奇虎360的2016能否一路光明

文 | 王婷

奇虎360的2016能否一路光明

文 | 王婷

360公司创始人、董事长兼CEO、奇酷CEO周鸿祎

若论美好程度，2016年春天在奇虎360十一年的发展史中肯定能排到前三名：不仅奇虎360历时十个月的私有化进程迈出了决定性的一步；其一贯的强敌百度因“魏则西事件”深陷竞价排名泥潭，很是让360搜索业务扬眉吐气了一把；N4手机也于5月9日高调发布。颇有霸道总裁范的周鸿祎应该会笑得合不拢嘴。

奇虎360创立于2009年9月，创立使命是利用互联网安全技术，依托于大数据和云计算，为中国数以亿计的用户提供既有极致体验的软硬件产品，守护儿童、家居、出行和数据安全，给每个人以安全感。也是很有情怀的一家公司。360的创立赶上了中国互联网发展的高潮时期，网络安全软件市场长期被国外市场垄断，国内只有瑞星和金山堪堪可以分一杯羹。刚成立的奇虎360却丝毫没有作为后辈的怯场感，而是以一种“过五关、斩六将”的精神一路拼杀，让人不禁感慨“后生可畏”。2006年8月，360安全卫士发起公投“恶意软件”的活动，号召网民针对业界争论不休的“问题软件”进行公开投票；乘此之风，在稍后的两个月时间内360发起反流氓软件运动，引发轰动，各大权威媒体都对此进行了持续关注和跟踪报道，其中就包括CCTV的《新闻联播》《午间30分》《新闻调查》等电视栏目，甚至连官方都非常重视，中国互联网协会、信产部纷纷介入。2006年12月，36安全卫士趁势推出绿色软件下载平台，承诺给广大网民一个无捆绑、无恶意软件的绿色软件绿色软件下载平台。经此一役，360功成名就、风光无限。

奇虎360以安全科技领域发家，依靠360安全卫士、免费杀毒软件迅速积攒了超高人气，并陆续延伸产品线，最终坐上了国内互联网安全领域的头把交椅。先后发布了安全卫士、免费杀毒软件、软件管家、团购开放平台、安全桌面、安全浏览器、360压缩、口信手机即时两天客户端、“好搜”独立搜索品牌、360云等软件产品和随身WIFI、儿童卫士手环、路由器、行车记录仪、安全插线板、超级充电器、智能摄像机、奇酷手机等硬件产品；还与光纤传媒成立合资公司，专注以电影为主的互联网视频业务；与华远集团达成战略合作，打造国内首个智慧社区；与国药集团达成战略合作，共同打造医药销售电商平台。业务范围逐步扩展。

奇虎360的野心，当然不是仅仅成为互联网安全领域的中国头名就会满足的。360锋芒毕露的风格与创始人周鸿祎的行事风格脱不开干系。周鸿祎个性锋利，敢说敢做，以致在互联网领域以“好斗”闻名，和李彦宏、马云、丁磊、马化腾等网联网巨头都掐过架；与之相对，奇虎360自然也是“遇神杀神、遇佛杀佛”，掐架对象不分中外，囊括了BAT三巨头、瑞星、金山、卡巴斯基等。特别是2008年7月奇虎360高调发布以“永久免费”为噱头的杀毒软件之后，360每年都要卷入几场口水仗之中，被一些网民讽刺为“流氓公司”。360与其他公司因杀毒软件的骂账到2010年11月全面升级，11月3日腾讯发布《致QQ用户的一封信》，号召用户在QQ和360之间二选一，这场对战被称为3Q大战；11月9日，金山、百度、搜狗、傲游和可牛这物价公司联合宣布，旗下的客户端软件将不再兼容360系列软件，尽管搜狗CEO王小川并未到场，且随后侧面否认参与此项计划，依然不影响这起事件成为中国互联网历史上最大规模的不兼容事件；事件还惊动了国家层面，最终在工信部和公安部都出来劝架的情况下，奇虎360与腾讯QQ达成和解，全线兼容。

2011年3月30日奇虎360正式在纽交所挂牌交易，总计获得40倍超额IPO认购，为2011年中国企业在美国最成功的IPO交易之一，一时风光无限。从2011年到2014年，美国资本市场对奇虎也非常看好，上市首日收盘价报34美元，较发行价大涨134.48%，市值接近40亿美元；到2014年每股124美元，达到最高峰。可惜好景不长，在峰值后不久360股价开始下滑，2015年上半年近乎腰斩。美国资本市场对360的逐渐冷淡，或许与360在移动互联时代一直慢半拍、跟不上发展潮流有关系。然而经历了烈火烹油一般的热切之后，这种冷遇对360来说更加难受，尤其周鸿祎并不是个能忍受委屈的人。2015年6月17日，奇虎宣布董事会收到周鸿祎一份不具有约束力的私有化提案，周鸿祎称私有化战略是“反复考虑当前全球及中国资本市场环境后作出的主动战略选择”，并不无委屈地称：“360目前80亿美元的市值，并未充分体现360的公司价值”。可见第五年股价的大跌对360自信心的打击有多大。

不光有股价下跌、市值缩水的问题，2015年对奇虎360而言确实难熬。先是6月份，曾高调宣布与奇虎360合作开发手机的酷派公司“劈腿”乐视，仅持续了半年左右的蜜月期被迫中止，感觉背后“被捅了刀子”的奇虎360发狠向酷派索要94亿元高价的“分手费”，双方闹得很不愉快，不欢而散。之后的11月，于去年12月份才共同出资设立专注互联网视频业务的先看网络的奇虎360和光线传媒宣布分手，合作关系维持不到一年，此次分手原因不明，分手过程比较平和，没有伴随奇虎360擅长的掐架。

虽然在名声上奇虎360和BAT一样响亮，但说到实力，360与BAT巨头的差距则着实不小。纵览2016年4月中概股互联网巨头的市值，阿里巴巴以1980亿美元遥遥领先，百度为666亿美元，连一直亏损的京东也达到366亿美元，反观奇虎360的93亿美元，就多少能明白和理解周鸿祎在私有化提案中的委屈感了。在过去两年，奇虎虽然也在进行多元化布局，但在移动端总是慢半拍，严重制约了发展进程，显得瞻前顾后，毫无掐架时的勇猛、决断。然而互联网实在太烧钱，财小气短的奇虎就有跟不上节奏之感：2014年，阿里巴巴在投资并购领域豪掷170亿美元，腾讯70亿美元，百度15亿美元，小米还投资了32亿美元，而奇虎只有7亿美元，明显不是一个量级；到2015年，阿里巴巴继续领跑，投资了一百多家、总金额共计1020亿元，腾讯投资66家、共计620亿元，百度投资24家、共计74亿元，而奇虎则只有8亿元。

等时间转盘转到2016年时，奇虎360的发展突然柳暗花明起来。私有化进程明显加快，先是3月30日奇虎私有化协议获得股东批准，确定私有化财团将花费93亿美元收购奇虎在外发行的普通股；后4月26日该私有化项目得到国家发改委通过，进入公示阶段。中国的资本市场对奇虎私有化表现疯狂，各路资金在周鸿祎公布私有化要约之后开始争夺奇虎360有限的私有化额度，这种疯狂来自对奇虎上市后通过高市盈率来套利的期待。去年，中金分析称A股上市的奇虎市值将高达3800亿元（约613亿美元），市值扩大近七倍。更有投行人士认为，如果按照乐视约190倍的市盈率估算，奇虎的估值应该超过6000亿元。届时，奇虎财力的紧缩将有所缓解，其已布局的各项业务也将顺势快速发展。

360办公室

“五一”期间，因“魏则西事件”的持续发酵，百度深陷竞价排名泥潭，股价在5月2日和5月3日两天内合计大跌10.28%，市值缩水近70亿美元（约合450亿元）。5月3日，奇虎360就宣布下线所有的消费者医疗商业推广业务，也就是说下架全部针对消费者的医疗广告；5月4日又推出国内搜索引擎行业的第一份医疗机构“白名单”，白名单里的医疗机构基本剔除投诉较多、有外包科室的公立三甲医院、二甲医院，同时宣称随后将鼓励网民举报黑心医院，而黑心医院将被自动标注。虽然此举被部分网友指为“落井下石”，有对百度补刀的嫌疑；但还是赢得了广大网友的信赖，称其放弃医疗行业高额的广告利润已属不易。

尽管一时春风无限，但奇虎360能否“好风凭借力”地就地腾飞，还要看其是不是能实现五亿用户的有效迁移，以更多样化的平台去收获真金白银。而这是决定着奇虎360成为下一个BAT巨头的关键。