网络新闻标题存在的问题

吴晓昕

辽阳职业技术学院，辽宁辽阳 111000



网络新闻标题存在的问题

吴晓昕

辽阳职业技术学院，辽宁辽阳 111000

摘 要网络时代为新闻的传播提供了新的方式和渠道，在传统媒体写作方式的基础上，网络新闻写作也形成了自身的特点和形式。网络新闻在为受众提供便利的同时，也给社会传播带来了一些新的问题。尤其是网络新闻标题的写作，因为其传播形式的独特性，一些网站为了追求自身的点击量导致部分网站编辑在离传统的新闻写作要求上越走越偏，甚至出现了大批的“标题党”。针对网络新闻标题出现的各项问题，需要提高网络编辑的职业素养和媒体公信力，政府加强监管机制，使网络新闻及其标题能够朝着积极健康的方向发展。

关键词网络新闻标题；特点；问题

现代社会，人们已经进入了快速阅读的“读题时代”，因此网络新闻的标题在网络新闻传播中承担着非常重要的作用。俗话说“看书先看皮，看报先看题”，新闻标题的产生正是伴随着报刊的兴起和竞争而逐步完善和发展起来的。进入信息化时代，网络的发展和日趋成熟，为我们的生活带来了翻天覆地的变化，作为新兴产物与传统媒体的结合，网络新闻的标题写作已经受到了网络编辑越来越高的重视，所以如何能制作出吸引读者眼球的新闻标题，如何能够提高网站的点击率，是每一个新闻门户网站最为重视的问题。

1 网络新闻标题特点

1.1 新闻标题与新闻内容采用超链接方式连接

网络新闻的标题与传统媒介新闻的标题有本质性的区别，报纸通过平面展示全部新闻内容，杂志采用目录形式整体浏览标题，广播、电视线性逐条播报新闻信息，而网络新闻则是将新闻的标题与新闻正文分别安排在不同的页面上，读者在阅读中，想要看某一条新闻，必须要点击新闻标题后，才能进入新闻正文所在的页面进行阅读。所以，网络新闻的标题如果不能在第一时间吸引读者注意力，则意味着该条新闻将被淹没在茫茫的信息海洋中，极难甚至永远不能够被大众所知晓。

在网络新闻报道中，标题就是新闻信息的窗口、是读者的向导，是新闻最为精华部分的凝聚，因此读者判断一条新闻是否可读完全取决于新闻标题的制作。网络新闻标题如果不精彩不能够吸引受众，没有引发受众对于新闻内容的点击观看，那整个网络传播过程则全部无效。所以针对网络新闻特有的题文分家的特点，就要求网络编辑必须要能够提炼出最为精华的新闻内容，制作出符合网络传播特性的新闻标题。

1.2 单行标题居多

传统媒体中，标题已经发展成了包含主标题、引题、副题的复合式标题，报刊、杂志大量使用复合型标题来充分表达对于文章内容的提示、美化作用，然而这种发展成熟的标题模式却并不适用于网络新闻标题的制作上。因为网络新闻的标题和正文分属于不同的页面，所以网络的标题兼具了导读和吸引受众的双重功能，而通常情况下，所有处于同一页面的网络新闻标题都采用统一的字体字号，标题的长度也要求要尽量统一，在标题的矩形阵中整齐划一。如此排版安排才能使标题界面简洁、清晰，当然，也对编辑对文章的归纳能力和文字提炼能力提出了更高的要求。通过编辑对新闻标题的制作，使读者即使不看正文也能了解新闻的主要内容，这与网络传播迅速、海量的特点也非常符合。

1.3 标题制作采用实题

传统媒体的标题制作既可以是虚题也可以是实题，亦可以虚实结合，既可以评论又可以抒情，而且表现形式也较为多样。而网络新闻标题的制作则多数突出实题，即把新闻事件中最为具体的、精彩的内容展现出来，可以说网络新闻的标题本身就是一则新闻，所以网络编辑在制作新闻标题时要善于抓住“新闻眼”，抓住新闻事实中一个或多个关键要素，展现新闻的“最亮点”，用巧妙的结合方法来吸引受众的点击。

2 网络新闻标题现阶段呈现的问题

在这个点击率决定一切的网络时代，网络新闻标题正逐步转向娱乐化、商业化，相当大一部分的网络编辑为了追求单纯的网站点击量，而编造一些虚假、刺激、怪异甚至暴力、色情的标题，以此来吸引受众的注意力。这种为了点击率而制作的新闻标题已经引发了一系列的社会问题及负面影响，现阶段的网络新闻标题充斥着大量的垃圾内容，新闻质量严重下降，标题写作的规范性也越来越差，严重的影响了受众对网络新闻的支持与信任。

2.1 新闻内容真实性难保证

在网络媒体传播中，标题对于受众就是新闻内容的索引和导向，尤其是对于那些不准备细读内容的受众来说，标题更是整个新闻事件的精华和浓缩，因而在媒体竞争激烈的巨大压力下，网络编辑开始对新闻内容进行带有特殊目的的引用、概括，故意只突出新闻事件中“有卖点”的部分，甚至有意无意的对新闻事件进行了片面或扭曲的报道。

从2002年开始便有媒体每年在披露当年的十大假新闻，但十几年过去了，假新闻现象不仅屡禁不止，而且由于网络的盛行，媒体行业的恶性竞争，而又有扩大的趋势。究其原因，一部分是因为国家对于网络信息的监管法律制度并未完善，一部分是因为受众对于新闻新鲜性、刺激性的要求，而另一部分最重要的原因则还是要归咎于网络编辑追求效益、不良竞争的制作心态。

2.2 题文不符

对于新闻，标题应该起到提示内容、凝聚精华、吸引阅读的作用。但在网络时代，违背标题基本制作原则的现象却越来越常见，进而出现了“标题党”这一党派。

所谓“标题党”是指利用夸张、暴力、色情、怪异等各种耸人听闻的形式来制作新闻标题，以达到吸引受众，增加新闻关注度的行为。网络新闻中标题党极为普遍，编辑故意将新闻标题制作得夺人眼球，促使受众关注到该条新闻，进而点击链接阅读，然而受众在进入新闻页面后却发现标题只与文章有一小部分关联，甚至完全无关。这种误导受众的文字游戏虽然可以短暂的提高网站的点击量，但从长远来看，对网站对社会都将带来一定程度上的危害。

2.3 文字低俗、用词暧昧

黄色新闻是媒体行业发展和竞争的产物，西方媒体发展史上，黄色新闻也占有重要地位，在国内的网络时代，更是比比皆是。特别是在娱乐新闻、社会新闻报道中，编辑总是有意无意的将标题与性、凶杀、暴力、走光、劈腿等格调低俗的词汇联系在一起，以达到哗众取宠、引发受众好奇心的目的，进而提高网站的点击量。

3 对改进网络新闻标题的建议

3.1 拒绝“标题党”，体现正能量价值

标题党的出现已经严重的影响了媒体在受众心目中的公信力，更是让关注新闻的网民深恶痛绝。新媒体时代，网络新闻应该拥有自身独特的传播特点和优势，但切不能因为追求新闻点击量而放弃自身的社会责任和舆论引导功能，用虚假浮夸的标题来吸引受众的眼球，这与故意制作假新闻其实并无不同，所以网站编辑在制作新闻标题时一定要坚持以事实为基础，以真实为依据，做到新闻的内容能够与标题相统一。

3.2 规范网站编辑职业素养，提高新闻专业性

网络新闻在专业性上还远不如传统媒体，单纯在猎奇、煽情上加大力度更是暴露出了更多的弊端和不足。网络媒体想要进行良性的发展，必须要能够留住自己固定的受众群体，那就需要网站选用专业性强、素质高的新闻人才。网站编辑应该善于发挥自身的网络长处，在形式上不断创新，全方位的满足受众的阅读需求。

3.3 完善网络法律制度

我国目前关于网络的法律法规并不完善，很多问题出现但无法追究法律责任，因而许多虚假低俗的内容趁虚而入。因此，相关部门应尽快健全完善网络法律法规的制度，为整个网络传播创造公平、健康的传播环境。

4 结束语

在我们国家，网络媒体作为社会主流媒体之一，它不仅具有自身盈利的经济属性，而且它与传统媒体一样，也必须同时肩负着整个社会的社会属性。青年群体占据网络使用者的一大部分，他们对网络内容的接受缺乏判断力和分析能力，极容易受不良网络的影响。标题党的出现也正是迎合了现代网民追求新鲜感、刺激性的心理，来达到自身的传播目的。

现代社会，网络新闻受众范围大，信息更新快速，网络编辑更应该重视自身的道德责任，肩负起舆论导向的任务，即使是娱乐目的的新闻内容，也要坚持正能量的道德价值观，不刻意制作噱头来达到自身目的，更不能故意扭曲事实来欺骗受众。

参考文献

[1]叶晓迪.新闻专业主义视角下网络新闻标题特点探析[J].新闻世界，2015（1）：18-19.

[2]张曜多.网络新闻标题浅析[J].新闻世界，2015（1）：76-77.

[3]李青.网络新闻标题的制作技巧[J].新闻窗，2015 （1）：37-38.

作者简介：吴晓昕，助教，主要从事新闻写作、新闻评论、电视节目策划等教学与研究。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0085-02