国外体育场馆构建及融资模式

朱晴

关键词：构建;融资模式

一、体育场馆的规划与设计

在美国地区他们认识到体育产业关系到了城市的就业经济问题，因此美国的各州和城市政府机构基本上都会同意支持体育场馆的建设申请，他们认为没有必要的地方支持，城市所在的球队有可能会选择更好的城市去构建体育场馆，从而导致城市的就业、税收以及其他利益的减少。通常税收是政府决策者最为关注的问题，促进政府部门支持构建体育场馆的动机还有其他因素，如：城市居民的自豪感、城市形象及带动当地经济的发展等等。这体现了在美国关于构建体育场馆的目的主要是以留住职业球队，以收取税收带动城市经济的发展和为城市居民带来荣耀（例如，在NBA获取总冠军球队会收到当地居民的拥戴）。

二、国外体育场馆的构建：

（一）场馆构建前的规划

国外在体育场馆构建前主要是对构建某项体育场馆建设规划进行分析、提出构建建筑的计划、计划委员会的成立、对建筑设计的修改与完善以及项目报告，经过收集调查资料数据来分析确定该场馆构建完成后所运营的项目是否具备可行性与必要性。

（二）场馆构建中、后期阶段

在初期计划出来后委员会将对计划进行了解以及对项目计划提出相关问题并进一步完善计划。通常会制定出实际的项目工作时间表，主要包括制定项目构建计划、建筑构造、员工培训安排等等。在场馆构建设计时还需要考虑到一个重要的因素：选址。体育场馆构建的选址应考虑到该体育场馆构建完成后所靠近该场馆即将提供服务的人群，还需考虑到其他因素：预算、资源、环境、抵御要求等。

（1）建造，计划委员会以签署合同的方式与构建体育场馆的工程师一同参与场馆设计与建造。该过程还包括竞标、工程人员的聘请等

（2）体育场馆构建完成与后期体育场馆运营准备，在构建场馆之处就确定好运营计划，提前准备可以节省大量的时间和资金，等待场馆以构建完成，工作人员就能马上上岗投入运营。

三、体育场馆的融资

所谓体育场馆融资是指在体育场馆建设项目中通过各种途径、各种手段筹措资金与运用资金，以保证对体育场馆的投资建设及对资金的需要所进行的活动。

体育场馆与设施经历了改革和创新，随着体育场馆的构建与设施的成本逐渐增加，在国外大多的职业体育组织的经营者既不愿也没有能力提供整个体育场馆的构建与设施所需的资金。因此，关于融资构建体育场馆与设施所需的资金其来源变得多样化。

资金是构建体育场馆的物质前提，构建一座体育场馆所需的资金是巨大的，因此，为了能成功的构建好一座体育场馆，就需要设定好一套相关的融资模式以确保体育场馆的构建能够顺利的进行。通过对相关文献的阅读与分析，了解到一下几种关于国外体育场馆融资的模式。

1.公有制融资模式

公有制融资模式是指体育场馆的建设以及运营管理的一切都来源于政府单位的投资，其管理的目的在于使政府的补助最小化，以尽可能增加运营资金的现金流量。

2.私有制融资模式

私有制融资模式是指体育场馆的建设以及运营管理的一切都来源于私人企业的投资，其管理的目的在于以股东财富的增加和维持良好的股票价格为目的。

3.冠名权融资

场馆的冠名通常对企业具备有非常大的吸引力，因为观众可以通过赛事的举办了解体育场馆进而促进对企业的了解，增强企业知名度。另一方面场馆的管理者也很乐意通过出售场馆的冠名权来获得相对应的资金减轻体育场館构建中所需资金造成的负担。据调查发现，在消费过体育场馆的群众中，有80%的消费者能够准确的说出该消费的体育场馆所冠名的企业名称，例如：百事可乐公司对城市体育场馆的冠名引发当地群众对其的拥护，使得百事可乐的知名度增加并对该城市做出了贡献，在企业收益的同时，场馆以及所拥有的俱乐部也得到相应的商业利益，减轻了体育场馆在构建及运营方法的经济压力。目前在美国122个体育场馆中（最受欢迎的四大职业体育项目NBA、冰球、橄榄球、棒球），有83个已经采取了企业冠名的融资模式。

四、结语

体育场馆的规划建设具备科学性，体育场馆功能设计优化。

根据需要构建体育场馆所在地方的经济社会发展水平，人口、土地、环境状况和对体育需求的发展要求，科学的规划适宜的体育场馆的类型、规模等。

在构建体育场馆过程中需要处理好的几点问题：

1.体育场馆的构建与地方的社会、人文、环境、经济等发展要相互协调可持续发展，要量力而为，适度的设施，避免造成两者相互冲突的局面。

2.体育场馆的构建要与我国全民健身体系的建设结合

3.体育场馆功能设计要多样化，具备多种体育项目的运行，以满足更多的市场需求，淘汰传统单一性的体育场馆。

参考文献：

[1]王健，陈元欣.大型体育场馆运营：理论与实务[M].北京：北京大学出版社，2012，4.