“21世纪海上丝绸之路”助力广州会展经济能级

陈彦博，肖思吟

（1、广州市海珠区经济社会研究中心，广东 广州 510200 2、华中师范大学 工商管理专业，湖北 武汉 430070）

“21世纪海上丝绸之路”助力广州会展经济能级

陈彦博1，肖思吟2

（1、广州市海珠区经济社会研究中心，广东 广州 510200 2、华中师范大学 工商管理专业，湖北 武汉 430070）

“一带一路”战略将带动丝路沿线国家和地区商贸、物流、能源、文化、基础设施等方面的交流与合作，并有助于沿线国家间合作机制的建立，将给会展业带来前所未有的国际化发展机遇。本文着力探索广州市在21世纪海上丝绸之路建设中，怎样以会展经济转型发展为契机，提升会展经济能级，实现广州会展国际化、品牌化和集群化发展。

21世纪海上丝绸之路；广州会展经济；发展优势；能级提升；对策建议

2013年9月和10月，习近平总书记在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，得到国际社会高度关注。李克强总理参加2013年中国—东盟博览会时强调，铺就面向东盟的海上丝绸之路，打造带动腹地发展的战略支点。中共十八届三中全会进一步明确提出，要推进丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局。这一战略构想是我国新一轮改革开放的大战略、大布局和大手笔，有利于促进沿线各国经济繁荣与区域经济合作，加强不同文明交流互鉴，促进世界和平发展，是一项造福世界各国人民的伟大事业。

经国务院授权，国家发展改革委、外交部、商务部于2015年3月28日联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，强调要发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会的建设性作用，形成参与和引领国际合作竞争新优势。利用长三角、珠三角等经济区开放程度高、经济实力强、辐射带动作用大的优势，成为“一带一路”特别是21世纪海上丝绸之路建设的排头兵和主力军。作为古代海上丝绸之路重要发祥地和改革开放先行地，广州应如何抢抓机遇、利用会展业先发优势提升外向型经济发展水平，这是一个具有重大战略意义的课题。本文着力探索广州市在21世纪海上丝绸之路建设中，怎样以会展经济转型发展为契机，争创改革发展新优势，抢占经济发展制高点。

一、广州会展经济发展现状及优势分析

会展经济是以会展业为支撑，通过举办展览、会议和节庆活动，形成信息流、资金流、物流、人流，从而创造商机，并带动若干相关产业发展的一种经济现象。按国内外有关方面经验和测算，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览收入如果是1，与之相关的社会收入便为9。可以说，会展业是现代经济与科技发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的阶段和水平。作为“中国第一展”广交会的举办地，广州会展业发展水平位居华南首位、全国前列，展示着当今中国对外贸易和会展经济的繁荣兴盛，在中国会展城市中享有独特的历史地位。

1、广州自古以来发达的商贸业为会展经济发展积累了深厚的历史基础

广州是我国历史最悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。广州海珠区琶洲岛是“海上丝绸之路”的起点，见证了中国古代对外贸易的辉煌。1757年至1842年，琶洲岛上的黄埔古港作为清政府对外贸易的唯一口岸，各国商船往来，商贾货物云集，一港通商，盛况空前，中国从这里通向世界。瑞典商船“哥德堡号”曾在这里停留，美国商船“中国皇后号”抵达古港拉开了中美贸易的帷幕。繁荣的对外贸易造就了十八世纪“世界民间首富”潘振承、伍秉鉴等中国商人，影响着当时世界经济的风云变幻。改革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。广州繁盛的商贸业以及作为世界范围商品集散中心的区位优势，为会展经济的发展奠定了雄厚的基础。

2、广州拥有世界领先的展会

广交会、广州国际照明展等2个展会规模居同行业世界第一，中国（广州）国际建筑装饰博览会等3个展会规模居同行业亚洲第一。其中广交会创办于1957年，是我国历史最长、档次最高、规模最大、商品种类最全的综合性国际贸易盛会，单展面积突破117万平方米，规模远超汉诺威工业博览会等国际知名展览。据测算，一年两届的广交会间接拉动广州市GDP 462.2亿元，拉动系数达1：13.6（“全球展览王国”德国的展览业拉动效应为1：9.1），每年广交会成交额约占全国一般贸易出口总额的1/3，被视为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”。自2008年广交会迁入海珠区琶洲岛后的近8年来，琶洲地区办展年均增长率达22.1%；展览面积年均增长率11.7%，办展面积占广州市90%、广东省2/3；10万平方米以上的大型展会数量增加了一倍，从2008年的8场增加到2015年的16场。2015年，琶洲国际会展中心区获批筹建全国首个会展产业知名品牌创建示范区，被列入全省首批粤港澳服务贸易自由化示范基地。

3、广州拥有世界领先的展馆、展企

广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆群体为主的展馆。其中琶洲共有“一大四小”五个展馆（广交会展馆，保利世贸、中洲中心、南丰会展中心、国际采购中心），总建筑面积164万平方米，展览面积53.9万平方米，规模居世界前列。其中，广交会展馆总建筑面积108.6万平方米，展览面积34万平方米，单体排名全球第五，2015年，在广交会展馆举办的展览面积达640万平方米，办展规模居全球首位。目前共有中国对外贸易广州展览总公司、广州保利锦汉展览有限公司、广州益武国际展览有限公司等5家会展企业加入UFI，保利世贸博览馆、中洲国际商务展示中心2个展馆和中国国际塑料橡胶工业展览会等7个展会获得UFI认证。其中，中国对外贸易中心被评为“中国服务业500强”，保利锦汉展览公司被评为“中国十大影响力会展企业”。 德国汉诺威米兰、亚洲博闻等世界著名组展企业均在穗设立分公司或办事机构。

二、建设21世纪海上丝绸之路，为广州会展经济加快转型发展提供了重要机遇和广阔舞台

1、我国会展经济发展格局及会展业“新常态”

中国会展业格局受到中国经济格局影响，会展业基本已经形成“三圈三带”的集聚发展态势。“三圈”，即以北京为核心的环渤海会展经济圈、以上海为中心的长江三角洲会展经济圈、以广州为中心的珠江三角洲会展经济圈。“三带”，即以沈阳、大连、哈尔滨为核心的东北亚会展经济带，以武汉、郑州、西安为核心的中西部会展经济带，以成都、重庆、昆明为核心的西南部会展经济带。伴随世界经济和中国经济进入新常态，会展业规模、格局、产业链、市场化进程、发展条件等各个方面也随之发生变化，会展业进入了“新常态”，具体表现在：行业初具规模，增长速度放缓；区域集约化程度明显，多种产业链并存发展；出现同质化发展趋势，竞争加剧等。

为了适应新常态、引领新常态，围绕党中央“一带一路”的战略部署，有关省市积极作为，纷纷发挥各自优势，抢占扩大开放、深化改革的先机，呈现出“百舸争流、千帆竞发”的态势。其中，沿海东部地区求“变”，会展业亟待转型升级；中部地区求“稳”，坚持稳定发展态势；西部地区求“新”，寻求会展业发展创新之路。比如，2014年，西安举办第十八届中国东西部合作与投资贸易洽谈会暨丝绸之路国际博览会（简称西洽会暨丝博会），成为国内首个抢占“一带一路”会展商机的城市。2015年，西安再次举办第十九届西洽会暨丝博会，使展会从原有的区域性展会升级为大型综合性国际化平台。2011 年乌鲁木齐国际贸易洽谈会升格为中国—亚欧博览会后，乌鲁木齐发生了日新月异的变化，作为地区贸易、投资、物流、金融等方面的中心地位正逐步形成。

2、“一带一路”战略给广州会展经济带来良好发展机遇

会展业具有综合性、集聚性、引领性、带动性、高效性等特点，是各行业先进技术、产品、理念的汇集，代表了区域、国家、城市、行业发展的趋势和实力。我国会展业数量、水平日益上升，国际化、集团化、专业化、品牌化的特征越来越明显，“一带一路”战略为我国会展业迎来了新的战略机遇期。

新战略执行过程当中，随着各地政府的政策解读、重视程度和发展重点的差异，会呈现一种差异化发展态势，原有竞争格局和行业地位也随着发生变化。2015年，中国城市竞争力研究会发布了“2015 中国城市分类优势排行榜”，根据各项指标综合排名，前10 位的城市分别是西安、乌鲁木齐、兰州、长春、郑州、连云港、广州、福州、北海和海口。可以看出，在贯彻落实国家“一带一路”战略的过程，沿边省市比沿海城市对“一带一路”机遇抓得早、抓得准，发挥了新时期国家对外开放新战略实施为会展业乃至当地经济社会发展的重要历史机遇，得到了跨越式发展。其中，广州在其中的排名虽然不是很靠前，但名列北京、上海、天津等会展强市的前面，从某种程度上说，在抢抓“一带一路”机遇方面，相比于国内其他一线城市广州占据了一定的先机。

表1：会展业竞争力指标与广州会展能级①

与此同时，与会展发达城市相比，广州会展业的展馆面积、会展收入、展览数量、参展人数和参展国家数均居前列，但在国际化水平、会议与节事活动、服务水平、商务环境等方面存在一定的差距，与展览业相比，会议业的规模和影响较弱，与国内外一线会展城市差距较大。此外，近5年，国内会展市场的竞争愈加激烈，上海、天津、深圳等会展城市新建大型展馆，广州展会数量和展览面积增速降低，大展出现外迁现象。2015年3个展览面积超10万平方米的展会外迁，汽车改装展移师深圳，LED展、家具展移师上海，展览面积约40万平方米。从国际范围来看，目前，广州会展仅位于第三能级：国家会展中心城市级别。其中，第一能级是国际会展中心城市，有汉诺威、法兰克福、拉斯维加斯、芝加哥、巴黎、伦敦、纽约；第二能级是洲际会展中心城市，有新加坡、香港、东京、旧金山、悉尼；第三能级是国家会展中心城市，有墨西哥、开罗、迪拜、首尔、北京、上海、广州；第四能级是区域会展中心城市，有曼谷、大阪、深圳、杭州、成都。

当前，党中央建设“21 世纪海上丝绸之路”的战略部署，突出“政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通”的合作内核，为广州会展经济加快转型发展提供了重要机遇和广阔舞台。广州应抢抓历史机遇，提升会展能级，打造名副其实的“国际展都”。

三、立足广州会展经济发展，积极参与21世纪海上丝绸之路建设的对策建议

早在20 世纪90 年代初，广州就把国际化大都市作为城市发展的战略定位。进入新世纪，更加务实地从实际出发，计划未来3—5年成为亚洲会展中心城市，未来10—20 年成为世界会展中心城市。围绕城市新定位，应充分发挥广交会的品牌效应和会展产业先发优势，重点打造好产业环境、城区环境和商务环境，把广州打造成21世纪海上丝绸之路的重要节点和枢纽。

1、加强与丝路沿线国家会展业战略性合作

积极向国家有关部门申请，创办或承办以“一带一路”为主题的国际论坛、峰会、研讨会及博览会等，以展览会议为载体，促进丝路沿线各国加强互信、深化合作，提升会展影响效应。鼓励会展企业加快“走出去”的步伐，扶持本土会展企业想方设法利用沿线国家（地区）的资源环境，借道进军国际市场，积累举办国外展会方面的经验，开拓适合本土的会展发展模式和道路，缩短与发达地区会展业的距离。推动国内外沿线地区及区域内的经济产业合作发展，与沿线国家或地区形成特色会展组合，积极引入丝路沿线国家具有国际知名度的会展活动。以契约和资本为纽带，结合丝路沿线会展产业链有关机构（会展协会、会展场馆等），联合打造集展会策划、项目合作、展会招商、项目咨询、硬件交流与软件建设于一体的跨国跨界（行业、地区、国界）会展综合体，拓展丝路沿线地区会展市场格局，在互利共赢中推动丝路会展经济快速健康发展。修订完善会展业扶持政策，增加对大型国际会议、会展产业园、会展核心人才的扶持措施，做大做强会展产业。

2、借助“一带一路”战略实施完善会展产业链条

会展业集聚资源、区位、产业等要素为一体，具有专业性及综合性的产业性质，其发展与产业链的完善是密不可分的。会展业与相关产业形成协调共存的良性循环，才能使会展业与相关行业实现互利共赢及健康可持续发展。根据会展行业所需的资源、区位、政策等核心要素，制定“一带一路”专题会展业发展规划，充分利用丝路沿线国家产业集群开展区域合作，整合资源，提升会展活动的规格。对同类型的会展活动进行整合，提升横向一体化发展水平。鼓励中国对外贸易中心（集团）等大型展企通过兼并重组等形式，打造会展业航母。利用现有丰富的展馆资源，培育、引进、扶持一批品牌展会和展览企业，引导会展企业向专业化、品牌化、国际化发展，形成会展上下游和相关配套产业聚集发展格局。建立健全会展研发、生产、销售和服务体系，推进关联产业和上、下游产业链协调发展，提高会展产业综合竞争力和配套能力。在原有会展平台如中国—东盟博览会、中国—亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国—南亚博览会、中国—阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国—俄罗斯博览会等基础上，倡议、探索在广州建立或承办“一带一路”相关展会和论坛。

3、发挥毗邻港澳的优势做大做强广州会展经济

借助粤港澳服务贸易自由化示范基地的平台，积极争取海关、检验检疫、公安出入境等审批部门的政策便利措施，联合会展行业协会、展馆运营主体在各种形式的洽谈会、推介会和业界论坛等推广宣传，探索三地会展合作，争取引进香港、澳门国际展、专业展。加强与德国汉诺威等国际知名会展企业的交流，重点跟进有意愿落户的知名企业，并积极引导已在广州举办展会的著名展览公司前来设立项目公司，以国际著名展览机构举办的展会带动产业展会的国际化发展。在城市推广和招商引资中加强对广交会等品牌展览的整体宣传推广，将广交会作为境外代表团访穗参观景点，充分发挥广交会作为“中国第一展”的品牌效应，招揽海内外客商。充分利用友好城市网络资源，加大宣传推广力度，扩大广交会在国内外的影响力。

注释

①资料来自广州市经济贸易委员会《广州建设国际会展中心城市发展规划 》

［1］ 寿怡君.“一带一路”背景下应对会展业“新常态”的转变路径［J］.企业技术开发，2015，5：127-128.

［2］ 赖广昌.沿海地区会展业现状、问题及对策［J］.开放导报，2014，（1）.

［3］ 林舜杰.发展高端会展经济 促进“一带一路”建设［J］.中国经贸导刊，2015， （30）.

（责任编辑：高 博）