县域电视节目创新途径的思考

◇ 崔秀兰

县域电视节目创新途径的思考

◇ 崔秀兰

摘要：县级电视节目主要以时政新闻和社会新闻为主，在传播手段与传播内容上，都不能适应受众需求。在信息传播扁平化的时代，如何既立足于当地，服务于当地，同时又不拘泥于当地，只有在传播手段上不断创新，在传播理念上要具有开放地国际视野，才能留住本地的观众，起到引领当地民众精神文化生活的作用。

关键词：县域电视节目 创新 服务

县域电视新闻是立足服务当地的媒体，新闻报道对本地区经济发展，社会进步，舆情引导有着重要的作用。我国县级电视新闻是根据国务院颁布的《广播电视管理条例》中第四条的相关规定建立。县级广播电视中心至今只有二十多年的发展历史，相比市级以上电视台发展时间短，人才相对缺失，电视节目品质低下，县级广播电视中心内容主要以时政新闻和社会新闻为主，在传播手段与传播内容上，都不能适应受众需求。在信息传播扁平化的时代，受众对电视节目的需求不仅仅局限于当地，在更大范围内，他们向往与外界同步，加之，互联网的影响不断深入，人们对当地新闻、信息的需求也越来越大，越来越细。县域广播电视中心作为一个重要的地域资源如何最大限度地发挥自身优势，提高收视率，如何既立足于当地，服务于当地，同时又不拘泥于当地，只有在传播手段上不断创新，在传播理念上要具有开放地国际视野，才能留住本地的观众，起到引领当地民众精神文化生活的作用。

创新报道思维，回归点对点的传播方式

复旦大学童兵教授讲：“新闻传播效果是新闻传播活动的出发点和归宿。效果问题是整个传播活动的中心，这个问题贯穿于传播活动的全过程。设定效果的实现，需要传播者、受众的良性互动，需要相当质量的信息，需要畅通无阻的传播渠道。所有这一切共同协调运作的结果，就是满意的传播效果的获得”。

县域广播电视中心的新闻报道，多是播报当地党政机关的会议、领导活动为主。因此，要将会议新闻达到传播效果，从而引起受众思想观念、行为方式的变化。首先应当重视发现、挖掘、整理有价值的新闻，因为新闻价值是推动新闻有效传播的内在要素；其次应当站在受众的角度进行换位思考，增加新闻信息的价值含量，删除重复多余的信息，这样一条枯燥的会议新闻就变的鲜活、形象、生动从而引发受众看新闻的兴趣。

对于报道领导活动，也要立足于群众，使得受众通过媒介以满足自己的需求。要有他们关心的实质性内容。这类新闻内容要力求准确、鲜明、生动。多报道对工作有指导意义的，到基层为群众解决生产生活困难的，减少单纯行踪性报道，力戒空泛和一般化。

未来的时代，就是一个从大数据、云计算、‘互联网+’到‘+互联网’的时代。未来媒体的发展趋势，就是适应人们的情感需求，以点对点的方式进行主动传播。我们必须在舆论场上占据主动，这样才能传递正能量，完成新的社会文化塑造。

创新传播内容，关注区域社会民生

受众不是消极被动的接受新闻，而是积极主动的“觅信者”，同时又是独立的信息主体。他们对新闻媒介可以进行分析、剔除，对新闻内容往往从主体意识出发进行判断，决定自己受阅什么和受阅多少。这就要求县域广播电视中心要重视“三农”，服务“三农”，这不仅是县域广播电视中心义不容辞的责任，而且也是自身存在的基础。基层记者只有离开电脑和办公桌旁，乐于走转改，回到老百姓中去，回到现实生活中去，实现报道内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，才会产生好的新闻作品。

在媒介走向市场的条件下，受众都有消费者的特点。大众传媒把传播内容作为商品销售出去，必须有一定的使用价值或者交换价值，满足受众的信息消费需求。同时，一般受众按照自己的认知结接触媒体，选择同自己追求、兴趣相一致的新鲜信息，他们都有自己选择新闻的标准。其中包括有求新心理，求异心理，求是心理，追求轰动性和重大意义以及按照同自己关系密切的程度来选择新闻，喜欢知道发生在自己所在地域或同自己有关的事情。因此，把镜头对准最普通的群众，以百姓的视角、百姓的语言、百姓的事例百姓的感受与百姓进行面对面的交流，才能掌握有价值的新闻素材，进行公正、真实、全面、客观的报道。

创新选题视角，体现区域新闻价值

一条新闻在不同需求的人中间传播，其传播的速度与被接受的方式是不尽相同的，符合受众需求的新闻信息更容易获得传播的优势，不符合受众需求的新闻信息则往往会受到冷遇。受众所在区域，新闻信息能得以大范围、远距离的传播，除依赖先进的物质技术手段外，主要取决于新闻的主题是否与一定的环境相适应，换言之，新闻传播首先受到环境因素的制约。

同时，新闻传播的直接效果指公众对新闻产生的议论，表现为新闻的舆论效应。新闻是好是坏，受众在受阅新闻后直接做出的反应就是发表意见。新闻在相关社会范围内迅速引发舆论，是新闻内在价值对社会意识激发的结果。与此相反，如果新闻没有引起受众的反响，他肯定没有新闻价值。

因此，县域广播电视中心要在选题时要立足本土，从当地的需求出发，以平民的视角精准选题，找到时政，经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点站在百姓的视角。解读重大政策和决策对百姓生活可能带来的具体直接影响，把与关注群众最根本，最直接和最现实的利益结合起来，并将重要性融入贴近性之中，从而起到良好的导向作用，使受众爱听，爱看产生共鸣。

提高采编传播素质，创新新闻事业

1849年，马克思已经意识到新闻媒体的“喉舌”作用。而新闻的“喉舌作用”是建立在对新闻阶级性的认识上、建立在对党性原则高度坚持的基础上的。县级电视节目把党性和人民性统筹好、实践好、统一好，就能把体现党的主张和反映人民心声统一起来，做到让党放心、让人民满意。

采编制播人员不仅要有好的政治素养，还要有好的业务水平和职业道德。一条新闻从产生到播出，要经过采访、摄像、编辑、播音、制作、合成等多个环节。其中，只要有一个环节出现纰漏，就会影响整条新闻的播出效果。所以说各部门之间要有团队精神，密切派合，不能有短板，形成良好的工作氛围。

创新，是新闻工作的灵魂，是广播电视事业兴旺发达的不竭动力。不仅要内容创新，也要新闻宣传工作的创新。广播电视方方面面都应创新，关键还是新闻宣传工作的创新。特别是人的思想观念的创新。这是因为新闻宣传是新闻事业的重中之中。要想做好新闻宣传工作，提高舆论引导力，首先是思想观念的创新，头脑中有了这一意识，就能高度重视创新，工作才有起色，才有活力，才能取得成效。其次是形式创新，创新形式就是改变陈旧的、落后的、不适应形势发展的方式和手段，是实施创新的具体体现。才能将县级广播电视中心的内容办成地方党政领导和普通民众都能欣然接受的、渴望收听、收看的重头节目。

当前，虽然电视媒体在“多屏时代”受到激烈的市场竞争和挑战，县级广播电视中心更是今不如昔，但地方电视与其他新兴媒体相比，内容、信任度和影响力还是最大的优势所在。一方面，县级广播电视中心承担着国家及地方各级政府大政方针政策的下达，基层群众民意、民情、民声的上传，市政府与群众之间沟通的桥梁和纽带；另一方面，我们要将新闻节目从简单播报向深度分析转变，挖掘表象之后的新闻本质，“增值”新闻服务的供给，以独特的视角展现独家声音，打造自身印记，从而带给观众有别于互联网新闻的感受。

（山西省忻州市偏关县广播电视中心）