返璞归真，是主题新闻策划的境界

【摘 要】策划意识应无处不在，但最关键的还是坚持“返璞归真”。这也应是我们以后主题策划追求的“境界”。在融媒时代，只有在路上、说人话、讲真情，我们主题新闻策划才能真正“返璞归真”，拥有超级感染力，起到成风化人、凝心聚力的作用。

【关键词】说人话 忌“高大全” 返璞归真

这部分要说的是选题性策划，有代表性的是《沈阳日报》2013年度《实地见证·雷锋正能量 全国寻访25任雷锋班班长》（获第24届中国新闻奖）。这个策划从开始就有些“命题作文”的意味，因为题目是“全国寻访25任雷锋班班长”。

做“雷锋”题材很难，因为已在50年内被大小媒体“咀嚼”无数遍。怎么做才能让读者“再生”阅读兴趣？我们摸着石头过河，不断地沉淀与思考，在一次次“肯定后否定、否定后肯定”中前行，并最终找到了主题策划的突破口：我们该拿出、能拿出什么样作品？

笔者撰写过一些感悟性文章和论文，但最新的看法是：这个策划之所以能成功，关键就在于“返璞归真”。

主题是“从河里摸到石头”

如此大规模地全国实地寻访25任雷锋班班长，在全国媒体中也少有。可我们还不得不面对一个现实：关于雷锋、雷锋班，无论是国家级媒体还是地方媒体都做过很多成功报道。如何让我们的报道拥有一个更具生命力、更接地气儿、更有时代气息的主题？

纠结很长时间，我们没有找到满意的答案。好吧，我们不能闭门造车了，决定走出去：在采访中找答案。最后一锤定音的果真就是雷锋班的老班长们。

这是典型“摸着石头过河”的过程。我们先采访了第一任、第七任、第八任、第十一任雷锋班班长。他们平凡朴实，身上洋溢着予人以向上希望，促人以不断追求的力量和感情，这让我们想到了已故作家路遥在小说《平凡的世界》后记说的那句话：“这里，有从未淡薄过的挚爱与深情”。这，正是我们所要寻觅和见证的。

当时“正能量”一词方兴未艾，而他们的经历与感悟并为之坚持的东西，不正是“正能量”吗？！我们豁然开朗：他们传递的就是带有雷锋记忆与属性的正能量。

于是，我们确定了主题——“实地见证·雷锋正能量”。

“闭门造车”的东西总归是没有生命力的，而自己“摸”到手的石头才是有生命的，会告诉你河该怎么过、路该怎么走。我们的报道陆续见报后，“雷锋正能量”这样的固定组合也逐渐在网上、坊间流行起来。

内容上剔除“高大全”

主题确立了，但内容呢？

我们习惯了一些先进典型的写作模式，很容易就掉进“高大全”的坑儿。所以，我们在采访之初便提出非常具体的要求：每一名采访记者要跟老班长们同呼吸共生活，记录最鲜活、最有代表性的“故事”，记录那些最感性的话、那些最生活的举手投足。同时，每一名记者都不用藏着掖着，想“跳”出来的时候就“跳”，把最想说的感受说出来。因为对读者来说，我们是离老班长最近的人，有着最真切的感受。我们不说，读者受众又怎能知道呢？

要求归结起来，其实就一个字：真。

我们看过太多的“铁人典型”，他们似乎没有人伦情感、没有家庭，像是个只付出不求回报的“机器人”。我们不要这样的，现实中也没有这样不食人间烟火的“老班长”。为了保证“真”字落地，让老班长们真实起来、可爱起来，而不是“供”起来，报道组付出很多，其中就包括自我突破的“勇气与坚韧”。说勇气，是因为我们很大胆，像写“个性班长”张思荣，连他在老挝违规“偷香蕉”这样的事儿都写了进去——

“老挝的热带水果遍地是，可咱们不能动人家一针一线。有一次，我开车执行任务的途中，一个倒车，一个不小心，没注意车后有棵香蕉树，轻轻一碰。等回到驻地一看，车挎斗里有一堆香蕉。扔了吧，觉得怪可惜，就和战士们分享了。”说到这里，张思荣“狡猾”地笑了。

张思荣这样“为骨瘦如柴的战士们补充营养”，既是其人性的体现也是当时艰苦环境的再现。恰恰是这样一种突破、一种真实，让这位老班长走进了人们柔软的心房，赢得了读者受众的喜爱。

而第19任班长李有宝，他不能触及“父亲”这个词，一说到父亲就泪流满面，因为当年不顾父亲反对，赌气离家，他决心“不出息就不回家”。可父亲没有时间等他证明。等他回家时，父亲已经去世。所以，他说：作为孩子，孝顺父母一定要抓紧时间。即使自己的理想与父母的期望有距离，也不要因为年轻气盛而疏远了这份亲情，父母已经老去，他们没有那么多光阴等待我们的证明……

我们尽量去还原每一任老班长最原始态的生活、情感与思想。

文字上要求说“人话”

对文字的要求是：不求华丽，只求耐读可亲，让文字如溪流，慢慢淌进读者的心里。剔除“假大空”，剔除“教化元素”，让文字成为自己心灵的呈现。这是一个不断自我约束和后期矫正的过程。

把这个具体要求浓缩一下，就是——说“人话”。

“我们寻找、见证雷锋正能量，但我们不是空想主义者，也不想当喊口号的那些人，讨厌板着面孔去说教，只想当讲故事的人。”这是当时报道组每位成员都牢记于心的“铁律”。但问题是，还是有人受固有思维的影响，出现一些口号性话语和内容。

所以，每一次采访都不是“一遍成”，长途跋涉面对面采访之后，还要随时打电话不断地补充采访、核实一些情况；每一期班长故事也都不是一蹴而就，需要数天甚至更长的撰写时间，翻来覆去地修改，不断删除一些“高大全”的话。我们要的不是符号，而是有灵魂、有情感的老班长们。对这段写作过程，有报道组成员说：“我们这是在主动被虐！”这话说到点儿上了。是的，主动虐心！不虐不行。不虐，我们就要“落入窠臼”；不虐，我们没法向读者交代；不虐，我们就对不起老班长们；不虐，我们更对不起自己……

所以，我们的报道看上去很“琐碎”，比如说写第一任班长张兴吉的这段文字——

领着我们过路口，张老拍一下旁边一个三轮车夫的肩膀，说：“你咋耍这里来啦？”嘻嘻一笑，很撩闲的一笑。一“咋”一“耍”，又是很“辽川合璧”的招呼。一个可爱的老头儿。神情里又透着点小小的狡猾。跟着他，我们到了步行街里的一个“小弄堂”。看着像个小弄堂，实际直接面对的就是楼梯口。“我家在9楼，没有电梯，接孙子，上街买菜，每天光上下楼就要四五趟，算是锻炼身体了。”到5楼，大家就气喘吁吁了。老爷子还是原来的节奏，一步一步登楼梯，腰不弯、气不喘……张老拿钥匙开了门，一只肥猫赫然蹲在门口。为了防止这个特殊的“家庭成员”捣乱，张老笑嘻嘻地把它抱到走廊，将其“放逐”了。

2012年10月中旬至2013年3月，这个系列报道持续了近百天。

我们有了一种“生孩子”的感觉，几乎把每一篇作品都当成自己身上“掉下的肉”，都喜欢。在此期间，策划要求无处不在，但最关键的还是坚持了“返璞归真”。这也应是我们以后主题策划追求的“境界”。