初探设计与市场的发展趋势

摘 要：随着人们生活水平的提高，消费者的需求越来越多样化，这对设计师提出了更高的要求。优秀的设计会使消费者欣赏和感悟设计的美。创新设计可以开拓产品的市场，从而引领市场潮流，从商品经济和社会发展的角度出发，用设计引导市场是必然趋势。

关键词：设计；潮流；引导

1 设计与市场的关系

在机器大生产以前，设计的概念都没有被单独地作为议题提出来说，那时的设计很被动，那时的设计是由市场来引导的，只要生产出来的东西都可以卖掉，供不应求。现在设计的概念扩大了，设计在市场中的作用也越来越大。设计在生活中无处不在，可以说设计已经成为我们生活的一部分，我们生活中所使用的东西都是设计师设计出来的，如家具、电器等。设计是为了满足消费者的审美趣味而扩大市场的重要手段，它具有刺激消费、增强市场竞争力的作用。

现在设计已经成为主题，设计围绕市场进行创作，一个设计的成功与否关系到企业的生存与发展。设计已成为产品或服务营销的重要手段，是树立品牌形象的标志。分析研究市场经济条件下消费者与生产者、销售商之间的关系，以“经济有效的方式来设计产品”为生产销售商占领市场、获取利润、满足消费者认可的“美”是任何一个生产销售商的永恒追求。

生产同一种产品，设计的理念和设计的风格不一样，产品的销售量和价格也会不一样。对比市场上的两款手机品牌三星和苹果，三星这几年连续推出新的手机产品，其市场占有率逐年升高，价格也不是太高，大众可以接受；而苹果手机一直因为不一样的设计理念，始终坚持做高端手机的理念，销售价格不菲，销量也不错。这说明不同的设计理念决定了不同的市场策略。

设计的出现可有效地避免艺术设计中片面地追求非经济因素，阻止市场营销活动过度追求成本最低化和利润最大化的倾向，有利于将艺术设计理念和市场进行有机的结合，推动艺术设计学和市场营销学的共同健康发展，起到一石二鸟的效果。

2 设计需求

随着人们生活方式的改变，人们的生活日益丰富多样化，这导致了人们对产品的需求也提出了更高的要求。

2.1 格調需求

随着物质文明和精神文明的建设，人们越来越重视自己的存在感。例如，现在好多年轻人都玩微信，每天在朋友圈里发一些自己貌似过得很好很滋润的生活照片，让大家都以为他过得非常好。其实这是在“刷”一种存在感，让别人认为他一直过着一种高格调的生活。同样在传统设计上在作品中对色彩的运用也能映射出很多喜庆或悲伤的氛围，在装修设计中使用不同的材质能够体现不同层次的格调。

2.2 价值需求

当人们解决温饱问题之后，衣食支出占其收入的比例相对较低的时候，人们就从物质追求转为高层次的精神追求。消费者为了彰显自己的地位、价值、个性等往往注重产品的附加价值，对文化的追求上了一个层次。我们可以举一个例子，一个暴发户请设计师为他设计装修房子，当设计师拿着效果图说设计创意的时候，他提出了很多的要求，而且好几次要求修改方案，一直认为方案没有设计出皇宫的气派和书香的气息，更主要的是没有田园风味。他不知道设计装修房子不是像穿衣服那样混搭，这些要求让设计师很为难。最后，设计师和他沟通以后才让他放弃了自相矛盾的想法和要求。从这个例子可以看出，人的生活水准提高以后，自然就会产生更多更高层次的要求。

2.3 情感需求

情感需求是一种过渡需求，它介于情调需求和人文需求之间。情感需求一般表现为自身张扬的个性，竭力向外界表达自身的独特审美情趣。感性需求过多地体现在当年代年轻人的身上，他们追求与众不同，构思出奇特的产品。感性需求是当今流行主义的设计原动力。

产品设计涵盖了消费者的物理功能和精神功能。设计师在设计之前都会进行市场调研，在调研中注重产品的物理功能和精神需求，体现产品和企业的内涵精神。因此，设计师在设计产品的过程中，一定要注重消费者寄托在产品中的精神，满足消费者对产品的感性需求。

3 发展趋势

随着物质的丰富和消费者生活水准的提高，人们对产品的需求不仅是使用上的需求，更多的是情感的需求。通过使用某种产品来体现自己的人生价值，打造自己在别人心目中的形象，这种个性或情感的需求使设计的产品更加体现出自我。个性的设计并不是很盲目的或极端或不求实际，它要求与人们的生活更贴近，这要求设计师了解消费者的需求心理，从而设计出让消费者满意的产品。好的设计要引导消费者去欣赏和感悟设计的美，从而在市场上赢得消费者的认可，占有一席之地。设计创新思维要继续引领市场潮流。设计是为了不断地适应人们的精神需求，同时丰富和完善人们的生活方式，甚至从设计的角度去改变人们以往的生活方式，创造出更加合理的生活方式，引领时尚。

3.1 设计跨界，开拓市场

在科技和知识大爆炸的时代，知识以日新月异的速度更新，设计涵盖的知识面越来越大，单纯地从市场需求和消费者的需求来设计产品会面临很大的难题，甚至会因为没有市场而倒闭。例如，数码相机的出现，彻底地改变了消费者使用相机的方式，它使很多胶卷生产商倒闭。2003年，由于生产技术和设计技术过硬，诺基亚颇受消费者的青睐，这也使手机成为最大的生产商，也是最好的品牌。同时也因为设计技术上的原因，诺基亚逐渐从消费者的眼中消失了。如果当时第一大品牌的诺基亚能够跨界快速预见市场的变动和生产技术以及先进的设计理念，现在也会是第一手机品牌。设计师要细分市场，跨界学习新知识、新技术和新工艺，设计师要具有市场洞察力，从而获得在新的材料、工艺、技术上的造型能力。通过整合资源设计出最具特色的产品，开拓市场，让产品只要设计生产出来就具有最大的市场占有率。

3.2 设计满足、改变人们的生活方式

每一种新产品的出现都会带有极大的消费群体，新颖有个性的产品总是受广大消费者的喜欢，甚至成为引领时尚的潮流。例如，很多高端的时装周刊向大家表明今年流行的服装的款式和颜色、布料等，之后风靡全世界，只要逛服装店就看到各大商场、卖场，甚至一些小服装店里都在卖这样款式和颜色的服装，然后消费者被告知今年流行红色的这种布料款式的衣服。我们的设计师一定要正确引导消费者合理正确的消费观。设计不应该只停留在满足人们的生活需求，更应该改变人们不合理的生活方式，提倡健康、合理的生活方式。现代设计师更要注重产品生态的理念，这也是产品设计可持续发展必须遵循的原则，设计追求“真、善、美”，反对奢侈浪费。设计师要不断提高自己的知识面，提高素养，把绿色生态理念贯穿整个产品的设计开发过程中，要从产品使用材料、生产工艺、回收利用等多方面考虑造型的色彩设计，协调好和环境的生态关系，促进产品和社会的良性发展。

4 结语

从设计与市场两者的发展来看，关于产品的设计在市场中具有举足轻重的作用，在以后的市场中，企业要想占有一席之地，要想有发展的余地。它必须以设计来开拓市场，通过设计来引导时代潮流，引导我们的生活放松，引导消费者。

参考文献：

[1] 上田敏.现代艺术二十讲[M].湖南文艺出版社，2003

[2] 高汉君，任杏媛.试论艺术设计与市场经济之间的关[J].科技与企业，2014（09）.

[3] 于解放.从工业设计来看设计与市场的融合[J].经济研究导刊，2012（11）.

作者简介：丁丽娟（1981—），女，云南宾川人，硕士，讲师，主要研究方向：产品设计，家具设计，平面设计。