周口市经营性体育场馆现状与分析

张芳芳　李若楠

摘 要：以周口市经营性体育场馆作为研究对象，采用文献综述法、访谈法、逻辑分析法、数据统计法，对周口市经营性体育场馆的经营者和消费者进行了走访和调查。结果显示，周口市经营性体育场馆的经营模式还处于初级阶段，在经营管理方面比较落后，存在价格偏高、场地条件落后、教练员与陪练员素质偏低等问题。经过分析目前的问题和困难，提出解决的对策和建议，为周口市经营性体育场馆提供相应的参考。

关键词：体育场馆 经营管理 产业化 周口

中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（a）-0101-02

随着我国体育产业化的不断发展，周口市民对体育健身娱乐消费品的市场需求不断扩大，从而导致了近年来周口市体育健身娱乐市场的经营单位不断增加。但是，由于受社会经济发展水平、市民体育健身娱乐的消费意识及体育健身娱乐经营单位经营管理水平等因素的影响，周口市的体育健身娱乐市场拓展还存在一些困难和问题。通过对周口市体育场馆的实地调查，分析了周口市经营性体育场馆的现状，提出了产业化开发的对策，以促进周口市体育产业化的发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

周口市各类经营性体育场馆、场馆的经营者、工作人员和消费者。

1.2 研究方法

采用文献综述法、访谈法、逻辑分析法、数据统计法等研究方法。文献综述法是通过查阅有关对经营性体育场馆研究等方面的相关文献，为研究提供理论依据和参考；访谈法是为了进一步了解经营性体育场馆的现状，使调查具有更高的可信度，走访了体育场馆及其工作者，以访谈方式对经营性体育场馆更好的开展进行探讨。数据统计法。将调查收集来的相关数据做统计分析。

2 研究结果与分析

2.1 周口市经营性体育场馆现状与分析

2.1.1 周口市经营性体育场馆的发展环境

伴随国内经济的不断发展，经营性体育场馆所面临的机遇和挑战就是市场发展。现在的市场竞争大，体育场馆的数量越来越多，市场上出现供给与需求不成比例的现象，体育场馆只要细分市场就会有很大的发展空间。改革开放以来，尤其是2008年北京奥运会以后，中国逐渐形成了一个有相当规模的专业体育服务市场。在这样的大背景下，各种经营性体育场馆如雨后春笋般蓬勃发展起来。周口市的体育文化事业也取得了很大的发展。由于周口经济发展不平衡，体育文化产业的发展还不成熟。而随着市民们的消费水平和健身娱乐意识的增强，加上周口体育文化市场的发展与GDP的增长具有明显的正向关系，因此周口市的体育文化产业的发展具有充分的后劲。

2.1.2 周口市经营性体育场馆经营现状

最近几年，随着人们的生活水平的提高和体育消费的增加，对健身的需求也不断高涨，大多数经营性场馆设施通过积极对外开放、开展多种经营活动和扩大经营范围，其经营状况也有了很大的改变，很多场馆也能够收入大于支出，周口市涌现出了酷爱运动健身房、力与美健身俱乐部、沈丘综合健身馆等年经营收入高达数百万元甚至逾千万元的经营性体育场馆的经营典范。虽然多数经营性体育场馆能够有些收入，据调查访谈，大部分经营性体育场馆经营者表示，场馆的经营状况受到政府拨款和上级补助影响，在不包括财政拨款和上级补助的情况下，2012年度有43%的体育场馆经营状况处于亏损状态；在包括财政拨款和上级补助的情况下，大部分体育场馆（86%）能够收支相抵或盈利（见表1），但仍有一些体育场馆仍处于亏损的状态。目前周口市经营性体育场馆的发展比较缓慢，体育场馆目前的经营状况不大令人满意，整个行业的经济效益不佳。

2.2 周口市经营性体育场馆消费者现状及分析

2.2.1 消费者的健身消费动机（见图1）

据调查表明，周口市经营性体育场馆消费群体主要包括青少年和中老年人，造成青少年和中年人关注并参与健身运动的原因主要有以下几方面： 第一，当下紧张的学习生活使诸多青少年体能下降，家长希望通过参与乒乓球健身运动达到增强体制、劳逸结合的效果；第二，通过体育健身，可以陶冶孩子们的情操，丰富他们的业余文化生活；第三，中国正进入老龄化阶段，众多中老年人以此作为娱乐健身的项目之一，既不用消耗太多的体能，起到强健身体的效果，还能实现益智、娱乐、健身等众多目的；第四，由于现在人们的生活水平不断提高，一部分人出现肥胖的病症，伴随出现一些身体方面的不良反应，这部分人以青少年和中年人為主，所以，为了保持身体健康，进行健身活动十分必要。

2.2.2 消费者的年龄结构

据表2调查可以看出，消费者的年龄在30～50之间占53%，排在第一；其次就是年龄比较小的群体占28%，排第二；年龄较大的相对而言较少占19%，排第三。调查了解青少年身体锻炼的人比老年人要高些，但并不是说老年人不注意身体健康，而是现在的体育场馆出入的大部分人都是年轻人，给老年人的锻炼机会就相对而言就少了许多。据了解，大部分小孩都是由家长带去娱乐休闲的，是家长们为了给孩子减少压力的。而大部分年龄大都是一些退休人员，在没有生活压力的情况下，追求自身的身体健康而去体育场馆进行消费。伴随着社会经济的不断发展，经营性体育场馆正在走向大众化，消费者的年龄已不是影响消费者消费的主要因素。

2.3 影响周口市经营性体育场馆的发展因素分析

在所走访调查的100位市民中（见表2），有37%的消费者因为健身俱乐部的价格过高而不去体育场馆内进行健身活动；46%的消费者由于学习、工作的原因而没有时间进行健身活动；15%的消费者由于不了解有关的体育场馆的信息而不敢果断选择健身俱乐部；2%的为其他。综合这些因素，就能基本了解影响消费者参加健身消费的具体因素，从而为经营性体育场馆的发展壮大提供可靠的数据，来进行必要的市场调研和战略调整，最终实现盈利的目的。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）周口市经营性体育场馆缺乏经营管理人才，在人才问题方面具有部门的界限，现有经营者对市场的调查不够深入，在价格方面出现不科学的问题，教练员和陪练员对自己的职责认识有问题，存在素质偏低的问题。

（2）周口市经营性体育场馆的设施老旧，场地设施的更新不够及时，部分场馆的场地不足，场馆的条件具有一定的局限性，不能满足消费者的消费意图，严重影响消费者的再次消费。

（3）周口市经营性体育场馆还没能大众化，具体的价格不能被广大消费者所接受，也没有一些吸引人的项目及时产生，对消费者的会员制度有一定的局限性，以至于消减消费者对经营性体育场馆的需求度。

3.2 建议

3.2.1 大力培育體育经营管理人才， 加强体育经营管理队伍的建设

当前首要工作就要把人才问题作为发展体育健身娱乐市场的前提，在人才问题解决的基础上，不要有部门界限的思想，运用多种渠道全方位发展体育场馆，注重培养懂经营、会管理的复合型体育经济人才。

3.2.2 经营者要勇于开拓市场，提高自身的修养

大多经营者都很清楚，广大消费者需要的是一个与自己消费生活水平相适应的消费市场，这就要求经营者要在经营中，不仅要注重市场的调查，还要了解消费者的消费需求，在消费者消费水平变化的基础上，经营者要把健身娱乐市场的客观经济规律作为依据，最重要的就是要把市场流通的重点处理好，也就是要有适宜消费者消费水平的价格。

3.2.3 开设大众喜爱的项目

现代社会人们生活追求的一大主要内容就是休闲、娱乐和健康。开设一些当今主流的和大众喜欢的项目，在此同时一定要把场馆的良好形象树立起来。首先要从功能上说，把单纯为竞技体育提供比赛场所的功能向既能承办各种体育比赛，又能为开展全民健身活动、丰富群众生活提供健身娱乐服务的场所转变；然后就是从服务的辐射面上说，体育场馆要面向社会，尤其是服务于工薪阶层，把体育场馆从一个狭小的天地走向社会，走向更大的市场。在此同时一定要改变过去一味的投入而不把产出当回事的运作方式，注重自身发展能力的加强，从而树立产出效益这一观念。不管怎样都要坚持社会效益与经济效益相统一的原则，当社会效益与经济效益发生矛盾时，不能把牺牲社会效益作为代价来获得一定的经济效益。

参考文献

[1] 曹可强.上海市公共体育场馆经营管理现状与对策研究[J].沈阳体育学院学院，2003，22（4）：7-9.

[2] 舒萍.体育资源、资产的开发与利用刍议[J] .武汉体育学院学报，2001，35（4）：127-128.

[3] 王岳洲.我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[J].北京体育大学学报，2004，8（27）：8.

[4] 周翔.长沙市公共体育场馆经营管理现状及产业化开发[J].武汉体育学院学报，2006，1（40）：1.

[5] 喻小红，朱佩娟，朱翔.公共体育场馆产业化发展的对策研究[J].北京体育大学学报，2005，28（8）：1056-1058.

[6] 邹玉玲.江苏省经营性体育场馆体制的比较[J].体育文化导刊，2004，2（24）：2.

[7] 邹玉玲，解祥梅.经营性体育健身场所消费者调查研究[J].江苏商论，2004（12）：21-23.

[8] 关文明，龚建林，陈雪梅，等.广州市桂林市体育健身娱乐场所的调查研究[J].华南师范大学学报：社会科学版，2000（6）：99-105.

[9] 钟天朗.上海体育健身娱乐市场现状及发展对策[J].上海体育学院学报，1999（3）：12-16.

[10] 张雪飞，叶新刚，丁锡琪等.我国体育健身俱乐部的定价与经营[J].成都体育学院学报，2004，30（3）：31-34.