08 工具类天气APP竞品分析及其未来发展的探究

徐进波XU Jinbo 胡月HU Yue武汉理工大学，武汉430070（Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）

08工具类天气APP竞品分析及其未来发展的探究

徐进波XU Jinbo 胡月HU Yue
武汉理工大学，武汉430070（Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）

在手机网络发展和手机应用程序与人类生活紧密关连的影响下，许多工具类应用程序不断涌现，为人们的生活提供了更为便捷的服务。运用“以人为本”的设计理念和“UGC+PGC”模式，针对互联网工具类天气应用程序中的“墨迹天气”和“天气通”两款优秀的天气类App，从测试环境、产品定位和产品优劣势方面进行分析探讨，比较两款产品并总结其共性特征，进而指出现阶段工具类天气应用程序的优势及其不足。以此为基础，预测了天气类App未来的发展方向和趋势，其目的在现有软件的基础上，研发出更多功能、更便于用户群体的产品。

天气类应用；工具类应用；“UGC+PGC”模式

一、小引

随着互联网时代大门的洞开、科学技术的进步，信息传播的方式变得更加的多样化了。现如今，普通的短信文字、静态图片、语音播报等单一的信息传播方式已经不能满足用户的需求了。在新的信息化媒体传播和4G网络发展的影响下，更多优秀的将画面、服务和功能结合为一体的工具类天气App出现在用户面前，让用户的需求得到了更大限度的满足，同样也使用户有着更多的自主选择权，即为用户提供了更加快速便捷的生活方式。在这样一个大环境之下，工具类天气App有着最为热心的用户是市场最为重要的支撑。

二、比对

1.市场及竞争格局分析

（1）市场环境分析。根据talkingdate发表的《2014移动互联网数据报告》，2014年中国移动智能终端用户规模达到了10.6亿，与2013年相比增长了231.7%①，用户的上网环境明显改善，使用Wi-Fi的用户数量逐年上升，4G用户增长速度也是飞快，其中男性用户占比更多，约为57.8%，女性用户的比例也有小幅度增加，达到了42.2%。

可以看到，在整个互联网行业中，使用智能手机的用户是逐年增加的，同时网络覆盖率的增长也起到了推波助澜的作用，由此可以看到整个市场规模正在不断扩大，目标用户和潜在用户的具体需求越来越多，用户队伍迅速庞大。

（2）同类产品的竞争格局。从2009年开始，工具类天气App层出不穷，根据使用体验，我们暂时将天气类App分为画面类、服务类、功能类进行综合性调查。据“豌豆荚”用户下载量的不完全统计，综合类的“墨迹天气”和“天气通”分别以7 277万用户下载量和3 006万用户下载量居于排行榜的第一、第二位。功能类的“91黄历天气”用户下载量为778万，1 210万用户下载量的“最美天气”、78万用户下载量的“雅虎天气”……这一切都让人们看到了工具类天气App广阔的市场潜力（见表1）。

表1　工具类天气软件排行

天气通是是国内最早的专业手机天气软件，通过talkingdate数据分析可以看到，在整个软件排行榜中位居第186②。支持塞班、安卓、IOS和WindowsPhone平台，首创的语音播报功能更使天气通一跃而成为手机天气软件的市场畅销品，目前天气通邀请陈楚生、何洁等名人明星进行语音播报。

墨迹天气是由墨迹风云（北京）软件科技发展有限公司开发研制的查询天气信息的工具③，talkingdate数据分析显示，在整个软件排行榜中位居第78名。在6年的时间中，墨迹天气已经拥有超过3.3亿的注册用户，且持续占据天气类软件第一的位置。由此可见，墨迹天气有着强大的用户量作为支撑，公司因此借势首推“时景”功能，于是很多天气软件也抄袭了这一功能。但是在如此激烈的市场竞争中，墨迹天气仍然能在天气类App排行榜中占居第一。可见，墨迹天气的实力是不能小觑的。

2.“以人为本”的用户需求分析

（1）画面图像感需求。不同的用户查看天气都有着各不相同的目的，但本质都是一样的，就是通过获取天气信息从而指导自己的行动。据调查统计，大部分用户的使用时间都是在早上、晚上和极端天气的时候，对于需要迅速了解天气情况的用户，图形化信息展示则是他们最为需要的［1］。

图1　服务内容需求发展

（2）软件服务内容需求。如图1所示，在以往，人们经常坚守固定的天气查询方式，例如每天七点半后的天气预报，手机彩信中的天气推送信息等。随着越来越多的人喜欢使用移动端去查询天气，移动查询方式也因此正在逐步替代固定的查询方式。移动查询方式包括软件中的查询天气情况，是否降雪、降雨，查询气温，查询pm2.5，以及风力、湿度、一周或一天天气的变化发展趋势、剧烈天气变化的警告和不同城市的天气情况等。用户需要了解的天气信息，都是通过App所提供的服务得到的。

（3）软件功能性需求。工具应用型软件的特点往往决定了水桶型用户的架构［2］，在软件用户拥有量巨大的情况下，抓住用户的眼球在用户使用的几分钟之内就是十分重要的。因此就不能仅仅停留在播报天气的层面，可能需要针对不同地区的城市，比如沿海城市和内陆城市之间用户需要知道的信息可能就有差异。针对不同地区的天气，可以提供给用户一些生活方面的知识和小的窍门等。

3.产品应用模式分析

（1）社交模式。以社交方式进行软件产品应用模式的运作，是工具类转型的最好的信息传播媒介，因此可以充分利用“UGC+PGC”模式［3］，就能保证向用户提供最多最好的素材，完善整个工具类天气App的内容，由此也能够更好地表达出用户的自我诉求，就是这样，社交模式已然成为了当代新型软件发展的必然趋势［4］。

在我们探讨的两款应用软件中，都使用了“UGC+PGC”模式的社交功能，墨迹天气中增加了“时景”功能及其活动功能。而天气通却加入了“实景”功能，同时也添加了专题功能。两者都是提倡并且鼓励用户上传生活周边的照片，从而建构出一个充满正能量的氛围。

（2）多功能服务模式。每一个天气软件都可以向用户提供气温、风力、湿度、空气质量等数据信息，但是功能型应用如果纯粹以功能为主，其极大的可能性就是将应用做到失败，所以多功能服务是工具类应用转型的必然之路。在天气类App中想要更好地抓住用户，就应该在工具中增添一些与生活相关的服务内容，比如穿衣搭配、是否适合运动、是否适合化妆、是否适合洗车……

工具性应用很难形成技术竞争点，在一定程度上来说，技术层面和设计层面是比较容易模仿的，而真正的竞争优势则永远是优质的内容和全心全意服务于用户这种紧密的关系链。所以拓展更多的人性化服务内容，才可以更好地吸引用户，维持并扩大目标用户量。

三、结果

1.测试环境

我们根据两款不同的软件在ios系统和安卓系统的可用性测试，纪录下了测试的环境，以方便读者进行比较、分析和理解（见表2）。

表2　工具类天气软件排行

2.产品定位分析

墨迹天气和天气通都是创意型的天气工具类App软件，并且都是以工具性为主。我们现在就来分析一下它们在产品的定位、目标群体、设计理念等多个方面的不同。

（1）墨迹天气。墨迹天气是一款提供实时及最近一周的天气查询、天气污染指数查询、实景天气分析、农历节日提醒、穿衣指数和紫外线等其他附属功能的查询。主页面分为“天气”、“实景”、“我”三个部分。

第一，天气部分主要是以天气查询为主，实景部分则提供实景照片参考，并允许用户对实景照片给予评论。而最有特点的是墨迹天气做了一个卡通人物，通过卡通人物告诉用户在今天的天气情况下，适合穿什么，或者在极端天气的影响下，提醒随身携带防雨、防雪的工具。天气壁纸是天气软件的核心体验。墨迹天气在具体数据还没有及时更新时，首先会向用户展现天气壁纸。其偏重于感受的应用是温暖的，是有别于其他工具类天气App场景的；不同的天气壁纸对应着不同的动效，这就有助于还原天气本身，并为用户提供身临其境的感受（见图2）。

图2　天气界面

第二，时景天气提供了直接的天气查询方式，极大地提高了用户的参与度。在时景功能上，墨迹天气提供了专题页面，进一步加强了产品的服务型软件定位。在功能上除了时景天气能够提供直接的天气查询外，还有能够配合地图查询天气的功能（见图3）。

图3　时景界面

第三，我的界面采用简单的白色，以此区分天气和时景两个板块，并简单明白地将个人信息呈现出来，方便用户寻找信息和更改自己的内容。

其中墨迹天气在2014年度推出了一款智能科技硬件“天气果”产品（见图4），分室内机和室外机两种。在交互中采用了手势识别的功能，添加了语音播报功能（播报天气和空气质量）。定时的语音播报可以当闹铃使用，可以检测周边的环境状况，并针对现今很多为人父母的用户群体设计了极好的检测功能。

图4　天气果

（2）天气通。天气通是新浪公司推出的天气预报软件，是中国国内最早的手机专业天气软件，采用权威数据源授权的天气信息，拥有国内外3 000多个城市的天气预报和实时天气预警；更可以查看大城市的逐小时预报及空气质量指数。目前，实时空气质量指数已经涵盖了2 162个县（市），而且独家引入了五日空气质量指数、空气污染早知道；天气背景实景化功能，使天气信息更加直观；首创个性语音，更有多个明星及方言特色语音，为用户播报每日的天气。天气通包括“预报”、“生活”、“实景”、“我”四个板块。

天气通软件最大的特点就是可以使用不同的语音进行播报，如有明星播报，同时还有一些搞笑的方言播报，而最能吸引用户的应该是录制自己的语音作为天气的播报语音（见图5）。

图5　天气通的语音播报界面

3.产品优劣势分析

这两个产品，没有绝对地好和绝对地坏，它们对用户提供了非常有价值的信息。墨迹天气有着海量的用户资源和UGC数据，拥有准确的天气信息，掌握了当地实时的照片，能为用户提供最直接最准确的天气查询；3.3亿的用户量、4 000万日活跃的用户；同时具有“天气果”的高新科技成果，将人们的生活质量环境给予了极大的改善。天气通是和新浪绑定的，就用户量而言有着巨大的消费群体作为支撑，但所缺乏的是如何做到软件和硬件的有机结合。另外，这两类产品也面临着同样的问题，即如何与其他同类型产品构建出核心上的差异。

四、小结

随着互联网透明度的逐年发展，社交元素强势进入人们的视野，人们不再只是满足工具类App了。重要的是，2015年3月柴静的《苍穹之下》演讲发布之后，更使广大民众所了解了天气环境的重要，空气质量也随之得到了人们的高度关注。在整个环境影响下，笔者相信工具类天气App有着十分广阔、巨大的市场前景。

对于天气类应用，笔者还想提出一点建议：天气类App在同类产品的激烈竞争中，如何使自己更快、更健康的发展，是开发设计人员必须思考的问题。根据笔者的观点，可以充分利用天气软件GPS定位服务中的一个核心点，展开分支做出一些带有微盈利的改变，就能促进应用程序的更新，却不会因为资金短缺等问题而阻止了软件升级的步伐。通过GPS定位，给用户提供诸如团购、旅游之类的活动，同时据此功能添加更多的生活服务项目。

重要的是，由此可以制作出一系列的基于保护环境、空气质量检测的周边产品，如空气质量检测仪、pm2.5防尘智能口罩等与高科技硬件技术产品相结合的生活用品和生产工具。

注释

① talkingdate.2014移动互联网数据报告，2015. Talking date. 2014 mobile Internet data report， 2014.

② http：//Tianqitong.sina.cn.天气通官网介绍.HTTP： / /Tianqitong. Sina. Cn. Weather website.

③ http：//www.mojichina.com.墨迹天气官网介绍http：//www.mojichina.com website ink weather.

［1］ 何菲.墨迹天气的下一站［J］. IT经理世界. 2013 （12）：66-68.

［2］ 综合.墨迹天气的烦恼［J］.东西南北.2015（8）：55-57.

［3］ 李欣.新媒体环境下UGC模式对用户属性的影响［J］.青年记者，2013（6）：74-75.

［4］ 李党初.UGC商业模式及其面临的挑战［J］.科技创业月刊，2013（3）：42-45.

Analysis of Weather APP and Its Future

Many Apps emerged with the development of the mobile network and mobile programs to provide more convenient services. This paper uses the design concept of "people-oriented" and "UGC + PGC" mode to analyze two excellent weather Apps from the test environment， product positioning and product strength and weakness to find out their similarities and differences. The paper then puts forward suggestions for future development of the weather App based on the existing software in order to better serve the user community.

weather APP；ool application；"UGC + PGC" mode

J023

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2016.01.008（0036-05）

2016-01-25

徐进波，博士，武汉理工大学艺术与设计学院副教授；胡月，武汉理工大学艺术与设计学院硕士生。