在做精“振兴频道”中传播两会声音

刘立纲

【摘 要】全国两会报道，地方媒体如何显身手、有作为？本文通过全方位总结今年辽宁日报的做法，总结出了一家省级党报做好会前预热、会中紧贴、会后跟进的成功经验。

【关键词】全国两会 地方媒体 全媒体 舆论引导

全国两会，作为13亿人民政治生活中的一件大事，世界关注、举国期待。在每年的这一时间节点，国内外各大媒体记者都会汇聚北京，展开“新闻大战”。在这场异常激烈的竞争中，作为平台优势相对较弱的地方媒体，如何显身手、有作为，更好地完成“围绕中心、服务大局，鼓舞士气、凝心聚力”的使命任务，应是各级党报思考的课题、探索的重点。

年年两会，年年不同。站在“十三五”开局之年的历史路口，今年，辽宁日报将深度参与和宣传报道好十二届全国人大四次会议、全国政协十二届四次会议作为贯彻落实习近平总书记“2.19”重要讲话精神成果的一次全面检验来认识，作为充分展示辽宁干部群众干事创业精气神的一次重要机会来对待，作为为老工业基地新一轮振兴发展营造良好舆论氛围的一次关键节点来把握。我们以“围绕两会精神、突出地方特色”为总体思路，将报道两会与《中共中央、国务院关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》紧密结合，坚持内容为王、选派精兵上阵，强化“受众意识”、全媒融合作战，无论会前预热、会中紧贴、会后跟进均声势浩大、亮点不断、广受好评。

笔者作为辽报全国两会报道组的主要成员，通过亲身经历、全程参与，进行了系统总结和深入思考。

超前策划 破解“预热不热”

预热性报道，几乎是各媒体在两会前的例行动作。但在此过程中，很多地方新闻单位只是转发一些新华社的通稿，简单地“吹吹风”、“提提醒”，篇幅不大、看点不多、针对性不强。这种现象，往年的辽宁日报同样存在。

今年，我们下决心改变这种“预热不够热”的状况。全国两会，辽报何为，成为从编委会到一线采编人员的共同努力方向。

我们深知，作为省委机关报，辽报在这件“大事”中不应缺位，但更要找准定位。让“两会”未召开先升温，地方党报应该怎样填柴、如何做饭？我们认识到，仅靠转上级媒体的稿件是远远不够的，必须结合省情实际，在原创内容上增量提质。

近年来，受国内外经济形势影响，加上自身体制机制和经济结构、产业结构问题，辽宁经济下行压力加大。面对并不很好看的数字，有人焦虑、有人悲观，有人借题发挥、有人大肆炒作，称“新东北现象”者有之，言“断崖式下滑”者有之。国内国外、网上网下，各大舆论场众说纷纭、莫衷一是。一时间，“乱花渐欲迷人眼”。

对于东北面临的困难和挑战，党中央高度重视，习近平总书记做出了一系列重要指示。今年2月初，中共中央、国务院又印发《若干意见》，再次对东北地区老工业基地振兴给予亲切关怀和重要指导。《若干意见》是对习近平总书记关于东北地区全面振兴一系列重大战略思想的具体化部署，与总书记对辽宁工作的一系列重要指示精神一脉相承，与《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》要求一以贯之，与辽宁振兴发展实际高度契合。辽宁，迎来重大历史机遇。

此次全国两会，承载着人民群众共绘蓝图、圆梦小康的美好愿望。而辽宁振兴，则关乎百年目标、百姓福祉。作为“中华号”巨轮上的“东北军”，做强一域即是献力全局。那么，辽宁未来怎么办、怎么干？《若干意见》给出了“方法论”。基于此，我们决定将宣传好《若干意见》作为会前预热的第一落点。

2月15日，省委召开常委（扩大）会议，专题学习贯彻《若干意见》。辽宁日报立即跟进，第一时间推出了长篇通讯报道《来自春天的消息》和《辽沈大地的回声》，并紧锣密鼓地组织撰写了《抢抓机遇抓落实》《拼搏进取抓落实》《时不我待抓落实》等九篇系列评论。随后，又推出长篇述评《春风春雨度关东》和《滚石上山正躬行》，全面系统回顾以习近平同志为总书记的党中央关怀辽宁振兴发展的大事记，全面反映了省委、省政府带领团结广大干部群众落实总书记重要指示精神，奋发有为谋振兴的具体实践。

一系列的战役式报道，主题突出、站位高远、思想厚重、行文爽利，代表着辽宁日报的最高水平，既有鲜明的地域特点，又与中央精神高度一致，不仅得到了省委、省政府主要领导的肯定和认可，在基层党员干部中也产生积极反响，起到了鼓干劲、提信心、聚共识、汇民力的作用，为全国两会召开营造了浓厚氛围。

精兵强将 从北京传回辽宁声音

今年的政府工作报告、“十三五”规划纲要，深刻分析了当前我国发展中存在的困难和矛盾，明确了今年和今后五年经济社会发展的目标任务和重大举措。“顶层设计”之下，如何推动辽宁振兴，是此次全国两会上代表委员审议审查讨论的热点、焦点。

充分发挥传声筒、扩音器的作用，积极宣传好我省代表、委员履职尽责、建言献策的良好精神风貌，充分反映出辽宁人奋力开创振兴发展新局面的信心决心与探索实践，是辽宁日报的职责所系、价值所在。

为了做好这次报道，我们提前策划、周密安排，紧跟两会节拍、做精“振兴频道”。全报社从前线采写到编辑出版再到新媒体转化，环环相扣、步步相连。

在版面安排上，我们首先以强烈的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，充分报道习近平总书记等中央领导的参加讨论、审议的重要新闻，并坚持与《人民日报》对版。自选动作方面，我们在一版、二版、三版等重要版面开设了《新动力 新起点·代表委员话振兴》《两会声音》《两会聚焦》《两会直通车》等专栏，主要刊发代表们精彩的观点和建议、提案和议案等。同时，理论版也予以响应，该部门记者对多位全国著名专家、学者进行专访，对两会精神和《若干意见》进行深入解读阐释。

当今，媒体格局深刻变化，但内容为王仍是根本。高端、权威，是辽宁日报的传统，也是辽宁日报的优势。为了给读者送上一道香色味俱全的“新闻大餐”，此次全国两会，我们派出了有史以来人数最多、力量最强的“前线部队”。半个月里，6名记者凭借深厚的理论素养和业务功底，深耕人大、政协“辽宁团”，无论会内、会外，都认真参加、广泛采访、精心撰稿，以脚力、眼力、脑力及时发回了一大批“带露珠”“冒热气”，有思想、有温度、有品质的作品。这些稿件中，有消息、有通讯、有评论、有现场，“十八般兵器”样样俱全。如《去产能，我们找到了方向》《用减法换来加法，以更少收获更多》《振兴，是干出来》《构建“亲”“清”关系护航民企发展》《辽宁代表“抢”发言》等报道，均在代表团及读者中引起了强烈反响。会议期间，辽宁省委书记、省人大常委会主任李希，省长陈求发，省政协主席夏德仁在看望慰问参加全国两会报道的我省新闻工作者时说：“你们以辛勤的汗水和扎实的功底，及时准确地向全省人民传递了两会精神，取得了良好效果，我向你们表示感谢和慰问。希望大家能以饱满的工作热情、良好的工作状态再接再厉、连续作战，圆满完成两会报道任务。”

全媒作战把握舆论引导主动权

如今，以互联网为基础的各种媒体、各种终端正在改变甚至颠覆着传统的信息传播方式以及接收方式，受众的分众化、差异化态势日益凸显。

人在哪里，舆论阵地就在哪里。几年来，辽宁日报认真学习领会、深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神和中央关于推动媒体融合发展的指导意见，按省委、省政府的要求部署，主动适应技术变革推动下的媒体形态、舆论格局深刻调整，勇于创新、积极探索报业转型升级新路。目前，已经形成了法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的新媒体矩阵，特别是微信平台粉丝已近55万，在全国省级党报中名列前茅。

凭借辽宁日报的政治优势、集团所属媒体强大采编力量支撑的内容优势，以及“两微一端”庞大的粉丝、用户群，今年，辽报新媒体在省两会成功“练兵”的基础上，首次全面介入全国两会报道。我们在客户端上专门开辟了“辽宁振兴”栏目，着重突出“辽宁抢抓新机遇，加速全面振兴”这一主题，集中发布辽宁代表团的新闻报道。不仅如此，我们还运用新媒体手段对重点报道进行再包装、再创作。比如，我们将3月5日、6日辽宁代表团审议政府工作报告的新闻报道，有机转化成图像新闻，推出了“振兴图话”《抢抓重大机遇，实现辽宁新一轮振兴》等原创作品，将省委书记、省长关于全面振兴的最新思考，以新媒体读者最熟悉、最喜爱的方式广泛传播出去，无论是点击量、点赞量、好评数量都远远超出预期。

据统计，全国两会期间，辽报“两微一端”新媒体累计发布全国两会稿件近百篇，其中关注辽宁代表团的稿件50余篇；同时还制作发布了“振兴图话”等新媒体原创作品10余篇，让两会精神和辽宁全面振兴等重大主题在新媒体舆论场中广泛传播，增强了党报针对新媒体读者的传播力和引导力。

两会报道，辽宁日报做好会前、会中，同样注重会后。我们深知，一分部署要靠九分落实，就此点来说，冲刺全面小康的决战刚刚开始，辽宁日报对今年两会精神的宣传报道更要力不可懈。特别是从4月26日《若干意见》正式公布起，辽宁日报掀起了第二轮以《若干意见》为主要内容的报道高潮，不仅在常规报道中给足重要版面、重要篇幅，还连续推出《号角》和《决胜》两个特刊，并进行全媒体推广。同时14个记者站深入基层，紧密围绕省委的推进要求，紧盯各地推进若干意见的好做法出经验，紧盯各地项目建设过程中抓落实的具体举措。这些，都为全国两会的决策部署、任务目标在辽宁早落地、早见效，为辽宁“十三五”开好局起好步提供了有力的舆论支撑。