高校进一步开展UIS建设的建议

【摘要】高校的社会形象跟内功不一样，社会形象是可以在短时间内较快提升的。近年来，国内相当著名高校都热衷于UIS战略的推行，又给了我一些信心。因为有了这样的认识，所以想为学校的发展建设提一点建议。但认识难免偏颇，视角难免单一，如有不妥，希望指正。

【关键词】高校；形象；建设；建议

一、UIS大学形象识别系统

UIS（University Identity System）即大学形象识别系统，是对大学精神、行为规范等信息加以提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系中确立和形成自己的影响力。从源头上讲，UIS是企业识别系统CIS的衍生运用，UIS和CIS具有相同的组成部分，包括以下三个方面：理念识别系统MIS（Mind Identity System），行为识别系统BIS（Behavior Identity System）和视觉识别系统VIS（Visual Identity System）。

UIS系统中，理念识别系统包括办学指导思想、高校精神、校训、校风、校歌等方面的内容。行为识别系统是对理念的表达与再现，一般包括领导干部、管理人员、教师、学生、科研人员、后勤职工等的行为规范以及工作关系规范。视觉识别系统的载体包括主题标识、代表色、标准字体、校徽、校旗、统一路牌、楼牌、办公用品、名片、纪念品以及校园环境等。

二、理论依据：插位营销（理论）

相对于国内著名高校，无论是历史上讲，还是从学科建设等方面，吉林大学都处于后发位置。但高校的发展是一个沉淀的过程，后发优势不明显。但借助UIS系统的建设，可以较快的提高高校的社会形象。高校的最大受众是人民大众，人民大众观察高校的视角跟专业视角有所不同（造成大众视角和专业视角差别存在的主要原因是信息不对称）。当一个高校的理念能够在社会上产生好的示范作用，其行为能够博得人民大众的认同，甚至于视觉识别中的一套美观的学校标识、美观实用的网站和信息系统，都会赢得受众的喜爱，并为学校形象加分。

因此，高校引入企业经营中的营销观念是必要的。事实上，国内越是著名的高校，其行动越为突出。北大清华、复旦交大的MBA广告早已经登录了财经、中国经营报、21世纪经济报道等国内一流的经管类报纸期刊，同城的吉林财经大学的网络推广做得有声有色。

当然，吉林大学的目标并不在于短时间内可以比肩复旦交大，而是成为最为优秀高校中的一员。学科建设、科研产出等方面可能需要较长的时间才能够追赶上顶尖高校，但有些方面现在就可以做的比顶尖高校还要好，而且是早做早受益。

三、UIS建设的必要性

随着高等教育改革的深入，高等教育规模日益扩大，发展日益迅猛，高校之间的竞争也日趋激烈。高校形象识别系统的战略设计随着高等教育的发展显得日益重要，他直接关系到育人氛围的营造，关系到高校的品牌形象与社会地位，也直接影响高校竞争能力。本部分将使用比较分析的方法，指出吉林大学在UIS建设方面存在的不足。

吉大自组建以来，发展速度很快，当前，吉林大学的发展到了一个新的机遇，吉林大学要向着建设国内一流的综合性研究型大学迈进，在社会形象建设方面势必要花点力气，本文主要从以下几个方面进行阐述。

1、校史的梳理

吉林大学组建以来，一直以建校年为基数计算校庆年份，这给社会留下校史短暂、底蕴不足的印象。看了国内合并高校的案例，基本上是采用合并高校中年份最早的为基数。结合吉林大学的实际，无论以1958还是1960都是合适的。历时不可抛弃，应该得到较多的关注；校庆代表一个学校发展阶段、发展成果的展示，具有提振人心、凝聚力量的作用，应该得到足够的重视。此外，校史的不同写法也会带来截然不同的效果。建国以来，国内的很多高校都是经过了历次的拆分和合并，校史的合理描述是很有讲究的。

2、学校标识（校标、校徽、校基色等）

校标是人们谈到一所大学时继校名后想到的第一个标志。近年来，高校很重视VIS建设，近年来国内高校在形象建设上花了很多力气。大众看待大学跟专业人士看待大学的角度不一样，大众观察大学首先是来源于大学的社会形象VIS就显得十分重要。

2002年，中国人民大学启用新的校标，并在2004年《中国青年报》举办的“公众最喜欢的大学校徽”调查中一举夺魁。

所以，校标的设计、校基色的选择要和学校的定位和校训等向世人传达的精神相吻合。从审美观念和中国传统文化来说，圆形最为大众接受，也显得饱满大气。因此校标的形状可以考虑圆形的，里面的图形可以进一步的优化。

3、学校网络建设（网站建设、域名规划）

全球进入互联网时代，互联网成为人们在获取信息时的重要渠道，很多时候是首要渠道。对于高校来说，网络往往是社会大学了解高校的首要选择。因此，近年来，高校都很重视信息化建设，使之成为对外宣传的窗口。吉林大学与其中的优秀代表存在较大的差距。

通过对比可以看到吉林大学经济学院网站存在的问题：（1）没有使用二级子域名，不清晰；（2）栏目很多，但多属于空栏目，内容较少；（3）网站设计风格陈旧、单调，美观度不佳。

吉林大学的其他学院不再一一对比，或多或少存在类似的问题。通过对众多高校的观察发现，往往处于国内重点高校行列的学校的网站往往建设较好，普通高校则存在较大的差距。

建议：网站建设、网络域名要统一规划，这个是高校的窗口。而且，在这个方面实行插位营销战略，和著名高校做的一样好的话，收益将及其明显。

4、学院与学科规划与建设

近年来，国内高校纷纷对学院设置进行了调整以适应新的发展需要，尤其是使对口交流变得方便合理。比如之前国内高校普遍存在的社会科学学院，现在多数都已经分拆与合并成为名称较为明显的学院，如法学院、公共管理学院等，以适应当今大学之间的交流。

吉林大学到目前为止，四校合并带来的学院混乱问题还没有完全得到解决，如社会科学学院的名称已经在高校交流中出现不便的情况。

另外，有些学科已经存在，比如公共管理、政治经济学、社会學，都是依附在其他学院，在高校交流时显得不够重视，平台的缺少也不能更好的吸引人才。比如公共管理系，现在放在经济学院，应该有独立的建制。

建议：学校应该对学院设置和学科建设进行梳理，从长远来看，今天的调整是有利的，尽管短期内存在一些困难。

5、校友系统建设

从入学到毕业走完整个在校读书的过程，正式成为一个社会人。毕业生与母校的联系是不会切断的，因此，校友是高校的重要资源。对比国外的高校，国内的高校在这方面基本处于起步阶段。近年来，国内著名高校开始在这个方面发力，比如同处吉林的复旦大学，已经建立了较为完善的校友系统，会定期的通过各种手段把母校的发展情况告知校友，加强了彼此的感情沟通，使得高校和校友在整个社会中形成了良好的互动和互助关系，有利于高校获得更好的社会资源。

一流的高校要有一流的形象，这和经营一间公司道理是一致的。如果吉林大学能够秉承和践行钱老立下的校训：求实创新，励志图强。吉林大学将永远站在民族与历史的高度，因为历史的脊梁总要志存高远的担当。

基金项目：吉林省教育科学“十二五”规划2013年度一般规划课题，《吉林省高校形象设计（UIS）战略研究》，批准号：GH13403

【作者简介】

高伟（1977—），女，汉族，吉林省吉林市人，吉林农业科技学院讲师，主要研究方向：包装设计教学。