论“互联网+”下的广播主持人角色转变

武健

【摘 要】“互联网+广播”，不是“广播+互联网”，这就要求广播主持人绝不是简单地把广播的直播传送到网络，也不是简单地开设网站，开办公众微信和微博，广播主持人不能只担当内容的“输送者”角色，而是要在“互联网+”的背景下，扩大或新增加自身的“互动性”、“伴随性”、“应急性”、“回听性”、“点播性”等，成为新媒体竞争下的权威引导力，情感诉求人，有效信息创造者。

【关键词】互联网+广播 播音主持 应急能力 伴随性 互动性

在面对数字化进程的今天，广播电视媒体遭受很大冲击，面对几百家电视台、电台，观众与听众有了更多选择。在资金运营、人才储备、技术支持等方面，国家级、省级卫视是有绝对优势的，地方台的市场被一再打压。除了广电市场的内部竞争，随着互联网的迅猛发展，传统媒体与新兴媒体的对抗也几乎是不战而败的，报纸、广播、电视传统媒体的关注度和视听率如断崖式下降，传统媒体的未来岌岌可危。

一、“互联网+广播”，强化主持人的应急作用

在传统媒体中，能够对预知、未知的事件实现即时的插播和直播的只有广播。广播主持人用一部手机，采、编、播在现场一次性同时完成，报道与发生的事件同步。四川汶川地震发生后，灾区的一切通讯、交通中断，地震灾区急需了解外部信息，外界也急需了解震灾的具体情况。在这种条件下，电视媒体就只能先输广播了。而在道路受阻的情况下，纸质媒体的运输也非常困难。

如今“互联网+”让广播主持人的应急能力再次提升。全国各地广播电台纷纷开创APP和公众微信，这样可以直接把信息嵌入到每一个手机终端上，APP和公众微信可以把突发应急事件，广播主持人通过音频、图文、视频等方式直接推送给用户，“互联网+广播”把广播主持人的突发应急能力发挥到最大限度。

2015年9月11日14点，营口兰旗机场开始试飞，营口交通文艺广播除了在飞机试飞开始时通过电话连线进行现场回传外，还在试飞的同时，FM95.1的主持人就通过公众微信平台第一时间把现场的采访同期声、照片、文字等推送到万名微信用户的手机上，短短一天内，点击阅读人数突破5万，上千条网友评论接踵而至，“互联网+”提升广播媒体的突发事件报道能力。

2016年6月30日下午，沈阳忽然天降大暴雨，多条路段积水严重，路面上车辆缓行，行人雨中狂奔。作为城市主流新闻媒体——沈阳新闻广播在《新闻晚高峰》直播期间实时报道雨势情况，并连线多点位记者，全面呈现沈阳全地区的积水情况。同时，沈阳新闻广播公众微信、新浪微博也将直播间内外情况实时报道更新，听众和网友也在通过网络把自己身边的情况以图文形式发到直播间，新媒体对海量图文资料进行汇总，再集结发布，让听众全面了解各方面信息，弥补了广播“只闻其声，不见其人”的短板。

二、“互联网+广播”，强化了主持人的伴随性

当其他媒体都急于争夺人们眼球时，广播解放了听众的眼睛与手脚，边听广播边做其他事，听众在获取信息和娱乐同时得到了极大的自由。

1993年前，通过网络收听声音对于大多数网友来说还是一件陌生而遥远的事情，但在1996年12月15日，珠江经济广播电台建立网站，成为中国内地第一家可以在网络上播出广播节目的电台。

如今，在网络广播APP的行列里，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、新浪微电台等异军突起，这让原本只能通过FM、AM收听的方式，有了更加多元化的选择。

比如，上海广播电台针对股民推出“第一财经广播”，股票专家实时分析大盘走向，主持人实时播报大盘现状，在收音机携带不方便、音质不好的当下，上海广播电台自己研发了“阿基米德FM”APP，直播上海广播旗下的各套广播。这也更加方便办公室职员，他们可以选择用手机和电脑联网来收听节目，只用耳朵听，解放眼睛和手脚，可以选择边工作边听节目的方式关注广播。

如今全国而言，除了“阿基米德FM”之外，北京人民广播电台依托全国领先的传统电台资源建立了“听听FM”，也让城市电台在网络有了新的延伸。

迄今为止，广播仍然是伴随性最强的媒介，被称为伴侣性媒介，其实，这种广播主持人独特的伴随感同时也极大地满足了大都市中很多心灵孤独寂寞的人群的需要。

三、“互联网+广播”，强化了听众与主持人的互动性

在“互联网+”的时代下，受众已不再满足于接受单向传播方式和表现手段，广播即时参与、即时回应的优势明显。主持人与听众的交谈是在两人互不谋面的状态下进行的，所以，埋藏在内心的东西可以谈得深一些。广播实现了把网络和移动电话短信完美结合。

2011年5月10日新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的产品——微电台，实现了PC、MAC、iPad、iPhone、Android全平台流畅播放。微电台的宣传语为“边听节目，边聊天”，这正体现着“互联网+广播”强化广播伴随性。通过APP留言、微信平台，听着广播节目，听众与主持人、嘉宾可以直接对话。微电台在直播节目的同时，显示当前直播节目和未来播出节目的概况及主持人介绍，并提供定时收听、录音节目等多种附属互动功能。

2016年开始，斗鱼、映客、YY等全民视频直播平台的盛行，让传统广播媒体的互动与伴随性得到了视频的补充支持。这些视频直播平台覆盖了电脑端、iPhone、Android、iPad，让广播主持人直播过程能够轻松看到。沈阳新闻广播从2016年6月开始，把辽沈地区自办节目收听第一名的《星光夜话》推到了映客直播上，一时间近万人登录，边听节目，边能看到直播过程，还能与主持人实时互动。同时利用直播软件“弹幕”的设计，让互动变得更加随心。视频直播，让广播主持人与听众的互动性发挥到了极致。

全国广电系统率先通过ISO9001质量体系认证的北京交通广播在上午开设互动汽车节目《汽车天下》，是一档主持人针对听众开设选车服务，从主持人服务一名听众转变为服务广大听众，在轻松、愉悦、幽默的氛围下，由一名听众代表和厂家进行面对面的交流与砍价，最终获得最大程度的优惠。同时节目中，主持人号召大家帮助大家，由听众为选车人推荐候选车型，并由听众通过微信、APP等方式进行投票，帮助选车人最终圈定车辆。endprint

四、 “互联网+广播”，让主持人节目新增回听性和点播性

和纸媒相比，广播转瞬即逝，听觉传播效果有一定不确定性；听众收听广播要适应线性传播程序，有一定被动性。传统广播声音过耳不留，听众稍不留神，就可能听不清、听不懂，广播传统传输的这一缺陷使听众很难对某些信息留下深刻印象，听众尚未听清楚、听明白，可能声音就已经消失了。

同时，广播听众在收听节目时相对处于被动收听状态，听众决定不了什么时间听什么样的节目，只能适应广播电台的硬性编排。

与数百个电台、DJ合作的蜻蜓FM，推出iOS和Android客户端，提供全球在线新闻、音乐、经济、娱乐、相声、外语、教育、都市、体育、小说、故事、戏曲、交通等3000多个电台频道，以及主播电台、有声读物、各类播客等点播内容。其中，24小时内广播内容回听，让错过的广播随时收听，不再受直播限制，这样的功能可以为广大广播听众打造跨地域收听广播的完美体验，“互联网+广播”使广播不再稍纵即逝，让传统广播新增加了“回听性”和“点播性”。

2016年1月起，沈阳新闻广播公众微信平台开创“周末精彩回听”功能，每周主持人们精选剪辑版节目上传到微信上，在每周末发布，比如“自闭症儿童特别节目”、“心中的雷锋特别节目”等内容，让听众回听本周的亮点节目，弥补了落听的缺失。

结论

“互联网+广播”，不是“广播+互联网”，这就要求广播主持人绝不是简单地把广播的直播传送到网络，也不是简单地开设网站，开办公众微信和微博，广播主持人不能只担当内容的“输送者”角色，而是要在“互联网+”的背景下，扩大或新增加自身的“互动性”、“伴随性”、“应急性”、“回听性”、“点播性”等，成为新媒体竞争下的权威引导力，情感诉求人，有效信息创造者。

“互联网+”是传统广播的救命稻草，抓住这根救命稻草，需要主持人敢于改革，敢于放弃旧有思想，要敢于接受新鲜事物，从节目内容、传播形式上改变。当然，广播主持人不要放弃传统广播的权威性和专业性，及时纠正网络舆论中的负能量，用正确的舆论引导受众。

【参考文献】

[1] 董旸著 《广播节目策划与制作》 中国传媒大学出版社 2007年12月版

[2]潘力、杨保林著 《困境与出路——新媒介生态下的中国交通广播》 中国传媒大学出版社 2012年12月版

[3] 曹璐著 《广播新闻理念与实务创新研究》 中国广播电视出版社 2007年5月版单位：沈阳广播电视台endprint