新闻评论如何提升舆论引导力——以《连线快评》为例

文/罗 薇

新闻评论如何提升舆论引导力
——以《连线快评》为例

文/罗 薇

2016年2月19日，习近平总书记在实地调研了人民日报社、新华社、中央电视台后发表重要讲话，指出新闻舆论工作应当从各个环节、各个方面正确引导社会舆论发展方向。各界新闻媒体在认真学习习近平总书记重要讲话的基础上，积极创新舆论引导方式，提升新闻的舆论引导力。

《连线快评》是FM89杭州之声广播电台的品牌评论节目，多次获得省市新闻名专栏、中国新闻名专栏等荣誉奖项。2015年，该节目被国家新闻出版广电总局评为“年度广播电视创新创优节目”。《连线快评》一直以来都坚持“评论强台、观点强台”的理念，并邀请全国各界人士组成评论员智库，全天12个整点时间段进行原创新闻评论，其充分利用广播短、平、快的优势，及时引导舆论方向，在受众中形成重要的影响力。因此，本文以《连线快评》为例，探索提升新闻评论舆论引导力的有效路径。

坚持正确的评论立场

严格筛选评论选题和观点。当前，新闻媒体呈现多元化发展的趋势，新闻呈多元化、随意化、碎片化的特点。受众每天都能收到各种各样的新闻信息，经常是旧的信息还没看，新的信息已经将旧的信息覆盖，给受众带来一些阅读干扰。另外，一些新闻媒体为抢占先机，在事件没有调查清楚的情况下就进行报道，在评论选题和评论观点上难免出现偏颇，对社会舆论产生误导的现象时有发生。因此，为加强新闻评价引导力和公信力，需要新闻媒体机构严格筛选评论选题和评论观点。《连线快评》节目在筛选选题时，严格遵守三级审查步骤，经过节目编辑和特约评论员、值班主编、新闻部主任三个步骤选择节目评论选题。如果是热点事件，还需经过节目总监的把关。而在评论观点的审核上，该节目以新闻纪律和道德为原则，对特约评论员的观点进行严格审核，杜绝擦边球现象出现。

理性客观评论新闻事件。一些媒体为抢占先机，对热点问题分析不足，大量不经思考的评论涌现出来，并迅速通过各种媒体传送到大众面前，极易引发舆论恐慌。当前，一些新闻评论栏目为吸引受众，采取哗众取宠、无故谩骂的方式评论新闻事件，对社会稳定造成不良影响。因此，新闻评论在保证正确立场的同时，应当从不同角度挖掘探索新闻事件的原委，邀请各界评论员对同一事件做出不同的解读，使评论具有批判性和建设性。《连线快评》坚持以理性思维审视新闻事件，遵循主流价值观，为社会舆论良性发展提供理性的评论体系。

建立多元的评论平台

搭建多媒体新闻评论平台。在新旧媒体竞相发展的时代，单一媒体势单力薄，难以形成强大的影响力。由于新媒体的出现，报纸、广播、电视等传统媒体的受众数量大幅减少，社会舆论影响力下降。而微博、微信等新媒体，由于平台公信力不足，很难大面积地影响社会舆论。因此，新旧媒体需要加强合作，多视角、多平台关注新闻事件，整合广播、报纸、电视、微博、微信等平台和资源，不断丰富新闻评论节目的内容和形式，提高传播效果，以便更好地引导舆论发展方向。《连线快评》在增强新闻评论舆论引导力的过程中，和腾讯大浙网、蜻蜓FM、电视、网络等平台建立合作关系，并开拓官方微博、微信公众号，极大地提高了节目的影响力和公信力，将舆论引导功能发挥到最大。

开拓新闻评论的公共领域。当前，社会舆论环境已经发生深刻变化，受众不仅是新闻评论的接受者，还是新闻报道的发布者。受众利用手机、网络等外部设施，针对现实生活的公共话题，发表自身看法，并形成某种文化潮流，如“草根”文化、精英文化等，影响新闻事件的舆论风向。如果非主流文化使受众对某些社会公共事件产生了偏激思想，那么将会影响社会的稳定和谐。因此，新闻媒体应当增强公共意识，积极探索公共领域，关注社会公共话题，承担媒体责任，传播文明、进步的“火种”。各媒体平台和受众应当针对公共领域的社会话题各抒己见，在思想碰撞中，凸显主流价值观念。《连线快评》坚持倾听“草根”声音，其新闻评论融合了大众文化、精英文化、“草根”文化以及通俗文化，提升了新闻评论的公共领域影响力。

强化评论的舆论导向

利用本土效应，增强舆论引导。新闻媒体在其所属地区都具有一定的影响力和公信力，如地方新闻网、地方门户网站等，受众都比较信任这些新闻媒体。因此，在提高新闻评论舆论引导力的时候，可以利用新闻媒体的本土效应，立足当地受众，针对本地热点事件和焦点问题，进行新闻评论。同时坚持评论的原创性，杜绝人云亦云，随波逐流。对此，各地新闻媒体可以邀请本地权威评论员对新闻事件进行评论，发挥舆论意见领袖的积极作用，引导舆论发展方向。《连线快评》的新闻评论从社会民生入手，其话题贴近本地生活，如《杭州“最便宜处方”带给我们的思索》等新闻评论由于贴近民生，不仅引起了广泛的舆论共鸣，更引导了舆论的发展方向。

增加即时评论，及时引导舆论。

随着信息技术的发展，人们所能了解到的大事小情越来越多，关注的焦点也越来越多，媒体提高舆论影响力的责任和难度都越来越大。为有效引导舆论，媒体需要在新闻事件发生后的第一时间发布新闻评论，以防止不良分子利用热点事件大做文章。因此，需要增加即时评论以及时引导舆论。《连线快评》从8:00到20:00，在12个整点时间进行播报，充分利用广播媒体的优势，对政治、经济、文化、教育等方面发生的社会热点问题进行及时评论，从而有效地影响了舆论导向。

凸显权威声音，正确引导舆论。在当今媒体同质化现象日益蔓延的情况下，受众对于重复或者类似的新闻消息产生厌烦感，相比而言更容易接受独家新闻。但是，独家新闻的发布频率并不高，因此媒体不能仅依靠发布独家新闻吸引受众。新闻竞争不仅仅是时间点的竞争，其已经升级为评论的竞争。新闻事件的权威评论更能引导受众进行深入思考。因此，媒体在发布新闻信息时，应当更注重打造权威评论。《连线快评》节目要求新闻编辑、评论员和主持人都具有敏锐的政治思维，并突出权威声音，有力地增强了节目的公信力和舆论引导能力。

打造多元的评论体系

构建高效的日常运行机制。新闻媒体机构的日常运行机制影响着其对新闻事件的反应速度，只有在最短的时间内针对某一新闻事件做出判断和评论，才能保证节目的品质。在新旧媒体的竞争过程中，传统媒体不断向新兴媒体平台拓展的同时，也不能忽视自身的运行机制建设。建立并完善高效的运行机制，协调新旧媒体平台的运作，有利于维护多元评论体系的正常稳定，有利于确保各个传播平台舆论导向的正确。因此，新闻媒体需要建立高效的运行机制。《连线快评》节目内部实行总编辑值班制度，使每天8:00到20:00的整点直播准时进行，并及时对突发事件进行快速反应和评价，从而有效地提高了节目质量。

建立多元化的评论员智库。各媒体机构仅仅依靠机构内部的评论团队，远远不能满足每天对大量新闻进行高水平评论的需求。为保障新闻评论的质量和频率，需要建立一支人员充足且能力过硬的评论员队伍，甚至是需要建立起以各界优秀评论员为基础的多元化的评论员智库。多元化评论员智库的评论员，可以来自不同地区、不同职业、不同专业，其言论的专业性和权威性能够为舆论引导力的形成提供保障。《连线快评》节目最初的评论员只有几位，后来发展过程中不断融入各界人士，截至目前，已发展成为近百人的评论团队。此举化解了评论节目评论员本地化的窘境，并通过不断吸纳国内其他地方的优秀评论员，以及当地市民代表参与评论等方式，有效地拓展了新闻评论的深度和广度。

作者单位 湖南师范大学公共管理学院