辽宁沿海经济带区域品牌生态系统建设研究

2016-07-12石蕊

中国乡镇企业会计 2016年5期

石蕊

辽宁沿海经济带区域品牌生态系统建设研究

石蕊

摘要：对于辽宁沿海经济带来说，发展区域品牌不仅能够推动地区经济的发展，对沿海经济带的产业集群提升整体的竞争力也有一定的积极意义。本文从品牌生态系统的相关理论的分析入手，对辽宁沿海经济带发展区域品牌的生态系统建设的相关问题进行研究，为加强辽宁沿海经济带的品牌生态系统建设提出相关可行的建议。

关键词：辽宁沿海经济带；区域品牌；品牌生态系统

辽宁沿海经济带由于地理位置的优越性，其在促进区域经济发展、促进区域生态安全等方面发挥着重要的作用。但是目前看来，辽宁沿海经济带的区域品牌建设力度仍然不足，迫切需要采取相关的措施，实现经济发展与品牌建设的双赢。进行区域品牌生态系统建设的构想，恰好迎合了辽宁沿海经济带发展的现状，因而有着积极的发展意义。虽然区域品牌的实施对沿海经济带产业集群的经济发展有一定的促进作用，但是在发展过程中仍然存在相关的问题，还需要加强对区域品牌生态系统建设的研究，才能得以更好地解决。

一、品牌生态系统与区域品牌

生态系统就是在生物发展的过程中，与周围其他环境组合而成为一个不可分割的整体，在此环境中实现物质能量的交换，以保证自身得以发展。在此基础上看待品牌，就是要实现品牌与周围的环境的一同发展。因此，作为一个相对人工的生态系统，品牌生态系统是一个有着众多利益的结合体，包括了实现品牌价值的产业链以及各种环境要素等。品牌生态系统的发展就依托于整个发展过程中的相互要素之间的关联和相互影响上。

区域品牌，顾名思义就是区域经济发展到一定阶段形成的产业集群品牌。因而多以地区名字来命名，如米兰时装、景德镇瓷器等。它主要包括两方面的内容即区域性和品牌效应。因此，辽宁沿海经济带的区域品牌就是借助沿海地区的区域优势，发展富有地方特色的产业品牌，如旅游业等。

二、辽宁沿海经济带区域品牌建设的意义

1.有利于区域产业集群竞争力的提升

区域品牌在很大程度上代表了区域发展的形象，体现出一种产业集群的优势或者其在社会上的服务水平。所以，区域品牌的建设有利于形成一种市场影响力，进而在市场竞争中占据一定的发展优势。另外，区域品牌建立还能够扩大影响力，吸引相关配套企业的加入，带动相关产业链的发展。目前，辽宁沿海经济带已经初步形成了发展区域品牌的产业集群，对提高区域竞争力有一定的积极作用。

2.推动沿海经济带的区域经济发展

辽宁沿海经济带是国家的新型经济战略，发展区域品牌，有利于形成地区影响力，吸引相关的产业、技术、劳动力等流入，促进区域经济的协调高效发展。品牌效应的影响力对于区域发展来说，也是巨大的。因此，辽宁沿海地区的经济发展就要充分发挥区域品牌的影响力，抓住发展机遇，带动经济的迅猛发展。

三、辽宁沿海经济带区域品牌建设存在的问题

1.区域品牌发展不平衡

随着辽南沿海经济带近些年来的发展，形成了具有竞争优势的产业集群，区域品牌也逐渐崭露头角。但目前主要在沿海经济带的大连以及营口等城市发展较为密集。以大连为例，主要发展的是高端化和品牌化的产业集群，并且取得了突出的成效。如庄河成为我国的实木家具产业基地，瓦房店有了中国轴承之都的名号等。而其他地区如丹东等城市区域品牌却很少，因此，出现了不平衡的发展状态。

2.自主创新能力不足

目前辽宁沿海经济带只有部分的大型企业有着相对发达的技术研究中心，一些高新技术产业的发展还必须依托国外的新进技术，缺乏一定的创新力。大多数的中小型企业的产品技术含量往往不高，如纺织服装业的发展等。这就导致了区域品牌的自主创新能力较弱，不利于企业的竞争发展。

3.区域品牌发展影响力不足

为保证区域品牌的顺利发展，辽宁当地政府也先后开展了一系列的招商活动，提升品牌的知名度，但从总体上讲没有形成相对有效的宣传计划，使得宣传推介较为随意，缺少目的性。最为有效的就是当地的旅游产业的品牌推广，其他方面的推广力度明显不足，导致了辽宁沿海经济带的区域品牌整体来说影响力不足，对区域品牌的长远发展造成了一定的制约和影响。

四、辽宁沿海经济带区域品牌生态系统建设策略

1.增强品牌竞争力，构建品牌生态系统

要想完善区域品牌的生态系统，实现其高效运作，最为关键的是注重各方面的密切配合，保证整体效益的发挥。首先，在品牌自身因素上看要保证质量的过关。产品质量的好坏决定着品牌的口碑和效益，体现了一种应对市场和同类产品竞争的能力。因此，辽宁沿海经济带的优势产业的发展必须严把质量关，质量决定成败，对于品牌发展来说亦是如此。其次，品牌的发展还必须要体现出一定的创新性，要在产品原有属性的基础上进行合理的改良和功能的优化，以不断满足消费者的发展需求，实现良好的经济效益。另外，在环境和市场因素上，也要保证品牌具有一定的社会效用。要保证区域品牌在市场竞争中具有独特的地区特色，才能真正提升品牌的形象。

2.政府要保障区域品牌生态系统建设的顺利实施

品牌的发展力不开政府的大力支持。为了使辽宁沿海经济带的区域品牌获得更好地发展，需要当地政府积极发挥主导作用，进行相关的品牌生态系统建设规划以及扶持、引导等。也要在经济的发展过程中，保证生态系统中的人、财、物都能物尽其用，实现资源的良性循环。同时还应该出台相关的优惠政策，保证企业品牌的发展能够逐渐为人接受，扩大其影响力。在人才管理上，也要引导企业经营者树立品牌发展的意识，以不断提升产品质量和服务，积极扩大企业知名度。在技术改革和创新上，也要积极引进国外先进的技术和人才，也可以通过海外政策促进相关技术人才的发展。总之，政府要大力支持品牌生态系统建设，并为之做出相关保障。

3.发挥企业的带动作用

品牌的生态战略系统主要由企业、供应商以及经销商和顾客等构成，并与其它外部环境形成相互依赖的关系，共同为品牌的发展起到促进的作用。但最为重要的就是企业，只有发挥企业的带动作用，品牌生态系统才有不断发展的无限动力。这就要求企业首先要有品牌意识，能够为品牌的发展而大力引进人才建设和技术建设等，并为提升知名度而不断努力。其次，企业也要协调好相关的社会关系，如供应商、媒体、消费群体等，达成长期合作，以保证品牌生态系统的发展。

4.加强宣传力度

在随着政府对区域品牌战略的深入实施，各企业已经逐渐认识到区域品牌对区域经济发展的重要性作用。但还存在着宣传力度不足的问题，这就需要政府与区域企业一起努力，提升宣传力度，以此带动品牌的发展和知名度的提升。可以通过媒体、包括电视、广播以及报纸等，在此方面政府可以适当给予媒体一定的补贴，以体现政策的倾斜性。作为企业也可以通过展销会、博览会等的形式，通过洽谈和引资，提升产品的知名度。