基于国际视野下的中国体育产业发展探索

杨巨峰刘英



基于国际视野下的中国体育产业发展探索

杨巨峰刘英

摘要：本文基于美、英、日等国际体育产业较为发达的国家分析，对我国体育产业发展进行研究思考，研究认为我国体育产业的快速发展应该重视“稳步发展，重点突破”、“放眼国际，强化创新”、“凸显政策，重视人才”等几个方面。

关键词：国际化；体育产业；中国；模式；发展

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，我们可以按管理体制、体育产品的种类、消费者的参与动机、经营集资方式进行分类。加快体育产业发展是实现我国体育事业与社会经济可持续发展的战略举措。体育产业在促进国民经济增长、带动相关产业发展和促进就业等方面作用明显，体育产业具有成为国民经济新的经济增长点。我国在不同发展阶段形成了具有中国特色的体育产业发展模式，随着市场经济体制的形成中国体育产业市场经济化模式日渐凸显。全面探讨我国体育产业进一步发展的思路及对策，具有较大的理论和现实意义。

一、国际发达国家体产业发展比较

（一）美国的体产业发展

在世界体育经济强国队伍中美国地位不可小视。纵观美国体育产业经济构成，我们认为其主要是由职业体育产业、体育健身产业以及体育用品业等。数据显示：美国的体育产业早在2011年就已经高达2.3万亿元美元，其数量占全美CDP的12%；在美国体育产业增加值逼近占GDP的3%的时候，其中的体育服务业已经占整个体育产业70%之多。截止2014年，当时美国GDP的17.42万亿美元，其体育产业的规模已经达到了4410亿美元。

剖析美国体育产业的组成，其四大赛事联盟为其贡献了非常的比值。有学者认为美国体育产业在规模上是庞大的，在经营模式上是成熟，这一点我们不能否认。美国体育产业涉及行业内容较为丰富，如职业体育比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播以及娱乐时尚等。相关数据显示美国的体育市场整体规模约为每年4850亿美元之多。在相关组成美国体育产业行业中职业体育是最具有影响力的一个领域，在美国劳工统计局2013年公布报告中显示美国有13880名专业运动员，206808名教练与审核员，16410名裁判员等。美国在职业体育运动组织中已经形成了橄榄球联盟（NFL）、美国职业篮球联盟（NBA）、美国冰球联盟（NHL）、美国职业棒球联盟（MLB）等较为成熟的四大职业体育运动组织。据调查，上述四点运动组织所拥有的球迷数相当的惊人，如NFL球迷占全美人口的27.9%，MLB球迷占全美人口的12.9%球迷，NBA球迷球迷占全美人口的9.6%，这四大联盟的年收入已经达到了230亿美元左右。

（二）英国的体育产业发展

英国体育产业更有现代体育与体育产业诞生地之美誉，也是世界上很多现代竞技项目的起源地。如，F1赛车、温布尔顿网球赛、高尔夫球赛和英超足球等，都是举世闻名。查阅英国体育产业发展史料，得知英国的体育产业自上世纪80年代以来，得到了快速发展。其究其缘由主要是国家政策的支持以及社会发展需求，目前其规模越来越大，所占的国民GDP的比例也越来越大。截止2012年英国体育产业为国民提供了632400个就业岗位，其总产值增加至398.6亿欧元，体育消费高达251.8亿欧元。可以看出，英国体育产业与国民生产生活息息相关。

剖析英国体育产业的发展模式，可以概括为“新、奇、特”三个字。如，英国著名的温布尔顿网球公开赛早已成为世界网球大满贯赛事中重量级赛事之一。该赛事经历了130多年的历史洗礼，虽然有很多内容已经被更新但许多标志性的元素却还被固守着，如赛场的绿、紫调，参赛运动员的白色运动服要求以及王室成员的莅临和传统小食奶油草莓。另一方面英国体育产业的快速发展还与其拥有较高体育人口有直接关系。英国虽然全国人口仅有6000多万人，却拥有2900万人参加不同种类的体育活动。不仅如此，英国体育产业的发展与其打造经典赛事有着重要的关系。如，英国最具影响力之一的英超足球联赛，其中电视转播费、赞助费和出售门票等收入就已经促使其为全世界最赚钱的足球赛事之一。当然，除了足球比赛之外，还有F1赛车、温布尔顿网球赛、高尔夫球赛等。

（三）日本的体产业发展

日本虽地处亚洲，国土面积以及人口都处于小国之列。但是，日本的体育产业发展却成为世界强国行列之中。2014年日本的GDP大约为4.8万亿美元（约合30万亿人民币，世界银行数据）居美国与中国之后，全球第三。但是，在体育产业总产值上却超过了中国，排在美国之后，成为世界第二。如果用人均体育消费这一指标加以排名的话，日本已经排在了全世界第一的位置上。虽然，在2011年日本在大地震的影响下，体育产业发展受到了致命性打击，但是随着2020年东京奥运会成功申办以及一系列政策的刺激，日本体育产业又开始了迅猛的发展势头。在支撑日本体育产业的行业种类当中，其中体育用品成为重要的组成部分。如，美津浓和亚瑟士市场这两家著名的体育品牌，已经发展成全球知名的体育品牌，为日本体育产业快速发展提供了保障。当然，在日本除了重视体育品牌的发展之外，其也重视体育赛事的打造。如，日本足球联赛的开展，其从上到下依次由职业联赛、全国联赛、地域联赛和都道府县联赛构成。

二、中国体育产业发展的几点思考

（一）稳步发展，重点突破

就中国的基本国情而言，发展体育产业，本文认为首先要稳步发展且突出重点。如，体育经纪业的重点培育与发展。相关研究认为2015年中国GDP为67.67万亿，若未来10年以平均6%的GDP增长，2025年中国GDP将达121.19万亿，以体育产业占GDP为2.5%，体育经纪业占体育产业为6%的保守估计，到2025年体育经纪业规模为1817亿。从国家规划的角度推算，国务院46号文指出2025年体育产业达到5万亿，以体育服务业占比体育产业50%，体育经纪业占比体育服务业10%估算，到2025年体育经纪业规模为2500亿。

（二）立足创新，放眼国际

中国体育产业的发展不能脱离国际这个大环境、大背景，我们要立足国际强化创新。正如学者所说“体育产业不断进行玩法的创新设计、运营模式的创新设计以及商业模式的创新设计以消费者导入设计。”未来的体育产业发展必将‘互联网+’转向‘+互联网’”，而这一进程中创新必不可少。安踏体育用品有限公司的品牌高级总监朱敏捷强调“互联网只是体育产业发展的一个工具，目前国内体育产业对消费者需求洞察不够”、“根据用户需要实现的价值和需求，认真做好每一件衣服每一双鞋，回归认真做实业的原点，是体育产业永续发展的根本。”人们在健身过程中，需要得到专业的指导和帮助，包括知识普及、技术指导、效果评估等。然而，目前对体育健身起到重要支撑的专业服务资源却严重不足：一方面，健身市场品类单一，同质化严重，缺乏适合不同人群的个性化、专业化和潮流化服务产品，体育服务的规模、品种和质量都难以满足需求。我们要创新体育服务产品，利用移动互联网和智能硬件等技术手段，深入挖掘市场需求，切实打造符合体育健身消费升级的多元化创新产品，构建稳定的盈利方式和商业模式。

（三）凸显政策，重视人才

政策的利好对于体育产业的良性发展是非常重要的一个因素。我国在2014年底颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号文），其在实施后有效地助推了我国体育产业的全面发展，尤其在竞赛企业、互联网企业、地产商、金融企业发挥了重要的作用。同时，我们也必须要强调的是，地方性政策是国家政策的有效补充。但是，我也要认识到地方政府对体育产业政策的非理性扩散特征及其导致的潜在政策风险，需要国家的相关部门引起重视并加强引导。在这一方面，江苏省的江阴市在体育用品制造业、体育彩票、体育竞赛表演业、体育服务业等成功经验非常值得其他地区城市加以了参考。各地方政府之间要加强相互交流，利用协调网络发展加推本地区的体育产业快速发展。事实证明，协同发展对体育企业创新绩效有显著正向效应。改革开放以来我国所颁布的体育产业政策基本上呈现一种渐进性的变迁趋势。

体育产业在我国发展迅猛，对于体育产业人才的需求非常巨大。相比较国外发达国家而言，我国在体育人才培养上还存在着一定的差距，这个差距严重影响了体育事业的发展。体育产业管理人才、按摩师、康复治疗师、健康管理师、健身教练等，都存在着较大缺口。因此，补齐体育服务行业人才培养的短板是加推我国体育产业快速发展的必然需要。

（四）创新载体，解放思想

我国是社会主义国家，有着自身独有的国情，但在具体的体育产业发展载体上，我们要积极创新，解放思想。2010年陕西省体育产业集团挂牌成立，这成为国内第一家。该公司2010—2020的发展目标规划中明确提出：三年打基础、五年上台阶、十年大发展。几年的发展，证明了这种思想的解放是正确的，是具有前瞻性。可以说，这种载体的出现为其他地方体育产业发展提供了典范。如今，放眼于国内类似这样的公司或集团相继成立，在体育产业发展大潮中发挥出了重要的作用。为此，我们完全有必要相信创新载体与解放思想是助推我国体育产业快速发展的有效途径与策略。

总之，从发达国家在体育产业取得的经验来看，随着经济快速发展与居民收入不断增长，各国的体育产业也普遍呈现出加速发展之势。以美国为例，从20世纪60年代开始体育产业进入了高速发展时期；到80年代，仅仅20年左右的时间，体育产业产值就排在国民经济各大产业部门中的第22位。而我国体育产业所贡献的产值在国民生产总值的比例也逐渐提高。总之，随着中国经济的快速发展，体育产业将迎来新一轮的大发展。我们放眼于国际的大环境、大背景，立足本国国情找出适合的发展途径与策略加以备战。

课题项目：

辽宁省竞技体育后备人才培养的研究，辽宁省体育局课题编号：2015lntyyb-35。

参考文献：

［1］卢元镇，郭云鹏，费琪.体育产业的基本理论问题研究［J］.体育学刊，2001（1）：41-44.

［2］鲍明晓.对我国体育产业热点问题的思考［J］.体育科学，1999.19（4）：49-52.

［3］林显鹏，虞重干，杨越.我国体育产业发展现状及对策研究［J］.体育科学，2006，26（2）：3-9.

（作者单位：锦州医科大学体育部、锦州铁合金小学）