媒体发展的新常态刍议

郑伟巍中国储备棉管理总公司，北京 100032



媒体发展的新常态刍议

郑伟巍
中国储备棉管理总公司，北京 100032

摘 要伴随我国经济新常态的到来，新兴媒体依托经济与信息技术的发展也呈现出新的特征，促使人们对于媒体的观念有了成功的改变。立足我国媒体发展的新特征，探讨当前我国媒体发展出现的各种新常态，以更深入地了解我国媒体发展趋势。

关键词新媒体；发展特征；新常态；刍议

“新常态”一词的出现，最早见于美国风险资本家罗杰·麦克纳米的书籍，该书籍通过汉语翻译为《新常态——大风险时代的无限可能》。随着中国经济的不断发展，中国社会各个领域均呈现出新的发展态势，“新常态”开始成为中国热词之一。在社会经济、网络技术飞速发展的新形势下，以这些为基础的媒体也开启了新的发展之路，各种新兴媒体相继出现，新媒体的创新与融合成为我国媒体发展主流，使我国媒体发展呈现出新的发展特征与新常态。

1　我国媒体发展新特征分析

1.1创新性

我国媒体当前发展的最突出特征就是创新。我国媒体的创新除了表现在媒体形式数字化、大众化的创新外，还表现在传播理念的创新。这种创新并非社会中某个人或某个团体的创新，而是某一阶段媒体发展的普遍趋势。2012年以来，我国新媒体的发展在整体上呈现出平稳的趋势，新技术、新应用层出不穷，被快速应用于媒体领域中，微博、微信等自媒体的出现成为媒体创新的典范，使媒体创新的受众扩展到个人，具有了更加实际的意义。

1.2交互性

媒体发展的交互性，主要包括两层含义，第一层主要指信息接收与发出双方之间的交互性，第二层则主要在信息的控制方面交互的任何部分都是平等的。随着媒体方式的多样化，新媒体的交互可以通过多种形式进行，除了能够提供给群众更多了解信息的渠道，还给群众提供了更多的反馈渠道。群众对信息的接受摆脱了传统的被动性，同时成为信息的传播者。

1.3个性化。

截至2014年底，我国网民达到6.32亿，其中83.4%为手机网民。随着移动时代的到来，我国现代媒体逐步从大众时代过渡到个人时代。媒体发展到个人时代后，主要围绕消费者这一中心，根据消费者个人需求对服务加以提供，是一种以人为本的发展思路。每个人也都可以成为新闻的创造者，保持自己对每件新闻的态度，使舆论表达渠道更加畅通，有利于推动我国社会主义建设。

2　我国媒体发展新常态分析

新常态最初被应用于经济领域，后被引入政治领域。根据我国国情来看，新常态这一概念具有较为浓厚的政治色彩，从另一种层面上来说是新一届领导人的执政理念。按图索骥，我们即可发现，我国媒体发展主要有以下几种新常态。

2.1媒体融合成为我国媒体发展新常态

随着媒体发展创新性的不断凸显，媒体融合趋势成为主流，也成为中国高层认可且鼓励的概念，在政府的支持下，媒体融合成为我国媒体发展中的新常态。媒体融合是媒体近年来通过实践确定的发展需要，已经不再仅仅是一个学术概念，正在获得更多的社会支持。媒体融合最初在学术界中是一个争论不休的话题，学术界对其有着极端的分歧。虽然当前对媒介融合的结果尚没有清晰的确认，但国人对新媒体的看法已经有了很大转变。不仅仅再将其作为一项媒体发展技术，而是提升到国家战略等更加长远的角度。媒介融合对于中国的创新来说，可能会产生很大的影响。在互联网未全面兴起的时期，很多人认为新媒体缺乏代表性，无法与传统媒体相提并论。但随着互联网的普及，越来越多的人改变了对新媒体的看法，一些高层人士甚至将其作为治国理政的有机组成部分之一。新旧媒体融合所指的并非是简单的新媒体对旧媒体的取代 ，而是将两者有机结合起来，从未来的视角出发尽可能地对媒体的社会平台作用加以发挥。此前，人们对传统媒体的认识，将其核心价值普遍集中在内容生产方面。但随着时代的发展变化，内容生产已经不再成为媒体的唯一价值。从某种程度上来说，互联网格局下的竞争属于一种寡头竞争。媒体要想得到持续的发展，不仅要在内容生产上做到极致，还需要在技术支撑以及洞察用户等方面都做到极致，才能在媒体竞争中立于不败之地，才能一直存活下去，这一形势也推动了媒体融合新常态的到来。

2.2全面为用户服务成为我国媒体发展新常态

在现代信息技术不断发展的时代下，作为个性化传播渠道，新媒体的发展正在日渐深入人心。新媒体的出现，使传统媒体的大众化特点逐渐被个性化所淹没。当前媒体所面对的受众已经日渐细化，媒体的表现形式也开始多种多样，传统纸质媒体、各大门户网站、微信、微博等多样形式，使受众对信息所传达内容的了解更加立体和丰富，也增强了受众的自主性。新旧媒体的融合，使传统媒体主导受众的模式被彻底颠覆，使受众的选择范围得以大大增加。

在各大门户网站、社交软件等新兴媒体方式的发展下，人们的生活产生了很大变化，对媒体的需求也发生了新的转变。为了与人们的需求更加贴合，在互动性、个性化等方面媒体更加突出这些特点，以期通过全面的服务吸引更多用户，使用户不同的需求均得到满足。早在2004年，在英国就已经有电视管理机构提出，媒体设计应以用户为中心，从而使媒体革命的浪潮能够迎合人们的需求。在我国，近年来不少媒体也进行了升级，全面为用户服务成为我国媒体发展的新常态。以百度公司来说，为了使用户对新闻的搜索能够根据自己的喜好来进行，百度公司对于网络搜索展开了全面升级。在新的升级服务下，用户可以个性化地设置新闻界面，也可根据自己的需求对新闻的定义进行重新修改，从而使用户在信息获取的步骤与流程方面大大减少，使用户可能浪费的不必要时间大大减少，与用户的需求更加符合，使用户的个性化需求得到了根本性的保证，也是百度对时代发展需求的适应。从各项相关数据可以看出，在互联网、移动通信终端中，媒体软件的开发数量与日俱增。这些手机媒体软件不仅使用户的工作和娱乐得到了极大程度的丰富，而且使用户的视野得到不断地拓展，促进了用户对新媒体认知的日渐丰富性。在市场不断发展的今天，新媒体发展也开始重视市场意识，逐步对其市场功能进行了分区，以为用户提供更加全面的服务。

2.3反腐报道、走基层成为我国媒体发展新常态

从当前政治环境看，反腐败作为政治亮点是新一届领导人执政后十分重视的。媒体发展在这种情况下，自然也加大了对反腐报道的力度。除了反腐报道的改变外，当前媒体在发展中开始更加重视基层。多年以来，官方一直对走基层这一媒体行为不断提倡，但并没有真正被落实到媒体具体行为中，导致媒体对于基层的报道往往不够接地气，也没有足够的原发动力。但随着新时代的到来，我国媒体正在放低自己的姿态，作风的转变促使我国媒体基层定位逐渐下沉。以往媒体对于基层的报道，主要以基层的先进典型和模范人物为主。随着自媒体的不断发展，人们对新闻要求的提高，关于基层的内容也更加丰富，同时增加了不少批评性报道和体验式报道。报道的对象除了基层干部及民生新闻外，还加入了地方新闻，超越了过去简单的访贫问苦模式，丰富了基层群众反映问题的渠道。

2.4快速发展成为我国媒体发展新常态

从媒体发展的步调来看，其整体受制于经济的发展，与宏观经济的发展步调基本保持一致，受宏观经济发展新常态的影响呈现出相应的发展特点。近年来，由于内外需疲弱，我国经济在投资方面表现出放缓趋势，具体到媒体行业，其特点就是“永远需要人，永远需要钱”，目前媒体行业普遍比较热衷于“上市融资”。伴随我国居民人均收入增长的是不断增长的居民消费水平，人们在娱乐方面投入的消费越来越多，我国电影票房的腾飞便是典型，相对其他行业的遇冷，媒体行业正处于如火如荼的发展中。

进入新时期以来，我国经济、政治、文化、信息技术等各方面都发生了新的变化。媒体作为各种变化的见证者与报道者，自然也受到了各种新形势的影响，呈现出创新性、个性化、交互性等特征，而在这些特征之下则呈现着我国媒体发展的多种新常态。

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作者简介：郑伟巍，研究方向：传媒经济学。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0015-02