从都市类报纸改版看近年我国报纸版面的发展与创新

赵志杰



从都市类报纸改版看近年我国报纸版面的发展与创新

赵志杰

［摘 要］在市场经济体制和产业结构不断发展的今天，完全以读者为主导的都市报的发展已经处于滞后状态。在市场改革的冲击下，报纸要把市场和读者两者结合起来，还要在版面内容、版面设计、版面的创新上花费很大的工夫。为了适应时代的发展，报业也越来越重视版面设计与创新，一个独特的版面设计决定了报纸在市场上的竞争实力，报纸改版的创意设计已经是报纸改革的一种发展趋势，时尚、简约、创新的头版版面设计能够获取更多的竞争资格，报纸头版设计已成为迎合市场竞争改进措施的不可缺少的重要环节，也是报纸扩大市场广告经营的一个重要举措。

［关键词］都市类报纸；改版；发展与创新

［作 者］ 赵志杰，烟台日报社。

都市报和晚报在编辑设计和经营模式上基本一致，公众已经逐渐将都市报和晚报统称为都市类报纸。目前都市类报纸以广大城市居民为读者群，城市读者覆盖面广和读者阅读关注率高对报纸业的发展和社会的发展都具有一定的推动作用，具有不容忽视的社会地位，被公众认可的具有传递信息、促进经济、服务社会、反映人民意愿、舆论监督等多种功能。

随着国内报纸业在市场冲击下的发展日益加速，都市类报纸继续作为报纸业的先锋队，面临着多方面的改革和转变。都市报纸已不再局限于它的传统范围，头版格局拥有更加独特的品质和风格，还能够适应市场、适应时代的发展而大胆创新，改变不适应市场需求的设计。

一、都市报纸的现状

当下，对于都市报业经营方面的探讨是我国报纸业关注的焦点，包括广告、发行、品牌、资金运营等方面，都市报纸市场的经营概念在市场的带动下变化、发展着，都市报纸的市场化与读者的需求在不断发展变化。都市报纸是以城市居民为主要的读者群体，对于传统都市报纸的内容质量要求很高。对于都市报纸本身的内在思想，大多数报纸业并没有给出明确的定义，都市类报纸的设计和经营理念依然不是很清楚，如对报道的新闻内容负责，还是有责任刊登一切新闻报道，还是为了市场化刊登一切报道文刊？报纸报刊是走经济路线追求利润，还是要保持报纸本身的尖端的报道特色？保持对社会有力的批判维护公正独有的风格，还是为了迎合大众做普通经济报道？社会公众对报纸版面的鉴赏要求也越来越高，都市报纸面临着市场定位、内容品质、市场竞争、经营发展战略、道路和方向选择等一系列的问题。近年来，都市报顺应市场的发展潮流，进行了多次改版设计，造成了都市类报纸之间的内容雷同、版面相似，文字设置、版面风格大同小异，给读者带来审美和欣赏上的疲惫感。以四家报纸的现状为例（表1）：

表1：《北京青年报》《潇湘晨报》《长沙晚报》《羊城晚报》概况对比

以上四家报纸都是曾经风靡一时的独家报纸，如今在市场的冲击下，面临着各种各样版面设计的问题，不改变原有的版面设计就没有优势在市场中立足，适应发展才有进步，伴随着新媒体尤其是网络媒体的飞速发展，都市类报纸传统的公众特色已不再有优势，任何事物都需要与时俱进，不断革新。

二、都市报纸改版的因素

（一）市场竞争

在市场经济体制改革的推动下，中国传统的计划经济转向了市场经济发展，在市场化的经济体制改革的冲击下，基于当今危机四伏的报业局面，我国都市报为了突出市场重围需要进行一系列摸索和研究。又因报业的经济效益源于公众的普遍认可，都市报纸版面设计要迎合未来发展创新的趋势，所以从理念上要更加重视受众本位，从读者角度重视社会效益和经济效益。各个类型的报刊为谋求发展都在走经济路线，都市类报纸发展成为市场经济条件下的产物，伴随着我国市场经济体制的逐步发展，都市类报纸的市场化角色也逐步深入，市场化程度不断提高，在经济利益驱动下，报纸在不断更新设计版面及内容形式，开办与众不同的办报模式等，以适应市场的需要。

（二）读者需要

随着市场经济信息化时代的不断深入发展，人们的精神文化水平日益提高，生活方式和世界观都在发生变化，人们与世界的交流更加密切，读者对知识和信息资源的需求越来越广。都市报纸是读者信息资源的主要来源之一，读者不仅需要大量的资讯，还要对报纸版面的设计有审美需求。另外，我国城市化建设速度加快，社会结构也发生变迁，读者群体也在不断扩大，读者的需求也表现出多种多样，原有报纸版面以文字形式的设计已经单调、乏味，一成不变的设计已经吸引不了广大读者的眼球，这也说明读者对报纸的版面设计要求越来越深入。为了抢占更多读者的关注，报纸要不断改革。作为市场化的报纸，都市类报纸既要满足读者的个体化需求，更要以公共利益为重点，实现共同利益。

（三）竞争媒体

随着现代化多媒体网络的普及，变化多样的网络论坛、博客、微博等形式层出不穷，从根本上改变了传统的传递形式；广播、电视、网络视频、图像动画的出现都对报纸业的发展带来巨大的冲击，如今的都市报在版面的设计上采用新闻照片，在艺术上表现丰富，具有视觉效果强的特点。新闻照片生动形象，因此表现出来的视觉冲击力强，是文字无法达到的效果。多数情况下，读者在疲惫不堪时拿起报纸，时尚简约的内容能够给读者留下无限遐想的空间，给读者一种放松、舒适的感觉，避免视觉疲劳。

（四）排版技术

随着科技发展，传统的报纸印刷技术已经不适应现代化排版的需求了，现代化的电子排版、数据化排版及卫星传送技术等都为报纸的改革提供了可能。

三、都市报纸版面设计发展

（一）发展独特的创新版面

在各类的报纸报刊中，为了确立都市报纸独有的特色，报纸要突破传统的设计版面，要发展特有的设计风格，鲜明独特、新鲜活泼、耳目一新的办报风格，丰富版面色彩，提高整体美感，头条的标题与大面积的新闻图片成为突显的视觉效果，版面层次清晰，脉络清楚分明，醒目、大气、清新，既要符合现代人的阅读口味，又要顾全经济效益。这就要求有与时俱进的创新设计。创新是报纸业持续发展的战略策略，它要随着时代变化而发展，是一个社会发展永久的话题，不同地域的报纸应该根据本地区的特色设计，突出区域的文化、风俗、习惯等来吸引广大读者的眼光。

（二）开创新颖多样的版面阅读内容

在追求信息资源共享的时代，一份成功、有价值的报纸，需要具备品质的内容和独特的艺术风格。各报刊都以不同程度的扩版来增加知识信息的含量，信息量要更宽广，更加重视报纸的服务功能和信息的实效性，要从基础的版式规模上打破传统的界限，增添新颖的、别具一格的版面元素，发挥文字所特有的力量。读者对人云亦云的文字不会有太多的关注，而表达出独到的见解和观点是受读者青睐的。从内容上，报道信息量更加丰富多彩，视野更加开阔；从形式上，报纸的报道更加轻松活泼，报道引领生活等，迸发出积极向上的态度，例如，《南方日报》在60多年的版面内容设计中，形成了以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，提出“高度决定影响力”的办报理念，并不断推动改革创新，带动了全国省级党报改革的热潮，发挥了不可代替的作用。总之，版面的内容能够引起读者的共鸣和深思，力争刊登与众不同的内容，体现时代发展特色。

（三）创新版面风格与色调设计

报刊的设计遵照视觉角度设计，从读者与阅读的内容进行版面的人性化设计，在增加阅读的同时也能带来美感，将色彩运用到版面上来。随着技术不断变革，原有版面设计由单一色调向多色调方向发展，从单纯的黑白色彩向多色彩方向发展，追求色彩连续、立体感，形成特有的色调风格。改变传统的单调设计，极力追求感官上的简约、整洁，内容上的清新、韵雅。例如，图片已成为报纸版面上必不可缺少的设计组成部分，它与文字相互映衬，精美的设计还会成为版面的主角。图片不单纯指新闻照片，还可以使用非新闻类照片、美术作品（如漫画）等。形成最佳视觉范围，传递视觉效应，形成审美视觉体验，让读者在风格独特的版面中汲取知识带来的正能量。

（四）开发多媒体网络设计版面

在多种媒体参与竞争的时代，多媒体侵占了报刊的市场地位，对报业的发展带来了重创。面临这样的形势，都市报业可将多媒体中读者热衷的传媒元素注入报纸的版面设计中，可模拟多媒体读者的阅读习惯，将传统的编辑转换为网络数据。面对多媒体的竞争，需要创新报纸版面设计。都市类报纸要想赢得千千万万读者的关注，尤其是新时代青年读者的喜欢，版面设计就要顺应青年需求，发挥多媒体的创意。

【参考文献】

［1］涂雨秋．从都市类报纸改版看近年我国报纸版面的发展与创新［J］．贵州师范学院学报，2013（7）：35-38．

［2］肖静华．都市报版式设计理念变革探索研究［D］．长沙：湖南师范大学，2012．

［3］刘劲松．都市类报纸的社会角色研究［D］．广州：暨南大学，2011．

［4］陈端婷．我国都市报头版版面设计研究［D］．长沙：湖南师范大学，2012．