电影市场：蹲下是为了跳得更高

本刊记者/杜婕

电影市场：蹲下是为了跳得更高

本刊记者/杜婕

中国电影家协会秘书长、研究员饶曙光做《喜剧电影的多元化发展》的主题演讲

2016年七月份的电影票房数据刚刚出炉，猫眼的数据为 43.4 亿元，比2015年暑期档下降了21.2%。这个数据又给很多看衰今年电影的人以口实。对此，业内人士却褒贬不一，触底反弹并非一定是坏事，其背后体现着电影市场的规律，竞争与调结构是大势所趋。

触底反弹与独特美学

根据艺恩的数据，上半年1-6月除去2月的票房68.85亿元外，其余月份的票房分别是：1月38.52亿元，3月37.28亿元，4月31.1亿元，5月 31.39亿元，6月38.65亿元。所以如果全年月均票房不超40亿元，自然总年度票房也不会超过500亿元，500亿元成了很多人心目中的“天花板”。但是即便如此，仍然是个“笑傲江湖”的成绩。

但这所谓的“颓势”不会再继续下去了。影评人阿历克斯对《中国名牌》说，相信7月的数据出来后，很多人会修正自己的判断。因为票房一改上半年的颓势，上升到40亿元以上了，猫眼的数据是43.4亿元，而艺恩的数据是45.11亿元。在下半年如果每个月保持在45亿元的票房收入水平，则下半年的总票房可以达到270亿元，加上上半年的245亿元，全年可以达到515亿元，与去年相比增长17%。

对此，著名编剧宋方金对《中国名牌》直率地说，电影市场一直在扩张，但电影创作环境并非越来越好。在资本的驱赶下，电影变成了速成品和理财产品。这样的情况下，好电影会越来越少。不是国产片不行，是国产片的创作环境和市场环境不行。一切电影的初心都是要讲一个好故事，愉悦生活，激励人生。好故事从人类诞生以来就是匮乏的。要拍出好电影，就必须创造良好、良性的创作环境。鲁迅先生就说过，泥土较之于花木来说，泥土更重要。所以业内应该给中国电影一片好土壤，光靠钱滋养不了电影。

宋方金进一步指出，票房滑坡是各种原因合力造成。电影票房不可能一直高速增长。要想使观众高兴走进影院，又满意走出影院，必须拥有一个好故事。从这个意义上来说，票房滑坡是件好事。著名导演何平也表示，中国进入新世纪之后，丢掉了上世纪80年代、90年代中国电影已经建立并被世界接受的独特的电影美学方向，虽然有个别好的电影，但都各自为战，难成气候。所以电影人应该更加注意电影的内容质量。

著名导演车径行呼吁：“中国电影几乎要成为世界电影的中心了，如果忘记了对于电影以及付出努力的电影人的尊重，忘记了电影的尊严，忘记了电影的精神和电影的本真，显然有失大国电影的气度。”

内容和宣发竞争

今年中国的观影人次有望达到14亿，如果观影人数的比例能接近北美，中国的观影人次将可以达到28亿人次，电影票房因此可以翻一番。不仅如此，今年暑期档的战争，还是在线票务平台的“内容之战”：《致青春2》《摇滚藏獒》《陆知马俐》是由微票儿参与联合发行。目前，几乎主流的电影都会选择与一家在线票务平台合作，以线上的宣发资源带动线下的售票环节，甚至倒逼院线的排片，在这样的新趋势下，“内容”资源的争夺正在成为在线票务平台的新课题。

在谈到票补、内容和宣发的相互关系时，微影时代科技有限公司高级副总裁杨丹对《中国名牌》说，微影时代一直将适量票补作为常规营销手段之一，辅助电影营销与发行，一方面为老用户提供优惠观影福利，一方面吸引更多新用户走进影院观看电影，开发增量市场。

杨丹对《中国名牌》说，中国电影市场的内容很多，单独一家平台做不完。未来的电影市场一定是个内容多元化的市场。对在线选座平台来说，票务连接的是用户，在这个基础上，需要逐渐向产业上下游延伸，形成从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业链。2016年1至7月，微影时代联合出品或发行影片32部，累计票房超过85亿元。仅暑期档，微影时代出品或发行的影片高达13部，其中就包括《致青春2》《陆知马俐》《盗墓笔记》等暑期热门影片。

在营销发行领域，微影时代也在进行诸多尝试，打造差异化营销平台。比如微票儿“星直播”通过直播将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验。星直播的入口包括微票儿APP、微信钱包中的“电影演出赛事”。

电影《致青春2》海报

调整结构强势回归

中国电影家协会秘书长饶曙光在谈到今年暑期档的票房表现时说，市场不能全靠黑马和奇迹，其健康发展离不开体现工业发展水平、高新技术成果的“高概念电影”，这正是今年暑期档缺少的片种。

饶曙光说，今年电影市场增速放缓的原因是多方面的，其中很多是结构性的。“中国电影经过了连续十多年复合增长及30%的高速发展之后，工业体系、传播体系、有效资源及其深度开发、创意与想象能力、人才培养等多方面的短板已凸显出来，过度期望高速发展是不现实、不理性的。适当降低发展速度，寻求结构调整，才是更好的选择。如今各路资本以百米赛跑的速度，以不计成本的方式疯狂进入电影界，特别是金融资本的进入，在很大程度上改变了电影游戏规则，改变了电影原有的逻辑。”

中国电影市场发展的关键是从数量增长转变为质量增长，增强国产电影综合竞争力。因为中国电影还有一个较长发展的黄金时代。中国电影票房在8月份“强势回归”，《盗墓笔记》上映4天票房突破5亿元。也许蹲下是为了跳得更高，调整就是为了“逼”出更好的作品。

Film Market: Squat In Order to Jump Higher