自媒体的现状与未来发展走向浅谈

赵丹

摘 要 互联网的迅速发展，自媒体日益兴起。文章主要通过对自媒体兴起的理论支撑与自媒体面临的机遇和挑战，以及未来的发展走向等方面分析，研究自媒体的生存发展状况。

关键词 自媒体；发展现状；挑战；机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0022-02

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。麦克卢汉的“媒介即信息”讲到一切能够传递信息的都是媒介，自媒体恰好符合这样一个基本点。“媒介即信息”理论将媒介的概念极大地扩展至不限于电视、报纸、电台、网络等媒介，自媒体作为个体经营的具备一定内容和技术的媒体，属于被扩展了的领域。

1 自媒体的机遇

纵观互联网资本市场投资的发展历程，2014年左右出现“社交热”，至今即使是获得千万投资的社交App产品也大都未打出知名度。2015年最大的投资热点是O2O，滴滴打车、大众点评、美团、饿了么等应用代表都是获得资本的青睐。而如今几大O2O巨头纷纷转向合并，资本寒冬的到来让这些企业并不好受。而如今的自媒体投资热潮，就是如今两大热潮之后的又一大热潮。分析其中火热的原因不乏以下几点：1）可扩展的商业价值；2）低成本的获取用户方式；3）专注垂直领域。

对于自媒体来说依然是“内容為王”，可自媒体已经不仅仅限于写文章来获得稿费这么简单。可以通过打赏、软文、广告、商业合作、泛电商化、培训等途径来极大地扩展自身的商业价值。情感类视频自媒体《彬彬有理》，瞄准女性情感领域的蓝海，非常具有互联网的运营思维，像产品经理一样去要求自己，把用户思维融入到血液里。利用大数据去发掘用户痛点，去倾听用户反馈，想办法不断更好的满足用户需求，从而来吸引更多的粉丝。大数据应用会细化到用户点开视频看了多长时间、什么时间退出视频的程度。同时会增加和粉丝的互动频率，用户提出的建议都会去认真核实。出身媒体人的陆彬彬已经不单是一个主持人和自媒体，更像是一个互联网产品的经理，来综合统筹运营整个生态体系。《彬彬有理》是一个视频自媒体，年轻女性是他们主要的核心用户，600多个微信群再加上社区成为彬彬有理的社群思维和粉丝经济。

相对于传统媒体来说，自媒体获取用户的能力、成本和速度都会更占优势。尤其是低成本的获取用户的方式，会让很多自媒体更容易上手，而且具有很大的想象空间，这也是导致如今自媒体数量激增的原因。大众传媒的大量资源已经被巨头所占有和垄断，想要在传媒市场的蓝海里开辟新的市场就需要在小领域、小市场里成为这个领域里的佼佼者。通过对大量著名自媒体的研究就可以发现垂直细分领域成为机会也成为优势。今日头条的“头条号创作空间”、微博自媒体计划、QQ公众平台等微信公众号之外的自媒体孵化器和平台也不断涌现，让自媒体平台市场同样很火爆。当然各个自媒体平台之间的竞争是为了未来流量分配权，是一种长远的具有战略眼光的竞争。

2 自媒体的挑战

自媒体没有传统的采编流程和合规管理，风险大。相对于传统媒体完善的体制和程序而言，自媒体作为新媒体的一部分还有太多不完善的地方。文章内容大多出自自媒体作者看起来不太严密的采访过程。比如近年来会频繁得发现传统媒体的错别字现象，甚至越是重要的新闻和人物越犯错。即便如此，相对于传统媒体的这些错误，自媒体的错误更是漏洞百出。此外，自媒体要增强版权意识。自媒体为追求眼球效应，常常忽略法制秩序和媒体伦理，不讲究媒体纪律和法律规范，因此自媒体应该树立责任意识，尽量规避风险。例如王健林起诉“顶尖企业家思维”，这个微信公众号开创以来只做一件事，就是发布关于中国首富王健林的谣言，以博取人们的关注，来实现自身盈利的目的，殊不知已经触犯了相关的法律。在这样的大背景下，要想在数千万的自媒体中突围，已经是越来越难的一件事。更加精致的内容、周到的服务、娱乐式的营销、完善的运营就会显得弥足珍贵。

3 自媒体的未来

不管是传统媒体时代还是新媒体时代，“内容为王”都是一条金科玉律。自媒体同样也会遵循这样的规律，纷纷努力打造精品内容。可是随着自媒体发展更加专业化、垂直化和生态化，这样的“内容为王”还会一直作为核心价值贯穿整个媒体的发展历程吗？不得不承认“内容为王”是基础，会给自媒体带来本质和最原始的受众，可在此基础上更要有意识提供功能、价值、服务的连接。“酒香还怕巷子深”，要有用户思维，提供有市场需求和市场价值的内容，学会利用营销的思维进行传播。

社群经济是自媒体的主打发展路径和未来走向，也成为所有品牌所转型的重点。（自媒体1.0版本，以自媒体创始人这一个单点的人格魅力来吸引粉丝和流量。自媒体2.0版本，形成一条线状：电商、培训、投资。自媒体3.0版本，形成一个面：有高活跃的社群。自媒体4.0版本：整个一个自媒体生态系统。）从小米的粉丝社群模式本质上让用户感到服务到罗辑思维的社群模式让用户尝试着去思考，这样的社群经济的模式越来越丰富。自媒体营销已经成为互联网思维在营销领域的一次成功尝试。在微信公众号和微博等自媒体平台上，一些专业的互联网公司细化到自媒体营销，例如成立不久的IMS，利用自媒体营销来卖手机、进行电影的营销。前段时间，IMS刚刚发布了国内首个自媒体价值排行榜，涵盖财经、科技、文化、时尚、娱乐、餐饮、汽车、旅游、体育、幽默等十个领域。相信这些排行榜内的一些自媒体大咖，同样也是这家自媒体营销公司的签约用户。