“网大”的多重现实隐喻

“网大”的多重现实隐喻

近日，网上刚刚冒出个新词儿——“网大”，是爱奇艺发明的。我在酒桌上当作谜语让几个传媒界朋友猜——有人说是“网络大学”；有人说是“网络老大”，莫非BAT的新尊号？就是没人猜得出是“网络大电影”。说出谜底后，大家都有“上一当”的感觉，却并不意外。这个生造的网词儿明显带“（语）病”，愣是把一个偏正式的复合名词一劈两半，用前一半的两个修饰词（“网”+“大”）来代指主词，简直像个“无头鬼”，还不如“十动然拒”“不明觉厉”呢，虽粗拙生硬却毕竟还是囫囵的。

2014年初，爱奇艺首提“网络大电影”（当时还没有“网大”的简称）的概念，即：时长超过60分钟、制作相对专业精良、专为视频网站定制、以有效点击量变现为收入的电影。可见，“网大”与网剧、网综同属网生内容序列，与微电影更是“同根生”，从一定意义上说，微电影是“网大”的亲哥，“网大”应该算是微电影的升级版或精装加长版。

我忽然发现，“网大”诱使我们猜谜的行为过程，与观看一部典型的网络大电影神似。当我们受到有伪IP和标题党之嫌的名称蛊惑，免费看完了“露骨前6分钟”，进入了付费收看模式之后，才发现接下来的剧情与前面几乎没什么联系，而这恰是“网大”制作者绞尽脑汁要追求的效果，因此，“网大”一词儿堪称“网络大电影”的传神隐喻。笔者臆测，这也是爱奇艺一边偷笑一边自己给自己树大拇哥呢！潜台词是“俺是网络视频业的老大！”以及“非我莫属”“舍我其谁”等一连串豪言壮语。

▲爱奇艺网络大电影

不过，爱奇艺敢这么“自大”，还真不是没有底气支撑的，这种底气主要源于物质与精神两个方面。物质方面，近年来，爱奇艺作为国内首家倾全力做正版高清视频播放平台的新媒体企业，在成功构建了电商、游戏、电影票等视频业务生态的基础上，一直致力于网生内容的全方位布局与深耕，不仅肯下血本，专注于做“纯网”内容，成功打造出了《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《暗黑者》《无心法师》等优质网剧和《奇葩说》等优质网综，使网剧、网综从低俗的“地摊货”变成高大上的主流品牌，《奇葩说》甚至撼动了综艺行业内湖南、浙江、江苏等卫视的江湖地位。

再从精神方面来看，爱奇艺非常注重打造专业或行业论坛、大会等思想理论平台，结合自身的运营战略、形象塑造、产品宣传推广，不断地从宏观战略、思想理念乃至价值观层面提出一些新概念，如“网大”、纯网综艺、网剧付费分账模式等，几乎对所有的传统内容样式都明确提出了相对应的网生节目样式并给予定义，使自己率先成为各类网生内容产品的行业标准、专业标准、定价标准、竞争规则的制定者，有的已得到广电高层和学界的认可。

然而，凡事说比做容易，思想之魂儿总是将肉体丢在后面，“网大”的提出虽比“纯网综艺”和“大IP网剧”都早，但成就远不如网剧、网综，其投资收益规模、市场体量也小得多。2015年国内“网大”产出达600多部，大都主打情欲、黑帮、恐怖、神怪等剧情，其代表作《道士出山》以28万元的成本创造了上线票房2400万元的神话，却让一大批《道士下山》的观众“被骗”了一把，《一路向南》《我的黑道妹妹》等片名也令人想到一些格调不高的港片。可见如今“网大”仍在“野蛮生长”，名声也很差，一提到“网大”总让人觉得是骗人或山寨的东西。

种种迹象表明，“网大”的确是一门很赚钱的生意，随着大资金和大团队将注意力转到“网大”上来，其制作成本急剧上升，已出现千万元级别投资的“网大”。有人预测2016年“网大”将达到2200部，市场规模将突破10亿元。近期打造几个爆款当然也不会是什么难事，但靠几个爆款就能为“网大”正名则有些天真。

令人不无忧虑的是，“网大”才刚刚开始，好日子就快过去了，这里将很快由蓝海变成红海，离“艺术殿堂”也不是一步之遥。