湖北沿汉江风光带游憩意象评价——以汉江襄阳段为例
2016-09-13龙雨萍张中旺
龙雨萍,张中旺
湖北沿汉江风光带游憩意象评价——以汉江襄阳段为例
龙雨萍,张中旺
(湖北文理学院 管理学院,湖北 襄阳 441053)
以湖北襄阳沿汉江段为研究样本,以襄阳主城区居民与游客游憩意象调查问卷为数据资料,构建了湖北沿汉江风光带认知意象线性评价模型并定性分析. 分析发现:居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩意象的感知评价较高;居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩意象评价存在差异性,差异性主要受居民“恋地情结”和感知方式及评价标准不同的影响.
湖北汉江;沿汉江风光带;襄阳
1 国内外研究现状
意象是人们信念、想象、印象的总和. Lynch1960年揭开了城市意象研究的里程碑. 长期以来,西方地理学界对城市意象进行了大量的理论和实证研究,包括城市意象的概念和特征、空间意象的划分、认知地图的应用、城市意象的评价等等. 近年来众多国外学者开始关注城市意象中所蕴涵的环境评价,希望了解如何设计城市环境和城市景观才能使居民感到愉悦,并进一步探索居民的意象评价在其中所起的作用[1].
旅游意象的研究与城市意象密不可分. 国外对于旅游意象的研究自从Hunt1971年提出后历经40多年,是旅游学界研究的热点之一,研究内容主要集中在旅游意象的内涵、形成过程、测量与评估方法以及在旅游规划中的应用等方面[2-3]. 国内对于旅游目的地游憩意象研究是近20年的事情,多是以旅游目的地形象评价、定位、设计和策划为主,为地方政府经济、社会发展提供建议和对策[4-6]. 近5年研究的对象集中在城市意象、游憩意象研究的内容综述[7-9],旅游地意象对旅游者感知、选择和行为的影响研究[10-11],旅游意向图与旅游地空间结构分析[12-14],旅游地意象的测量与评价方法[15]等方面.
学者对湖北沿汉江风光带游憩意象的专题研究几乎没有,目前研究只是涉及汉江水文化旅游品牌的打造及汉江文化特点挖掘和保护等方面. 如龙雨萍[16]等对汉江襄阳段水文化旅游品牌进行了研究;张中旺[17]等通过汉江水文化旅游资源开发的SWOT分析和汉江水文化旅游资源的项目设计,提出了合理的开发方案;杜汉华[18]等研究襄阳汉江文化问题,建议用世界遗产的保护理念对待汉水;任兴亮[19]提出打造“汉江文化风光旅游”品牌的战略构想;2010年编制的《汉江(武汉段)旅游总体规划(2010—2030)》凝练出“凤舞汉江”的旅游主题形象,划分出“一带”“三区”总体空间格局,提出了汉江6大旅游产品开发谱系以及8大重点旅游项目[20].
上述文献研究表明,游憩意象的方法和实证研究在地理学界和旅游学界都已经起步并取得一些成绩;但仍存在一些问题. 从总体上看,对游憩意象的研究还处于理论引用和方法移植的初级阶段;从研究角度上看,一般是从单角度展开研究,对比分析少;从研究方法上看,定量研究少;从研究内容看,以城市意象空间及其构成要素的特征分析为主,独特性评价研究很少,更缺少对湖北沿汉江风光带游憩意象评价的专题研究.
2013年9月7日上午,国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲,提出共同建设“丝绸之路经济带”,至此丝绸之路经济带成为国家战略. 汉江是长江的最大支流,历史上曾是西部高原进入中部盆地和东部平原的五大走廊之一,如今,则是连接长江经济带和丝绸之路经济带的战略通道. 在2013年10月中旬召开的湖北省委十届三次会议上,提出要继续实施“两圈一带”区域发展战略,积极推进湖北长江经济带和汉江生态经济带开放开发,进一步促进长江中游城市群建设,推动“两圈两带”区域发展格局的形成,标志着湖北汉江生态经济带开放开发正式上升为省级战略. 汉江两岸历史文化资源集聚,通过对其游憩意象的评价,找出目前开发存在的问题,将其建设成世界知名生态文化旅游示范区,打造成国际文化交流平台,创造一批具有世界影响的历史文化旅游品牌,展现和弘扬中华优秀传统文化,努力建成在全国彰显“汉”文明的文化中心具有重要的现实意义.
2 研究方法
2.1 研究样本
汉江在湖北省境内流域870km,涉及38县市. 研究样本的选取基于以下几个方面:1)汉江湖北段流域范围广,只选取具有代表意义的地段研究;2)力求使所选样本地段具有多样化特点;3)样本地段相关数据要比较容易获取. 4)襄阳2014年初提出打响以“襄阳古城、三国文化、汉水文化”为特征的“一城两文化”的城市旅游品牌,打造汉江流域中心城市的构想,跟汉江流域其他同类城市相比,基础良好、条件优越、气场强壮、能力强劲. 经过比较,选择了以汉江襄阳段为研究样本. 汉江在襄阳境内流长195km,流域面积 17 313km2,占襄阳土地总面积87%,沿岸风光秀丽,分布着140余处自然、人文旅游资源,其中国家级景点27处.
2.2 数据来源
具体来说,1)不改变每个电源并网方式,而通过先进的控制、计量、通信等技术聚合各电源、储能系统、可控负荷等不同类型的分布式能源,通过更高层面的软件构架实现多个分布式能源的协调优化运行,更有利于资源的合理优化配置及利用;2)无需对电网进行改造,而能够聚合分布式能源对公网稳定输电,并提供快速响应的辅助服务,成为分布式能源进入电力市场的有效方法,降低了其在市场中孤独运行的失衡风险,可以获得规模经济的效益;3)分布式能源的可视化及虚拟电厂的协调控制优化,大大减小了以往分布式能源并网对公网造成的冲击,降低了分布式电源增长带来的调度难度,使配电管理更趋于合理有序,提高了系统运行的稳定性。
笔者采取市场调查来获取数据. 时间为2014年6月20日至8月20日,采用问卷调查和访谈调查相结合的方法. 数据收集主要通过问卷星网站(http://www.sojump.com/)和在汉江边、学校及襄阳各大旅行社等地随机抽样.
线下发放问卷150份,回收112份,线上收集问卷230份,回收率74.7%. 调查问卷共涉及2个方面的内容:湖北沿汉江风光带襄阳段游憩意象评价和人口学特征. 在参考相关文献的基础上,结合湖北沿汉江风光带襄阳段游憩意象特征,设计了24个认知意象评价项目,分析中均使用5分制李克特量表.
3 实证结果与分析
3.1 人口学特征统计结果与分析
调查样本以本地居民为主体(占59.36%),男女各占一半;以18~35岁的中青年为主(占 66.08%),学历以大专/本科为主(占66.67%),职业来源主要为公司职员(占27.49%)、学生(占21.93)为主,月均收入比较均衡,以2 001~3 000(占26.9%)、3 001~5 000(占23.1%)为主. 外地游客主要来自广东、浙江、江苏、上海等地(鉴于文章篇幅,调查样本基本情况在此略).
3.2 认知意象测量评价结果分析
利用SPSS21.0统计分析软件中的信度分析、主成分分析和单因素方差分析等定量分析方法处理数据,对问卷进行信度和效度分析,分析居民和游客对湖北沿汉江风光带的认知意象及差异.
3.2.1问卷信度与效度
问卷的信度和效度分析达到了要求. 通过SPSS21.0中Scale模块的可靠性分析和主成分分析功能对24个认知意象评价项目进行分析,量表的Cronbach α系数为0.951,大于0.5,表明量表的内在信度高.
效度分析主要考察问卷的内容效度和结构效度. 内容效度分析结果显示量表的认知意象评价项目总和之间的相关系数在0.511~0.758之间,在0.01的显著性水平下呈显著相关,具有很好的内容效度;利用因子分析方法进行结构效度的检验,结果显示,KMO统计量为0.939,大于0.9,表明变量间的偏相关性强,分析效果好;球形Bartlett检验值为5 611.025(df=276,Sig=0.000),表明变量间在0.01显著性水平下显著相关,因此,问卷具有好的结构效度,适合做因子分析.
3.2.2数据统计与分析
利用因子分析法进行认知意象统计分析. 一般地,刻度为1~5的李克特量表得分均值在1.0~2.4之间表示反对,2.5~3.4之间表示中立,3.5~5之间表示赞同.
根据因子分析法中提取公因子的标准,选择保留特征根大于1的公因子. 利用主成分法提取公因子,经方差最大正交旋转后,最终得到由24个项目组成的、累计方差贡献率在70.66%的5个公因子. 根据居民和游客对湖北沿汉江风光带认知意象正交旋转因子分析可知,如表1所示(N=342). 5个公因子分别在不同的评价项目上有较大载荷,因此,将它们分别命名为因子1“旅游吸引力”、因子2“历史人文特色”、因子3“社会经济发展程度”、因子4“旅游资源的价值和知名度”、因子5“自然生态环境”. 其中因子1包含9个项目,反映了湖北沿汉江风光带旅游开发的现状及其对游客的吸引力;因子2包含5个项目,反映了居民和游客对湖北沿汉江风光带历史人文特色和游憩活动现状的感知;因子3包含3个项目,反映了居民和游客对湖北沿汉江风光带社会经济发展程度的感知;因子4包含了5个项目,反映了居民和游客对湖北沿汉江风光带旅游资源价值和知名度的感知;因子5包含了2个项目,反映了居民和游客对湖北沿汉江风光带自然风光特色的感知.
从整体角度看,5个主因子的感知均值在3.13~4.06之间,居民和游客的感知均值最高的是因子5“自然生态环境”(M=4.06),说明因子5是湖北沿汉江风光带的核心意象因子;感知均值最低的是因子4“旅游资源价值和知名度”(M=3.13)和因子2“历史人文特色”(M=3.17),说明湖北沿汉江风光带的历史文化底蕴没有得到充分的挖掘和利用,宣传不到位致使知名度偏低,游憩活动也不丰富,对居民和游客的吸引力有限.
从得分均值看,在2.94~4.12之间,总均值为3.49,基本持平3.5,显示出居民和游客对湖北沿汉江风光带认知意象评价较高. 其中,评分最高的项目是“自然景色优美”(M=4.12)和“文化底蕴深厚”(M=4.11),其次是“生态环境好”(M=3.99),说明湖北沿汉江风光带最吸引人的是自然和人文旅游资源;评分偏低的项目是“宗教氛围浓厚”(M=2.94)、“旅游商品品种丰富”(M=3.03)、“旅游设施齐全”(M=3.08)、“旅游服务周到”(M=3.12)、“水上休闲娱乐活动多样并刺激”(M=3.12),说明湖北沿汉江风光带的旅游开发和游憩活动开发尚可,但还需进一步提升.
3.2.3认知意象线性评价模型
根据表1 的分析结果,湖北沿汉江风光带认知意象评价指标的归属关系如表2所示.
对二级指标进行客观赋权,计算方法为:P=W/∑. 其中,为二级指标权重,为因子初始特征根,=、、、、.
经计算,旅游吸引力(T)、历史人文特色(H)、社会经济发展程度(E)、旅游资源的价值和知名度(V)和自然生态环境(R)5个二级指标的权重分别为0.67、0.11、0.09、0.07、0.06.
然后根据潜在变量(二级指标)和观测变量(三级指标)间的通径系数(γ)来确定三级指标的权重如表3所示.
因此,当湖北沿汉江风光带认知意象单项观测变量为x(=、、、、;=1,2,3,…),则湖北沿汉江风光带认知意象线性评价模型为:.
3.3 湖北沿汉江风光带游憩意象评价的差异及影响因素
教育部办公厅颁布的《2017年教育信息化工作要点》提出:“推进信息技术在教学中的深入普遍应用,激发广大教师应用信息技术推动教育理念、教学模式和教学内容创新的热情,积极促进线上线下相结合的混合式学习模式普及。” 在线开放课程是现代教育技术发展与教学资源共享化的结晶,具有学习任务明确、知识针对性强、考评方式丰富及节奏可控性等特点。建设《组织学与胚胎学》在线开放课程为《组织学与胚胎学》的课程教学改革提供了新的思路。
由于被调查者的主体条件存在差异,如地域差异等会对评价产生差异. 通过分析不同人群对湖北沿汉江风光带游憩意象评价的差异性特征,进而探讨导致这些差异产生的原因,有利于湖北沿汉江风光带的规划开发、创意策划和推广传播,满足不同人群的多样化需求. 本研究将居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩认知意象感知进行比较,利用单因素方差分析法(One-Way ANOVA)检验居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩意象之间是否存在统计学意义上的显著差异. 一般而言,显著性系数P值小于0.05则表明两者之间存在显著差异.
3.3.1居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩认知意象感知比较分析
由表4可以看出,居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩意象感知存在一定差异. 居民对因子1“旅游吸引力”和因子2“历史人文特色”的感知评价低于游客,其他3个主因子的评价高于游客. 仔细分析可以看出居民和游客对因子5“自然生态环境”的感知评价都是最高的,居民感知均值为4.10,游客感知均值为3.99;对因子2“历史人文特色”的感知评价都是最低的,居民感知均值为3.15,游客感知均值为3.19,说明二者对湖北沿汉江风光带认知意象的感知评价具有一致性. 湖北沿汉江风光带要注重地方特色文化的挖掘,在文化已经成为旅游核心要素和灵魂的今天,内容丰富、特色鲜明的地域文化是湖北沿汉江风光带发展的深厚根基. 在进行旅游开发时,应聚焦湖北沿汉江风光带的文化特点,将其与旅游相关功能糅合,形成全面演绎湖北沿汉江风光带滨水空间文化的表现形式,打造独具特色的标识性旅游项目,将其打造成文化圣地. 同时要注重游憩活动的开发,做好做足“水”文章,推出参与性、娱乐性、休闲性强的项目,提高居民生活质量、幸福指数和游客的旅游质量.
3.3.2居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩认知意象感知影响程度的显著性分析
利用单因素方差分析法,以居民和游客为控制变量,以湖北沿汉江风光带游憩认知意象感知为观测变量,来分析居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩认知意象感知差异的显著程度. 由表5可以看出,居民和游客对湖北沿汉江风光带认知意象评价的差异主要表现在因子3“社会经济发展程度”(P=0.029,小于0.05). 对因子3的评价,居民的感知均值要高于游客的感知均值. 主要原因可能在于居民进行的是纵向比较,将本地最近几年、十几年或者几十年的发展情况进行比较;而游客进行的是横向比较,将其居住地或游览过的城市经济发展水平与湖北沿汉江风光带的经济发展水平进行比较. 通过纵向比较,湖北沿汉江风光带的社会经济肯定发生了翻天覆地的变化,从两岸拔地而起的高楼、新建的一座座桥梁和夜幕降临下的霓虹灯就可以验证;通过横行比较,游客心中的参照物城市经济发展水平可能高于湖北沿汉江风光带的经济发展水平,因而游客认为湖北沿汉江风光带的社会经济发展较慢,导致其该项感知均值比居民的感知均值低. 认知意象的其他4个因子概率P都大于0.05,居民和游客的评价不存在显著差异.
4 讨论与建议
湖北沿汉江风光带游憩意象评价研究具有重要现实意义,相关部门应将湖北沿汉江风光带游憩意象优化作为旅游规划设计和旅游创意策划的目标导向. 本研究采用定量方法探讨湖北沿汉江风光带游憩意象评价的特征与构成,进而采用因子分析与单因素方差分析等方法分析了居民与游客对湖北沿汉江风光带游憩意象感知特征及其差异,研究结果表明:
1)居民和游客对湖北沿汉江风光带游憩意象评价较高. 说明湖北沿汉江风光带的旅游开发和游憩活动开发尚可,但还需进一步提升. “自然生态环境”是湖北沿汉江风光带的核心吸引因子. 湖北沿汉江风光带要注重地方特色文化的挖掘,在文化已经成为旅游核心要素和灵魂的今天,内容丰富、特色鲜明的地域文化是湖北沿汉江风光带发展的深厚根基. 在进行旅游开发时,应聚焦湖北沿汉江风光带的文化特点,将其与旅游相关功能糅合,形成全面演绎湖北沿汉江风光带滨水空间文化的表现形式,打造独具特色的标识性旅游项目,将其打造成文化圣地. 同时要注重游憩活动的开发,做好做足“水”文章,推出参与性、娱乐性、休闲性强的项目,提高居民生活质量、幸福指数和游客的旅游质量. 具体建议如下:第一,保护好自然生态环境,打造生态休闲度假旅游产品. 可以开发诸如生态农业、游轮环岛江上游、汉江美食游和农家乐等层次多样的休闲旅游产品;开发野营、垂钓、人工繁殖动物狩猎和林间拾趣等活动,增加度假旅游的活动内容,增强活动的娱乐性和参与性. 第二,充分利用汉江类型丰富的文化旅游资源,打造文化内涵丰富的旅游产品体系. 如开发诸葛亮智慧游、汉江军事防御工程游、汉江水利工程游、名人故居游等文化旅游产品,以满足旅游者体验、参与、寻求刺激、增长见识的旅游需求;打造汉江文化主题公园,展示汉水文化的源远流长. 主题公园可由以下板块构成. 一是以汉江研究中心、传统水力机械展、水利模型体验馆、水利工程展览馆、南水北调中线工程全景模型等为核心内容的水科学园;二是以水生态治理科研中心、水环保教育馆、水治理示范基地等为核心内容的水文化园;三是以户外拓展基地、水上乐园、水保健综合馆、水幕电影、亲水度假酒店等为核心内容的亲水度假区;四是以水科学馆、水国学馆、水族馆、水民俗馆等为核心内容的人文展区[16]. 第三,强化文化旅游产品的创意营销宣传力度. 笔者曾提出“水漾襄阳”的旅游形象品牌,可以从形象宣传和活动宣传入手,扩大湖北沿汉江风光带的旅游影响力. 一是注重媒体宣传,如影视植入营销;二是注重与当地旅游社合作;三是通过一些具体的活动进行推广,如“汉江冬泳文化节,重拾穿天节”等展示“感恩母亲河、关爱人间情”的内涵定期举办“关爱汉江,聚焦襄阳”全国摄影大赛活动, 增加公众对汉江襄阳的了解,组织汉江论坛文化名人研讨会,大力挖掘汉江襄阳的文化内涵,搭建群众舞台延续“十里汉江文化长廊”群众文化活动等.
2)湖北沿汉江风光带游憩意象评价不仅受当地的经济、社会、环境、文化、独特吸引物等要素的影响. 同时,由于被调查者的主体条件存在差异也使评价有所不同.
3)可以用人口统计特征差异作为旅游地游憩意象感知差异的重要判别指标之一,但是发挥作用的大小以及对旅游地游憩意象影响的显著程度需要具体情况具体分析. 本课题研究了居民和游客的地域文化差异对湖北沿汉江风光带游憩意象的感知差异,实证研究证明了方法的可行性. 其他人口学统计群体对旅游地的游憩意象感知评价是否存在差异及差异的显著性程度还有待做进一步的实证分析和检验.
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(责任编辑:陈 丹)
Evaluation on Recreation Image of the Scenic Belt Along the Han River in Hubei Province Xiangyang Section
LONG Yuping, ZHANG Zhongwang
(School of Management, Hubei University of Arts and Science, Xiangyang 441053, China)
Based on the questionnaire on recreation image of the scenic belt along the Han River in Hubei Province Xiangyang section from residents in Xiangyang’s main urban areas and tourists, it constructed a linear estimation model for the cognitive image, and made a qualitative analysis. The findings show that residents and tourists’ have a high level of perception evaluation, but there are differences between them, which is influenced by residents’ homesick complex, different means of perceptive mode and standards of the evaluation.
The Han River in Hubei Province; Scenic belt along the Han River; Xiangyang
F590.8
A
2095-4476(2016)02-0047-06
2015-12-07;
2016-02-20
襄阳市科技计划软科学研究项目(襄科计[2014]12)
龙雨萍(1979— ), 女, 湖北襄阳人, 湖北文理学院管理学院讲师.