传播学视角下的湖南省体育舞蹈推广策略研究——以长株潭为例*

韩 凯 郭剑华

（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）

传播学视角下的湖南省体育舞蹈推广策略研究
——以长株潭为例*

韩 凯 郭剑华

（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）

采用文献资料、专家访谈、问卷调查和数理统计法，对湖南省体育舞蹈推广的现状进行调查分析。研究结果显示：体育舞蹈运动在湖南省的开展深度不够，以及体育舞蹈爱好者接触体育舞蹈途径较为单一；湖南省体育舞蹈参与人群主要以女性参与为主，年龄层次为30岁以下为主；体育舞蹈在湖南省推广的最好类别是华尔兹，锻炼形式以个人自由组织为主等。依据湖南省体育舞蹈推广的现状，提出多效整合新兴媒体，积极拓展湖南省体育舞蹈推广宣传的途径；树立具有湖南特色的体育舞蹈品牌；发展体育舞蹈产业；拓宽体育舞蹈的推广渠道等建议。

传播学；湖南省；体育舞蹈；推广策略

1 前言

改革开放 30多年以来，全球化的速度愈加增速，人们的生活日益提高，生活质量也变得越来越好，现今的人们已不再仅仅只对物质方面有需求，而更多的是关注人们自身的身心健康需求以及自我的精神需求[1]。随着每年的8月8日被确定为全民健身日以来，国内出现全民健身的热潮，虽然体育舞蹈不是奥运会的比赛项目，但在 2011年广州亚运会中体育舞蹈被正式列入到亚运会的赛程中，这为体育舞蹈事业的发展以及推广都提供了极大的平台。而体育舞蹈因自身的特点，在人们的健身方式中脱颖而出，展现其独具魅力以及健身价值。本文旨在通过湖南省体育舞蹈推广的现状进行调查，在结合现代传播途径的多样、传播形式的快捷便利等特点，分析湖南省体育舞蹈推广的策略，望能为湖南省体育舞蹈的发展提供一些理论性的参考。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

调查对象为体育舞蹈推广者以及爱好者，其中包括高校教师、社会指导员、相关的管理人员等，以及学生、俱乐部成员、舞厅人员等等。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

在中国知网、湖南省图书馆搜索相关图书期刊资料。

2.2.2 调查法

2.2.2.1 专家访谈法

依据湖南省体育舞蹈推广形式咨询高校以及政府有关专家，再将其结果与传播学专家进行访谈交流，寻求湖南省体育舞蹈推广策略，为本项目设计调查问卷以及撰写论文提供真实的数据。

2.2.2.2 问卷调查法

依据课题的需要以及专家的意见，遵循调查问卷的基本要求设计调查问卷。再将问卷咨询了5位教授，其中有3位认为问卷非常合理，有2位认为问卷基本合理，从而确保了该问卷的效度，最后为确保问卷的信度，在问卷正式发放前，还对问卷的信度采取了重复测量法进行了检验，其检测结果发现有效率为95.4%，说明该问卷的信度可行。最后在长沙、株洲、湘潭三个城市进行问卷的发放，问卷总共发放300份，每个城市100份，回收287份，其中有效问卷271份。

2.2.3 数理统计法

用spss19.0对本次问卷数据进行数据分析。

3 结果与分析

3.1 湖南省体育舞蹈爱好者接触途径调查

表1 湖南省体育舞蹈爱好者接触途径调查

由表1可知，湖南省体育舞蹈爱好者在接触体育舞蹈的方式中，单位组织学习的占4.1%，报刊杂志方式占7%，,网络视频占12.5%，体育赛事占17%，电视广告占18.1%，学校学习占18.8%，在广场中看到占 22.5%。由此可以得出，湖南省体育舞蹈爱好者接触体育舞蹈的方式主要以学校学习、在广场上看到、从电视广告中获取以及通过体育赛事了解等途径组成。

3.2 湖南省体育舞蹈参与者性别、年龄调查

湖南省体育舞蹈的参与者的性别存在一定的差异，其中女性参与占总数的87.1%，而男性确只有 12.9%，存在着严重的不平衡，这也是影响体育舞蹈在湖南推广的因素之一。湖南省体育舞蹈参与者中 18岁以下的占 36.5%，18-30岁的占26.2%，31-40岁的占25.1%，而31-40岁的占25.1%，而50岁以上的占12.2%。可见，湖南省体育舞蹈参与者大部分的人群分布在30岁以下，这与体育舞蹈在我国的推广时间以及推广的范围有着一定的联系。

3.3 湖南省体育舞蹈开展的舞种调查分析

表2 湖南省体育舞蹈参与者接触途径调查

由表2可知，湖南省体育舞蹈在推广的过程中其中最受欢迎的舞种是华尔兹，占总数的37.3%，其次为恰恰占总数的35.8%，再次的为伦巴与探戈，他们分别占总数的18.1%与15.1%，而其他的舞种现阶段在湖南省的受众面显得较为狭窄。

3.4 湖南省体育舞蹈参与者的组织形式调查

表3 湖南省体育舞蹈参与者的组织形式调查

由表3可知，湖南省体育舞蹈的参与者，通常在参加体育舞蹈锻炼的时，其最主要参与形式以个人自由组织为主，占69%，其次，为单位组织占 15.1%，与家人一起参加体育舞蹈锻炼的占8.5%，与社区组织的占6.3%。

3.5 阻碍湖南省体育舞蹈发展的因素调查

阻碍湖南省体育舞蹈发展的主要因素有：有关部门的资金较少、缺乏专业人员指导、组织比赛较少、缺乏学习的资料以及学校难度系数较大，占比例分别为 89.7%、60.7%、57.9%、50.9%以及 42.8%。

4 传播学视角下体育舞蹈推广策略分析

4.1 人际传播途径中的体育舞蹈推广策略分析

我们日常生活中人与人之间的交流和一对一的交往，以及在现在多种聊天工具中的聊天，这些现象都属于人际传播的范畴[2]。人际传播是我们日常生活中最常见、最直观的一种传播手段，也是我们日常生活中人与人平等关系的体现，无任何的政治色彩以及等级之分。而在体育舞蹈的教授过程中，体育舞蹈的学习者与体育舞蹈的教授者，这两者之间的沟通，大多数都是属于人际沟通。因为，在体育舞蹈的教授过程中，需要由教练员教授学员关于体育舞蹈的知识以及体育舞蹈的基本动作，然后再让学员去自我的体会、探索、模仿，最终渐渐的掌握其主要的要领，这种面对面的直接沟通，实际上就是一种人际传播。因此，在体育舞蹈推广策略中，可利用人际传播中的“口碑”将其推广出去[3]，如教练员在教授体育舞蹈的时候，告知学员体育舞蹈具备的功效，能达到的健身目的，以及形体的训练有的方法，让学员懂得体育舞蹈，然后再通过学员向他们周边的人群进行讲解与说明，从而达到一定宣传作用，然后再以一传十、十传百的方式进行传播下去。

4.2 大众传播途径中的体育舞蹈推广策略分析

现今大众媒体的多样化，使得大众媒体在人们的生活中无处不在，大众媒体现阶段已成为了人们生活中的一部分了。因此，可借此契机，利用大众传播途径对体育舞蹈进行推广：第一，提高公众的关注度，具备一定影响力的公众人物来进行宣传，或者制造出一些具备一定吸引力的新闻事件[4]，让人们开始关注体育舞蹈，从而来扩大体育舞蹈的影响力。此外，还可利用名人为项目代言或作为项目的推广大使，从而增强体育舞蹈在社会中的影响力。

4.3 宣传媒体中的体育舞蹈推广策略分析

4.3.1 杂志推广策略分析

在传播媒介中杂志具有的较高的专业性，并且杂志的受众面也较为集中。因此，可借助杂志所独有的特点，创办体育舞蹈杂志，从而吸引读者来关注体育舞蹈，另外由于体育舞蹈的服饰较为光鲜亮丽，利用杂志的图片效果吸引爱美人群，从而进一步的扩大受众者的人群。除此之外，还能有利于具备一定体育舞蹈基础的人群，学习专业知识，提高体育舞蹈专业化的水平[5]。

4.3.2 电视媒体推广策略分析

可利用电视媒体为体育舞蹈的传播提供一种新型的途径，如可在CCTV5的晨间与晚间，开设体育舞蹈推广专栏，此外还可依据体育舞蹈在各个地方的推广力度以及当地的实际情况，开设体育舞蹈讲座、体育舞蹈的教学活动以及对体育舞蹈的相关产品进行宣传等等[6]，从而扩大体育舞蹈受众的范围。其次，可依据现在所有流行的电视节目《舞动奇迹》、《舞林大会》、《中国好舞蹈》等大型的电视选秀节目，来推广体育舞蹈，让人们能够在观看节目的同时，也能享受娱乐，并且还能认识与了解体育舞蹈。

4.3.3 报纸媒体推广策略分析

与电视媒体以及杂志相比来说，报纸媒体具有投入成本较低、信息量大、地域性强等特定，对于体育舞蹈的推广而言[7]，报纸媒体适合体育舞蹈的前期推广以及普及，具有不可替代的作用。特别是针对本地区的体育舞蹈的推广以及体育舞蹈的课程的推广、培训报名、宣传体育舞蹈的减肥、健身等功效具有极强的实践作用。

4.3.4 网络媒体推广策略分析

随着现代技术的推广，网络已成为现代人们生活必不可少的一部分，随着智能手机的进一步升级，手机电视、微电影、微信、QQ视频都已成为手机媒体中广为流传的内容，这为体育舞蹈的推广提供新平台。因此，体育舞蹈可借助网络媒体进行推广：第一，网络的连通性较强，利用网络推广的体育舞蹈的受众面较大，并且受众的地域不收限制；第二，网络推广体育舞蹈价格远低于电视媒体以及杂志[8]；第三，利用网络推广体育舞蹈，可将体育舞蹈进行有效的整合与分类，对于学习者来说，自己的爱好选择不同的学习内容，对体育舞蹈的推广将更具现实意义。

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 体育舞蹈在湖南省开展的深度不够，体育舞蹈爱好接触体育舞蹈途径较为单一，主要以学校学习、电视广告以及体育赛事了解为主。

5.1.2 湖南省体育舞蹈参与人群主要以女性为主，在参与的年龄分布方面，主要是以30岁以下人群为主。

5.1.3 体育舞蹈在湖南省推广的最好的舞种是华尔兹，其次为恰恰。参与体育舞蹈锻炼时，通常个人自由组织为主，在社区组织参加的只占到了总数的6.3%。

5.1.4 影响湖南省体育舞蹈发展的因素，主要是有关部门对体育舞蹈的重视程度不够，资料投入太少，体育舞蹈推广缺乏专业人员指导，以及体育舞蹈的比赛不多，诸多体育舞蹈爱好者缺乏展示与交流的平台。

5.2 建议

5.2.1 有效整合新兴媒体，积极拓展湖南省体育舞蹈推广宣传的途径，力争能将宣传手段集合成为一张宣传网，从而为体育舞蹈的推广奠定夯实的基础。

5.2.2 针对湖南省的实际情况，结合体育舞蹈的特点，发掘适合湖南省体育舞蹈发展的套路，并进行推广，争取树立具有湖南特色的体育舞蹈品牌。

5.2.3 注入现代管理模式以及营销观念，力图使体育舞蹈的发展产业化，将体育舞蹈能的社会效益和经济效益进行整合，从而达到既推广了体育舞蹈，又发展了当地的经济。

5.2.4 充分发挥体育舞蹈的特点，研究适合各个阶层的体育舞蹈的舞种，并且针对各个舞种的现有市场以及潜在的市场进行多方位的整合，争取能形成一个体育舞蹈发展网络群，从而拓宽体育舞蹈的推广渠道。

[1]叶慧,肖平.从传播学的新视角探讨我国体育舞蹈发展现状与对策[J].湖北体育科技,2007,3(23):31-35.

[2]廖小茜.从传播学视角探讨体育舞蹈的推广策略研究——以广西为例[D].河南师范大学,2013.

[3]马士珍.体育舞蹈文化在我国的传播及发展研究[D].山东师范大学,2014.

[4]刘佳.北京市普通高校体育舞蹈教师队伍的现状调查分析[D].北京:首都体育学院,2010.

[5]岳旭东.健身气功推广策略研究[D].内蒙古:内蒙古师范大学,2011.

[6]宫承波.新媒体概论[M].中国广播电视出版社，2009.

[7]李亦珠.体育舞蹈教学常见的问题解析及对策研究[J].山西师大体育学学报研究生论文专刊，2009，24(12):63-64.

[8]程娜.大众传播学对于健身气功推广的启示研究[J].科技信息,2012,29:243

Operational Research on the Promotion Strategy of Sports Dance in Hunan Province from the Perspective of Communication Science—— A Case Study on Chang Zhu Tan

HAN Kai, et al.
(Changsha normal college, Changsha 410100, Hunan, China)

Using literature, expert interview, questionnaire survey, mathematical statistics and other research methods, on the popularization of sports dance in hunan province status were investigated.The results showed that: first, the development of sports dance movement in hunan province depth is not enough, and sports dance lovers contact sports dance way is relatively single.Second, hunan sports dance in the crowd, mainly women to participate in the ages of 30 years old the following, Third, sports dance in hunan province to promote the best category is a waltz, exercise form is given priority to with individual freedom organization,etc.

communication; Hunan province; sports dance; promotion strategy

2014年湖南省体育科学学会课题《传播学视角下的湖南省体育舞蹈推广策略研究》：2014-Y12。

韩凯（1989-），湖南长沙人，助教，研究方向：体育教育训练学。