钦州市沿海景区体育旅游的现状及发展对策研究

安彦伟

(钦州学院　体育学院，广西　钦州535000)



钦州市沿海景区体育旅游的现状及发展对策研究

安彦伟

(钦州学院体育学院，广西钦州535000)

采用文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法对钦州市沿海景区体育旅游现状进行调查研究.对钦州市政策、自然资源、区位、交通条件和赛事经验及体育旅游的现状进行调查分析.研究发现旅游者对体育旅游的认知度不高、体育旅游资源利用低、景区的体育旅游项目单一、场地设施不完善、缺乏体育旅游人才等问题，提出加大宣传力度、建设规范场地设施、以水上运动为主体的发展路线、培养和引进专业体育旅游人才等发展对策，为促进钦州市沿海景区体育旅游的发展提供依据.

沿海景区；体育旅游；现状；对策

随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，追求健康、积极的生活方式，已成为一种新时尚[2].体育旅游是一种休闲、放松、健体、娱乐为主的现代旅游方式，以其独特的娱乐方式、健身形式，深受广大人民特别是体育爱好者的青睐[3].钦州是一座现代化的滨海城市，有三娘湾生态旅游区、麻蓝岛生态旅游区、72泾旅游度假区等沿海景区，拥有独特的南国滨海风光，具备阳光、沙滩、海洋等元素，为体育旅游的发展提供丰富的自然资源.钦州市可充分抓住自身的优势，积极创建和优化开展体育旅游.开展体育旅游能够推动钦州市旅游产业体系的完善，树立钦州的良好旅游形象，提高钦州景区的知名度，更好的打造钦州旅游品牌.

1　研究对象与方法

1.1研究对象

研究对象为钦州市沿海景区的体育旅游现状及发展对策.调查对象为钦州市沿海景区的体育旅游者200人.

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根据本文研究的内容，查阅CNKI资源库、维普资源库和万方资源库后，搜集了50余篇和本研究相关的参考资料，并查阅相关报纸，进行整理，作为本次研究的重要参考依据.

1.2.2问卷调查法

根据研究目的和内容的需要，设计调查问卷.对钦州市沿海景区的体育旅游者发放问卷200份，回收194份，回收率为97%，其中有效问卷是187份，问卷有效率为96.4%.

1.2.3访谈法

对不同景区内不同的旅游者进行访谈，了解他们的想法，广泛听取意见，获得有价值的第一手资料.

1.2.4数理统计法

运用excel对问卷所得的数据进行处理统计.

1.2.5综合研究方法

逻辑推理、比较分析、归纳综合.

2　研究结果与分析

2.1钦州市沿海景区发展体育旅游的优势

2.1.1政策优势

钦州市享有西部大开发、少数民族地区、沿海开放等优惠政策，为钦州市进行旅游资源开发提供了强有力的政策保障.随着北部湾经济区开放的进一步深入，《广西北部湾经济区发展规划》和《广西壮族自治区旅游业发展“十二五”规划》的全面贯彻，以及《钦州市旅游业发展“十一五”》规划，再到《钦州市旅游业“十二五”规划》的实施，多种政策叠加，给钦州市旅游业发展带来巨大的机遇.

2.1.2丰富的自然资源

钦州市沿海景区旅游资源十分丰富，有“中华白海豚之乡”的三娘湾生态旅游区，有“南国蓬莱”美称的72泾，有自然气息浓郁的麻蓝岛等沿海体育旅游资源.这里山海相拥、海岛错落、金滩绿地、湿地滩涂广袤、海滩宽广、海水洁净，海上自然资源和海洋旅游资源充足，是发展体育旅游的理想之地.细柔的金沙滩可以供体育旅游者进行沙滩排球、沙滩足球等活动，岸边的奇石可供旅游者观光、休息，暗礁可供旅游者探险猎奇，也可在碧绿的海上冲浪、游泳，进行多种水上运动.

2.1.3区位优势

钦州区位优势得天独厚，位于广西南北钦防城市群的中心位置，是广西北部湾经济区的中心城市.北距南宁110 km，东距北海98 km，西距防城港76 km，是广西北部湾经济区的交通枢纽，是中国—东盟自由贸易区的前沿城市.而且钦州市土地资源和淡水资源十分丰富，投资环境良好，享受国家西部大开发等一系列优惠政策，钦州市这个新兴的滨海城市蕴藏着巨大的发展潜力和无限的发展商机，充分发挥钦州的区位优势，才能促进钦州体育旅游的全面发展，打造钦州体育旅游品牌，推进中国—东盟的发展与合作.

2.1.4便利的交通

钦州市位于广西南部沿海北部湾之顶端，处在广西沿海的中心位置，集沿海沿江优势于一体，海陆空交通十分便利[4].钦州境内有桂北、黎钦、南钦、钦防、钦港等5条铁路，南北二级公路，桂北、钦防高速公路等高速路线均以钦州市为中心，交通十分便利[5].再者，三娘湾生态旅游区距离钦州38 km、72泾旅游度假区距离钦州25 km、麻蓝岛生态旅游区距离钦州市42 km，这些沿海景区都在钦州市不远处，而且每天都有固定班车往返，水陆交通便捷.

2.1.5举办赛事的经验

2013年亚洲水上摩托城市公开赛中国﹒钦州总决赛是在美丽的钦州矛尾海国家海洋公园举行，该赛事是首次在中国西部沿海城市举办，而且是在海上举办赛事[6]，吸引了不少国内外代表参赛，并且在该赛事的开幕式上还安排了帆船竞技表演，多方面地体现了海上运动的魅力.钦州市还与广西体育总会、东盟龙狮联合会联合主办了2013中国·东盟(钦州)狮王争霸赛，弘扬了传统体育文化.这些比赛吸引了不少旅游者的眼球，使他们对这些项目产生了兴趣，这为钦州沿海景区的体育旅游发展奠定了基础.

2.2钦州市沿海景区体育旅游的现状

2.2.1钦州市沿海景区体育旅游者的基本情况

2.2.1.1钦州市沿海景区体育旅游者性别情况分析

表1　钦州市沿海景区体育旅游者性别情况(N=187)

从调查中发现，参加钦州市沿海景区体育旅游的男性占58%，女性占42%，表示参加体育旅游的群众还是以男性为主.通过访谈，我们了解到，很多男性都很喜欢锻炼，他们参与到体育旅游中来，就是因为体育旅游是“旅游+体育”的独特的方式，满足了他们工作之余想要放松、宣泄，同时也能达到锻炼身体的目的.在调查中我们还发现部分女性群众也喜欢体育旅游，只是由于大部分时间都要工作，或者在家照顾小孩等，空余时间不是很多；还有的女性比较注重形象，怕参与体育旅游后皮肤会被晒黑、粗糙等，所以，她们选择锻炼的的场所会比较倾向于室内的运动场馆.因此，参与景区体育旅游的群众性别比例不均匀，这也是影响钦州市景区体育旅游发展的一个因素.

2.2.1.2钦州市沿海景区体育旅游者年龄情况分析

表2　钦州市沿海景区体育旅游者年龄情况 (N=187)

通过调查发现，20岁以下参加体育旅游群众占5.9%，通过统计后发现这部分群众大多是高中生、或者初中生，在对他们访谈中得知他们平时在校期间学习时间比较紧张，只有周末、以及法定节假日和寒暑假才有时间去参加体育旅游，并且体育旅游需要一定的开支，所以这个年龄阶段的群众人数比较少.20-30岁参加体育旅游群众占29.9%，通过访谈我们了解到，这个年龄阶段的群众大多数是在校大学生，还有少部分是已经参加工作的；我们还了解到这年龄阶段的群众大多是钦州学院和英华国际职业学院的学生，学校距离这些沿海景区比较近，而且课程比较自由，班级活动、社团活动比较多，所以这年龄阶段的人数相对较多.31-40岁参加体育旅游的群众占33.7%，41-50岁参加体育旅游的群众占25.9%，通过访谈我们了解到这两个年龄阶段的群众工作大多都比较稳定，并且有一定的经济基础，也比较注重自身的身体状况，追求健康的生活方式，所以这两个年龄阶段的的人数也比较多[7].51岁以上参加体育旅游的群众占6.4%，通过访谈了解到，这一部分大多是离退休的中老年人，虽然业余时间比较充足，由于景区内适合中老年人的体育旅游较少，因此这个年龄阶段的群众相对还是比较少的.

2.2.1.3钦州市沿海景区体育旅游者的职业情况分析

表3　钦州市沿海景区体育旅游者的职业情况 (N=187)

通过调查发现，钦州市参加体育旅游的群众的职业主要以学生、个体户、企业职员为主，这些学生以大学生为多，节假日多、课程自由、班级社团活动多，所以学生参加体育旅游的人数相对也比较多；个体户则是因为工作比较自由、闲暇时间较多；某些企业单位会经常组织单位员工参加进行体育活动，而体育旅游是一种新型的活动方式，更是得到企业职员的青睐，所以这部分人群参加体育旅游人数比较多.其次是教师、管理人员、工人，这部分人群有周末和法定节假日，时间相对比较充足，所以这部分群众参加体育旅游相对比较多[8].参加体育旅游相对较少的是农民、公务员、医生、司机、军人、厨师、离退休人员、待业人员、科研工作者和其他群众.由此看来，群众工作的闲暇性是影响群众参与体育旅游的一个重大因素.

2.2.1.4钦州市沿海景区旅游者对体育旅游项目的认知度情况分析

表4　体育旅游者对体育旅游项目的认知度情况(N=187)

通过调查我们得知，群众对体育旅游的认知度比较低，不了解体育旅游的群众达46.5%，而且我们发现，即使他们正在景区参与体育活动，他们也不知道这就是体育旅游，说明体育旅游的概念对于大部分群众来说还是比较陌生的；我们还发现即使群众不知道体育旅游，但是他们对体育旅游表示有很大的兴趣，说明了群众还是能够接受体育旅游的，这为体育旅游的发展提供很好的支持.所以，钦州体育旅游的宣传以及推广还不够深入，不能够让大众认知、了解，让群众很好的建立起体育旅游概念，才能促进体育旅游的发展.

2.2.1.5钦州市沿海景区体育旅游者喜欢的体育旅游项目分析

表5　体育旅游者喜欢的体育旅游项目情况(N=187)

从调查中发现喜欢游泳和摩托艇的群众比较多，因为这两个项目是景区内普遍存在体育旅游，而且不限制任何场地就能够进行.其次是垂钓、徒步旅行、沙滩排球，垂钓和排球是近几年新兴休闲体育，无论是在工作之余，还是在旅游中，都受到许多群众的喜爱；徒步旅行是比较能够放松心情的项目，漫步在广阔的金沙上，这是一种很好的选择.喜欢人数相对较多的是放风筝、室外瑜伽、沙滩自行车、高尔夫、冲浪、漂流、划船、皮划艇、海上滑水、海上降落伞，其中放风筝和室外瑜伽比较受女性游客的青睐，其他的项目都比较刺激，受到不少青年者的青睐.喜欢人数相对较少的是拾海贝、攀岩、沙滩足球、沙丁车、跳岭头，通过访谈我们了解到，群众对此类的项目不熟悉，觉得有些项目趣味性不大、有些安全性不大，所以选择此类的群众就比较少.通过对群众喜欢的体育旅游项目进行调查，可以为今后钦州市沿海景区体育旅游产品的开发提供方向.

2.2.2钦州市沿海景区体育旅游项目满足度的情况分析

通过实地调查，我们了解到钦州市沿海景区体育旅游项目较少，大多都是拾海贝、徒步旅行、游泳、日光浴、出海捕鱼、沙滩排球、摩托艇、皮划艇等.通过问卷调查，没有群众表示现有的体育旅游项目能够完全满足他们的需要，有29.9%的群众表示不太能满足他们的需求，有11.8%的群众表示不能满足他们的需要.如下表：

表6　体育旅游者对现有体育旅游项目满足程度 (N=187)

通过对部分群众访谈得知，景区体育旅游项目少，他们的选择性就比较小.一些项目适合小朋友，一些项目适合中年人，一些项目就比较适合老年人，如果没有适合他们的项目，他们在景区中游玩就会觉得比较无趣了.体育旅游项目的不足限制了群众的选择，降低了群众的参与性，这也是影响景区体育旅游发展的因素.

2.2.3钦州市沿海景区体育旅游的场地设施满意度情况分析

通过实地调查，钦州市沿海景区体育旅游设施配套不完善，场地不规范，设施也比较少.通过问卷调查得知，有33.2%的群众对景区体育旅游场地设施表示不满意,这表示大部分群众认为钦州市沿海景区场地设施有待提高[9].如下表：

表7　体育旅游者对场地设施满意程度(N=187)

通过对部分群众访谈了解到，进行沙滩排球的场地都是即时画的，没有规范的场地，打球比赛的兴致也会受到影响；还有摩托艇、皮划艇以及晒日光浴的椅子，这些设施比较少，进行这些活动的价格也相对比较贵，这也大大影响了群众的参与性.

2.3钦州市沿海景区体育旅游发展存在的问题

2.3.1旅游者对体育旅游认知度不高

钦州市沿海景区有着得天独厚的自然资源，具有沙滩、海水、草地等体育旅游资源.目前钦州市居民的收入水平还不算高，体育旅游不太可能形成规模.在对体育旅游者的问卷调查得知，有较多的市民并不知道体育旅游，甚至有的市民表示不喜欢参加体育旅游，这表明了他们对体育旅游观念落后，对体育旅游的认知度不高.目前景区体育旅游存在着体育旅游项目单一、服务质量差等问题，使得旅游者没能对体育旅游树立正确概念，更感受不到体育旅游的魅力.在对景区旅游点业主、旅游社导游的访谈中发现他们对体育旅游了解得甚少，更谈不上开设、发展体育旅游了，还有的旅游点业主表示，他们开设的体育旅游项目是从其他地方的旅游景区引荐过来的.不能自主、积极、创新地开设体育旅游，这也跟业主、导游对体育旅游认知度不高有关.

2.3.2钦州市沿海景区体育旅游资源利用低

钦州市沿海景区面积大，沙滩资源、海水资源十分丰富.通过调查，我们发现沿海景区资源利用低，景区活动仅仅限制于观光、烧烤野餐、少数的水上运动和沙滩运动，没能最大化地利用这些资源，凸显不了钦州的滨海优势.尤其是麻蓝岛，麻蓝岛面积约有30万m2，四面环海，有大片的沙滩，是不可多得的旅游场地，但是，麻蓝岛仅有拾贝壳、沙滩排球等体育旅游，没有充分利用景区的体育旅游资源，这在很大程度上降低了旅游者的参与性、兴趣性.虽然钦州市沿海景区体育旅游资源有很多的优势，发展潜力巨大，但是由于缺乏统一规划、管理，使得这些资源根本没能充分利用，优势没得到发挥[10].

2.3.3钦州市沿海景区体育旅游形式简单，缺乏特色

钦州市沿海景区现有的体育旅游项目较少，形式单一，缺乏特色，对体育旅游资源的开发仅限于沙滩运动、海滨浴场等项目，没能够突出沿海景区体育旅游的特色.而且，现有的项目也无法最大限度满足旅游者参加体育旅游的需求.所开设的项目没有根据旅游者的年龄特征、以及旅游者出游形式来考虑，没有足够的吸引力吸引不同年龄阶段的体育旅游者来参与体育旅游.各个年龄阶段的体育旅游者适合的体育旅游项目各不相同.小朋友就适合简单、舒适的体育旅游，如拾贝壳、踏浪等；青年人就比较喜欢探险、刺激类的体育旅游，如潜水、帆船、冲浪等；中年人就比较适合休闲的体育旅游，如划船、垂钓、高尔夫等；老年人就比较适合健体类的体育旅游，如武术等[11].此外，开设的项目还应考虑旅游者出游的形式，旅游者大都是以学校组织、单位团体和亲朋好友等集体形式出游，目的就是休闲娱乐、增进情感.如果在景区开设具有集体性的体育旅游项目，如划船、沙滩排球、沙滩足球等，就有助于提高团体团结协助精神、增进情感，而不是只是局限于简单的个人体育旅游.由于钦州市沿海景区管理者对体育旅游的认识不够，特别是对少数民族体育旅游认识不够，景区缺乏具有少数民族体育特色的体育旅游产品，体现不了钦州悠久的民族文化，旅游者感受不到钦州的魅力.

2.3.4体育旅游场地设施有待加强

体育旅游场地设施是进行体育旅游的首要条件，它的好坏、多少直接影响体育旅游的质量.进行体育旅游需要专业的体育场馆设施，如运动场、运动器材、户外用品等，景区中体育旅游场地设施没有安全保障，质量差，缺乏器材、户外用品等，这极大的影响体育旅游者的参与性和兴趣性[12]，进而不能获得体育旅游者良好的口碑，在一定程度上影响了景区体育旅游的形象.

2.3.5缺乏专业的体育旅游人才

体育旅游不同于一般的旅游活动，它是集娱乐、运动、刺激、时尚为一体的旅游方式，所以，体育旅游行业需要专业的、有素质的特殊人才[13].目前，钦州市设有旅游专业的学校有钦州市农业学校、财经职工中等专业学校，这两个学校是中专学历的；钦州学院和英华国际职业学院也设有旅游专业，这两个学校是大专、本科学历；设有体育专业的学校就有钦州学院，但是没有设立专门培养体育旅游人才的学校，体育旅游人才十分缺乏.由于体育旅游人才的缺乏，钦州市沿海景区体育旅游员工大都不是体育旅游专业出身，组织、计划、开发、管理等工作水平都不高，这使得景区的体育旅游缺乏合理性、创新性、刺激性[14]，极大的影响了体育旅游的质量.

2.4钦州市沿海景区体育旅游的发展对策

2.4.1政府应加大支持力度，建设规范的体育旅游场地设施

钦州市政府应重视这个新兴的现代旅游方式，加强对体育旅游的了解，认识体育旅游的巨大发展潜力，将它视为旅游业的一个新的经济增长点[15].政府可成立专门的体育旅游组织，对钦州市沿海景区的体育旅游资源进行系统的安置、规划，制定实施步骤、发展路线，并开发具有钦州特色的体育旅游项目，使之多样化、规范化.政府还需加大人力财力支持，建设体育旅游的硬件条件，规范体育场地、购买充足的体育器材以及户外用品，最大限度地满足旅游者不同需求.只有满足了体育旅游者的需求，才能很好的建立钦州沿海景区体育旅游的形象，才能有效发展景区的体育旅游.

2.4.2加大体育旅游宣传力度

体育旅游是旅游活动的一项新兴的形式，需要更多人来了解、认同、并参与这项旅游活动，那就需要不断地加大体育旅游的宣传力度.首先要通过电视、网络、报纸、广播等各种媒介进行宣传.然后在景区内设立专题、专栏介绍体育旅游，使人们对体育旅游有更深的了解，并介绍钦州市体育旅游景点旅游路线[16]，吸引更多的旅游者加入到体育旅游中来.最后通过举行一些大型的体育赛事，如摩托艇大赛、皮划艇竞赛等，为钦州市沿海景区体育旅游造势；也可以与钦州市的一些文化喜庆传统活动相结合，如“三娘湾中华海豚节”、观潮节等，在这些传统活动中进行海上滑水、海上降落伞等表演，传统文化与现代体育旅游的结合，能够吸引更多人的眼球，让更多的人了解和接触体育旅游.

2.4.3以水上运动为主体，打造钦州体育旅游品牌

品牌是现代市场竞争最大的优势[17].要打造钦州市体育旅游品牌，就要立足于自身的资源优势，明确旅游形象，突出特色，深入地挖掘、整合资源.钦州的资源特色就是“海”，是最丰富的旅游资源，也是体育旅游的理想场地.为更好地突出钦州特色，应制定一条以水上运动为主体，沙滩、山体类运动为附带的体育旅游路线.首先设计、开发一系列与水有关的体育旅游项目，充分利用“海”资源，激发人们参与水上运动的热情，促进人们积极参与水上运动，提高景区体育旅游知名度；其次，合理制定价格、提高服务质量、改善设施，确保安全保障[18]，以水上运动带动景区旅游发展.

2.4.4培养和引进专业体育旅游人才，提高旅游服务质量

体育旅游人员的综合素质在一定程度上影响体育旅游的质量和形象.要打造钦州体育旅游品牌，必须培养和吸纳一些高素质、高水平、综合能力强的体育旅游人才，需具备丰富的旅游知识、过硬的体育技能和各方面的救生知识.现在钦州市没有院校开设体育旅游课程，首先，院校可以将体育专业与旅游专业结合起来，开设体育旅游专业课程，或者开设体育旅游短期培训班，利用院校学习的便利性多方面培养体育旅游人才[19]；然后可以对景区的工作人员进行体育旅游基础知识、体育技能、安全知识的培训，使工作人员体育旅游水平有所提高；最后，提供理想待遇，积极引进懂管理、懂经营、能提供优质服务的优秀体育旅游专业人才[20]，使钦州体育旅游品质更上一阶.

2.4.5发展普通体育旅游项目和少数民族体育旅游项目

2.4.5.1普通体育旅游项目

体育旅游项目开发要根据群众的喜好进行，投其所好，才能快速发展钦州市沿海景区体育旅游.根据表5的调查，放风筝、室外瑜伽、垂钓、冲浪、漂流、划船、海上滑水、海上降落伞等都是群众比较喜爱的活动.可以在原有的体育旅游上，对场地进行整合、规划、建设，增设这些体育旅游项目，满足群众不同的需求，增加群众兴趣性和参与性；也可在暑假针对学生开设夏令营，团体组织活动开设野餐露营等，吸引更多的群众参与到景区体育旅游中来，更好的打造钦州体育旅游品牌.

2.4.5.2少数民族体育旅游项目

少数民族传统体育是最具有特色的体育项目，在景区发展少数民族体育旅游，贴合了钦州本土特色，弘扬其民族文化，让旅游者在体验时尚的体育旅游的同时，亲身体会钦州浓郁的民族特色，更加充分的了解钦州.钦州的少数民族体育主要有舞龙、舞狮、打陀螺，还有历史悠远的“跳岭头”等.首先，可以在景区的固定位置设置这些少数民族体育旅游项目进行表演、教学，增加观赏性和参与性.体育旅游者可以观看，也可以跟师傅学习打陀螺、舞龙、舞狮等，以此吸引体育旅游者的眼球，提升他们的参与性；“跳岭头”所用的面具以及服饰可以制作成旅游纪念品，向体育旅游者销售，促进景区旅游的快速发展.

3　结　论

钦州市拥有得天独厚的沿海旅游资源，是发展现代体育旅游的理想之地.钦州市沿海景区体育旅游正逐渐发展，有游泳、日光浴、摩托艇、皮划艇等体育旅游.但发展中存在着旅游者对体育旅游认知度不高、对景区的旅游资源利用低、景区内的体育旅游项目单一、场地设施不完善、缺乏专业体育旅游人才等问题.钦州市政府应大力支持，建设规范的体育旅游设施，加大对体育旅游的宣传，制定合理的体育旅游开发路线，并积极培养、引进专业的体育旅游人才，开发具有钦州特色的少数民族体育旅游项目，力争打造钦州体育旅游品牌.

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[责任编辑：徐明忠]

The current situation and countermeasures of Qinzhou’s coastal

AN Yanwei

(School of Physical Education，Qinzhou University，Qinzhou 535000，China)

this article used the literature material law, questionnaire survey method, interview method and so on research methods of qinzhou coastal scenic spot investigation and study the present situation and problems of sports tourism.Qinzhou policy, natural resources, location, traffic conditions and the experience of the event and the current situation of sports tourism were investigated.The study found that the tourists for sports tourism awareness is not high, the sports tourism resources utilization is low, the scenic sports tourism project of a single, imperfect facilities, lack of sports tourism talents, put forward strengthening propaganda, construction facilities, to the water sports as the main body of the development route, such as training and the introduction of professional sports tourism talents development countermeasure, in order to promote qinzhou coastal scenic area provides the reference for the development of sports tourism.

coastal scenic spot；sports tourism；current situation；countermeasures

2016-01-04；

2016-01-14

广西教育厅科研基金资助项目：广西“滨海体育旅游带”的战略建设及区域协作机制研究(KY2015YB320)

安彦伟(1982-)，男，山西浑源人，钦州学院副教授，硕士，主要从事体育社会学研究.

G895

A

1672-3600(2016)09-0066-07