以云南民族医药文化为主题的APP角色体验设计

孙艳玲　章涤凡　卢　青　熊　静

1.云南中医学院人文与管理学院，云南昆明650500；2.云南中医学院高教研究评估中心，云南昆明650500

以云南民族医药文化为主题的APP角色体验设计

孙艳玲1章涤凡2卢青1熊静1

1.云南中医学院人文与管理学院，云南昆明650500；2.云南中医学院高教研究评估中心，云南昆明650500

面对互联网经济形态以及新媒体，云南少数民族医药文化的传承与传播面临着巨大的机遇与挑战。立足于云南民族医药文化特质，将传统民族医药文化元素与交互式动漫用户体验相结合，设计出符合现代人认知习惯和文化认同心理的界面视觉。借助APP这一媒体进行民族医药文化的有效、有趣、有意蕴的互动表达，有助于民族医药的保护、传承与推广，将少数民族医药以角色体验的方式进行传播，可为其他类型的优秀传统文化资源开发提供借鉴和参考。

云南民族医药；交互式动漫；角色体验设计

［Abstract］Faced with the economic form from the internet and new media，Yunnan ethnic cultures of medication are confronted with increasing opportunities and challenges.Based on Yunnan ethnic medicine cultural characteristic，this paper suggests the traditional cultural elements integrates with the user experience of interactive animation，designs the visual interface which meets the modern people's cognitive habits and cultural identity.The ethnic medicine culture of interactive expression will help to protect and develop the ethnic medicine，diffusion of ethnic cultures of medication in the way of role experience and provide reference for other types of traditional cultural resources development.

［Key words］Yunnan ethno medicine；Interactive animation；Role-playing experience design

民族医药文化是优秀传统文化的重要组成部分，具有较大的医疗保健实用价值，其保护与传承意义重大；然而，随着现代信息技术的推进，当今社会已经进入了一个新媒体时代，新兴的文化形态以新媒体的方式进行传播，强势主流文化占据话语权，传统文化面临严峻的生存挑战［1］。民族医药文化的传承与传播需要满足新媒体时代经济社会发展需求，交互式动漫是信息化时代数字媒体的代表，它坚持以人为本的人性化设计理念，具有“知识性”和“趣味性”的双重特质，关于文化内容的交互式动漫APP角色体验设计与广播影视、网站、电子书等形式相比，往往能够起到更好的知识传递、用户体验与文化传播的作用。云南有着丰富的民族医药资源，傣、彝、白、苗、藏、纳西、哈尼等25个世居少数民族都有自己防病治病的经验，中医药与云南民族医药通过彼此的理论融合和技术互补，从而形成了异彩纷呈的民族医药文化［2］。因而，努力挖掘云南民族医药丰硕的文化内涵，并将其融合进交互式动漫设计之中，设计出符合现代人认知习惯和文化认同心理的界面视觉，是弘扬民族医学、普及养生保健知识、提高民众健康素养的有效途径之一。

1　云南民族医药文化内涵与特质

云南民族医药文化产生、发展与其特定的环境、条件、背景密切联系，因此，挖掘云南民族医药文化内涵时，应该从其自身特色、地理自然条件以及区域内的历史人文气息等方面进行。云南“万绿之宗，彩云之南”的地域形象早已深入人心，作为天然药物生长的自然环境——东方的亚马逊药林，其优越的自然环境奠定了云南民族药文化发展的重要物质基础。加之，云南少数民族文化绚丽多彩，具有多元性、区域性等特征。丰富的民族文化资源使云南具有其他省份无法相比的优势：全国56个民族，云南有25个，在历史上形成了多样的民族人文特质［3］。别具特色的自然风光、人文景观与民族风情，往往令人心驰神往，也构成了极具少数民族特色的视觉符号。此外，云南民族民间医药历史悠久，经过长期的积累和总结，逐步形成了以彝族医药为主干、汉傣藏医药为分支、苗壮白纳西等民族医药为辅的“云药”特色文化体系。各少数民族医药文化不仅仅是防病治病的知识体系，它还是一种生活方式［4］，蕴含着独特的民族医药养生理念，体现着在不同条件下生存的民族智慧。要言之，各具特色的少数民族医药文化是以云南民族医药文化为主题，进行交互式动漫创作开发的重要素材。

2　交互式动漫在文化传播中的运用

动漫是一种新兴的文化传播载体，郭肖华等［5］认为“动漫是以动画和漫画为基础，以二维手绘、三维动画、flash等为制作手段，以电影院线、电视频道、网络、手机等为主要传播载体的娱乐形态”。盘剑［6］认为“动漫是人类在文学、戏剧、音乐、舞蹈、美术、建筑、电影、电视的综合基础上所创造的一种新的艺术地把握世界、审美地表达思想情感的方式与手段”。文创类作为动漫创意的分支，以传统文化为理论依据，通过现代化的制作方法和手段，融会生动的语言、人物、内容、造型、场景等，来讲述传统文化的一种体现娱乐性、观赏性为表现形式的创意形态。“十二五”规划明确指出，今后动漫产业将作为我国文化创意产业的重点内容，2011年党的十七届六中全会推出了“文化大发展大繁荣”战略，更是提升了动漫及相关创意产业在社会主义文化建设和经济建设中的重要地位。动漫主要依靠动画形象传播，没有语言障碍，表达方式被各年龄层受众接受，对于传播民族文化作用明显［7］，文化的传播依赖于媒介，媒介是文化表现的载体，严昭柱［8］指出“文化吸引力和影响力，很大程度上取决于是否具有先进的文化传播手段和强大的传播能力”。作为一种新型数字化表达形式，动漫的交互性赋予了观众参与和控制动画播放内容的手段，使观众由被动接受变为主动选择［9-10］，进一步丰富了动漫文化的传播方式，符合新媒体时代的发展趋势，例如，斑马骑士开发的APP“皇帝的一天”就是交互式文创动漫开发的一个成功案例。“皇帝的一天”采用游戏的交互式叙事方法，用户可以通过点击2D建筑地图中200多个交互点展现的故事情节，更好地了解故宫传统文化与历史。交互性、开放性和沉浸性是交互式动漫的三大特性［11］，在文创类动漫中加入交互性能给用户带来个性化、全新的、有趣的文化体验。

3　交互式动漫“云南民族医药文化”APP的设计

《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（国务院，2009）、《中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）》（原卫生部、国家中药管理局，2011），以及《中医药文化建设“十二五”规划》（国中医药办，2012）等纲领性文件皆做出指示，要充分利用现代化信息技术以及现代化传播手段，进而推动中医药走向全世界。同时，国务院总理李克强在2015年召开的全国两会上所提出的“‘互联网＋’行动计划”，使互联网这一现代传播手段成为国家战略。2016年8月，国家中医药管理局发布《中医药发展“十三五”规划》，明确提出加强中医药文化宣传和知识普及，丰富传播内容和方式，促进中医药与广播影视、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育健身等有效融合，打造优秀中医药文化品牌。由此可见，民族医药与动漫的融合发展，让民族医药动漫成为弘扬中国特色优秀文化资源，宣传中医药、民族医药形象的有效载体，是时代造就的契机，也是中医药文化事业发扬光大的必然选择。APP（Application）指的是智能手机的第三方应用程序，随着移动设备的快速崛起，伴随而来的是APP呈现爆发式增长。2011年以来，人们花费在APP上的时间已经超过网页，而且势头不减。中国互联网络信息中心（CNNIC）于2016年1月发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月底，我国互联网医疗用户规模为1.52亿，来自移动端的与医药相关的搜索流量全面超越PC端。全球移动通信系统联盟（GSMA）的专家预测，截至2017年全球移动健康市场将达230亿美金，中国将成为最大的移动健康市场。新兴互联网时代的到来，中医民族医药文化的传承与发展面临巨大的机遇与挑战，中医药民族医药与现代信息技术的有机结合，为传承弘扬中医药民族医药文化、普及养生保健知识开辟了新的途径，“进击云药”交互式动漫APP采用角色扮演RPG（role playing game）的形式，以云南民族医药文化传播为主要目的，目标用户设定为对中医药、少数民族传统医药有浓厚兴趣或者对学习相关知识有期望的人，交互过程中可获取特色药材、养生理念、独特风俗、传统采药、制药、防病及治病器物信息等，通过娱乐与教育相结合的方式让用户更好地了解云南民族医药文化，这对于少数民族传统医药文化起到潜移默化的传播作用。

3.1架构设计

选取分布在云南省的彝族、傣族、苗族、藏族等少数民族聚集地独特的自然风光与人文景观为图形环境，汲取彝族、傣族、苗族、藏族等少数民族传统医药民间传说、医案故事及名人轶事创作设计故事情节与任务，见图1。

图1　“进击云药”交互架构流程

根据用户对少数民族医药的了解程度确定体验情节（采药、行医、学习、会试），不同情节决定了任务的难易，而角色等级也随着情节的展开不断进行转变。当用户到达不同站点的时候（图2），会为了完成相应的任务而去学习药材信息、医养知识和民族风俗。总之，虚拟情境设计、互动性文化信息的“装嵌”、专题学习网站、论坛与云南少数民族医药文化传播、学习内容有机融合。

图2　“进击云药”主界面设计

3.2交互方式设计

3.2.1互动性与参与性交互式动漫APP作为一类软件工具，具有仿真模拟、人机或者人人互动、自我探索、无限试错、自动提示、即时反馈等重要特点［12］。竞争性与挑战性是“进击云药”交互式设计的核心，能够充分激发用户的参与感、成就感及学习热情。当用户点击进入“采药”，需要首先获得当地道地药材及传统采药、制药器物信息，通过“艰辛”地“采药”、“制药”储存于“药箱”，同时可获得金币和必要的道具等充实“背包”，通过此环节可积累勤奋值；通过“行医”针对病症出示已获“药材”为“患者”治疗疾病获得“医方”及其“方解”，用户通过此环节可积累经验值和荣誉值；用户交纳一定数量的“金币”后，可进入“学习”，了解更多少数民族医养观念、谚语、诊疗方式方法及有关治病、防病、保健方面的器物信息，通过此环节可积累勤奋值和经验值，同时为完成更多任务做准备；拥有一定数量的勤奋值、经验值或荣誉值后，可进入“会试”，选择“会试”难度，系统将自动从题库中抽取题目，用户通过选出正确答案积累经验值并拥有完成难度任务的相应等级。引导界面设有“药铺”和“商店”，用户可通过“药铺”买卖药材，通过“商店”买卖治病、防病、保健装备，从而进行金币的使用。在交互过程中，用户还可以通过完成任务获得相应的奖励，如金币、道具、器物、荣誉值等，同时得到等级的提升，角色等级设置从低到高为：阿盲、入门、菜鸟、进阶、普通、高手、专业、大师，引导界面见图3。

图3　《进击云药》引导界面

3.2.2艺术性与沉浸图形环境孟育耀［13］认为“动漫作品通过对人物形象、语言表达、感情色彩、主题音乐、叙事结构、故事情节等文化要素的调配聚合，使其在内部结构关系和文化要素组合配比上更加科学合理”，因此，交互式动漫APP的表现形式与图形环境应具备一定的故事性与艺术性，从而提供一种引人入胜、个性化和趣味性极强的全新体验，激发用户的浓厚兴趣和沉浸感。此外，闫荟等［14］指出“在动漫场景中添加一些符合剧情大背景且具有民族特色的元素能在很大程度上使受众在识别的过程中潜移默化地被动漫中的民族文化所感染，产生一定的文化认同，这也是动漫传播民族文化的重要手段之一”。“进击云药”将传统少数民族色彩、图案、配饰、手工艺术元素与现代风格结合，采用卡通风格在图形设计上进行创新，配合少数民族优秀而独特的音乐，既提高了作品的感染力与趣味性，又能让APP中所蕴含的少数民族文化信息和内容很好地为用户所吸收。用户到达不同站点的时候，因少数民族分布区域的不同，图形环境发生变化，例如，西双版纳站点，以热带雨林、傣家竹楼、身着傣族传统服饰人物、泼水节、象脚鼓及葫芦丝演奏曲目等，设计沉浸图形环境与音效，而楚雄站点则以崇山峻岭、彝族村寨、梯田、火把节、彝组月琴演奏曲目为主。

3.2.3专题学习与分享传播新族群的用户心理，需要通过传播媒介，提升用户的体验和在群体族群的意识感知与价值认同［15］，因此，交互式动漫APP除虚拟情境的设计之外，还要考虑设计专题学习网站和论坛以促进用户之间的网络互动、知识共享和信息交互。“进击云药”专题学习包括两个环节：一是“学习”环节，用于呈现少数民族医药文化信息，以便于用户在使用过程中遇到问题时可以进入此模块学习，并运用这些信息完成任务，但需扣除一定数量的“金币”；二是“论坛”环节，如果用户不能通过“学习”环节获得相关信息，则可进入“论坛”环节，通过与其他用户的交流与协商了解信息并最终完成任务，也可点击云南民族医药相关链接，如国医在线、云南中医、云南省中医药民族医药博物馆等官方网站及权威媒体，了解少数民族文化背景、宗教信仰、民间习俗，并链接有云南民族医药资讯、民族药的开发及生产，如傣肌松、灯盏细辛注射液、神衰果素片、青叶胆片、岩白菜素片等新药开发的情况。同时，可以将所获得的医养知识在微信、微博以及博客等多种媒介中进行传播与分享，进一步提升用户体验，获得群体意识感知及价值认同。

3.3体验性与知识性相结合的设计

“进击云药”的参与过程实质是一种探究性的学习过程，除了体验性与刺激性，更强调知识性与教育性，如何让云南民族医药文化自然、无缝融入公众生活，主要体现在“初测”与互动性文化信息的“装嵌”部分。“进击云药”作品创意旨在激发用户对传统医药文化、养生保健知识的自主学习热情，因此设计“初测”环节，对学习者特征进行分析，除了分析学习者对民族医药文化的认知、态度，还要分析学习者的性别、年龄等特征，在此基础上确定用户任务层次与起始站点，由浅入深、由易到难、循序渐进让用户体验系统的不同功能，提升其自主学习效率与持续使用意愿。云南是一个少数民族聚集的地方，由于各民族社会发展进程的差异，民族心理、宗教意识、风俗习惯、居住地环境以及药物资源种类分布的不同，形成了各具民族特色又有鲜明地方色彩的民族医药［16］。如傣族就对亚热带常见疾病的治疗显示出特色和优势，傣族人民很早就懂得用青蒿包在手腕上来预防、治疗疟疾，他们还会配草药治“转腰龙”，即“带状疱疹”，会根据不同的季节配伍不同的饮料方，以药代茶饮，以达到预防、治疗疾病的目的，其主要文献《罗格牙坦》（傣语称《坦乃罗》），较集中地阐述了人与自然、季节、气候的相互关系［17］。而彝族则因其主要生活在山区或高寒的崇山峻岭中，所以他们专长于治疗心脑血管疾病、风湿病和跌打损伤［18］。彝医植物药多以鲜品入药，常见的用法有捣烂、揉烂、外敷、咀嚼、熬水内服和炖鸡肉服。此外，酒是彝药中不可或缺的一部分，常见的有酒泡药（药酒）、以酒为引煎药、以酒兑服药汁（或药粉）、以酒调药外敷或点火酒，知名品牌“云南白药”就是彝族同胞曲焕章先生根据彝族群众长期医治外伤的丰富经验研制而成。“进击云药”交互式动漫APP将这些文化性的知识通过“采药”“行医”“学习”“会试”等交互架构和故事情节的互动性信息“装嵌”趣味性地展示给用户。

4　结语

“进击云药”交互式动漫设计是基于云南少数民族医药文化传承、普及养生保健知识、提高民众健康素养的APP用户体验开发，其通过交互界面的视觉设计，将少数民族医药以角色体验的方式进行扩散。考虑到文化传承的主体为青少年，而交互式动漫又对该群体具有极强的吸引力，因此以角色扮演RPG形式来学习和实践交互过程中所蕴含的文化，不仅能以一种个性化、互动性和趣味性极强的方式广泛地、创造式地进行传统医药文化的传播，建立下一代对祖国优秀民族文化的认知，而且通过网络与智能手机能有效影响更广泛的人群从而形成积极的社会效应。因此，以更多新兴技术为支撑，文创类交互式动漫APP的开发对于民族医药的保护、传承与弘扬将会起到较好的推动作用。

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APP role-playing experience design with Yunnan ethnic cultures of medication theme

SUN Yanling1ZHANG Difan2LU Qing1XIONG Jing1
1.Faculty of Humanities and Management，Yunnan University of Traditional Chinese Medicine，Yunnan Province，Kunming650500，China；2.Higher Education Research and Assessment Center，Yunnan University of Traditional Chinese Medicine，Yunnan Province，Kunming650500，China

R29

A

1674-4721（2016）09（c）-0170-05

2016-06-11本文编辑：张瑜杰）

国家中医药管理局“十二五”中医药重点建设学科“中医文化学”阶段成果（国中医药人教发［2012］32号）；云南省哲学社会科学规划青年项目（QN2015034）；云南省省院省校教育合作人文社科项目（SYSX201509）；云南省教育厅科学研究基金一般项目（2015Y332）。

孙艳玲（1978.6-），女，硕士；研究方向：中医文化学、健康管理。

章涤凡（1971.5-），女，硕士，副教授；研究方向：中医文化学、中医药政策。