镇江城市夜间旅游开发探析

邱小樱

(镇江高等专科学校 旅游学院，江苏 镇江　212003)



镇江城市夜间旅游开发探析

邱小樱

(镇江高等专科学校 旅游学院，江苏 镇江212003)

摘要：镇江开发城市夜间旅游能满足旅游者新需求，延长旅游产业链，丰富居民精神生活，在与周边城市的旅游竞争中显得尤为必要。研究镇江夜间旅游的现状，发现存在景观设置不足、产品层次较浅、基础设施略显薄弱和知名度不高等问题。建议深挖文化内涵，开发丰富多彩的夜间旅游产品；积极完善夜游配套设施，努力创造良好的夜游环境；开展各种特色活动，运用互联网营销，积极发展镇江城市夜间旅游业。

关键词：城市；夜间旅游；旅游市场

随着城市经济的发展、人们作息规律的变化以及旅游市场的激烈竞争，城市夜间旅游应运而生。城市夜间旅游是指从日落到深夜这一时段(一般是指从19点到24点之间)，本地居民和外地游客在城市范围内开展的以休闲为主要目的的各种活动，包括欣赏夜景、游览景点、参加夜间娱乐项目等内容[1]。它是日间旅游的延续，是城市夜生活的重要组成部分。

镇江是国家级历史文化名城、全国优秀旅游城市，其悠久的历史、厚重的文化积淀、丰富的旅游资源是发展城市夜间旅游的基础。但是来镇江的旅游者人均消费水平较低，停留时间较短，真正愿意“停下来、住下来”的旅游者较少，导致镇江在与周边城市的旅游竞争中处于劣势，发展面临严峻挑战。因此，开发镇江城市夜间旅游十分有必要。

1开发镇江城市夜间旅游的必要性

1.1满足旅游者新需求

一方面，夜间旅游的开发在经营时间上和绝大多数白天旅游产品形成错位竞争，减少竞争对手。开发夜间旅游能直接增加旅游产品的总量,扩大城市旅游的空间，为旅游者提供更大的选择空间。另一方面, 旅游者在日间进行旅游活动，到了夜间就可以用休闲的方式来释放压力，放松身心。夜间旅游，给旅游者带来一种异于日间的差异化休闲体验，能满足目前旅游者追逐“新、奇、异”的消费心理。

1.2延长旅游产业链

众所周知，一只水桶的盛水量取决于水桶壁上最短的那块木板。夜间旅游一直是镇江旅游市场的短板。多年来，很多旅游者把镇江作为过境地而不是独立的目的地,原因就在于夜间休闲旅游项目缺乏，这也使镇江在与周边城市的旅游竞争中处于劣势。积极打造夜间休闲旅游产品，延长旅游者在镇江的停留时间，势必带来餐饮、购物、娱乐、休闲等其他领域的消费，产生庞大的经济效应。由此可见，发展夜间旅游是提升城市旅游竞争优势、延长旅游产业链、扩大旅游经济总量的有效途径。

1.3丰富居民精神生活

生活规律的巨大变化使夜晚成为城市居民日常休闲、交际应酬、文化娱乐、缓解压力的时间。夜间活动已经成为现代人放松工作压力的新常态。对本地居民而言，夜间旅游满足了人们的休闲娱乐需求，并引领走向自然，走向历史；对于目的地，夜间旅游可以重塑旅游地的形象，展现其更具魅力和活力的一面[2]。发展夜间旅游在满足人们精神需求的同时，提高了城市居民的幸福指数。

1.4应对其他城市的竞争

中国旅游业的迅猛发展使城市之间的竞争愈加激烈，北、上、广、深等一线城市，夜间旅游开发较早，已形成较高的品牌知名度和美誉度，竞争优势明显。近年来，江苏省主要旅游城市也在积极打造夜间旅游项目，并逐渐形成品牌。南通的濠河、苏州的金鸡湖经过亮化后，成为了游客晚间必去的重要景点。南京的玄武湖“激情周末”仲夏夜游园活动、苏州的“夜游山塘古街” “夜游水乡古镇”、无锡的“夜游古运河”、淮安的里运河两岸、扬州的古运河、盐城串场河，吸引了大批游客[3]。江苏各市竞争对镇江夜间旅游产品的开发和创新提出更高要求，镇江亟需打造具有竞争力的创新型夜间旅游精品。

2开发镇江城市夜间旅游的有利条件

2.1旅游资源丰富，夜间旅游的载体不断创新

2.2政府高度重视，夜间旅游的基础设施不断完善

近年来,镇江市委市政府高度重视发展夜间旅游。首先，召集专家学者研究“打造靓丽夜镇江”的方案,并改造相关景区周围的环境，“金山湖游乐天地夜世界”深受市民喜爱，“心醉夜色”夏季旅游项目已经具备开放条件；其次，不断完善夜间旅游基础设施，专门编制《“三山”风景区灯光照明规划》，并建设完成“三山”亮化工程，通过照明元素将金山景区、焦山景区和北固山景区组成有机整体，通过优美壮观的灯光图画来展现“三山”的夜间形象，为发展夜间旅游创造了良好的条件。

3镇江城市夜间旅游开发存在的问题

3.1景观设置不足

镇江虽已经拥有了一定的夜间旅游设施，规划建设了一批夜间休闲旅游产品，但规模普遍较小，内容缺乏创意和本土特色，没有形成成熟的夜游路线，丰富的资源优势没有转化为市场优势。金山湖游轮夜游项目尚未大力推广，一些景区的灯光照明存在不足，“白蛇传”水景秀演出项目参与性不强，北固山和象山夜公园等一批夜间旅游项目的规划长期没有得到实施。大量的外地旅游者只把镇江作为华东旅游的“中转站”，白天“看看景、吃吃饭”，晚上去其他城市，镇江夜间留不住人，流失了夜间收入。

3.2旅游产品层次较浅

目前,我国城市夜间旅游已经形成了4种典型的旅游产品类型：表演型、观赏型、参与型、综合型[5]。镇江大部分夜间旅游产品还只是日间旅游的简单延伸，已有的夜游项目开发层次较浅，类型单一，对夜晚旅游产品的内涵和外延挖掘不够，如“白蛇传”水景秀演出是一场纯观赏性的表演，旅游者面临着观赏时缺乏互动和参与，观赏后无处可去的尴尬。

3.3基础设施略显薄弱

目前,全国各地夜间旅游市场正逐步形成,市场需求日益扩大,但镇江薄弱的夜间旅游基础设施使目的地供给和市场需求之间存在着不平衡。镇江夜间基础设施薄弱，尤其体现在公共交通问题上。大多数公交车末班车为18：30，市区21：00以后仍在运营的公交线路仅有5条,出租车集中在火车站等人流量较大的地方，因此，广大市民和旅游者往往担心夜间出门后不方便返回而取消出行计划。夜间休闲旅游的需求很大程度上被夜间公共交通的不发达所限制。

3.4知名度不高

镇江虽然是中国优秀旅游城市，旅游资源非常丰富,但是竞争力不强,作为城市旅游还没有形成广大的市场和品牌效应。一般提到江苏省内旅游,人们首先想到的就是南京、苏州等城市。镇江虽然具有风光秀丽的自然景观和数千年历史文化积淀的人文景观，但是旅游资源的吸引力却远低于南京、苏州等城市,缺少具有全国甚至国际影响力的拳头旅游产品。目前人们提到镇江旅游主要指向仍然是单一的品牌——“三山”、西津渡，这严重制约了镇江城市旅游的发展,也不利于夜间旅游的开展。2013年推出的夜间旅游产品——“白蛇传”水景秀实景演出在省内乃至全国市场中知名度并不高。

4镇江城市夜间旅游的发展对策

4.1深挖文化内涵, 开发丰富多彩的夜间旅游产品

开发夜间旅游产品不应局限于观赏夜景等传统项目，更不能简单地照搬照抄外地已有知名度的项目，而要深挖镇江的本土文化资源，实现内容的丰富与形式的多样化，使时尚与传统文化和谐并存，进而培育镇江夜游精品项目。

4.1.1高标准建设“西津夜渡”项目

构建由步行街、酒吧街、文化街、旅游休闲服务点组成的集夜游、餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的夜间旅游项目聚集区，促进旅游空间结构优化，形成示范带动作用，增强文化旅游区的辐射功能，促进旅游集聚和集约化发展。

4.1.2大力推进 “夜游江河”游轮项目

把古运河风光带的打造和游船夜游相结合，让旅游者夜赏镇江古运河沿岸的新二十四景，体验镇江的历史人文和绿色生态休闲，从而提升镇江整个城市形象和价值。同时立足镇江传统文化，与镇江艺术剧院合作，把具有镇江特色的非物质文化遗产如梅庵派古琴、南乡田歌等打造成游轮表演节目，再结合品尝镇江“三怪”等特色小吃，增强游客的参与性和体验性，丰富“夜游江河”游轮项目。

4.1.3全力提升金山湖外滩夜赏项目

镇江金山湖是长江路上一条亮丽的风景线，在金山湖岸除现有的喷泉广场外，重点设计游客的休憩空间，如观赏夜景点、品尝小吃点和休闲小憩点。提升“白蛇传”水景秀表演项目，让游客被声、光、电等多媒体特效手段演绎出的奇幻效果折服的同时，增加游客参与的亲水互动表演环节，在水景秀演出的内涵和外延上不断创新，增强游客的参与度，使镇江这个夜间演艺品牌得到可持续发展。

4.1.4精心规划北固山夜公园项目

以东吴第一城为核心，强化东吴文化等符号与氛围；延展空间，山上与山下互动发展，适度向水面延伸，再造历史东吴帝王宫之盛境，增加北固山夜游和文化体验项目，展现甘露寺招亲、周郎小乔等历史故事。通过情景再现，增加互动体验环节和大型演艺活动。

4.1.5科学设计“夜游镇江”旅游线路

以上4个项目经精心打造后，可设计水、陆两条夜游线路。陆上：金山湖演艺广场观赏“白蛇传”水景秀演出—西津渡古街品尝镇江美食—驻足西津渡尚清戏台，赏戏曲表演品镇江风情—登临云台阁鸟瞰镇江新老城区夜景—体验西津渡音乐厅歌剧或话剧表演。水上：在金山码头乘坐游轮，观南乡田歌，品镇江香茗，领略镇江古韵—赏金山湖对岸西津渡夜景，思古怀今—欣赏金山湖音乐广场水上喷泉的奇幻灯光和水柱的变幻舞姿—在北固山夜公园上岸，观赏演出，体验镇江吴文化—焦山赏万佛塔流光溢彩，伴随着悠悠古琴声返回金山码头。通过水、陆两条夜游线路，把镇江长江路上分散的成熟景点串联起来，构建一个“大三山”“大北水”的夜游聚居区，吸引游客“慢下来、留下来”。

4.2积极完善夜游配套设施,努力创造良好的夜游环境

完善的夜游配套设施是促进夜间旅游发展的基础条件，因此，需要进一步加强包括城市亮化工程、交通等的配套设施建设和24小时金融服务等配套服务环境的建设。

4.2.1推进城市亮化工程

大力实施“打造靓丽夜镇江”工程,做好镇江城市出入口、主干(航)道、地标性建筑、江河交汇处等重要的“点”， 长江、高铁沿线和古运河风光带等重要的“线”， 世业洲、“三山”、南山、南徐新城、高校园区等重点区域的“面”上的亮化工程，使夜晚的镇江更加灯火辉煌、绚丽多彩。对城区和景区的亮化，要针对不同的建筑形态，成组成片建立灯光秩序，进一步美化市容市貌，完善城市旅游标识系统，以形成有地域特色的城市夜间景观效果，创造良好的夜游环境。

4.2.2鼓励公交延时运营

夜间公共交通的运营时长在很大程度上影响着当地居民或旅游者夜间外出消费的意愿。建议延长公共交通工具的运营时间,在一些主要地段和主干道合理增调交通线路及运营时间[6],方便市民或旅游者夜间旅游出行。

4.2.3完善金融24小时服务

各金融机构一方面要在宾馆住宿、景区门票、特产销售、娱乐休闲等消费场所布放POS机，另一方面在大型购物、娱乐休闲、景点等夜间活动场所设置自助银行或配备足够数量的ATM机提供24小时金融服务。

4.3开展各种特色活动, 运用互联网营销

“长江国际音乐节”“HiFi西津渡周末音乐汇”等特色活动在长三角地区乃至全国已具有一定的知名度，这些活动集中在每年“五一”三天假期和4月至10月的周末，在短期内有力地拉动了假日城市旅游、餐饮、商贸、交通等行业“爆发式”的增长，但影响的时间段十分有限。需要结合镇江的资源特色和民俗风情，打造四季特色活动，形成节庆活动的长效影响，还需要通过多种渠道对其进行宣传。除了通过报刊、广播、电视等传统媒体渠道大力宣传,还要善于利用微信、微博、论坛等积极推介特色活动和夜游产品，利用广大旅游者自身体验和口口相传的方式，引导旅游者转变观念，积极参与到夜间旅游活动中来。每年定期举办一到两场有影响力的夜间旅游产品宣传和推介活动。利用“互联网+”建立夜间旅游的数据库，借助数据库掌握最新的旅游信息，实时把握夜间旅游需求和动向，从而有针对性地改善镇江夜间旅游的营销措施，有效快速提升“夜游镇江”的知名度。

5结束语

北京、上海、广州、成都等城市的成功经验证明了城市夜间旅游具有旺盛的生命力和发展前景。镇江素以“真山真水”著称，应从实际情况出发，充分挖掘夜间旅游市场的巨大潜力，培育高雅的夜间旅游产品。需要注意的是，这座城市夜间旅游的发展不能跟风而上,必须注重结合本土文化，增强城市内涵，最终提升城市竞争力。

参考文献：

[1] 从佳琦.城市夜间旅游开发现状及对策研究： 以石家庄市为例[J].环渤海经济瞭望，2011(12)：13-16.

[2] 刘卉妍，孙厚琴.苏州夜间旅游开发探析[J].经济师，2009(6):255-256.

[3] 新华日报.江苏“十一”黄金周 演绎旅游新精彩[EB/OL].(2008-10-07)[2016-2-27]. http://xh.xhby.net/mp1/html/2008-10/07/content_9850952.html.

[4] 镇江旅游. 《镇江旅游产业发展总体规划》请您提修改意见[EB/OL].(2013-9-22)[2016-2-27]. http://bbs.jsw.com.cn/bbs/thread-1797306-1-1.html.

[5] 曹新向.我国城市夜间旅游的开发:以开封市为例[J].商业研究,2008(11):213-216.

[6] 王金鹤.辽宁夜经济发展现状及潜力研究[J].辽宁经济，2013(07)：13-16.

〔责任编辑： 胡菲〕

Research on the development of the nighttime tourism in Zhenjiang city

QIU Xiaoying

(Tourism School, Zhenjiang College, Zhenjiang 212003,China)

Abstract:The development of nighttime tourism in Zhenjiang city is necessary in the tourism competition from neighbouring cities. It can meet tourists’ new demands, lengthen the tourism industry chain, enrich inhabitants’ spiritual life. The paper made a research on the present situation of Zhenjiang nighttime tourism. Some problems such as lack of landscape settings, lower level of tourism products, weaker infrastructure are also found existing in the process of Zhenjiang nighttime tourism. This thesis suggests that we should mine cultural connotation, develop abundant nighttime tourism products, consummate the ancillary facilities, create favourable nighttime travelling environments, organize various featured activities, and make good use of Internet to promote the sale so as to develop Zhenjiang nignttime tourism.

Key words:city; nighttime tourism; tourism market

收稿日期：2016-02-27

基金项目：镇江高等专科学校2015年度校级课题(GZ2015120728)

作者简介：邱小樱(1983—)，女，江苏丹阳人，讲师，硕士，主要从事旅游资源开发与管理研究。

中图分类号：F592.7

文献标志码：C

文章编号：1008-8148(2016)02-0035-04