宿迁生态四项赛事研究*

徐云亮 马大慧

（宿迁学院，江苏 宿迁 223800）

宿迁生态四项赛事研究*

徐云亮 马大慧

（宿迁学院，江苏 宿迁 223800）

运用文献资料法、专家访谈法和实地考察法对宿迁生态四项体育赛事情况包括赛事的举办、级别、行政组织、会徽与口号、媒体宣传和市场开发进行研究，结果显示：赛事具有观赏、品牌、商业、传播、公益等5种价值，并对如何提升赛事价值提出了建议。

生态四项赛；生态体育；宿迁

2010年7月宿迁市人民政府提出“建生态体育城市，树宿迁体育品牌”的口号，依托宿迁生态资源，打造宿迁生态体育城市品牌。2011年宿迁市被评为“国家园林城市，2012年被评为国家优秀旅游城市，2013年被评为国家环保节能城市，宿迁市的自然环境具备发展生态体育旅游的条件。同时，《江苏省体育事业发展“十二五”规划》中明确提出，构建环洪泽湖、骆马湖生态体育产业圈，以宿迁市的体育产业发展为重点，大力发展以生态健康为背景的健身娱乐、竞赛表演等产业，打造具有国际化水准的体育旅游项目。从2013年开始，宿迁举办诸多绿色体育赛事，如大力士冠军赛，垂钓，游泳，山地车，划艇，生态四项等十三项绿色体育赛事，以骆马湖、洪泽湖、古黄河为分光带的竞赛表演，三台山森林公园、罗曼园上的休闲运动，以低碳绿色户外运动为健身目标，已经形成一个生态体育体系，尤其是生态四项赛事的开展，吸引了很多国内外体育爱好者，已经成为国际品牌。

1 赛事情况

1.1 赛事的举办

宿迁生态四项运动，是在三台山森林公园、落马湖畔进行技能越野跑、山地自行车赛，在骆马湖里举行游泳横渡、皮划艇，人类在青山绿水中完成体育运动项目。生态四项运动这一概念由北京体育大学社会体育系主任张健和江苏省宿迁市体育局局长臧广甫共同提出。生态四项公开赛由国家体育总局登山运动管理中心、江苏省体育局、宿迁市人民政府主办，江苏省社会体育管理中心、宿迁市体育局、宿迁市湖滨新区管委会、北京恒健国际体育文化传播有限公司等单位承办，江苏运河文化城投资开发有限公司这一品牌企业推动赛事融合发展。

首届世界生态四项公开赛将于2013年8月16日至19日在江苏省宿迁市举办。第二届世界生态四项公开赛于2014年9月5日至7日在江苏省宿迁市举办。2014年升格为国际A级赛事，并被评为2014年“江苏省十大体育品牌赛事”。2015年9月5日至7日，第三届世界生态四项公开赛在宿迁市湖滨新区举行，这是本项赛事连续三年在宿迁举办。2016年5月1日晚7时，2016第四届生态四项公开赛新闻发布会暨开赛启动仪式在宿迁市湖滨新区湖滨浴场举行。副市长赵丽丽出席发布会，并宣布正式启动2016生态四项公开赛。自今年3月开始，赛事各项筹备工作已经开始。今年，将进一步加强赛事的标准化、品牌化、大众化、市场化建设，突出赛事知识产权的保护、赛事推广输出以及与旅游产业融合发展，重点开展生态四项城市联盟赛、生态四项熔炼赛、生态体育体验游以及5.8公里体验赛、29公里挑战赛、58公里公开赛等活动，进一步提高赛事的品牌价值和参与度，生态四项公开赛正赛将于9月16日至19日举行。“生态四项赛”已经成为宿迁一张集体育、旅游于一身的城市名片。

1.2 赛事级别、赛事队伍

中国宿迁生态四项赛是国际性赛事，2014年升格为国际A级赛事，并被评为2014年“江苏省十大体育品牌赛事”。2013年首届生态四项赛报名队伍23支，参赛队员233人来至世界30多国国家，2014年第二届生态四项赛参赛队伍32支，参加队员308人来至世界40多个国家，2015年第三届生态四项赛参赛队伍37支，参赛队员404来来至世界50多个国家。同时每年都有数千名国内外体育爱好者来参加体验赛和业余组比赛，也吸引了数万名旅客观看赛事。

1.3 行政组织

生态四项公开赛由国家体育总局登山运动管理中心、宿迁市人民政府主办，江苏省社会体育管理中心、宿迁市体育局、宿迁市湖滨新区管委会、北京恒健国际体育文化传播有限公司等单位承办，2015年成立生态四项运动城市联盟。宿迁作为发起城市，上海嘉定、河南焦作、山东威海、青海西宁、山西安康、吉林长春、江西九江、浙江宁波、湖北恩施、福建厦门、云南曲靖、河北承德、黑龙江哈尔滨、江苏如皋、江苏连云港共15个城市首批加盟。联盟城市合作制定赛事章程，每年通过对赛事举办的申报，最终筛选出7个城市，其中6个城市为分赛站点，1一个城市为决赛站点，通过赛事在全国各地的举办、推广、宣传，让全国各地了解生态四项赛事，扩大生态四项赛事的综合影响力。

1.4 会徽与口号

会徽以形象而富有动感的“迁”字为基础，将其艺术化为一个舞动中的运动员形象，也象征开放的、充满活力的、具有美好前景的宿迁形象。会徽中运动员的形象由数字4来组成，该图案形似跑步，骑车，划船，游泳运动中的人，也诠释了该比赛由四个项目构成了这次生态四项公开赛的运动主题。运动员下方的赛道为绿地碧水蓝天，体现绿色生态的宿迁和清澈蔚蓝的骆马湖，孕育承载了生态四项赛。整个会徽共有黄、红、蓝、绿四种颜色构成，黄色寓炎黄子孙黄种人，红色反映运动的活力，蓝色象征碧水蓝天，绿色彰显绿色生态健康。会徽发布的同时，赛事口号“生态骆马湖、激情四项赛”也一并发布。这一口号很好地体现了宿迁城市的特征与自然魅力，以丰富的自然资源、大美山川迎接世界各地体育爱好者。

1.5 媒体宣传

媒体活动是体育组织媒介公关过程中有效的传播手段。具体而言，在大型赛事的退管过程中，体育事业单位、体育社团可以综合利用各种形式的媒体活动进行公关造势［1］。赛事新闻媒体是体育赛事这种载体的推进器，有了新闻媒体煽情和鼓吹的推波助澜，体育赛事更加如鱼得水。再也没有比新闻媒体的嗅觉和触觉更为灵敏的东西了，一场有价值的体育赛事，会吸引新闻媒体蜂拥而至，每家媒体都想抢到内部猛料和独家新闻，再加上赛事机构的尽心设计和引导，那么体育赛事的赞助商便会紧密相容，环环相扣。赛事组委会邀请了30多家媒体进行赛事报道、宣传。另外还进行航拍，内容不仅包括赛事情况，还将包括骆马湖、三台山幽美生态环境，风土人情，对媒体宣传的大力重视为宿迁生态四项赛的开展品牌打造奠定了坚实的基础。

1.6 市场开发

开发可以概括为两层含义：1）挖掘事物内在的潜力；2）在现有的基础上进一步提高、发展、壮大，以更好地为社会、商业、工业等服务［2］。宿迁是世界生态四项赛举办的唯一城市，所以应该挖掘自身优势，形成宿迁生态四项赛事固有特点，同时，分析宿迁生态四项赛目前存在的问题，改进不足，进而打造世界生态四项赛品牌。宿迁生态四项赛得到了众多企业的大力支持，多种品牌加盟赛事，生态四项赛冠名商包括：李宁、洋河酒业、京东、中国移动、中国联想和中国电信等。其中李宁是本次赛事的运动装备的赞助商，为宿迁生态四项赛事提供专业的运动装备和优质的服务；中国移动为赛事提供移动的“IBC”，为宿迁生态四项赛的媒体宣传提供了高端的技术，各赞助商都在各自的专业上为生态四项赛事提供了优质的服务或资金支持。

2 赛事价值

2.1 观赏价值

世界各地选手齐聚宿迁骆马湖畔，参加新颖、环保的绿色赛事，比赛异彩纷呈，气氛紧张而又不缺乏舒适，比赛激烈而不缺乏和谐，场面五彩斑斓，充满活力与时尚，观众不仅能够欣赏比赛的高水平、高质量的竞技表演，同时也感受团队协作的和谐之美。比赛前一天喝比赛结束后都有大型淮海、江南民间戏曲和舞蹈大型文艺晚会等活动，为观众带来一场江苏韵味的精彩表演，让观众体会江苏文化、江苏文明、美好江苏。同时，观看比赛期间还可游览优美的骆马湖、湿地洪泽湖、项王故里、三台山国家森林公园等知名景区，在领略生态宿迁同时感受运动之美。

2.2 品牌价值

品牌价值是品牌发展要素质中重要组成部分，也是区别于其他同类竞争品牌的重要标志。宿迁生态四项赛的品牌价值主要体现在：它是世界独家拥有自主知识产权的品牌赛事，是江苏省在“十二五”期间重点打造的项目，也是江苏省十大品牌赛事活动，赛事由国家体育总局、江苏省体育局、宿迁市政府牵头推广，并且赛事组委会以把宿迁生态四项赛打造成职业、大众选手同场竞技、竞技体育与全民健身交相辉映的绿色品牌赛事；打造成宿迁城市名片、体育旅游、景观体育的典范赛事；打造成倡导低碳环保、构建和谐社会的宣传性赛事为目标，而最终目标是世界顶尖品牌赛事，赛事的成功举办也将会带动宿迁乃至江苏生态体育的发展。

2.3 商业价值

赛事有其特定的商业价值，无论是世界级的奥运会、世界杯、世锦赛等著名赛事的举办，还是地方性或者商业性赛事的举办，往往能拉高整个国家、地区的GDP。一场体育赛事的收入来至于多个方面，无论是转播权、门票、赞助还是标示衍生品，都蕴含着十足的商业价值。宿迁每届生态四项赛的举办，吸引了大量的国内外游客与运动员，为宿迁地区创收了经济效益，同时也带动了地区交通运输、餐饮、旅游、门票以及零售业等服务行业的发展。

2.4 传播价值

赛事的传播是赛事举办的前提，赛事的开展、壮大依靠受众基础，只有赛事得到很好的宣传、传播才能提高人们对赛事的了解，从而让更多的运动员、观众参与到其中。传播价值是在新闻传播过程中的价值体现，就是指凝聚在新闻传播事实中的社会需求［2］。宿迁生态四项赛由国内外30多家媒体报道、宣传，赛事的新颖、环保、生态，宿迁绿色生态体育城市形象随着赛事的报道和西楚秀美风光集锦专题片在各大电视媒体的播放，对赛事以及宿迁生态风光的宣传起到了举足轻重的作用，对提升宿迁城市知名度有着重要的影响，让世界各地了解宿迁这片美丽、生态土地，让世界各地人们爱上宿迁，爱上四项赛，积极参与到四项赛事运动中来，同时也为打造宿迁生态体育城市，打造宿迁四项赛事品牌奠定良好的基础。

2.5 公益价值

宿迁生态四项运动，是在三台山森林公园、落马湖畔进行技能越野跑、山地自行车赛，在骆马湖里举行游泳横渡、皮划艇，人类在青山绿水中完成体育运动项目，宿迁生态四项赛的主题口号“生态骆马湖、激情四项赛”十分符合当下绿色低碳潮流，也与宿迁市打造生态体育城市交相呼应。同时也呼吁宿迁人民参加到绿色体育运动中来，宿迁生体育场地的建设为市民提高了良好的健身之路。宿迁市生态四项赛的公共设施的材料达到了国际环保标准，设计方案创新、生态，同时警示观众和游客保护环境，借助四项赛提升宿迁城市市容风貌，让世界知道宿迁是一座绿色之城、生态之城、体育之城。

3 结语

宿迁生态四项赛是一个创新的、生态的、唯一的、高品质的赛事，它得到了国家体育总局、江苏省人民政府、江苏省体育局以及宿迁市体育局高度重视，通过对赛事的筹划、设计、举办、市场开发等环节，体现出国家体育总局、江苏省人民政府、江苏省体育局以及宿迁市体育局对宿迁生态四项赛事大力支持，将为生态四项赛事打造成为世界顶尖赛事奠定可靠、坚实的基础。宿迁生态四项赛的成功举办为观众带了观赏价值，为赛事带来品牌价值和传播价值，为地区带来商业价值，为市民带来公益价值。从近三年宿迁生态四项赛事举办效果与效益来看，笔者认为要提升宿迁生态四项的价值，首先需要培养合适的人才，也可以吸收外地专业人才，也可以内部培养，比如宿迁学院、宿迁师范高等专科学校可以开设体育旅游、休闲体育等专业，为宿迁生态四项赛事提高专业人才。其次制定赛事策划要点，其中包括体育赛事意外的应急策划，良好的赛事策划是体育赛事成功举办的先导，专业机构制订的赛事策划对后人仍有着重要的参考价值。最后借助电视，网络，平面等一切媒体的知名度及关注度高等优势，投入一定的资金在前期的赛事宣传上，而不仅仅限于在赛事期间对赛事的跟踪报道，因为赛事宣传工作直接关系着赛事的市场开发及营销［3］。

［1］ 易剑东.体育媒体公关［M］.杭州：浙江大学出版社，2014：66.

［2］ 江亮.我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例［J］.中国体育科技，2014(1)：112-124.

［3］ 杨文娟.环太湖国际公路自行车赛分析［J］.体育文化导刊,2012(4)：55-58.

Study on the Four Ecological Events in Suqian

XU Yunliang
(Suqina college,Suqian 223800,Jiangsu,China)

2014年度江苏省体育局体育科研局管课题（项目编号：ST14401306）。2015年度江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目（项目编号：2015JD813）。

徐云亮（1981-），江苏连云港人，硕士，讲师，研究方向：社会体育。