供给侧改革环境下的长汀文化旅游产业发展探析

2016-07-14魏水华

中国市场 2016年47期

关键词：长汀旅游业供给

魏水华，钟斐

(中共长汀县委党校,福建长汀 366300)

供给侧改革环境下的长汀文化旅游产业发展探析

魏水华，钟斐

(中共长汀县委党校,福建长汀 366300)

伴随旅游业的快速发展,为了进一步优化旅游发展结构,旅游业发展开始了自身的改革,包含旅游业的需求侧改革和供给侧改革。在旅游产业日益丰富的今天,人们的旅游出现了更多的选择,旅游服务发展更为重要的是如何引导人们提升自身的消费水平,实现绿色文明消费,因此,旅游改革的发展重点在于供给侧改革。文章以长汀地区旅游发展为例,结合地区旅游发展优势,对如何在供给侧改革环境下促进该地区的旅游发展进行策略分析。

供给侧改革；旅游服务；长汀

旅游供给侧改革的关键是实现对地区旅游文化要素的配置改革,提高各个要素的有效供给,从长远角度上实现人们日益增长的物质文化旅游需求和经济文化发展速度协调,实现对旅游文化发展资源的优化配置。结合地区文化旅游发展优势和旅游供给发展现状,长汀旅游发展存在的问题集中表现在供给水平和消费水平不适应、旅游文化要素配套水平不高等问题。在供给侧改革发展的环境下,如何结合长汀地区特点持续发展地区旅游业成为有关人员需要思考的问题。

1 长汀文化旅游产业发展的优势

长汀县地处福建西部、武夷山脉南麓,含有辖18个乡(镇)、299个村(居),总人口52万人,土地面积3099平方公里,属福建省第五大县。长汀是集历史文化、客家文化、红色文化、生态文化于一体的国家历史文化名城。长汀文化旅游产业发展的优势体现在长汀具有丰富的文化旅游资源。长汀是国家历史文化名城,拥有历史上著名的汀州古城。2008年被评为“中国文化旅游大县”,2010年三洲村被评为国家历史文化名村；明清古街——店头街于2011年5月荣获了“中国十大历史文化名街”称号,是福建省继福州三坊七巷、泉州中山路、漳州历史古街后的第四条中国历史文化名街。第一,长汀是客家人的发祥地和集散地,在长汀与原住民相互影响、相互融合,形成了独具特色的客家文化,对国内乃至世界文化丰富繁荣发展做出了重要的贡献。第二,长汀是中国革命圣地,是全国著名的革命老区和红军长征出发地之一,当年有“红色小上海”之美誉,被誉为“红军故乡、红色土地和红旗不倒的地方”。长汀红色旧址群于2010年5月被评为国家4A级旅游景区。第三,长汀是生态优美之乡。长汀拥有国家级自然保护区——汀江源自然保护区、神奇的汀江源龙门景观、风景如画的汀江生态走廊等。[1]

2 阻碍长汀文化旅游产业发展的主要因素

第一,古城内建筑密度和人口密度太高。在人口密度大的情况下地区人们追求现代化生活方式和历史文化名称保护之间存在矛盾冲突。第二,长汀文化旅游产业发展的资金压力较大。近几年,我县高度重视古城的保护与旅游开发工作,但要整合并恢复诸多历史景观,全面促进文化与旅游融合发展仍需庞大的资金支持,这是文化与旅游融合发展的难点,也是阻力。第三,长汀城区旅游交通条件不尽完善,道路通达性不够。城区几个国保单位之间尚未完全形成快速便捷的交通线,这也是长汀文化与旅游融合发展的阻力之一。[2]

3 供给侧改革内涵及其对长汀旅游文化产业发展带来的重要启示

3.1 供给侧改革内涵

2015年11月,习近平总书记在中央财经领导小组会议决定指出,在适当扩大总体需求的同时,要进一步促进供给侧结构改革。之后在召开的中央经济工作会议上指出供给侧改革的提出是对我国经济发展新常态的一种创新体现,符合我国经济发展总体趋势。

3.2 供给侧改革对长汀旅游文化产业发展带来的重要启示

供需不平衡是现阶段我国旅游业发展的主要难题,供给侧改革的提出从供需平衡关系问题入手为推动地区旅游业发展提供了重要的启示。

(1)要从旅游产业自身发展来丰富旅游供给

在中国经济快速增长和城镇居民收入增加的形势下,恩格尔系数逐渐降低,旅游需求得到了持续的增加。但面临巨大的旅游发展需求,旅游业如果不能向消费者提供高质量、令其满意的旅游产品,将会制约国内旅游的发展。为此,供给侧改革下未来旅游业的发展需要从自身发展思考,不能依靠扩大内需来盲目发展旅游业。

(2)要注重提升旅游供给质量和效率

中央经济会议提出的供给侧改革指出在适当扩大旅游内需的同时,要实现旅游发展的去产能化、去成本化、积极补充地区旅游业发展的短板,提升旅游供给体系的质量和发展效益,保证旅游服务投入回报有效性。伴随旅游资源的极大丰富,游客对旅游业发展要求逐渐提高,旅游业发展面临更激烈的竞争。因此,为了更好地促进旅游业发展,国内旅游发展需要提升旅游服务质量,减少旅游业发展带来的资源浪费现象。[3]

(3)更加注重旅游产业结构的优化

供给侧改革关键集中在结构的优化上,通过经济结构的调整实现供需真正意义的匹配,促进经济的健康稳定发展。旅游发展中结构的优化是一个迫切的问题,是实现旅游发展由量到质的一个飞跃变化体现,更加注重旅游发展品质和服务质量问题。

(4)注重对旅游市场消费环境的改善

中央经济会议指出旅游业的发展需要完善市场环境,从而激发旅游企业和旅游市场消费能力,通过潜力的激发提高旅游业发展服务需求。想要实现旅游供需配套发展,需要改善旅游消费环境,为旅游业的发展打造一个健康有序的消费市场。

4 供给侧改革下促进长汀文化旅游发展的策略

4.1 完善旅游“六要素”,完善旅游设施

根据西方经济学发展理论,生产要素主要包含资本、劳动力、土地、企业家、技术和信息等要素。伴随旅游业的发展,制约旅游业发展的主要障碍不再是资本,旅游业发展限制的因素更多地体现在土地方面。针对土地不充分的问题,旅游业的发展需要严格控制旅游土地指标,严格把关旅游项目,将一些稀缺的土地资源应用在当地旅游市场开发较好的旅游项目上。另外,要实现文化与旅游融合发展,通过旅游载体来体现当地文化的魅力,提升旅游的品质。因此,需要有关人员围绕“四位一体”的文化之旅,需要在旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素来体现。目前,长江旅游资源开发仍以景区景点开发为主,基础设施不尽完备,旅游产品较为单一,休闲度假产品相对匮乏,游客消费链条短,因此要进一步加快其他要素的配套建设。[4]

4.2 完善当地旅游项目检核,促进文化旅游的跨越发展

第一,积极引进市场发展机制。当地旅游发展要以政府为主导力量,形成一种多元化的旅游文化投入发展机制,调动一切资本力量参与到旅游景区的规划发展中,完善旅游景区经营权的租赁、承包和并购发展,采取有效的措施解决旅游业发展资金投入不足和经营管理水平不高的问题。第二,拓展旅游业招商发展。有关人员要将旅游招商作为推进旅游产业跨越发展的重要工作来抓,着重推进庵杰旅游区、归龙山旅游区等项目的旅游招商引资工作。第三,加强项目包装和运作。有关人员要以规划为指导,高水平策划旅游发展项目,建立“十二五”重点旅游发展项目库,做好项目储备。第四,加强对具有广泛价值和纪念意义的当地特色旅游产品的开发。

4.3 完善文化旅游产品品牌创建和提升

文化旅游品牌等创建和提升对展现当地经济文化发展情况具有重要的现实意义,为此需要在当地旅游业发展的基础上进一步拓展当地文化旅游品牌力量,对于具有开发潜力的资源需要充分开发,并要将旅游产品和当地历史文化内涵进行融合,从而体现地区作为历史文化名城的重要魅力。另外,对于在建的一些项目,要按照A级景区、星级农家乐标准进行。比如当地一江两岸旅游景区开发要按照5A级景区开发标准进行,三洲湿地公园需要按照3A级景区标准进行。[5]

4.4 加大文化旅游的宣传力度,树立长汀文化旅游新形象

第一,做好文化旅游资源的整体包装设计,仅仅围绕全国著名旅游项目的发展目标针对长汀文化旅游发展宣传口号实现对地区旅游形象的整体包装设计。第二,做好活动宣传,及时更新长汀文化旅游地区的形象窗口。[6]第三,加强区域合作。要积极加强与周边县市旅游资源的共享,将长汀文化旅游资源融入周边旅游市场之中。