互联网思维下新旧媒体融和的策略研究

杨巍

摘 要：媒体在传播新闻资讯和新闻信息方面发挥着重要作用。报纸曾是最早的传播媒体，在社会发展中曾扮演了重要的媒体角色。后来在电子技术发展影响下，广播、电视等媒体走进千家万户，成为社会主流的传播媒体。到了现代社会，受互联网技术影响，网络媒体成为时代新宠。传统报纸、广播、电视等媒體发展已经具有一定规模，但同时受新媒体冲击较大。如今是新旧媒体融合发展的时代，也是新旧媒体转型发展的关键时期，重视并做好新旧媒体融合发展途径研究非常必要。

关键词：互联网思维；新旧媒体；融合

一、媒体发展面临的机遇与挑战

（一）社会发展需要更高效的信息传播媒体

现代社会，信息对当前的经济建设和各项社会活动有重要指导意义。人们根据获得的信息安排日常生活、工作和学习。信息在商业竞争中更是不可多得的资源，是各商家竞相追逐的宝贵财富。在当前社会背景下，随着人们普遍的阅读能力不断提高，媒体的信息传递功能已经被社会广泛认可，现代社会发展需要高质量的信息传播媒体。

二、新旧媒体之间的融合趋势

互联网的产生极大地改变了现有的信息传播方式，随着其影响力的不断提高，互联网也被赋予了“第四媒体”的称号，而报纸、广播以及电视等大众媒介则被称之为“传统媒体”、早期学术界认为传统媒体将会被互联网替代，但新世纪之后，替代论逐渐被淡化，研究者们己经认识到这两者在长时间内竞争共存乃至相互融合的趋势。

三、新旧媒体融合发展的内涵

（一）内容才是新旧媒体融合发展的核心

无论新媒体还是旧媒体，只是信息传递的载体不同而已，媒体传递的信息才是受众真正关心的内容。在新旧媒体融合发展过程中，一些媒体单位剑走偏锋，在平台建设方面投入大量的人力和物力，但新闻质量却一直得不到有效提升，投入巨资打造的网络平台却只是一个花架子，这样的发展策略也是违背新旧媒体融合发展初衷的。但以南方报业集团等为例的一批报业企业通过新旧媒体融合发展，走出了一条新的媒体之路。这些单位成功转型的经验再次证明“内容为王”才是新旧媒体融合发展的核心。

四、新时期新旧媒体融合发展的途径

（一）以传统媒体为支持，打造新的新媒体品牌

在媒体融合发展思路提出后，国内不少媒体开始尝试搭建自己的互联网平台，其中以湖南卫视的芒果TV最为成功。从芒果TV的成功经验来看，重视网络平台品牌打造是非常关键的。一方面，借助湖南卫视的电视媒体，可以为芒果TV平台做足广告；另一方面，科学进行品牌管理也是非常必要的。

（二）加强新旧媒体合作，实现新旧媒体融合发展

在新旧媒体融合发展过程中，不得不承认“术业有专攻”。传统旧媒体有市场积累和客户口碑积累，新媒体有新媒介优势。在新媒体融合发展过程中，新旧媒体加强合作是非常必要的。例如：擅长新闻采编的报业、电视媒体可以为网络媒体提供新闻信息支持，网络媒体通过自己的媒介将新闻采编效益最大化。在新旧媒体融合发展过程中，需要建立起完善监管体制。一些消极、不利社会安定的信息常通过网络媒体传播，在社会中造成了严重影响。随着新旧媒体融合发展，新媒体的舆论引导力和公信力将不断增加。制定完善的法律监管体系，能有效预防和制止一些利用网络媒体进行非法牟利的行为。

五、结论

与新媒体的融合是传统媒体发展的立足点，严格的监管是新旧媒体融合的有效手段。面对多样的新媒体，传统媒体丰富的资源和优势也是不可磨灭的，新媒体对传统媒体仍有较强的依附作用，传统媒体和新媒体的合作就显得尤为重要。

参考文献：

[1]熊忠辉.社会关系重构下媒体融合的未来[J].视听界，2015.

[2]郝全梅，常宝宝.在新媒体时代下传统媒体如何突围[J].编辑之友，2015.

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