文化栏目专题在新媒体时代下如何提高可看性

2016-07-23艺浙江省开化县广播电视台浙江开化324300

新媒体研究 2016年2期

徐艺浙江省开化县广播电视台，浙江开化 324300

徐艺
浙江省开化县广播电视台，浙江开化 324300

摘要文化栏目是以宣传弘扬正确的世界观、价值观为主旨，传承本地特有的文化，这可见文化栏目存在的意义。在新媒体时代下，娱乐性较强的节目比较容易受到观众的欢迎，所以提高文化栏目的可看性迫在眉睫。文章先分析了现在文化类电视节目遇到的挑战，继而给出了相应的改进策略。

关键词文化栏目专题；新媒体；可看性

随着新媒体以惊人的发展速度影响着人们的生活，各种网络论坛、微博、微信等新形式媒体传播途径冲破了传统媒介的局限性，同样也给文化栏目专题等电视媒体带来了空前不可估量的挑战。怎样应对挑战成了媒体人的最新课题，也是刻不容缓的研究内容，对于文化栏目专题更应该思考怎样提高可看性[1]。

1　新媒体时代文化栏目专题面临的困境

1.1文化栏目专题缺乏吸引力

文化栏目顾名思义就是通过电视媒介宣传与品鉴文化，传承文化，提高观众文化素养的一类栏目[2]。县级电视台的文化栏目可以促进当地文化建设，同时还可以对外展示本地的经济、社会发展和人文情怀，所以应当加强县级电视台文化栏目专题建设。但是，数字新媒体时代的到来使得观看电视的人群越来越小，尤其是年轻人更偏向于在网络上选择和观看自己喜欢的节目类型，更何况偏严肃点的文化类电视栏目。

1.2新媒体在文化传播中的巨大优势

1）随着网络技术的普及，几乎人人都在上网，有相关调查显示中国网民达到5亿左右，而且电子科技的发展使得大多数的中国家庭都有电脑、甚至几乎人人都有手机，浏览和欣赏网络视频对于观众来说似乎更方便。

2）数字新媒体传播形式多样化，人人都有类似QQ、微信这样的社交软件账号，这种新形式的媒体不仅仅满足受众的信息需求，更多时候，受众可以通过个人电脑、手机、移动电视等不同终端传播信息，而且通过网络和全世界分享自己的想法，这正是传统媒体不可比拟的互动性[3]、实时性以及多样性。

尽管类似数字电视、3D电视等新样式频繁出现，但是电视媒介仍然是以一种传统陈旧的单向传播形式存在着，这显然不能引起观众的兴趣。另一方面，娱乐性电视节目像各种真人秀层出不穷，对文化栏目的造成严重的冲击，所以如何提高文化栏目的可看性更是急需解决的问题。

2　文化栏目在新媒体时代提高可看性策略研究

2.1增强文化栏目自身品质

不同的电视节目有不同的特征，就文化栏目来说，其特点是思想性、教育性和参与性。下面就从三个方面阐述如何提高节目自身品质。

1）思想性是文化栏目的灵魂。文化栏目专题应该有积极向上、健康文明的内涵，一档好的文化栏目，不单单是纯粹的重现历史，更多地是应该对历史有所思考，结合当下社会存在的某些问题或观众比较关注的问题，给出历史规律，能够使观众有针对性地感知文化。例如中央电视台的《国宝档案》，本档节目不仅仅介绍给观众一个宝物，同时让学习相应的历史文化规律，达到对现实生活的一种追求进取的精神状态。

2）教育性是文化栏目的宗旨。文化类电视节目应该以向观众展示高品位、高档次的艺术作品为目的，宣传弘扬正确的社会主义核心价值观。但是，文化栏目可以选择寓教于乐，使得观众以欣赏且学习的心态观看。像《百家讲坛》，此档节目巧妙地通过设置悬念提高观众的兴趣度来吸引观众。

3）参与性是文化栏目不可缺少的一个特点。如果一档节目可以将观众互动加入到传播过程中，这不仅增强了节目的感染性，还使得观众能将自身的体会与电视栏目相结和，文化栏目的传播效果更加明显。有很多形式可以加大节目的互动性，向采用现场访谈、穿插主持、和现场观众互动、也可以加入电话来线、网民留言等形式让更多的人参与到节目中来。

2.2文化栏目品牌化

电视品牌越来越多地受到媒体人的关注，但是对于县级电视台来说，可能没有太多的概念。然而，品牌的效应是不可小觑的，在现如今品牌竞争激烈的境地下，必须塑造具有本土特色文化的品牌栏目[4]。

1）观察学习国内外优秀的文化栏目。比如央视的《中国文艺》《走遍中国》等都是可圈可点的优秀品牌节目，不仅节目自身品质无可挑剔，而且有固定的观众群体。县级电视台完全可以吸取这类品牌栏目的长处，从节目制作、内容和形式等方面不断改善，同时也要根据本县自己的特色进行有效的本土化。

2）在现有的文化栏目基础上，增强独创性。为了更好的传播中国历史文化，应该注重栏目从选题、内容和形式上多些独创性。从选题上，节目应该最大化的满足观众的需求，才能更多地吸引观众[5]。从内容上，不断更新和发展文化栏目的主题，贴近观众喜欢的主题。从传播形式上来说，整合新旧媒体，充分利用新媒体来拓宽品牌栏目的宣传力度，提升文化栏目的竞争力和影响力。

3）采用线下宣传活动等新颖的形式。像有一部分电视节目多次在活动现场进行专场宣传活动，这成功地拉近了与参加群体的距离，也让更多的人知道此档节目。线下活动是贴近观众的最直接的方式，宣传效果明显。同样地，多采用极具创新性的宣传手段，配合互联网等优势，更多地为文化栏目专题宣传服务[6]。