉松为人们提高了一种科学的放松方式，通过观看、参与等形式来满足身体和心理的双层升华，充分表现出马拉松运动内在的精神内涵；城市环境、设施、道路等科学的发展为运动员提供了享受自然、人与自然和谐相处的机会，也只有利于人们生活的“科学城市”才会吸引各国马拉松参与者的到来，体现了团结、和谐、共进的人文价值观。

2 影响城市马拉松赛事发展的因素

2.1 赞助商

每一项体育赛事的举办都需要赞助商的支持，可以通过赛事赞助商的知名度来判断。通过对比北京、厦门、兰州、南宁等地的马拉松赞助商发现，北京与厦门的国际马拉松赞助商大多为国内外知名品牌，有北京现代、阿迪达斯、SEIKO、特步、联想、中国电信、青岛啤酒、乔丹等，兰州国际马拉松赞助商有洋河酒厂、兰州时光、舒肤佳、中国体育彩票、安旗、永安保险等，南宁国际马拉松的赞助商有南宁万科、李宁、中国铝业广西分公司、广西桂之杰汽车投资有限公司等。

北京等一线城市举行的国际马拉松赞助商为知名品牌，而兰州、南宁等城市虽然有着飞速的发展，但从所支持的赞助商来看多为当地品牌，参与力度还需要政府来扶持。所以，对于三、四线城市来说有着更大的发展空间。

2.2 关注度

赛事的关注度与赛事的举办是相互依存、不可缺少的关系。媒体关注度是赛事发展的重要因素，而观众的参与也说明赛事的重视程度。马拉松赛事需要媒体的大力宣传来扩大其影响力和知名度，吸引众多选手参赛，观众通过媒体观看或者亲临场地观看，这都从无形中推动着马拉松赛事的发展，更为城市经济的进步给予很大帮助。因此，媒体和观众的关注程度也可以反映赛事的开展情况。

2.3 参赛选手

参赛选手的数量、等级、国籍等是权衡马拉松赛事发展的重要指标。马拉松赛事的目的就是为了参赛者享受比赛、挑战自我，从参赛选手就可以看出一场马拉松赛事的规模、世界范围内的知名度，同时，一些马拉松赛事为了避免意外事故的发生，通常会限制参赛的人数。据了解，2013年厦门马拉松吸引了45个国家和地区的73896名运动员参赛,北京马拉松共有50个国家和地区的30000名运动员参加,兰州国际马拉松赛有26个国家和地区的43000多名运动员参赛。2013年上海国际马拉松共有三万多个参赛名额,其中外籍参赛者将近六千名。

3 南宁国际半程马拉松赛事对城市的影响

3.1 南宁国际半程马拉松对城市政治的影响

南宁市是一座历史悠久的城市，在古代属于百越之地，距今已有1600多年的历史。自改革开放以来，南宁市政府极力打造一个良好的城市形象，通过吸引投资和发展旅游，大力宣传南宁文化，提升人们的生活水平。南宁国际半程马拉松虽然在影响力方面不如其他城市的马拉松赛事，但也得到了媒体的青睐，吸引相当多的跑步爱好者前来参赛，感受南宁市的文化，加深对南宁市了解。

在科技发达的今天，国际大型体育赛事的举办，对主办城市的形象塑造起着越来越重要的作用。南宁市通过举办南宁解放日长跑赛、国际半程马拉松等赛事，促进南宁市对外开放、积极交流，对内重点建设精神文明社会，破除各种陋习，发扬团结、和谐、拼搏的精神。

良好的城市形象是一座城市得以长远发展的重要支撑。城市的形象对提高城市的知名度和声誉度，增强人民之间的凝聚力，增进民族情感。近几年南宁国际半程马拉松赛事的举办与南宁市政府的政策相对应，统筹体育赛事的发展，综合实力加强，推动了半程马拉松等赛事的深化改革，对外交流全面加强，民生相对改善。尤其在“一带一路”战略背景的提出后，南宁市更加注重城市的发展。同时，在“十三五”的规划中，利用南宁市在大型赛事、经济区域等独特的优势，巩固独特、和谐、绿色、开放、共享的发展理念。良好的城市形象有助于加强群众对政府的信任，一个公正、高效、勤政、廉洁的政府形象，可以进一步得到市民的支持，对改善政府与群众的关系有着很大的帮助，也可以激发市民维护城市形象和建设城市的积极性和创造性。

3.2 南宁国际半程马拉松对城市经济的影响

由南宁市2015年的经济发展情况发现，南宁市的第三产业在GDP中有着38.9%的比重，同时，第三产业在增速上快于第二产业，在发展南宁市经济中起着不可小觑的作用。2015年，南宁市服务业增长值增长9.7%，高过工业2个百分点。由此可以看出，南宁市正因为有众多赛事和大型活动的举办而带动了第三产业的发展，互联网、商务服务等都得到了充分的发展。

现代体育赛事的主要特征就是数量多、高质量、大规模。在这些竞赛中，尤其是国际级、国家级、省级的赛事，不仅需要环境优美、设施齐全的体育场馆，而且需要与之相适应的服务设施，包括吃、住、行、娱。所以，加快南宁市基础设施的建设，树立良好的城市形象，提高城市的品位，将南宁市优质的服务推向全国。同时也要意识到，生态环境、安全设施所带来的问题需要加大治理、维护的力度，为人民舒适的生活保驾护航。

体育赛事与城市的发展相辅相成,是城市发展必不可少的组成部分。从长远的角度来看，体育赛事带给南宁市的“无形资产”远远大于赛事自身所产生的经济效益,增加就业、扩大内需、提升企业的品牌知名度、吸引投资等，对南宁市产生巨大的扩散效应,促使城市经济的可持续发展。南宁国际马拉松能够满足人民各种各样、不同层次的体育需求，带动人民科学的、向上的体育消费，促进南宁市体育市场的多样化，引导其他项目的发展。同时，弘扬马拉松精神，与城市形象相互结合，为南宁市带来积极的影响。

3.3 南宁国际半程马拉松对城市文化的影响

马拉松是一项不分性别、不分年龄、不分专业的体育项目，为男女老少、专业与非专业的爱好者提供了同场竞技的平台，彼此之间相互交流，促进体育文化的多样化。南宁国际半程马拉松作为城市的名片与品牌，集中体现的是南宁的城市文化。城市文化是在城市建设和发展的过程中逐渐形成的理念，包括价值观、精神、道德等。随着城市经济的发展、市民生活水平的提高，南宁市民对长跑有一种独特的情怀，这对不断提高和强化城市居民体育意识有着很大的帮助。

举办相关体育赛事的最大受益者就是人民群众，不仅能够欣赏到高水平竞技运动的精彩，还能够参与其中，感受体育运动所带来魅力。在当今生活节奏逐渐加快的情况下，放慢脚步，参与到体育运动中来，有助于缓解人们紧张的情绪，转移巨大压力下的注意力，愉悦身心,培养高尚的文化品质。

南宁市在发展文化的同时，与旅游、体育相结合。在体育、旅游中融入南宁文化的精髓，与马拉松精神结合到一起，体现出南宁国际马拉松的主旨。所谓城市文化，包括物质文明、精神文明和政治文明，它是一种外在的表现形式，通过表现来激发人们对城市的思想感情，是城市内在和外部相结合的总体表现。城市文化代表着一座城市的软实力。马拉松赛是一个展现城市文化的平台，使其从抽象走向具体，给人印象深刻的体验。马拉松与城市文化，对内有助于形成城市向心力，对外有利于展示城市历史、生态环境、市民素质等特点。马拉松其作为城市文化和人民生活的一部分，自身已不再仅限于是一项体育项目，所表现出来的激励市民积极向上的精神，成为促进城市科学发展、生态文明的助力器和打造和谐社会、实现“中国梦”的重要载体。

4 结语

南宁国际半程马拉松是一场有着很高的品牌价值的大型公益活动，不仅大大提高城市的形象和地位，而且向更多的人彰显了马拉松运动的魅力，改善他们自身的生活方式。南宁国际半程马拉松的举办能改变城市大众长久以来对“马拉松是极限运动”的认知，极大地推进马拉松运动的普及和教育，进而重新定位马拉松赛事在城市中的作用,更有助于发展城市经济、凝聚市民精神、塑造城市文化。同时，城市马拉松作为体育旅游的一部分，对南宁市的旅游、交通、娱乐、餐饮等都有很大的推进作用。

南宁国际半程马拉松作为一张城市“名片”,展现了南宁市的古代历史和现代风貌，扩大了城市的知名度和影响力，带动了城市消费市场和第三产业的发展，丰富了居民的文化生活、提高了居民的文化素养，吸引了大量国际赛事入驻南宁,加快了城市体育产业的发展。

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On the Impact of Nanning International Half Marathon Events on the Urban Development

GAO Chongchong
(Guangxi normal college,Nanning 530000,Guangxi,China)

高冲冲（1988-），河南洛阳人，硕士，研究方向：体育人文社会学。