12 剪纸艺术在数字媒体设计中的视觉构成元素应用*

邱国桥QIU Guoqiao1. 同济大学，上海 200092（Tongji University，200092 Shanghai）2. 井冈山大学，江西 吉安 343009（Jinggangshan University，343009 Ji' an Jiangxi）

12剪纸艺术在数字媒体设计中的视觉构成元素应用*

邱国桥1，2QIU Guoqiao
1. 同济大学，上海 200092（Tongji University，200092 Shanghai）
2. 井冈山大学，江西 吉安 343009（Jinggangshan University，343009 Ji' an Jiangxi）

对中国传统剪纸艺术在数字媒体设计中的产生与现状，以及剪纸艺术在传统文化、色彩元素、物体造型元素、镜头语言等视觉构成方面进行了阐述。对数字媒体设计中的传统民间美术的剪纸艺术视觉构成元素应用发展前景，进行了预想。期望有更多的数字媒体设计者，能够意识并重视传统剪纸艺术的视觉效应，并将其在数字媒体设计中予以具体应用，从而使中国剪纸视觉构成艺术在数字媒体时代能够得到更好的发展。

数字媒体；剪纸艺术；视觉构成

一、引言

我们要在先了解剪纸艺术视觉构成的基本概念之后，才能知道什么是其中国的、民族的内涵。中国传统艺术中的剪纸艺术在数字媒体艺术设计中的视觉表现，是指用有着中国传统艺术中的剪纸艺术元素来制作的动画作品，及其所形成的独有的动感视觉构成艺术，即流动的点、线、面的视觉构成艺术。

这种艺术是现代科技进入数字媒体时代，剪纸艺术的艺术形式及其产物发展的延续。其真实地模拟再现了剪纸艺术的审美形式和风格，是结合了剪纸艺术和动画两者优点和特征的新媒体形式，是中国传统剪纸艺术在新时代的数字化发展，也是中国传统民间美术形式——剪纸艺术的艺术形式的新延续。

二、我国现代数字媒体艺术设计中剪纸视觉构成表现形式的产生与现状

民间剪纸的作者，大多数是农村妇女。从某种程度上说，民间剪纸就是一种手工技艺，是作者兴趣爱好与情感交融的随性之作。凡逢年过节、婚嫁喜事以及绣衣、绣花等，都离不开用剪纸来助兴。

剪纸源于民间，形式多样，内容丰富，具有浓厚的地方民俗特色，反映了当时社会的方方面面。其主要有：春节的彩帘，结婚的双喜，丧事的灵屋、寿鞋、鬼衣、冥钱等，妇女的拦裙花、鞋花、头盖花，新婚洞房的门帘，小孩的帽花、口枷花，以及飞禽走兽，等等［1］。

新中国成立后，特别是改革开放以来，剪纸被注入了新的元素，其表现形式和内涵也更加丰富。其既有传统的民间风俗，又有寓含着福份、财气、顺遂、企盼等人们对美好生活的祈求和愿望。

传统风俗与现代社会生活相互结合、渗透，融为一体，成为现在剪纸赖以存在并延续的基础。借助计算机的高科技技术，剪纸艺术作品在整洁的、充满动感的视觉冲击效果及民族器乐的声音效果中，整个平面都流动起来了，让人仿佛身临其境，也让观众看到了流动的、质朴的中国民族风。

剪纸艺术和动画的结合，让人觉得美不胜收。两者的融合，能够很好地反映中国独有的乡土风情，给观众展现出中国传统民间的意韵和中国传统文化的深厚内蕴。

目前，中国的剪纸动画作品不仅在技术上已经炉火纯青，而且在创作理念的表达上也已成熟。其动作细腻，情感含蓄，独具韵味，富有中国乡土独到的情趣、气息，又富含知识性与哲理性，完全是中国民俗韵味的平面视觉流动作品。

中国的剪纸动画作品，可以说是以“中国剪纸”的形式，展现出了中国传统的剪纸艺术风情，与迪士尼（The Walt Disney Company）等国外数字媒体艺术作品的趣味迥然不同。

三、数字媒体设计中剪纸视觉构成艺术表现的流动可视性特征

1.剪纸视觉构成数字媒体艺术是对点、线、面的空间模拟表现形式

剪纸艺术这种表现形式，是对传统表现形式的一种传承，它蕴含了传统民间艺术的审美和意境。所以，我们利用剪纸视觉构成元素做数字媒体包装设计时，情节的表现已经不是最重要的了，而最重要的则是要去思考营造一个什么样的意境，以期来达成作者的设计意图和表现目的。

例如，剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》（见图1）。这则作品，是1958年由万古蟾执导制作的剪纸数字媒体艺术作品。

图1　《猪八戒吃西瓜》剪纸动画片组图①

剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》采用了剪纸视觉构成的表现形式，充分发挥了传统剪纸题材在数字媒体中的巨大作用。

在这则作品中所采用的元素，均为传统的剪纸视觉构成元素，有古代人物及其服装，还有民族器乐，并加入了戏曲所特有的声音元素，充分用计算机高科技手法来表现传统。同时，这则作品以剪纸艺术中大红大绿的纯色调形成鲜明的视觉对比，达到了高度协调统一的动画艺术效果。

这则作品以中国传统剪纸所特有的多边形面构成形式，塑造了憨态可掬而跃然纸上的八戒形象，让人们所喜闻乐见题材的作品主题得到了升华，同时也使观者感受到了浓浓的中国文化底蕴，体现了中国传统戏曲的精神特征与文化内涵。

2.剪纸视觉构成艺术概括大气的灵动表达方式在数字媒体艺术作品中的设计与应用

细节造型不一定是重点，而对象精神的表现却是一定要注重的。所以，数字媒体艺术作品中的剪纸艺术设计意图，在表现现代元素主题时，常常采用突出剪纸艺术的灵动性和写意性的方式来展现。

借助计算机高科技技术扶持的剪纸艺术作品，其视觉上独有的表现形式可谓变化丰富，造型也具有很大的视觉冲击力，富有一种很强的流动感。同时，其造型的不确定性，也打破了视觉造型上的拘束感，适合表现自由的感觉。

四、数字媒体设计中传统剪纸视觉表现形式的发展与展望

1.当前我国内数字媒体设计中剪纸视觉表现形式应用存在的问题

（1）形式与内容的统一。数字媒体设计中的剪纸视觉表现形式的应用，不仅使数字媒体艺术设计创意增添了传统文化内涵，而且也为数字媒体艺术作品增添了独特的艺术审美情趣，受到影视广告企业的重视。

不过，目前却出现了一些形式大于内容，剪纸视觉元素表现形式使用泛滥的数字媒体艺术作品。一些制作者以为只要是在数字媒体艺术设计中使用了剪纸视觉元素，那么数字媒体艺术作品就上到了很高的档次，观众就会喜欢。显然，这种只顾表现形式，不去考虑所要表达主题内容的设计，只会给消费者一种拉郎配的、文不对题的感觉，最终是无法达到预期广告效应的。

（2）剪纸艺术的本真问题。视觉艺术的本真问题，是基于艺术家绘画艺术风格进行创作这个基本前提的。传统的剪纸数字媒体作品，如剪纸动画片《八仙与跳蚤》，就来源于著名漫画家詹同先生的笔法。

剪纸艺术在技法、材质上多有讲究，不同的纸张、不同的裁剪方式，则可以用来表现不同物体的形体和质感。而电脑所特有的精确性，则会让剪纸动画存在一些弊端。比如，剪纸动画效果主要是由一些懂得计算机软件运用的技术人员来达成，但是他们有时却并不能真正理解、体会传统剪纸动画中所运用的风格与技法的内涵，所以他们往往无法充分利用剪纸艺术的元素，来相应制作出准确的动感效果。

中国传统剪纸艺术的博大精深，并不是人们一朝一夕所能体会、领悟的，它有着自己深深的土壤和浓浓的氛围。脱离了对中国传统民间艺术的理解，会导致作品最终效果出现欠缺自然和不够生动等问题，难以营造出清新淡雅、质朴隽永的乡土意境。

也因此，剪纸动画在制作过程中对传统剪纸艺术的最终审美效果表达方面，常常会有所欠缺。它所追求的，往往是外在的、表面上的形似，但是形似终究难为神似，形神兼备才是我们的要求。

（3）创意性、原创性的问题。很多影视广告公司的数字媒体艺术作品，往往没有把握住广告创意的理念，导致制作出的作品缺乏艺术感染力。有的作品甚至连广告定位都不清晰，只是一些特效的堆积而已。

数字媒体艺术作品缺乏创意，必然会使受众失去观赏的兴趣。创意在广告设计中是非常重要的，是作品的最终灵魂所在，而最终看上去的效果技术，只是实现数字媒体艺术主题创意的工具和表现的手法形式。

鲁迅先生认为，有地方特色，倒容易成为世界的。即作品愈有民族性、地方性，也就愈有世界性［2］。而剪纸动画的动感特性，在表现充满动感的广告艺术作品中则是可以得到充分的发挥的。

比如，首届全国大学生广告艺术大赛影视类三等奖作品——井冈山学院戴锋、叶志木、周炳根所创作的以七喜电脑为主题的影视类剪纸动画作品《七喜临门》（见图2）中，有抬头见喜、喜得贵子、登科之喜、喜结良缘、晋升之喜、福禄寿喜、七喜临门，极具动感，既体现了喜气的特征，又十分具有亲和力，迎合了中国人的民族心理和特点，让人回味。

图2　影视类剪纸动画作品《七喜临门》组图②

2.解决数字媒体艺术设计中剪纸视觉构成表现形式问题的建议

面对数字媒体艺术设计中传统剪纸视觉表现形式应用出现的问题，笔者提出以下建议及对策。

（1）要深刻理解中国剪纸视觉构成元素的艺术真谛，使数字媒体艺术的形式和内容达到和谐统一。我国传统剪纸视觉艺术经过了千年的演变、诸多学派的思想影响，使其具有了独特的魅力。只有深刻地理解和把握了传统剪纸艺术的真谛，才能达成数字媒体艺术剪纸作品的形式与内容的统一，这也是数字媒体艺术剪纸风格作品创意设计的基本要求。

（2）要把握数字媒体艺术剪纸视觉构成的创意理念。设计者在做广告时，要先以创意为核心，以宣传为目标，围绕主题中心来创作，再以利用技术作为辅，这样才能制作出优秀的数字媒体艺术作品。

独到的创意能够体现文化内涵，同时又不失对现代中国艺术的把握。剪纸动画之所以能够得到受众的认同，不仅仅是因为其制作技术上的独特，也因为其创意理念上的不断创新。

剪纸动画深入融合了受众所喜闻乐见的中国传统剪纸视觉构成艺术与当代最先进的计算机数字技术的表现，给人以积极向上、精神振奋、充满活力的感觉。

（3）一部优秀的数字媒体艺术作品要想获得认可，就必须具有独特的广告创意和审美元素。齐白石老人曾经说过，“学我者生，似我者死”［3］。数字媒体艺术广告业是一个富有创意的行业，是一个以独创性作为生存根本的行业。所以，设计者在创作中要不断推陈出新，不能单纯地一味“克隆”、“复制”，否则就只能是匠人，永远也成不了艺术家。

数字媒体艺术作品若是缺失了独创性，必然会让受众感到厌倦，进而让受众产生审美疲劳，并因此失去相应的市场份额。数字媒体艺术的剪纸动画表现形式，可以从其他相关的广告作品中寻找灵感。唯有独特的广告创意和视觉效果显现在受众面前，受众才能感受喜欢并进而接受。

五、数字媒体剪纸视觉构成艺术的前景展望

1.剪纸视觉构成艺术的民族化

随着科技的进步、媒体的发展以及优秀传统文化的回归，人们审美的多元化趋势日趋明显。现在，单一、乏味、一成不变的数字媒体艺术作品，已经不能满足人们的需求了。

对于数字媒体艺术设计中的剪纸动画表现形式而言，其丰富的联想、用笔的简练、意境的深远，都是极具表现力和民族特色的。其实，这才是立足的根本。同时，这也是中国数字媒体艺术的剪纸视觉构成表现形式和审美观念上的一大突破。

剪纸动画是可以在世界动画史上占有一席之地的，因为中国剪纸艺术在世界也是独树一帜的，具有鲜明的民族特色。剪纸艺术的世界性与民族性渗透到剪纸动画这种艺术形式后，使剪纸动画艺术也具有了世界性与民族性特色［4］。

2.剪纸视觉构成元素的多元化

科学技术的进步，计算机的普及，使数字媒体艺术的剪纸艺术作品有了很大的发展空间。它清新淡雅、质朴隽永的意境，得到了更多受众的青睐。这无疑也是剪纸动画广告制作发展和革新的动力之所在。同时，这也使得剪纸艺术作品的发展日渐多元化。而这种多元化，却不单单是计算机数字技术层面的多元化，还有思想文化流派等诸多的多元化，以及剪纸动画创作形式、表现手法上的多元化，等等。

六、结语

以传统剪纸视觉构成元素的表现形式来包装数字媒体艺术作品，不仅其制作流程简洁明了，而且画面优美、高雅脱俗，同时又有很好的传播、宣传效应。所以，利用剪纸视觉构成元素独有的鲜明色彩，以及点、线、面的造型元素，结合有中国特色的民族题材，制作剪纸艺术作品来包装数字媒体艺术作品，能更好地表达出中国民族所特有的审美情趣和意境，也可以使中国传统的剪纸艺术得到更好的传承。

分析剪纸艺术的视觉构成元素，创作出适合的镜头语言，从而使数字媒体艺术的剪纸动画作品其品质得到更大的提升，其应用空间也得到更大的扩展。

另外，中国传统剪纸绘画，也有着其独特的视觉构成内涵。剪纸绘画作为中国传统文化的象征，其艺术魅力来自于中国传统文化的博大精深。如果让剪纸绘画也插上高科技的翅膀，那么它也将会使中华文明进一步发扬光大。

值得肯定的是，剪纸视觉构成表现形式在数字媒体艺术设计中，无疑是有着不可或缺的创意价值的。

注释

① 图1来源：天倪动漫.中国第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》［EB/OL］.（2010-11-05）［2015-12-03］.http：//blog.sina.com.cn/s/ blog_6c2ae3580100m779.html.另参见：http：// www.juchang.cn/film/13029.html.

② 图2来源：为井冈山学院戴锋、叶志木、周炳根所创作的剪纸形式作品《七喜临门》原作品截图。该作品获得了首届全国大学生广告艺术大赛影视类三等奖.

［1］肖鹤飞，邱国桥，黄琰冰.新干县七琴民间剪纸艺术魅力与价值的传承［J］.艺术科技，2013（5）：144.

［］［］

［2］杜艺.浅析中国传统剪纸艺术在现代文化创意产业发展中的应用［J］.陕西教育：高教，2015（8）：20-21.

［3］常德强.“学我者生，似我者死”：从李苦禅与齐白石艺术之异同分析李苦禅的艺术风格［J］.中国美术，2010（2）：107-108.

［4］陈茂涛，任龙泉.中国剪纸动画将再放异彩：关于中国剪纸动画未来发展的思考［J］.电影评介，2007（1）：18-19.

（责任编辑 孙玉萍）

Application of Paper-cut Art in Visual Component Elements of Digital Media Design

This paper elaborates the beginning and current situation of Chinese traditional paper-cut art in digital media design， as well as the traditional culture， color element， object modeling element， the camera language， and other visual aspects of Chinese traditional paper-cut art. It also anticipates the application and development prospect of visual component elements of Paper-cut art of traditional folk art in digital media. Hoping that more digital media designers could realize and pay attention to the visual effect of traditional paper-cut art， and apply it in specifi c digital media design to give Chinese paper-cut a better development in digital media era.

digital media；paper-cut art；visual construction

J0-05

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2016.01.012 （0059-06）

2015-12-24

2013年度江西省艺术科学规划项目（YG2013068）。

邱国桥，同济大学建筑与城市规划学院博士生，井冈山大学艺术学院副教授。