借冕播誉更需要新媒体添翼

萧惑之

雷军冲击传统媒体，看衰纸媒而做“自媒体”，拉近与米粉的距离。

广而告之，永远是商家十八般武艺之利器。经济谋略篇有道是——借新闻传播媒介之“冕”，免费宣传产品，提高产品的声誉和身价，谓之“借冕播誉”。其手段离不开报纸、杂志、广播和电视等新闻媒介的支持。

据悉，1984年美国总统里根访华时的答谢宴会，一改昔日在人民大会堂举办的惯例，移驾到北京长城饭店举行。业内人心知肚明，那是长城饭店花大气力攻“关”的结果，500多名记者现场采访，新闻稿从长城饭店发出，从此长城饭店名扬四海，成为那时首善之区的新地标。这让人联想起来，在上个世纪50年代，法国白兰地名酒就是借艾森豪威尔67岁寿诞之时推销到白宫，无冕之王笔端美其名曰“赠送两瓶名贵的保存了67年的白兰地作为贺礼”。

礼轻情意重，“醉翁之意不在酒”，从此白兰地品牌走俏美国市场，成为千家万户的所爱。近年来，“姚记炒肝”和“庆丰包子”，亦都是借冕播誉的成功案例。当然，记者的神来之笔似有“软文”之嫌，但又无可指摘。

广告是市场经济的必然产物。含有“广告知之，诱导注意”的意味。无须讳言，商业广告是以赢利为目的的宣传手段，借着一定的的媒体力量，把商品、服务的情报或知识有计划地传递给受众，影响他们的购买情趣和选择意向，“愿者上钩”，“非礼勿视”，“周瑜打黄盖”就是了。数典不可忘祖，广告发源于商品生产和交换，读点广告史可知晓，“现有最早的印刷广告，是上海博物馆收藏的北宋年间刘家针针铺的铜板印刷品。造纸和印刷术的发明为广告添翼，传到西方后，才有英国《每周新闻》和《伦敦报》成立的广告公司；才有美国《波士顿通讯》在创刊时就征求广告之举。基于传递手段的革命，报刊、电台和电视台等才能有丰硕的经济收入，促其成为新生的传媒行业。当然，“有钱可使鬼推磨”，其副作用往往是“资本强奸民意”，花钱买广告，推行自家的价值观。

21世纪什么最重要？毫无疑问，互联网+最重要。《民商》杂志刊发王雨先生《民营企业应该如何借力新媒体》的文章，提出很好的建议。诸如，在新媒体时代，注意力是最宝贵的资源。发展新媒体平台，让民营企业在激烈的竞争中占据有利位置，在降低成本的同时实现链条的延伸。文中不乏实例，读后可资借鉴。海尔对消费者的“M2C”模式，可以在“第一时间”了解用户的需求和进行售后服务，为消费者提供体验而赢得“粘性”。海尔的智能冰箱，可以掌握用户每日鸡蛋和牛奶的消耗数量，提醒主人注意采取措施。“月晕而风，础润而雨”。大数据的运用，让厂家先知“础润”，而后“张伞”。

小米冲击传统媒体十分给力，不投纸媒广告而做“自媒体”。雷军先生毕竟是互联网时代的“知识英雄”、“知本家”，善于运用互联网思维，勇于创新，别出心裁，坚持创办自媒体。小米依托的主要手段不外乎是微博、微信、QQ和贴吧等。微博和QQ空间的传播是“一对多”；微信偏重“私人定制”，自然是“一对一”，是最受欢迎的客服平台；论坛则沉淀用户之情怀，集思广益，是铁杆“米粉”的风向标和领军旗帜。“小米式微博分享”博得用户青睐，那部《我们的150克青春》微电影赢得眼球，拉近了小米与米粉的距离。

广告大战永无尽头。“在传统媒体时代，商业以渠道为主；而在新媒体时代，商业正在向以消费者为主导的趋势转变。用户正在成为商业之核心”。新媒体贵在“走心”、“牵手”而融为一家人。不过，传媒大师和广告大咖都明白一个朴素的道理——“内容为魂”，无魂的载体，不管是纸媒抑或互联网新媒体，都是轰然前进的空箱车体，即使在高速公路上，也是“客里空”。

因之，互联网是21世纪人类的万能工具，即使是完美的机器人，也不过是人类的公仆而已。多年历练的纸媒记者，传播手段可变，走心的内容之魂却绝不可或缺，若让无冕之王的桂冠名副其实，唯有拿出有魂的作品，乘上互联网+这部时代的快车在信息高速公路上天马行空。“铁肩担道义，妙手著文章”是亘古不变的铁律。