浅谈新媒体时代传统媒体的发展与融合

郭楠楠

摘 要：信息时代的媒体传播更具开放性、互动性、即时性、无限性、多样性，当前的新媒体以手机媒体和网络媒体为代表，已进入了主流媒体的行列。在新媒体的冲击下，传统媒体的生存发展受到了很大的影响，传统媒体的销量、受众、影响力均有所下滑，但是传统媒体在权威性、覆盖域、人才储备方面比新媒体具有更多的优势，在将来的媒体发展中，如何有效融合传统媒体与新媒体，完成传统媒体的转型升级，完善传统媒体与新媒体的优势互补，有效将资源整合利用，是我们要研究讨论的首要课题。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0283-01

一、传统媒体与新媒体的概念

一般来说，人们把传统媒体界定为报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体，这是和媒体自身发展的历史状态紧密结合在一起的，也可以说是对媒体业历史过程的自然总结。对于新媒体的概念众说纷纭，在信息时代，新媒体是以数字信息技术为基础，具有高度的可传播性、互动性、开放性、创新性的媒体形态，网络、手机、平板电脑，都是新媒体的表现形式。

二、媒体的发展趋势分析

在人类社会的发展史中，人与人之间的交流，信息的传递慢慢形成了媒体，为满足人们生活需要而生，是人类交流沟通的重要載体，一直以来传统媒体占据主导地位，在漫长的发展历程中积累了深厚、坚实的基础，形成了自身独特的优势。而新兴媒体是相对于传统媒体而言，随着科学技术的进步，计算机、互联网的普及，新媒体传播方式应运而生，以数字技术为支撑，比如网络电视、手机电视、手机报纸、数字杂志等新型媒体，形成了新媒体与传统媒体共存共生的局面。传统媒体与新兴媒体都有各自的受众与服务对象，报纸、广播、电视控制着信息的发布权、选择权、流向，具有绝对的垄断地位，而新兴媒体传递的信息更便捷、更及时、更广泛，覆盖面也越来越广，直接分走了传统媒体的一些受众，并且新兴媒体的舆论导向作用也在逐渐壮大，传统媒体的地位受到挑战。在这样一个快节奏、瞬息万变的数字时代，传统媒体的生存模式已经难以适应社会的需要，变革与提升迫在眉睫。在一段时期内，传统媒体与新媒体并不是此消彼涨的关系，而是要共生共存，这就注定了未来的道路是传统媒体与新媒体的互相融合，互相辅助，新媒体仍需要传统媒体来孕育和培养，传统媒体也需要借助新兴媒体来改造升级，需要依靠新兴媒体的支持，最终达到二者深度融合的一体发展。

三、传统媒体与新媒体的融合路径

1.巩固传统媒体的权威性，坚持党管媒体，做好媒体融合的主导工作。传统媒体毕竟积淀深厚，在管理体制、运行机制上相对完善、规范，并且在受众中具有较高的权威性，媒体是传播信息、服务大众的重要工具，作为党的喉舌，在国家运行和社会发展中起着十分重要的作用。推动传统媒体与新媒体的融合发展，必须要以党管媒体为首要原则，这也是引导正确舆论的必然要求，是保证融合发展效果的重要保障。在新媒体带动传统媒体变革的过程中，传统媒体已经尝到了新媒体带来的优势和甜头，但是融合发展毕竟会遇到各种问题，如果没有一个正确的导向指引，那么问题只会越来越严重，甚至会影响到两种媒体的深度合作。另一方面来说，借助于传统媒体的权威性，新兴媒体提升自己品牌知名度的最快方式就是借助传统媒体，与传统媒体充分互动，赢得更多的关注度与认同度。传统媒体在权威性方面不容置疑，新媒体在信息传递和内容制作上却不够严谨，有时信息真假难辨，这也是新兴媒体的一个缺陷，因此而产生的舆论导向模糊现象时有发生。坚持党管媒体，能够有效遏制这种情况的发生，引导媒体融合发展更加规范。

2.大力整合媒体资源，完成传统媒体与新媒体的有效衔接。整合资源，让资源发挥最大的效用，取长补短，是传统媒体与新媒体融合的有效途径，传统媒体的优势在于丰富性和权威性，不足是技术落后，发展迟缓；新媒体的优势在于有科技的支持，发展迅速，但是根基浅，内容建设相对欠缺，正好二者可以互补互生。纵观新媒体的发展史，科学技术的推进必然重要，但是媒体发展的根本在于内容，没有好的内容，就没有受众的支持，也就没有了生存的助力，无论媒体发展到哪一阶段，受众对于优质内容的追求永远不会改变，要坚持内容建设与技术开发并重，新媒体才能取得根本上质的突破。同时传统媒体要充分借助新媒体的科学技术来加强自身的建设与转型，加快发展的速度，缩短融合的周期，要增强自身的核心竞争力，才能在众多媒体中取得更多的主动权。

3.充分利用互联网优势，推动传统媒体与新媒体的融合发展。互联网的特点是开放共享、跨界合作、用户至上，基于互联网的新媒体发展模式也具有同样的特性，在正确舆论导向下，以互联网的思维来走融合之路，可以跳出传统媒体思维模式的局限，解放思想，更新观念，学习新媒体的运作模式、营销手段、传播技巧，分析受众心理，迎合受众喜好和习惯，把握市场需求；实现内部深化改革，传统媒体与新媒体的融合之路不是单纯的将二者合并在一起，要真正实现媒体的交流与深度融合，将二者有机统一起来，建立统一调度平台，实现有序的分工与合作。

在新媒体迅猛发展的当下，传统媒体应当积极改变自我，寻求与新媒体的有效合作之路，二者融合已是不可避免的发展趋势，只有认清了各自的优势与不足，精诚合作，互助共进，才能巩固自身地位，完成改造升级，取得融合道路上质的飞跃。

参考文献：

[1]张文俊.数字新媒体概论[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[2]马为公，罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.