“架空历史”类网络小说改编影视作品的传播策略分析

2016-10-29李星莹

商 2016年29期

李星莹

摘要：近年来，网络小说改编成影视作品成为了一种趋势，特别是“架空历史”类小说的改编，在影视剧中占有较大比重。本文以2015年影响较大的影视作品《琅琊榜》为例，对“历史架空”类网络小说改编影视作品的传播策略进行分析。该类作品运用类型片策略和新鲜感策略对传播内容进行重新加工，借助传统媒体渠道、新兴媒体渠道，充分发挥制片方与受众和受众与受众的互动来达到理想的传播效果，希望本文的分析能为未来的研究提供一定的理论借鉴。

关键词：琅琊榜；历史架空；网络小说；影视作品；传播策略

近些年来，我国的网络小说改编影视作品掀起了新一轮的高潮，各类题材的网络小说被接二连三地改编为影视作品。《琅琊榜》是海宴于2007年在起点女生网上开始连载的一部架空历史类小说。该小说出版后好评如潮，实体书一经面世便销售火爆、一版再版，更在豆瓣读书获得9.1分的高分，堪称架空历史网络小说代表作。2015年9月19日由孔笙、李雪指导的电视剧《琅琊榜》一经播出，即刻引来用户的集体关注，观众纷纷在视频留言区、微博、微信进行刷屏，大呼这是一部“业良之作”。有评论指出，《琅琊榜》在创作上始终秉承着严谨的态度，细节追求与大投入都彰显了主创打造精品剧的诚意。同时该剧还荣获了“2015搜狗in全景·臻选礼IN风尚大奖”。以前也有“架空历史”类网络小说改编的影视作品登上荧幕，但是由于受到当时一些条件的限定，因此导致改编后的影视作品没能照原来的样子继续原小说的网络文化的本质内涵，还丢掉了影视自身所应该具有的戏剧张力。如今，时代在不断发展，观念在不断更新，技术在不断成熟，网络小说改编影视的繁荣发展也逐步引起了媒体及学界的关注和思考。

一、“架空历史”类网络小说改编影视作品的内容传播策略

随着生产力的不断发展和生产水平的日益提高，如今各行各业的商业化现象越来越严重。在传媒行业中，影视作品逐渐倾向于商品性质也就情有可原了。由于影视作品的商品性，使得网络小说改编影视作品自降生之日起就极度重视其受众，生产商们采用各式各样的传播受众策略来达到其商业目的，帮助受众们对其影视作品的接纳。

贾克·瓦伦提说过“电影制作是艺术和商业的联姻。”电视剧的制作与电影的制作也有其共通之处，所以说电视剧的制作同电影制作一样，都是艺术和商业的联姻。那么，我们综合来看影视作品的成长史，最开始的影视作品基本上都是以纯商业的面貌出现的，而商业的目的即是盈利。经济活动中的两个主体分别是生产者和消费者，而市场经济中的基本规律之一即是供求规律，在影视作品的市场中，生产者是影视作品的制片方，消费者是影视作品的受众，这些就恰好决定了制片方必须要生产出适宜受众欣赏的影视作品，最终完成一个影视作品的生产过程。

（一）类型片策略

根据大众传播理论，一般来说大众传播受众的主要特点是：1、规模的巨大性。2、分散性和异质性。3、匿名性。4、流动性。5、无组织性。6、同质性。①影视作品的受众基本上也具有这些特点。针对“架空历史”类的网络小说改编影视作品受众的类别和数量而言，这一类型的网络小说改编影视作品的受众是以80、90和00后为主，然而现如今是21世纪，这个世界的主力军也基本上是80、90和00后，所以说我们的目光也必须主要投放在这一受众群体身上。

按照心理学中的认同理论，当受众从荧幕上领受到他们所熟习的故事情节、规定情境和人物关系时，他们就会产生一种像见到熟人的亲近感，进而就会产生一种与之沟通的急切感和安全感，这样他们在观赏影片的过程中，就会不断的臆测自身将受到什么样的视听刺激和感情付出，因此这也就是为什么现如今越来越多的改编作品登上荧幕了。受众对改编作品的熟悉感除了是因为读过原著外，那对于那些没读过原著的受众，就是因为这一类型的影片都有其共通之处，这就是所谓的类型片。

类型片具有公式化的情节、定型化的人物和图解式的视觉形象这三个基本要素，这些在《琅琊榜》中都能清晰的看出来。电视剧版直接展示了原著中的重要情节，如梅长苏帮助靖王一步步夺取政权，这是贯穿整个影视作品的主线。公式化的情节在本片中主要体现为靖王在梅长苏的帮助下总是能够化险为夷，梅长苏总是能够料事如神。定型化的人物主要体现在在这种权谋斗争的古装剧中，总是会有一个无所不能的主人公以及需要他扶持帮助的、甚至是顽固的男二。视听语言上也显出类型片的痕迹，梅长苏缠绵病榻而室外也格外冷峭、雨雪纷飞，霓凰郡主认出梅长苏时悲凉的背景音乐响起等等，无不是图解式的。其实这样的故事情节、人物塑造和视听形象等不仅仅是基于原著，更是为受众接受影片服务的，这种类型片的策略使得受众能够更好的理解并接受影片。

（二）新鲜感策略

网络小说改编成为影视作品，既然是改编，那么与原著还是存在一定的区别，而且文字作品与影视作品也是有其本身的区别，这也就是为什么看过原著的受众在观看影片时会感受到一种新鲜感。网络小说到影视作品，不仅仅是一种文字的转换，更是一种基于原著的再创造。

《琅琊榜》原著的开头是梅长苏直接被萧景睿和谢弼接回金陵城养病，并无其他交代，而电视剧版则交代了大篇幅背景如梅长苏回忆梅岭之战、太子誉王争相结识梅长苏助己争夺帝位等等，接梅长苏回金陵城的是萧景睿和言豫津。虽然整体故事情节大致相同，但是由于交代背景的差异，所以给受众就带来的是不同的体验。

另外，影视作品中的人物关系也没有原著中那么错综复杂，原著中所讲述霓凰郡主的官配是聂铎以及靖苏相认的“石楠梗”和“榛子酥梗”情节，在电视剧中都没有任何的体现，由于影视作品的生产商们为了帮助受众更好的理解和接受影片，所以所设置的人物关系和故事情节都是很简单的，很多原著中复杂的情节在影视作品中并没有体现。

除上述之外，明星制度也是网络小说改编影视作品的重要部分，大明星的出演是保证票房的重要法宝，同样也是网络小说改编影视作品最重要的受众传播策略之一。受众们往往更轻易认同自身心目中的偶像，这样的话受众就会更轻易的与影片中的角色进行心灵的沟通。同时，影片受众往往对自身心目中的偶像有所期待，想了解他在一部新的影片中的表现如何，这样的心理促使受众去了解该影片，确保了票房或收视率。《琅琊榜》电视剧版的梅长苏由胡歌出演，靖王由王凯出演，霓凰郡主由刘涛出演，飞流由吴磊出演，蔺晨由靳东出演。就拿胡歌来说，2005年因在电视剧《仙剑奇侠传》中成功塑造了豪爽深情的“李逍遥”一角而成名，并演唱广为人知的插曲《六月的雨》、《逍遥叹》，此后他在多部影视作品中也是大放光彩，可以说胡歌是一个演技与颜值很高的优秀演员。在观众看来，梅长苏这个角色就是唯胡歌打造的，因为梅长苏经过涅槃成为了一个全新的、不一样的自己，而胡歌也在经历人生惨痛的车祸后也慢慢沉淀，不张扬、不浮躁，因此大家对胡歌的出演是非常期待的，他的出演也是该影片的传播策略之一。受众所熟悉的明星塑造了新的形象，满足了影片受众的期待心理，使得受众获得了新鲜的视觉感受和体验。

二、“架空历史”类网络小说改编影视作品的渠道传播策略

就传播渠道来说，通常将其分为两大类：以传统报纸、广播、电视为主组成的传统媒体传播渠道，以互联网为核心的一系列新兴媒体传播渠道，即利用数字技术、网络技术和移动技术及移动通信技术，通过以互联网为中心的各种平台、通道，以电脑、手机等为主要终端提供各种信息服务的所有传播手段或传播形式。②

在市场化的背景下，“架空历史”类网络小说改编影视作品采取了多元化的传播渠道，建构起了渠道阵营，搭建起了多元化的展示平台，创造了一切播出的可能性。本文除了将从传统媒体渠道和新兴媒体渠道来阐述“架空历史”类网络小说改编影视作品的渠道传播策略，还将从户外媒体渠道和多媒体渠道融合两个方面进行阐述。

（一）传统媒体渠道传播策略

传统媒体在理论与实践层面都经过了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与查验的独特优势，所以《琅琊榜》的制片组在传播中当然不会放过传统媒体传播渠道。

比如，《琅琊榜》制片方就利用了像人民日报、中央电视台等传统的知名传统媒体来对其进行报道。因为这些知名传统媒体在大众心目中具有一定的地位，而这个地位是新兴媒体在短时间之内无法取代的。像R日报、央视这样的传统媒体，除了报道该影视作品的基本情况外，在该影视作品播出后，还对其进行了评价，如央视是这样评价《琅琊榜》：“国产电视剧质量的显著提高也开始登上海外的荧屏”、“秋季档剧王”；而《R日报》似乎比较犀利：“《琅琊榜》明明是一部架空历史类的权谋小说，滁州把始建于明朝的琅琊山会峰阁强行更名为琅琊阁，恐怕不仅不能推广当地旅游资源，反会自己给自己戴上不尊重历史、搞文化政绩工程的帽子。”但是不管是持正面、反面或中立的态度，都能够在一定的程度上吸引受众。

（二）新兴媒体渠道传播策略

新兴媒体虽不像传统媒体那样经历了较长的历史发展，但是现如今是一个信息化的时代，新兴媒体是这个时代应运而生的产物，因此《琅琊榜》制片方自然也不会放过新兴媒体这个渠道。

电视剧版的《琅琊榜》除了能够在北京卫视、上海东方卫视进行播出，也能够在视频网站上进观看，如爱奇艺、腾讯视频等等。在传统媒体中，报纸杂志之类的纸媒具有发行的先后顺序，广播也具有播出时间的安排，电视节目更是由于其剧情的线性组织顺序使得播出顺序也必须是线性安排。但是在数字化的新兴媒体平台的基础上，电视剧实现了想看哪集就看哪集，甚至可以看完第一集就直接跳去看最后一集，受众可以根据自己的喜好来选择集数，全面实现了信息发送的非线性和信息接收的可选择性。

《琅琊榜》制片方利用新浪官方微博这个平台举办一些关于《琅琊榜》的活动，如在微博广泛征集剧本修改意见以及演员选角意见。这种微博活动，不仅能够调动受众的积极性，而且可以一传十、十传百的壮大《琅琊榜》的受众群体。

除了视频网站、微博之外，还有社区、贴吧这类的平台，社区如天涯社区，天涯社区是创办于1999年的一个在全球极具影响力的网络社区，天涯每月覆盖品质用户超过2亿，《琅琊榜》制片方在社区里发起带有《琅琊榜》字眼的话题，大家可以在社区里尽情发表自己的看法与见解。贴吧如百度贴吧，用户可以在贴吧内发关于《琅琊榜》的帖子，其他受众在浏览帖子后，可以在下面发表自己的评论。

三、“架空历史”类网络小说改编影视作品的互动传播策略

现在是一个多媒体融合的时代，不像以前的媒体单一化，不同媒体的受众特点也就自然不同。传统的电视剧其受众人群大部分为离退休的中老年人、家庭主妇和学历层次相对较低的无业人员之类的，而以互联网为传播渠道的网络电视剧的受众人群大多为接受过高等教育的大学生，或者企业白领，③这类新兴媒体的受众群体正好就是和《琅琊榜》这样的“架空历史”类网络小说改编影视作品的受众群体基本相吻合。这些以互联网为传播媒介的影视作品有一个共同点，那就是它们都具有极强的互动性，受众在观看影视作品的时候，一般都会根据个人的喜好来选择互动性较大的热播影视作品进行观看，在观看完后发表自己对该影视作品的看法与见解，也可以从其他的受众那里获得留言或者评论，这就是互动传播的体现。

（一）制片方与受众的互动策略

《琅琊榜》制片方还申请了官方微博和微信，受众可以通过此途径与制片方进行互动。比如，《琅琊榜》制片方在宣传前期就利用官方微博，发起有关《琅琊榜》的话题，受众可以在话题下发表自己对影片的期待，或者想了解的影片信息等，《琅琊榜》制片方基于此可以更博等来满足受众的需求。就如在影片开拍之前，《琅琊榜》制片方在微博上发起关于“你想让那位明星来演该影片中的角色”之类的话题，大家在话题下纷纷表达自己的意见，制片方就可根据大多数受众的反映来选择出演该影片的演员。在微信上，受众可以通过关注《琅琊榜》的官方微信，获取相关影片的最新资讯。比如当你关注《琅琊榜》的公众账号之后，它就会给你发送一条信息，你回复相应的数字，就能得到与该数字对应的有关《琅琊榜》的信息。

（二）受众与受众的互动策略

不论是在视频留言区，还是在微博、微信、论坛上，受众与受众之间都可以进行实时互动。先比如说视频留言区，受众可以边看《琅琊榜》边发表自己对该集的看法，也可以在看完整部剧后发表对该剧的总体看法。另外受众除了可以发表自己的看法，也可以对其他受众的评论再进行评论，受众与受众之间可以相互交流。再比如说微博、微信，受众可以在同一个关于《琅琊榜》的话题下进行交流，此外还可以通过转载、分享、评论他人的微博，实施自己在传播过程中的主导权和话语权。论坛就更是受众之间的战场，每个受众都可以在论坛上发帖，其他受众可以在帖子下发表自己的评论，楼主可以和下面进行评论的受众进行交流，发表评论的受众也可以和其他发表评论的受众进行交流。总的来说，受众可以借助互联网这个信息平台，在播出前，可以尽情发表自己对该影视作品的期待，在播出后，可以最大限度的发表自己对该影视作品的看法与见解。尽管他们不能像某些业界评论员那样，将自己的看法与见解写成文章公开发表，但是互联网为他们打造了一个属于他们的平台，在这个平台上他们可以尽情自由的抒发自己对该影视作品的观后感和个人的观点。

如今是21世纪，不管是在物质条件方面，还是在精神观念方面，较之前相比，已经有较大的发展，并且逐步走向成熟。在传播策略研究领域，我国的传播策略研究数量从无到有，从少到多，范围从小到广，在这一领域的成绩大家也是有目共睹的，然而，这仅仅只是万里长征走完了第一步。在现实生活中，一切都在处于不断的变化之中，受众群体也在发生着不断的变化，我们的相关研究必须紧跟着时代的步伐，才能够推动传播的顺利运行。（作者单位：湖北大学）

注释：

① 郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社，2011年版，第151页.

② 王亚娇.新媒体传播平台对都市青春剧的立体影响.河北师范大学，2012年，硕士学位论文.

③ 战俏.网播电视剧的互动传播研究.东北师范大学，2013，硕士学位论文.

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2] 冯春辉.网上电视剧传播效果分析[D].上海：上海交通大学，2010.

[3] 薛帆.“80”后题材热播剧的流行与传播研究——以赵宝刚“青春三部曲”为例[D].天津：天津师范大学，2013.

[4] 杨艺.“融媒时代”基于手机渠道的微电影传播研究[D].成都：成都理工大学，2013.

[5] 战俏.网播电视剧的互动传播研究[D].长春：东北师范大学，2013.

[6] 王亚娇.新媒体传播平台对都市青春剧的立体影响[D].石家庄：河北师范大学，2012.

[7] 王广勋.网络时代的电影受众研究[D].厦门：厦门大学，2009.