论区县电视台与新媒体的融合

李晓静+迟瑛+王朋岗

摘 要 现代科学技术的快速更新推动了新媒体的发展，为区县电视台带来了诸多影响。对于我国媒体与社会来讲，区县电视台有其存在的合理性与必然性。在新媒体快速发展的今天，区县电视台只有顺应媒体融合的时代发展要求，积极与新媒体进行融合，形成优势互补，充分的发挥出各自的职能，才能够实现持续发展。

关键词 区县电视台；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0112-01

区县电视台在电视媒体之中是直面基层的部门，在新媒体快速发展的今天发展出现困境。要摆脱之中困境，就需要通过对比分析去发现新媒体和电视台合作共赢的方式，进而发现一条适合区县电视台发展的媒体融合路径。

1 新媒体时代区县电视台受到的影响

1.1 区县电视台的市场份额被蚕食

对于区县电视台来讲，在新媒体出现后，区县电视台的市场占有份额出现下降，其主要表现就在于电视台的收视率出现下滑。特别是随着智能手机、电脑与网络的快速普及，晚间地方新闻与黄金档电视剧的收视率都出现不同程度的下滑。这是因为晚间所播放的各种地方新闻其中有很多内容都在白天的时候就通过微博、微信等各种新媒体传达给了受众，让民众觉得没有必要看晚间新闻。而对于黄金档的电视剧，因为在网络上有很多的资源，很多民众都会选择在网上一口气看完。新媒体在信息船舶上的快速让区县电视台受到巨大冲击，导致其市场份额逐步下降[1]。

1.2 让区县电视台的主流作用难以得以发挥

虽然新媒体的出现并不一定意味着传统媒体的没落，但是现实却是让传统媒体受到巨大冲击。并且这种冲击是多方面的，让传统媒体初选了一种全线溃败的迹象。面对这样的情况，传统媒体要想继续发展就必须去进行深思，不断的思考传统媒体和新媒体之间所存在的差距，两者的契合点又在何处。在实际开展工作的过程中，不能够视新媒体为敌人，要将其视作东风，要借助新媒体的发展，突破传统媒体发展的桎梏。当前区县电视台在新媒体的发展下，其主流媒体的作用越来越难以得到发挥，甚至还有部分的民众对电视台产生了抵触心理。这主要是以互联网为主的新媒体上报到了很多负面的新闻，让社会的阴暗面得以放大，而电视台作为主流媒体对这些内容报到的较少，使得群众误认为电视台是避重就轻，进而对电视台失去了信心。

2 实现融合，推动区县电视台可持续发展

2.1 打造高质量的网站平台

对于区县电视台来讲，实现和新媒体的融合当务之急是打造高质量的网站，这是开发利用新媒体的重要平台。一方面，从传统媒体和互联网的融合大趋势来讲，实现广播电视的网络化已经势在必行，为此区县电视台需要打造属于自己的网站；另一方面，网站是诸多新媒体的重要依托平台，无论是手机电视、微博、微信还是微电台等各种新媒体，都不能离开网站技术的支持。因此，区县电视台必须要打造高质量的网站，以其作为与新媒体融合的起点。在打造高质量网站的过程中，在内容上要体现出区域化特色，必须要围绕本地的经济、文化、社会生活等多个方面，为本地受众提供所需要的信息。同时还需要注重发挥出草根特色，并与传统媒体实现加强互动。

2.2 要积极开发适合区县电视台的App手机客户端

只有开发出了适合区县电视台的App手机客户端，才可以让本地受众更加方便的搜索、浏览自己想要看的电视节目，并及时参与到节目互动中去。通过这样的方式还可以有效地增加区县电视台节目的本地受众群，特别是加强对本地年轻受众的渗透力与影响力。在日常生活之中，特别是在公园、车站等各种公共场合里面，几乎是人手一部手机在浏览各种内容。可以说智能终端受众非常之多，面对如此巨大的受众群，区县电视台不能够视而不见，也没有理由不想法设法利用智能终端这一媒介与渠道。这就更需要加强对App手机客户端的开发。因为区县电视台的自己与人才等各种技术力量不足，为此可以积极的与第三方合作开发适合自己的手机App终端，打造属于自己的新媒体平台[2]。

2.3 利用好社交媒体，改善区县电视台媒体形象

伴随着网络技术的快速发展与社会关系模型的变化，社交媒体受到巨大的关注，特别是微博、微信等各种社交媒体的受众越来越多，通过社交媒体增强自身的媒体影响力已经成为了一种相当重要的手段，可以在一定的范围内突破覆盖范围的限制。当然，微博与微信开通是相当简单的，但是怎样才可以收获良好的效果，却需要有良好的策划与统筹安排，并配备必须的操作流程。

必须要将社交媒体作为一种优质资源来进行运作，将优质的节目资源在第一时间进行预告式、宣传式的共享，将其上传到社交媒体上，这样做可以更好的吸引大众，制造舆论热点，改善收视率，并能够在一定程度上改善区县电视台的网络知名度。例如，对于一条实时新闻，在进行采访的过程中，在确认了真实性之后，可以先发微信，官方微信同步进行转发，在了解到进一步的详细信息之后，回到台内对相关的内容进行剪辑，然后在电视台和网站进行播出。

2.4 开发具有本土气息的节目，加强和新媒体的互动

内容为王，对于任何一个媒体来说都是如此。特别是对于区县电视台必须要注重内容的接地气。为此要立足本地，深入到基层中，实现节目的本土化，制作出与本地情况相符合的电视节目。同时在节目上要尽可能的做到草根化，让节目的内容可以实现传统媒体的专业性和草根时代的原创个性的融合，并运用新媒体平台来和大众进行良好的互动。在节目的剪辑过程中，还需要注重“微内容”的创作特点以及媒介消费习惯的“碎片化”，在电视台上播出之后经过合理的处理就可以再次发布到新媒体平台之上。

2.5 打造适合新媒体融合的人才队伍

作为区县电视台，要实现和新媒体的融合，让信息更加准确权威、更加及时，就必须要让本台的各个工作人员能够突破媒体的界限，积极转型成为适合全媒体时代发展的复合型人才。也就是对于台内的任何节目都可以通过新媒体平台来及时地向本地乃至是全国的受众进行传播，让他们能够在第一时间了解到我们本地的各种新鲜趣事、风土人情，传播属于我们本地所独有的信息。为此，需要通过台内培训、台外招聘的方式来打造适合新媒体融合的人才队伍。

3 结论

总之，伴随着新媒体的出现，区县电视台所遇到的挑战越来越严峻，虽然在很多方面区县电视台做出了革新，但是新媒体所带来的广阔天地仍然需要我们去继续探索。因此，区县电视台必须要加快与新媒体的融合，以此来推动区县电视台的可持续发展。

参考文献

[1]张广东.县级电视台的发展研究[D].锦州：渤海大学，2014.

[2]魏海庆.如何推动县级电视台与新兴媒体融合发展——以新乡县广播电视台为例[J].新闻研究导刊，2015（16）：138.