《知乎日报》每日推送选题研究

方秋棠

(南京理工大学,江苏 南京 210094)



《知乎日报》每日推送选题研究

方秋棠

(南京理工大学,江苏 南京 210094)

2013年5月24日，国内高质量问答分享型社区知乎依托其每日生产的众多有价值的内容，发布了一款全新的资讯类应用——知乎日报。知乎日报每天推荐约20条高质量的问题解答，内容涉及方方面面，深层次解剖一些新鲜的事件背后的内容，知乎日报的下载量也在很长一段时间内位居APP STORE的前50位。本文将通过研究知乎日报的内容，将内容进行分类，并根据该内容的用户参与度，探讨在知乎日报每日推送的内容中什么内容最受受众欢迎，从而研究知乎日报如果进行内容推动的选择来增加用户粘度。

知乎日报;新闻推送;时效性

本文主要选取2015年1月到2015年12月知乎日报推送的内容，采取随机抽样的方法，每个月抽取了6号和13号的推送文章，共453篇文章进行分析。

本文的研究内容包括：固定版块与非固定版块的内容对比、每篇推送的点赞数和讨论量、将内容按照涉及的领域进行分类、不同领域文章的平均点赞数和讨论量、内容是否具有时效性、不同时效性文章的受众参与度、每天推送的篇幅。

本文的研究结果如下：

其一，知乎日报每日的推送篇幅相对稳定，为了顺应受众碎片化的阅读需要，它的内容力求少而精，坚持每日三次每次七分钟。从每个季度的每日推送量统计可以看出，知乎日报推送的内容一般固定在18到20篇之间，用户不必背负沉重的阅读负担。

其二，在所有的推送文章类型中，学习类、文娱类和生活类所占的比例最多，分别是30%，23%和22%，其他的几种类型差别不大。而在所有类型中知乎日报最致力于为受众推送学习型的内容。

其三，虽然《知乎日报》致力为用户推送学习方面的内容，而受众关注的则是更加消遣型的内容，比如生活类内容。是坚持做自己还是迎合受众，这将是《知乎日报》在今后面临的一个问题。

其四，《知乎日报》虽然没有专门的采写团队，但是文章的作者大多数行业的翘楚或是专业人士，他们很多人是实名制，在一定程度上对文章的内容做到了负责，从而构成了《知乎日报》独特的存在。但是这一点也带来一些问题，这种网友作答仍然不能避免一些人提供虚假信息，(例如上一阶段知乎女神童谣被网友证实是个骗子)所以在内容选择的把关层面，编辑需更加严格。

其五，《知乎日报》对于时效性并不看重，在所有的推送文章中只有15%的文章具有时效性，这与人们对于《知乎日报》是新闻资讯类的刻板印象是相违背的。但是从不同时效性的用户参与度可以看出，文章是否具有时效性并没有对用户的参与度造成太大影响。

其六，相对于《知乎日报》的非固定板块，固定版块的内容具有更高的参与度。如“深夜惊奇”和“瞎扯”。

方秋棠(1995.10-)，女，汉族，研究生，南京理工大学，传播学。

G252. 6

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1671-1602(2016)18-0295-01