透视广播app揭示移动互联网时代广播的发展

潘 锐贵州省新闻出版广电局五〇一台，贵州贵阳 550000



透视广播app揭示移动互联网时代广播的发展

潘 锐
贵州省新闻出版广电局五〇一台，贵州贵阳 550000

摘 要App是以移动互联网技术发展的产物，尤其是伴随着智能手机的普及，未来app的运用将越来越广泛。本文通过分析广播app的发展现状与特点，以探索其对传统广播造成的影响，并试探广播app在未来时间内的发展趋势。

关键词广播app；移动互联网；发展趋势

1　移动互联网广播app的发展现状与特点

1.1广播app的发展现状

随着智能手机的出现与普及，以Android客户端以及iOS客户端为主体的智能平台迅速占据了广播市场，通过该客户端收听广播的用户越来越多。一方面，用户随身携带手机可随时随地收听；另一方面，广播的制作方法与互联网数字化转换之间更加融洽，技术难度不大。因此，在世界范围内选择通过手机收听广播的用户处于不断增长之中，而且势有挤占传统广播市场的趋势。根据赛立信媒介2012年的调查统计，通过手机收听广播的用户高于电脑、便携收音机、车载收音系统，达到了23.57%。截止2014年3月，在App Store和Android手机市场里搜索关键字“广播电台”“收音机”“radio”所得到的APP应用程序中，适用于iOS系统的超过500个，适用于Android系统的超过430个。

1.2广播app的特点

1.2.1私人订制型内容点播

传统广播听众只能被动的收听，无法选择点播喜爱的内容以及错过的内容，更无法多次收听某期节目，而广播app的出现则解决了传统广播上述弊端，给予了听众选择权。在app收听模式下，听众可根据自身的喜好进行“私人定制”，变被动收听为主动收听，最大程度上的利用了资源。

1.2.2自媒体的分享型传播

与传统媒体平台不同，移动互联网时代的传播平台可以轻易依托自媒体的传播平台，在最短时间内完成分享和扩散。一旦用户在广播app中发现自己感兴趣的内容，不仅可以及时收听，更可以在第一时间内通过微博、微信等自媒体平台分享自身的感受，而且还可以据此对节目提供建议和评价，不仅提升了节目信息扩散而且是改进节目的重要信息来源。

1.2.3开放式内容资源

广播app仅需接通网络即可随时随地为用户提供服务，而且内容是海量的，融合了传统电台节目以及各类音频节目，甚至还可以自己录制内容上传到相应的栏目与大众分享。这种内容丰富、功能强大、传播快捷、收听随意、内容可选、互动性强的媒体给予了听众更多的自主权和参与性。

2　移动收听广播app对传统广播行业的影响

2.1传统广播的效益下降

从产业经营的角度看，根据中国广告业的统计数据，2013年，广播广告收入140多亿，同比微增0.09%，与广播6%～7%的历史增长相比差距明显。电视广告出现2.75%的负增长，报纸下滑更为明显，负增长达到10%，而互联网广告则出现了46%的高增长。在国外，专业的移动互联网广播公司已经开始直接挤占传统广播的市场份额。美国最大的互联网广播提供商潘多拉公司，在2011年6月就已经拥有网络广播注册用户9 400万，2011年一季度的收入就已经达到5 100万美元。

2.2传统广播用户量下降

根据统计，2012年，有40%的美国人是在汽车里收听互联网广播的，手机app与车载系统可实现便捷对接和转移操作，手机的广播app将在不远的将来取代原有的车载调频成为移动收听终端的主体，这些听众的流失将直接导致传统广播市场份额的下降，甚至影响到传统广播的生存。在国内市场，

随着移动互联网技术的发展以及智能手机的普及，广播app势必会成为传统广播的劲敌。

3　移动互联网时代广播的转型发展之道

3.1向多屏全媒体格局的服务转型发展

当今的用户群体对于智能手机与平板电脑的依赖性越来越强，工作、学习、购物等均离不开两者，对人们的影响日益深远，而传统广播、报纸、电视等影响力逐渐下降，乃至处于被淘汰的边缘。因此，在未来时间内app的市场发展前景广阔无限但是必须要在不断完善使用功能，将搜索、信息浏览、信息点评、用户互动、节目预定等融为一体，通过app即可满足听众的所有需求，方能在竞争日益加剧的环境下处于不败之地。

3.2向价值增量的产品与市场转型发展

内容是广播节目生存的基础，尤其是在各类app角逐的市场环境下，广播app不仅要强化内容建设而且要不断改进终端渠道的推广与资源整合。当前，虽然有不少广播app，但却存在致命的弊端也即未能充分将各类资源加以整合，尤其是缺乏类似考拉FM、蜻蜓FM等软件，其运营模式仅仅是将传统的广告模式转移到移动终端上，产品的功能与服务质量并未得到质的改变。在未来时间内，必须要重点加以研究以强化竞争力。

3.3向适应环境发展的媒体流程再造与升级发展

移动互联网是时代发展的趋势，app用户数量不断增长，传统广播要继续保持市场地位必须要适应时代的变化，改变服务模式，建立新的服务格局。首先，抓住新媒体机遇，建立官方的微博、官方博客、官方微信并建立相应的客户端供听众下载，以吸引自媒体用户加入广播app用户之中；其次，改进广播内容。一方面，发布相应的节目信息以及专题信息等，使听众提前掌握节目内容；另一方面，除了发布传统的内容之外，可适当发布与节目制作、主持人生活照等信息，以拉近与听众的距离。

参考文献

[1]周宇博.广播与App融合发展的思考[J].视听界，2014 （5）：51-55.

[2]刘璐.大数据时代，聚合型网络广播APP的发展策略[J].新闻世界，2014（11）:66-67.

作者简介：潘 锐，助理工程师，研究方向为广播电视。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0056-01