互联网+环境下体育旅游产业现状和开发对策研究

周忠凯　龙碧波　贾珍荣

【摘要】就我国体育产业和旅游产业的发展现状来看，国务院和地方政府为了促进两者的融合开始出台一系列相关政策，促进体育旅游产业的合成，二者共同发展。但是具体的实践研究结果显示，我国当前体育旅游产业的发展还存在很多问题，融合程度较低。2015年，我国政府在《政府工作报告》中指出“互联网+”的概念，此概念的提出意味着政府极力促进互联网和传统产业的融合，强化二者的相互渗透，“互联网+”概念的提出，为国内很多产业的发展能提供了创新思路，本文主要基于“互联网+”的角度来分析我国体育旅游产业的发展现状和开发对策，寻找其中存在的问题，充分挖掘“互联网+”思维应用在体育旅游产业中的促进功能，完成二者的融合创新。

【关键词】互联网+ 体育旅游产业 开发 现状

一、前言

体育产业和旅游产业的发展具有很强的关联性，当前我国在发展体育产业的时候，开始将其和旅游产业联系起来，形成体育旅游产业，两者的结合充分说明了其在市场需求上、资源共享上存在十分密切的关联，具体实践结果显示，旅游产业和体育产业常会出现交集或者融合的现象。分析“互联网+”的含义可知，其主要指在产业融合的角度上发展的经济形势，体育产业的发展是国家第三产业的重要组成，当前人们对于体育运动的重视十分关注，注重放松和休闲，关注身体健康，基于以上视角，体育消费的人群数量激增，互联网和体育产业的融合是大势所趋，随着体育产业和旅游产业的融合，势必带动“互联网+”出现在体育旅游产业的发展中。

二、我国体育旅游产业发展现状

（一）发展不平衡

对比与国外体育旅游的发展来看，我国体育旅游产业的兴起时间很晚，发展还处在初级阶段，我国最早在2001年推出了“中国体育健身游”的活动，活动中推出了80多个体育旅游产品，规划了对应的体育旅游路线，游客在旅游的过程中感受到了旅游中深沉的体育魅力，该阶段的体育旅游产业发展良好，甚至我国体育旅游产业的发展曾经一度超过德国和英国，成为世界前几名的发展国家。但是在发展的高产过后，由于我国经济水平的限制，国家不同地区在发展上呈现出落后的局面，不同地区的发展呈现出显著差距，导致我国体育旅游产品和旅游项目开发不平衡的状况，地域性体育旅游产品特色型缺失，加之很多投资者在投资的时候忽略了体育产业的资源价值、市场容量和市场效益，导致投资盲目行较高，建设质量和规模很差，导致我国体育旅游产业的发展名存实亡，陷入发展不平衡的劣势中。

（二）管理模式混乱，缺乏长远规划

我国体育旅游的项目多以户外俱乐部的形式来经营，辅助以自己组织的形式，成为体育旅游的主要特征，很多组织是人们自发组成的很多民间组织，因此我国体育局或者旅游局在该方面的管理上很薄弱，未通过专门的管理机构来管理自发的民间组织，旅行社对自发组织的人们采取放任的态度，很少或者直接不参与到体育旅游的组织活动中。分析体育旅游产业的产品的开发和管理，我国有关部门在体育旅游产品的开发和管理上缺少明确的管理归属，管理十分混乱。以上散养的产业经营局面和管理局面使得组织者对体育旅游的发展无法正确的认识和分析，对其发展缺少长远的规划。

（三）产业结构不完善

自从2008年我国举办奥运会之后，我国的旅游业呈现出迅猛发展的趋势，其中外汇收入和接待国内外游客的数量均在世界的前排，但是近年来再看我国体育旅游产业的发展，呈现出举步维艰的状况，主要原因总结如下，第一，我国在体育旅游产业的发展上呈现出设施不完善的情况，体育运动器材和设备、交通便捷性和国外存在很大差距。第二，我国体育旅游的产品结构相对单一，形式过于陈旧，内容缺少创新。

二、基于“互联网+”提出促进我国体育旅游产业发展的建议

（一）建立“项目运营+协作平台+智能化+增值服务”的生态发展模式

我国政府需要及时出面建立起产业协作和产业融合发展的新模式，在政府、市场、企业和民间机构共同参与条件下的一种新型体育旅游发展模式，即“项目运营+协作平台+智能化+增值服务”的生态发展模式，争取通过发展模式的创新来推动体育产业和旅游产业的融合发展。

（二）基于“互联网+”的思维模式来重整体育旅游产业链

发展体育旅游产业的过程中需要对当前的产业融合发展模式进行巩固，利用互联网思维的引导对体育旅游产业链进行重组，该项举措的重点在于对陈旧的资源模式、产品模式和市场环境进行对接，形成互补局面。基于“互联网+”思维模式的引导，利用技术、产品、市场和组织的渗透和交叉来建立起共同发展的平台，不断拓展原先的产业链，对旅游产业的发展思路进行借鉴，体育旅游产业发展和融入的过程中需要打破原先的约束，减少局限条件的影响，做好场馆利用和赛事开发，通过开放的视角来促进产业融合发展。

（三）利用互联网技术建设平台

国家在发展体育旅游产业的过程中，为了促进二者的融合，需要通过“互联网+”的模式来推动，首先需要从观念上进行创新，利用产业融合发展的思维对发展观念进行创新，由此建立起独特且生态化的产业链；其次在该模式的推动下完成平台的搭建和技术的创新，利用互联网技术来促进产业融合，增进企业联系，实现客户和企业的无限制沟通，保障用户数据库的完整性，实现产业的跨界融合。最后利用“互联网+”模式完成产品的创新，利用虚虚拟产品和在线服务的模式对产品概念进行拓展，完善产品体系。

三、结论

“互联网+”的概念不是简单的产业渗透的一种观念，而是代表了产业融合的一种思维模式，在“互联网+”模式的指引下，很多传统产业在改革的过程中，将“互联网+”模式带入企业发展中，有助于企业跨区域的联动，促进产业融合，为行业发展提供更大潜力。

“互联网+”结合体育旅游产业发展的模式是未来发展的一种必然趋势，原因在于体育产业和旅游产市场需求的一致性，在“互联网+”模式的帮助下，两者可以实现资源共享，两个产业之间能够高度形成关联和互补，基于以上背景，“互联网+”模式能够将体育产业和旅游产业发展的融合障碍打开，实现两者结合的创新局面。

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