新媒体环境下对传统纸质媒体现状的分析

2016-08-08焦亮

新媒体研究 2016年17期

关键词：报纸传统媒体转型

焦亮

新乡日报社，河南新乡 453000

新媒体环境下对传统纸质媒体现状的分析

焦亮

新乡日报社，河南新乡 453000

新媒体的兴起给传统纸质媒体带来了巨大的挑战。文章通过分析新媒体的传播优势、当下传统纸媒的劣势和不足，并针对这一现状，提出传统纸媒的转型问题及新形势下的应对之策，即保持传统核心竞争力、理性辩证看待媒体转型、开展多重传播模式，努力实现转型发展，提升自身竞争力，实现绝地反击，发挥应有的社会作用和独特价值。

新媒体；传统纸媒；冲击转型发展

当前，随着网络科技发展，新媒体在人类生活中扮演着重要的角色。与新媒体相比，传统纸媒由于其传播速度慢、与读者互动性不强、报纸版面限制等诸多因素的制约，生存压力空前增强，“打开报纸看天下”的境况已不复存在。传统纸媒在新兴媒体的冲击下，似乎是“没落的贵族”，正面临着“断崖式”下滑的发展现状。

1　新媒体的发展优势

新媒体之所以能够占领新闻重要阵地，和它自身适应社会发展和人们的现代心理有着紧密的联系。人们在现代社会已经习惯了快节奏的生活，而新媒体顺势而生，深入到人群中间，以新浪微博为例列举新媒体的突出优势。首先，能够在事件发生第一时间保证社会民众接收到信息。其次，可以图文结合发布消息，其现场感能增强社会公民对事件的广泛关注。再次，民众可以和微博后台进行实时互动，发表言论，表达看法。此外，电脑、智能手机的普及让人们随时随地能看到信息，基本不受时空的约束，等等。

新媒体传播速度快、传播范围广、传播形式丰富、互动感强，以上的优势都是传统纸媒难以企及的，“可以说，互联网为代表的新媒体从根本上转变了信息的传播方式，也改变了用户信息的获取渠道，迅速成长为独立的第四媒体。”［1］新媒体的强势来袭带给传统媒体无形的高压，也倒逼纸媒转型发展。在时代和社会的选择中，如何守住阵地，不被淘汰出局，纸质媒体发展面临巨大挑战。

2　传统纸媒在新媒体环境下的发展危机

新媒体来袭，让传统纸媒难以招架，在应对发展危机时的突围之路并不是太宽。一方面是纸媒自身存在的和时代发展明显有脱节的劣势，另一方面是纸媒在应对挑战时缺乏借鉴，准备不足，容易走弯路或走错路。

2.1传统纸媒传播速度慢，传播方式单调

传统纸媒只能在固定周期内适当传播，受到时间的严重制约。另外，由于纸媒有版面的特殊限制，信息传播的全面性就大打折扣，还随时面临稿件被毙的不争现实，更不能像网媒一样能够变换多种风格或安插多幅图片丰富版面，所以在读者选择通过报纸接收信息时，事件新鲜度不足，内容和版面不够鲜活，无法吸引年轻人群的阅读，导致报纸的阅读人群逐渐趋于少数人且老龄化。

2.2市场份额降低，利润空间下降

新媒体在快速发展的同时，抢占了大量的市场，导致纸媒的利润空间持续走低，而且这一趋势还在继续存在。近年来，不少报业单位不得不通过减少发行量或大量增加广告版面增加利润，但带来的后果是读者的无限反感，导致纸媒发行不愿看或没人看。此外，我国在经济转型中过于追求经济总量的快速增长，社会公民的生活压力增大，迫于生活的需要，不少传统媒体人选择网媒或转行，这也使大量的优秀人才资源外流和遗失，随之带来的可能是无休止的恶性循环，更有面临停刊的可能。

2.3转型认识不足，准备不充分，忽视自身

网络媒体的盛行是大势所趋，多数传统媒体也在相继和新媒体相结合拓宽宣传渠道，以扩大报社的影响力，然而在这一转型发展过程中，传统纸媒一味追求融合，而摒弃了自身的存在优势。传统纸媒的稿件质量普遍高于网络媒体，且报纸媒介和网媒的虚拟性相比，更具质感，盲目与网媒“亲近”，可能会出现“丢西瓜捡芝麻”的现象，比如：过多要求网络传播渠道，传统纸媒的成果容易被窃取且权益得不到保障；为迎合大众阅读心理，忽视传统纸媒阅读人群的感受，迫使原有读者改变阅读方式；等等。

3　传统纸媒转型和发展的若干思考

历史的潮流是滚滚向前的，任何试图摆脱历史进程独善其身的想法都不切实际，传统纸媒也不能例外。如何转型？转型之后会有怎样的发展？任重而道远的转型发展能够支撑多久？传统纸媒必须要面临对诸多问题的思考。

3.1保持传统核心竞争力，做好读者与新闻信息之间的“媒人”

报纸行业在网络兴起的很长一段时期内仍是人们了解国家政策、社会民生最重要的渠道，报纸媒体的“权威性、真实性及深度性是内在根据［2］”，也就是报纸新闻宣传质量要高于网络报道，内容更具新闻价值和可读性。将传统优势炼化成自身立足的重要资本，忠实于事实和读者，活用巧用自身核心实力，才是传统纸媒变而不乱的根本所在。

3.2端正应对新媒体兴起的态度，理性辩证看待媒体转型

部分传统纸媒的没落往往不是单纯被新媒体打垮，而是在新形势下自乱阵脚。新事物的产生是社会进步的标志，任何传统形式都要积极应对而不是逃避。传统媒体从业者应该清醒认识到，传统纸媒的转型是实现自身发展的“良方”，并不是纸媒的退缩和屈服，更不是“纸媒已死”的消极看待。敢于与新兴媒体“无缝嫁接”的传统媒体，才能保证结出更好更大的“果实”。

3.3固本开新，开展多重传播模式，利用新媒体技术优势

“互联网+”时代的到来，将社会所有领域以数字化形式呈现，传统纸媒要坚守本质，也要追赶潮流。近年来，多数报纸媒体正逐渐发展线上线下宣传相互促进的双向模式，例如，《大河报》在做好报纸的同时，其官方微博、微信公众号等的传播内容、更新速度、粉丝量、阅读量都在全国同类媒体微博中居于前列，对其传统报业有很大促进。即传统纸媒支撑新媒体客户端存在，新媒体将反哺传统媒体扩大影响。