中国古代钱币元素在银行标志设计中的应用

摘要：古代钱币是中国传统文化的象征符号，是中华文化的载体。我国古代钱币的形制多种多样，将古代的钱币元素应用到经营货币的银行标志之中，是一个很好的契合点。本文通过案例分析，从“形”“意”“神韵”三方面归纳总结中国古代钱币元素在银行标志设计中的应用方法和原则，为今后的银行标志设计更具文化性、民族性提供借鉴。

关键词：古代钱币 标志设计

在中国货币历史中，钱币的样式繁多，有贝币、布币、刀币、圜钱、半两、五铢等，各式各样的钱币争奇斗艳。这些形态各异的钱币中又有着共同的特征，和谐统一中带有着变化。我国许多优秀的银行标志设计，都将古代钱币元素融入在其中，使标志设计既体现出了民族特色，又富有时代感。古代钱币元素在银行标志设计中的应用可以从以下三个方面来进行分析。

一、“形”的提取

“形”一般指图形所表现出来的外形与结构。“形”的提取是指以古代钱币图案作为现代标志设计的主体元素，运用截取、抽象、概括、变异等方法，将这些提取的元素重新组合，形成新的图形形态。

如中国人民银行的标志，从整体来看呈一个“人”字形，这个“人”字形是由三个古代钱币中的布币组成的，三个布币组成的负形也恰好构成了一个“人”字。加之，布币本身外形也近似一个“人”字，明确地突出了中国人民银行的职能和中国人民银行为人民的理念。标志中的每个古钱币之间的距离分割恰到好处，整个结构很新颖，而且三个古钱币的组合呈一个三角形，三角形最具稳定性，给人以安心、信赖之感。

二、“意”的延伸

意的延伸是指：将图形的内在寓意进行联系、扩展并将其延用到新的事物中，使设计作品内涵更加丰满、更能引起大众的共鸣。

中国古钱币是中华民族文化的承载体，蕴含着丰富的文化内涵。古代钱币在艺术形式上具有一项非常特殊的内容，即它内在的意义。中国的古代钱币中，很多都运用了大量的象征和比喻手法。无论是在钱币的形制上，还是钱币上的装饰纹样，都被用来反映中国传统儒家礼教、道教、佛教的价值观念以及宗教信仰，都寄托了古代人民朴素美好的憧憬与愿望。将已经在人们心中形成共识的带有寓意的钱币图案融入到银行固有的内涵之中，从而可以创造出更具深层次精神理念的设计。

例如，中国农业银行的标志，由中国古代钱币和麦穗组合而成。古代钱币象征着货币、银行；麦穗形代表着农业，钱币和麦穗明确地表现出了农业银行的名称要素。整个标志呈外圆内方形，借用源于中国古代钱币的“方圆”思想，“外圆”寓意着资金流动循环往复，簇拥着中国农业的发展，“内方”象征着银行经营规范、作风稳健。向上的麦穗芒，使外圆开口，给人以突破之感，寓意着中国农业银行的事业不断开拓进取，勇往直前。标志的标准色为绿色。绿色给人以生机、发展、稳健之感，象征着中国农业银行蓬勃发展，勇往直前。

三、“神韵”的传承

神韵是比形似更高一层的境界，它是指图形中所蕴涵的内在气韵以及其所表现出来的态势和气氛。它要求能够形象地反映出事物的内在本质特征。传承与把握古代钱币的神韵，并将其融合到现代银行的标志设计中，是将传统图形艺术与现代标志设计相结合的一个难点。美学大师李泽厚认为“离开形式固然没有美，但是只有形式也不能成为美”。中国古代钱币元素“形式”与“寓意”的提取和延伸相对而言是一种较浅层次的理解和认识，也相对好把握。怎样结合现代的设计手法，把古代钱币中的精神元素融入到现代银行标志设计中，是一个值得深入研究的难题。

如华夏银行的标志，标志以玉龙为原型，并且借用毛笔的韵味，运用现代图形的表现形式组合而成。玉龙发掘与辽宁省建平县的牛河梁遗址是新石器时代红山文化的典型器物，被誉为“中华第一龙”。龙是华夏民族的精神象征，同时，搏击四海、飞腾向上的龙也是华夏银行的精神象征。标志设计的内形和外形，构成一个古代钱币的形态，钱币中间的方孔，又形似一个象征着科技的电子芯片。整个标志将“华夏”和“银行”、“文化”和“现代”在视觉上融为一体，加之玉龙向上动势的摆尾，展现出华夏银行根植中华上下五千年的历史文化精髓，努力成为现代化、国际化、行业一流的商业银行的雄心。

四、结语

古代钱币作为中国传统文化的象征符号，是东方文化之林里的一道独特的风景，是中华民族历史文化宝库中重要的财富。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，这些都是其他的艺术形式难以替代的。把这种民族的、传统的象征符号元素融入到银行标志设计之中，必然会使我国的银行形象设计更具辨识性、文化性、社会性。

（作者简介：赵佳琳，女，河北大学艺术学院硕士研究生在读，研究方向：设计学）