我国农产品电子商务发展中的问题及对策研究

王思慧

摘 要：我国是一个农业大国，农业的发展对我国经济发展中占有非常重要的地位，但是一直以来我国农产品一直面临着销售难的问题，导致农业发展受到了严重限制，对我国广大农民增收、农村经济发展带来了不利影响。农产品难卖究其实际原因是我国农业生产采取分散化经营的模式，无法适应大市场、大流通的市场环境。但是随着信息技术和网络技术的发展以及电子商务的普遍应用，我国农产品将面临一次全新的机遇。发展农产品电子商务对我国农业发展有着深远和广泛的影响，可以有效改善农产品的供需不平衡的现状，促进农村经济发展。农产品电子商务的发展需要引起社会的重视，目前发展存在的问题也急需解决，本文针对我国农产品电子商务发展中存在的问题进行了研究，提出了相应的解决对策。

关键词：农产品；电子商务；对策

一、我国农产品电子商务的发展概况

目前我国农产品交易市场出现了流通不畅、价格下降的情况，造成这种情况的原因有很多，从表面上看是我国农产品结构存在很多不合理的地方，产品同质化现象严重，很多地区缺乏自己的优势农产品。由于我国主要是农户个体进行农产品生产活动，种植技术的不科学导致农产品质量差，以上种种原因导致我国农产品生产与市场需求不协调，无法满足市场多样化的需求。而且农产品在交易流通的过程中出现流通环节过长导致交易成本过高，许多利益被中间环节损耗，导致农民收入无法实现有效的提升，不利于农业的发展。

但是究其实质原因，是由我国农村的家庭联产承包制度引起的，我国个体农户经营生产与我国社会化的大市场环境之间的不协调和矛盾越来越突出，我国农业采取一家一户的生产方式，个体农户生产能力差、规模小。个体生产者对信息的捕捉和理解能力差，对市场信息无法及时获取和反应，农户生产经营盲目模仿现象严重，许多农户对农产品的出路和需求没数，仅凭经验和从众意识进行决策，生产大起大落，社会资源浪费严重。

如何将国内农产品大市场甚至全球市场的有效需求信息传递到农户，对农户的经营活动进行及时的指导，从而提高农产品的商品化率，改善我国农产品交易现状，提高社会的整体效益，是我国农业进一步发展急需解决的问题。

二、农产品在电子商务发展中存在的问题

1.农产品物流的保障难题。农产品不同于其他耐储存、耐运输的产品，在运输过程中对物流的要求很高，不仅要快速而且要保证产品不受损伤，在我国目前物流体系的条件下，农产品物流一直无法得到有效的保障。而且农产品的产量和需求量直接影响农产品的价格，而农产品的产量和自然条件密切相关，而市场需求量受到很多方面因素的影响，非常不稳定，无法提前预知，因此农产品容易出现区域供求关系不协调的情况，因此农产品物流在协调各个地区的农产品需求关系方面发挥着非常重要的作用。同时我国农产品的生产者属于个体农户经营体制，生产者非常分散，农产品的附加价值和其他产品相比较低，而且种类繁多、存储时间短、不易保鲜。因此农产品很难实现统一保存、加工和销售，给统一物流运输带来很大困难，使物流运输成本居高不下，同时分散农产品收集和运输消耗时间长，无法保障农产品的物流运输速度和产品保鲜。这下原因都给农产品现代物流体系的构建带来很大困难，阻碍了农产品流通现代化的发展，同时不利于农村电子商务的发展。

2.农产品信息渠道不畅通。目前我国农村网络基础设施仍然不完善，许多地区普遍存在着“网络信息传递最后一公里”的问题，农村信息建设因为资金和环境的问题，购买电脑的农民少之又少，而且由于绝大多数农民文化教育程度普遍较低，对电脑如何使用完全不了解。“最后一公里”的问题使信息无法切实传递到农民，导致农产品信息渠道不通畅，农民信息闭塞，对农业生产活动带来很多不利影响。

我国目前的农业信息服务范围非常有限，许多乡镇在这方面仅仅是宣传农业新品种和新技术，而对农民生产真正具有指导意义的农产品市场供求信息的传播很少。许多信息都具有表面性和直接性，而具有前瞻性和预测作用的信息不多，繁杂和无用的信息过多，而真正具有实际作用的信息非常匮乏，尤其是缺乏中长期的本地市场分析。由于农业信息服务的质量和数量严重偏低，导致农民在生产上具有严重的盲目性和从众心理。目前我国农业信息机构的体制还未转制，而传统的体制不能满足现代农村经济发展的需求，传统体制的目标与农户的生产没有联系起来，导致目前农业信息的实际利用率低下。总的来说，目前我国农村信息基础设施建设薄弱，导致农村信息渠道不畅通，农民对信息技术缺乏认识，对农业电子商务的发展非常不利。农村信息的传达还依靠传统的方式，比如开会、发资料、广播，传统方式根本跟不上现在信息瞬息万变的时代背景。而且农民被动的接受信息传播，在信息的获取方面缺乏主动性，对信息的风险意识很差，农业信息传播存在落后、被动和单向性。农业信息传播发展的滞后，容易造成农产品的生产和市场供应不协调，导致农业生产大起大落，价格波动很大，影响农业结构的调整。农村信息传播因为缺乏链接信息网络和农户的载体，导致信息渠道不畅通，非常不利于农业信息作用的发挥。

三、发展农产品电子商务的对策建议

1.加强农村基础设施建设。农村电子商务的发展对国家农业经济有很大的促进作用，农村电子商务基础设施的建设具有公共性质，因此政府必须重视农村相关基础设施的建设。提高农村因特网的宽带服务的建设，可以制定一些农村宽带优惠政策，鼓励农民了解网络和信息基础知识，为农村电子商务的实施提供良好的基础设施条件。同时要鼓励农村网站的发展，进一步推动农村信息服务中心的建设，对文化教育水平较低的农民展开电子商务知识的普及，提高农民对电子商务应用的认知水平和应用能力。目前我国农村信息网络的建设已经取得了一些成绩，然而却缺乏信息网络的深入建设，主要是县级信息网络平台较为健全，但是在农村最基层的乡、村的建设还比较落后，在信息基础设施的资金投入上明显不足。因此相关政府应该鼓励社会力量加入到农村信息网络基础设施的建设中去，将网络连接到与农产品生产密切相关的生产者和企业。对于经济较为发达、农民文化水平较高的地区，可以出台相关政策鼓励农民上网，在经济发展落后、农民教育水平低的地区，对于农业信息的传播可以依赖电视网和广播网等方式，对广播电视和通讯工程进行大力发展。

2.加强农业网站建设。目前我国在农业网站的建设上取得了不错的成绩，涉农网站发展迅速，数量不断增加，但是真正高质量的服务较为完善的涉农网站并不多，涉农网站的质量和服务层次参差不齐，许多网站的信息服务单一。因此要想加快农村电子商务的发展，必须要建立完善的农业综合信息门户网站，切实的为农民提供有效的信息服务，避免因为信息不准确不及时而误导农民生产。要严格遵照建设新农村的要求，明确服务三农的宗旨，充分利用现代信息技术和网络技术，加强农产品的信息和资源整合，使社会各界力量形成合力，从而打造完善的农业综合信息门户网站，建立网站和政府部门之间协同合作、上下联动的农业门户网站体系。从而最大程度上实现资源共享，避免同质化类型网站大量重复建设，提高农业网站信息服务的质量，使发布的信息更加及时，更具针对性和权威性。

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