“农村电商”浪潮下的大学生创业分析

渤海理工职业学院　王丹



“农村电商”浪潮下的大学生创业分析

渤海理工职业学院王丹

摘 要：涉农电商创业将是创业者的下一个“风口”。本文对基于“农村电商创业”下的大学生群体进行分析，论述了“农村电商”背景下大学生创业的机遇，提出了六种不同的创业模式，并对这些模式做出简单的比较，指出大学生创业过程中的难点，进而给出了一些建议。

关键词：农村电商创业 大学生创业 机遇 模式 难点 建议

1　“大学生创业”解读

今天我国的就业压力日益严峻，农村电商“新蓝海”带动的创业机会和发展空间正逐渐增加，“逆流”返乡创业对大学生而言是一个很好的选择。大学生创业包括在校期间的创业、休学创业和毕业后创业，本文中提到的大学生创业特指大学生毕业以后的创业。

2　农村电商“新蓝海”下大学生创业的机遇

2.1政策支持

在“大众创业，万众创新”的号召下，我国掀起了全民创业的浪潮，李克强总理曾提出：“大学生是实施创新驱动发展战略和推进‘双创’的生力军。”为支持大学生创业，国家和地方政府出台了很多优惠政策，涉及融资、场地、税收、创业培训、落户等诸多方面。

2.2农村电商的发展急需人才

任何的行业发展都离不开人才的建设，农村电商亦是如此，但对于贫瘠的农村来说，农民为改善生存状态进城务工，尤其是一批熟悉互联网的年轻人往城市迁移定居，农村“空心化”的问题突出，很多村庄多以老人和留守儿童居多，农村电商发展面临人才缺乏的难题，特别是缺少既懂种植养殖，又能经商，还懂电商的复合型人才。

2.3大学生自身优势

当代大学生基本上是“90后”，是伴随着互联网成长起来的一代人，与互联网有着天然的高度融合性，他们精通计算机操作，同时拥有扎实的理论知识，勇于冒险，敢于创新。大学生最大的优势在于眼界开阔、学习能力强、懂得评估风险，更有品牌意识和渠道意识。

3　农村电商大学生创业模式

3.1借助大型电商平台创业

依托于大型电商平台进行自主创业，可选择加入“村淘合伙人”和“京东推广员”等项目。“村淘合伙人”主要为村民提供代购、代销、生活类电商服务等，让家乡人能买到物美价廉的商品，并能通过电商将自家产品销往全国各地；收入来源有订单佣金、物流代发和农村金融等方面；“京东推广员”的主要职责是对京东品牌进行宣传，指导村民注册京东用户，推广京东商品，协助配送到达约定区域内的货物；收入来自佣金返还、物流费用、奖金激励和其他收益等，此外京东还有“京东帮”服务店，但门槛相对较高。

3.2筹建涉农电商平台创业

2015年中央一号文件提出支持涉农电商平台的建设，涉农电商平台可分为农资电商平台和农产品电商平台。农资是农业生产的基本物资，但目前在农村市场上充斥着大量假冒伪劣农资，通过建设农资电商平台把当地农户的农资需求集中起来，统一向农资企业下订单，在获得价格优势的同时为农民采购到有质量保证的农资；由于存在着信息不对称性，农民对农产品需求毫无预测性，在种植养殖上存在盲目性和跟风性，易造成农产品滞销问题，农产品电商平台可通过预测用户的消费需求，指导农民种植养殖。

3.3自创农产品品牌创业

网上销售的农产品多为土特产，同质化严重，品牌意识弱，缺乏像“褚橙、潘苹果、柳桃”这样的知名品牌，而“阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、五常大米”等都属于地标品牌，商品质量和品质参差不齐，长此下去会影响用户对该品牌的信任。大学生创业者可选择走农特产品品牌化之路，独自承包土地，或和当地农户合作，参与指导其种植养殖过程，生产“绿色无公害”有机纯天然的农副产品，通过质量检测的统一运作，物联网的普及应用，打造特色品牌。

3.4农产品众筹模式创业

农产品众筹是使互联网金融和农业生产相融合，由消费者众筹资金，农户根据订单进行生产，然后将成熟的农产品直接送到消费者的餐桌上，使农产品做到“从田间到舌尖”，农产品众筹倡导的是食品安全，可追溯食品源头，以订单驱动农业，“沾着泥土的内需”能有效消化产能。一二线城市的人们厌倦了城市的喧嚣和快节奏，参与众筹的消费者可去生产基地参加劳作，体验“小桥流水人家”的田园生活。

3.5农村电商物流创业

尽管电商巨头斥巨资打造农村物流生态体系，仍无法很好地解决乡镇“最后一公里”的问题，物流已然成为农村电商发展的一大障碍，这对于大学生来说是很好的创业机会。目前农村网购的人数少，分布较散，由此带来物流成本的居高不下，大学生可尝试建立乡镇级快递服务站，与四通一达、顺丰等快递企业的县级网点合作，借助社会化模式整合资源，打通从乡镇到村庄的物流节点。

3.6农特微商创业

2015年农特微商全面暴发，“吃货经济”引爆新型的互联网农业模式快速发展。当前微商的运营是百花齐放，而且参差不齐，如何建立一套完善的体系，搞好食品安全品质控制，对农特微商的发展至关重要。对农特微商创业者，应先扩大社交圈子，推广中以优质内容为核心，吸引消费者关注，把推销产品巧妙融合在内容生产中，推出的产品一定要有特色和品质保障，要确保品质的稳定，在包装上最好能把乡土气息和时尚元素结合起来，打造亮点和特色。

4　农村电商创业模式的比较

当前可供大学生选择的农村电商创业模式比较多，应根据自身优势和各种模式的特点，选择合适的创业之路。创业模式的优劣势，如表1所示。

5　大学生农村电商创业难点

蓬勃发展的农村电商为大学生提供了绝佳的创业平台，但受到多种因素影响，大学生选择农村电商创业的比例并不高，且创业成功的概率极低。

（1）缺乏创业经验。大学生在校期间学习的主要是理论知识，缺乏实战经验，当创业从策划案变为实际操作时，才发现自己的能力在很多方面都还欠缺。

（2）社会资源匮乏。大学生的主要社交圈子是同学和老师，缺少社会资源人脉，而在创业过程的资金筹集、市场开发、产品推广等工作都需要借助社会外部力量。

（3）资金短缺。虽然互联网创业成本低，但刚走出校门的大学生创业资金不多，融资渠道少、贷款担保难是目前大学生返乡创业面临的最大瓶颈。

（4）创业团队的困境。在新农村电商创业大潮下，个人单打独斗创业成功的概率低，要想找到一批既懂规范运营，又具备较强推广能力，产品资源过硬的合伙人存在着困难。

6　大学生农村电商创业的建议

在创业之前，大学生应结合创业者应具备的基本素质、知识、能力和创业风险等对自身进行评估，看是否适合创业。选择创业项目时一定要结合自身实际，不能好高骛远，在创业之前要有创业规划，在实施过程中要认真落实每一个细节。选择回到农村借电商创业的大学生应转变心态，立志于为农村的发展和自己的梦想而奋斗。

参考文献

［1］ 亓传伟，陈佳.“互联网+”时代下的大学生创业［J］.教育与职业，2016（04）.

［2］ 刘树安.大学生互联网创业SWOT分析［J］.北华大学学报（社会科学版），2015（03）.

［3］ 勇美菁，王佳慧，张丹一.移动互联网时代大学生创业的SWOT分析［J］.经济师，2016（03）.

作者简介：王丹（1988-），女，汉族，山东菏泽人，硕士研究生，渤海理工职业学院，助教，主要从事电子商务方面的研究。

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）04（c）-046-02