中国奢侈品出口问题与对策

刘赛

摘 要：改革开放以来，随着中国社会主义市场经济的不断开放和发展，我国的经济已经融入到了世界经济的大循环之中。世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。近些年来居民收入水平的大幅增长，中国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。本文通过使用经济学、动态以及静态多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。

关键词：奢侈品；进出口贸易；奢侈品贸易发展

一、选题背景及意义

中国加入WTO后越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场，在2009年，我国就已经超过美国成为仅次于日本的奢侈品第二大消费国。伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。但是目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分。在宏观看来中国的奢侈品的进出口贸易总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但是，除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外，其他产品领域都被外国品牌占据。因此，本文在研究我国奢侈品行业消费现状对创建我国民族自主的奢侈品品牌，正确引领奢侈品发展方向和促进我国和谐社会的共同发展之外，把奢侈品的研究引向了国际贸易方面，提出了奢侈品在进出口贸易方面的问题和导向。因此本文具有较强的理论意义。

我国自古有崇尚节俭，反对奢侈的思想。在目前建设节约型社会的新形势大环境下，奢侈品消费和奢侈品贸易的发展也会遇到更大的民众心理阻力。在这种情况下，如何引导奢侈品以及奢侈品贸易的适度稳健发展，使得我国奢侈品进出口贸易行业的发展既不会阻碍节约型社会的建设，又能促进我国社会主义市场经济的快速发展，在理论和实践上都需要认真地研究。本文探讨了奢侈品的定义、概念，奢侈品的性质、种类、及进出口贸易中的影响因素，并且以此为依据对如何进行奢侈品进出口贸易的引导，提出了自己的建议，因此具有了一定的实践意义。

二、中国奢侈品进出口贸易现状

1.中国奢侈品出口种类单一，知名品牌少。中国是奢侈品消费和进口大国却并不是生产和出口大国，究其根本是因为中国目前仍然缺少能被世界认同的本土奢侈品牌，消费者心目中认同和选择的大多仍是国外品牌。贝恩公司的一项民意调查显示，全世界83%奢侈品消费者认为自己从来没有购买过中国出口的奢侈品，11%的消费者回答不清楚自己是否购买过中国出口的奢侈品，仅有6%的消费者回答购买过中国的奢侈品。其中对这6%的消费者进行进一步的调查显示，93.7%的消费者认为中国奢侈品市场仅有“五粮液”、“茅台”、“武夷大红袍”等几个奢侈品牌，只有6.3%的消费者表示自己还选择过类似于“上海滩”、“玫瑰坊”等其它的几个奢侈品牌。高盛公司2010年10月份对日、美、法三个奢侈品消费大国进行的民意测验显示，超过2/3的消费者认为中国目前出口奢侈品只包括白酒类和茶叶类，只有不到1/3的消费者表示自己还会挑选以手工刺绣为卖点的中国服装。据中国海关2010年调查显示，中国出口的奢侈品种类仅能简单的概括为酒、服装、茶叶三个种类，这与中国奢侈品进口市场种类多样化形成鲜明的对比。如表3-1所示，中国本土的奢侈品品牌，行业及分布产地。

2.中国奢侈品出口档次低，以实物贸易为主。中国作为奢侈品的新兴市场，顶级层次的、需要高资金投入和高技术做为支撑的的奢侈品，如私人飞机和豪华油轮等，中国的相关产业尚不成熟，还没有生产这类高档奢侈品的技术，多数情况下，仍是依靠外国进口来满足国内需求。另外，各生产企业没有生产高档奢侈品的理念，国外消费者也已经习惯于购买老牌国家的奢侈品。总是把“中国制造”与廉价和低端等同。目前中国奢侈品市场上出口的酒、服装、茶叶。价格虽比同功效的产品高出数十倍甚至上百倍但是与国外的其它种类的奢侈品相比较而言仍然档次比较低。造成这种现象的主要原因一方面是我国的经济发展水平总体仍然不高，造成奢侈品消费的低端化，仅仅注重实物商品的贸易。另一方面是中国的某些制造类企业应为蝇头小利偷工减料，没有创新意识，砸掉了中国在世界市场的牌子。让世人觉得中国只是世界的“制造工厂”，“中国制造”等同于价格低廉，品质低下。

三、中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因

1.中国奢侈品贸易出现问题的原因。目前，中国奢侈品市场进出口贸易的长期逆差已经导致了中国奢侈品消费人群对国外奢侈品牌产生依赖，造成了中国市场难以形成具有国际竞争力的本土奢侈品牌的现状。在中国奢侈品市场早期发展之时，为了引进外国高端的技术和人才，培养中国自身的本土奢侈品牌，中国政府放宽了国外奢侈品在中国的进驻标准，对在中国开设店面的奢侈品厂商给予“最优惠的价格”和“最优越的地理位置”的“双优政策”。“双优政策”的实行使中国奢侈品市场得到前所未有的发展，也是导致中国奢侈品进出口贸易长期存在逆差的不健康发展的原因。在贸易理论体系中，一国的市场若是在发展之初进口大于出口，其引进的先进的技术设备、正确的管理理念、优秀的人才和品牌文化会带动本国市场的健康发展；但若进出口长期存在逆差，则会导致国内资源外流、本国商品的国际竞争力削弱、对外债务增加等影响市场的有效运行。中国奢侈品进出口贸易的逆差不断拉大会影响到奢侈品贸易今后的稳定发展。我国奢侈品品牌发展才刚刚起步，国内各厂商对奢侈品品牌的认识还相对模糊，因此必须掌握一个合理的进出口平衡度，保护中国本土奢侈品品牌，实现中国从奢侈品消费和进口大国向奢侈品生产和出口大国的转变。

2.奢侈品进口关税过高。我国市场，对奢侈品贸易的征税主要是消费税和关税两种。但消费税的征收对于奢侈品的引导作用是相对有限。但关税可以直接作用于奢侈品贸易，是对一种奢侈品的中国市场准入进行直接的控制。我国是世界奢侈品第二消费大国。但是我国对国外高档的名牌手表、名牌香水、高档化妆品、高档皮具、箱包等入门奢侈品一直实行较高关税并加征特别消费税。高额的关税不仅提高了奢侈品在中国境内的市场售价，影响了进口奢侈品在我国普通消费者中的普及，巨大的国内外产品差价也催生了奢侈品进口走私、偷税漏税等扰乱了正常的市场竞争关系，阻碍奢侈品贸易健康发展的不正当竞争手段。如表4-1所示我国奢侈品关税的征收情况和表4-2我国高档消费品消费税的征收情况。

四、结语

在我国加入世界贸易组织的大形势下，中国已经成长为世界奢侈品消费增长最快的国家，中国的奢侈品市场已经形成并进入成长优化的快速发展阶段。随着市场经济的进一步完善，人们可以选择的消费品和生活方式进一步增加，更多的奢侈品消费奢侈品贸易会逐渐趋于稳定，并且逐步向本土化和理性化方向发展。我国应该抓住机会，调节奢侈品的进出口贸易关税，平衡奢侈品贸易的进出口长期逆差现象；打击走私，给消费者更宽松的消费环境。同时，中国的企业家应该从国际市场借鉴成功事例，努力创造出中国真正的民族自主的奢侈品品牌，发展高端的无形奢侈品服务贸易。促进我国奢侈品进出口贸易朝着的健康的方向发展。

参考文献：

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