新媒体语境下省级卫视早间新闻发展现状与提升路径

曾林浩

摘要：以网络为代表的新媒体技术给电视带来了极大冲击，传播内容、渠道、方式等都发生改变，观众信息接收的习惯也正在改变，这些都使得原本就显弱势的省级卫视早间新闻节目受到的冲击更是明显。本文分析了省级卫视早间新闻节目存在的同质化明显，栏目特色体现不足；时政新闻为主，新闻策划较少，与新媒体的实质性融合不够，互动性欠缺等问题。针对这些问题，提出了新媒体语境下省级卫视早间新闻节目的发展要遵循以下路径：抓住地方焦点热点，凸显区域特色；开发能动互动手段，鼓动受众参与；巩固主流收视人群，同时开拓年轻受众市场；借力新媒体，扩大信息的传播渠道。

关键词：新媒体；省级卫视；早间新闻；路径

早间新闻在业内常被称为“新闻早餐”，长期以来由于费时费力费成本等原因，使得这份“早餐”的营养不够，没有达到预期效果，大多处于被动状态，更成为节目改版的危险地带。如今以网络为代表的新媒体技术给已有传播工具带来了极大冲击，传播内容、渠道、方式等都发生改变，观众信息接收的习惯也正在改变，这些都使得原本就显弱势的省级卫视早间新闻节目受到的冲击更是明显。在新媒体语境下，如何改变省级卫视早间新闻的尴尬现状，提升其市场竞争能力，值得我们认真思考。

一、多媒体语境下省级卫视早间新闻节目所面临的挑战

（一）多终端视听媒体的冲击。当下，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础派生而来的视听新媒体正异军突起，正不断扩容着受众接受新闻信息的渠道和平台，比如IPTV、各类传统媒体的门户网站、专业的网络运营网站以及智能手机、平板电脑等移动终端的APP。相比传统的电视传播平台，它们使得信息海量式传播，并让受众群体得以更加主动地选择与定制自身所需的信息，而不需要坐在电视机前，定时定点地接受信息。其次，新兴的视听新媒体可以通过设置不同的评论平台实现议题交互式讨论，这是实现传播者、信息、受传者三者之间良性互动的有效机制。虽然在传统电视的信息传播中，也能通过设置热线电话、短信投票等方式进行互动，但是在操作层面上，这类方式比通过新媒体来进行交流互动将花费更多的财力，且在使用的灵活性和自主平等性上也稍逊一筹。这些是各类电视新闻节目所面临的共同危机，更是电视早间新闻资讯类节目所面临的危机。

（二）急剧变化的受众群体。随着互联网络等新技术的发展，传播手段的巨大变化，不仅让信息的流通方式发生了变革，接受信息的受众群体也发生了变化。一方面，“当前信息传播的不断多元化使得当今受众尤其是网络受众的主体参与意识正处于不断成长发展过程中，他们渴望参与，渴望有一定的话语权。”不仅仅是网络受众，在当下“全媒体”的传播时代，不同的信息终端已经渗透到每一个信息接收者的生活中。因此，作为一个电视观众，他也可能是报刊杂志的阅读者，可能是广播的收听者，可能会是网络和手机应用的使用者。他们越来越渴望在信息的接受中，更加自主地参与到对事件的跟进和讨论中。另一方面，在大众传播转向分众传播的实践和网络开放多元的背景下，现代受众越来越追求个性化。“每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件，每个人都是一个一个独特的个体，都有其个性特征。”他们渴望可以根据自我需求定制属于自己的媒体，无论是接受信息的渠道还是信息的内容和各自的呈现形式。因此在信息海量传播的时代下，有效信息往往容易被淹没，信息的个性化传播变得尤为迫切。

二、多媒体语境下省级卫视早间新闻节目存在的问题

（一）同质化明显，栏目特色体现不足。新媒体时代，因时事新闻自身特点和一贯的报道方式，以及当下的媒介环境，使得新闻同质化现象越来越普遍。“同质化”在新闻媒体中是指产品内容的来源、含量、品质基本雷同，选择内容的标准、视角、价值大同小异，产品载体的版面、画面、外观几无区别，千报一面，百台一腔，创新乏力，使得受众无法仔细识别和区分，难以找到差异和特点，并形成品牌认知。纵观我国省级卫视荧屏上的早间新闻节目，不难发现各档节目在模式上比较相近，在节目内容上也会出现高度重合，特别是在对热点新闻的报道上，很难体现出栏目特色。报道视野狭窄、缺乏深度和特色，不仅造成了新闻资源的浪费，也给受众和媒体带来了一定的危害。

（二）时政新闻为主，新闻策划较少。通过对国内部分省级卫视的早间新闻栏目的观察统计，发现内容方面大都以时政新闻、亚时政新闻为主，有关社会和民生新闻散落在各个新闻栏目中。同时，从新闻策划方面来看，新闻策划的量比较少，即使有也以常规策划为主，鲜有通过重大新闻报道策划整合新闻资源，以多体裁、多视角、多形式进行的集群式报道，新闻报道的亮点和卖点不足。众所周知，在今天，新闻策划是扩大媒体传播力和影响力的必然需要，也是媒体品牌增值产业化的需要，更是不断提升媒体舆论引导手段和水平的需要。能否有效运用策划，对于新闻采访和报道的成败起着至关重要的作用。

（三）与新媒体的实质性融合不够，互动性欠缺。在媒介融合之路上，省级卫视最先采取的是台网融合，把卫视节目放在官网直播或是点播。通过检索诸多省级卫视的官网不难发现，大都已基本实现了与电视媒体的同步播出，但是从新旧融合的实质来看，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。具体到早间新闻节目而言，互动性方面，形式单一，存在形式大于内容的情况。很多卫视早间新闻栏目都设有自己的微信公众号，内容版块包括有往期精华、官方微博等，但也主要还是以单向推送新闻为主，缺乏互动通道，新闻选题真正源于微信爆料的极少，信息的转发数量及评论量也都不多，节目中缺乏与受众互动的环节。总之，早间新闻栏目媒介融合的互动借力不够，实质上仍是以传统媒体为主，未能有效顺应新媒体发展技术，搭建起自己的平台、开发自己的应用，从而形成自己有效的发展模式。

三、新媒体语境下省级卫视早间新闻节目的提升路径

（一）抓住地方焦点热点，凸显区域特色。“社会上存在着大量的新闻素材，大众传播的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个舍取的过程。”作为一档省级的早间新闻资讯节目，理应播报更多关于本省本地区的新闻资讯。同时也为了保持其特有的节目定位，提升该节目在同类早间新闻类节目中的竞争优势，应着力立足本省，抓住地方焦点，凸显省台的区域性特色。在实践中，省级卫视早间新闻节目应注重对本省新闻题材的挖掘，一方面关注在本省发生或与本省有关的热点新闻题材，紧盯省内昨晚今晨突发事件；另一方面，适时在本地本区域组织适当的活动，以扩大栏目知名度。总之，省级卫视早间新闻应充分利用省台身份，突出本土策略，打造本省人和关心本省的人爱看、必看的好看、好听、有用的区域性早间新闻快餐。在传递新闻信息的同时，突出民生与服务，真正做到立足本地区域。

（二）开发能动互动手段，鼓动受众参与。电视早间新闻资讯类节目建立有效的互动机制显得尤为迫切，尤其是创建一个与当下多元的传播方式以及在此背景下产生了“智能化”受众相适应的互动方式。当然与受众互动并不单单是指传统的电视互动方式，如开通电话热线，或者参与短信投票。而是“开发能动互动，鼓动受众参与”。在节目中，可以专门开辟一个平台，播报公民记者所采写的新闻或新闻集，当然此处的新闻必然是经过核实的新鲜事实。或是由公民记者本人现身播报。通过这样的方式，有利于受众广泛且深入地参与到新闻的传播中来，释放自我特色，传递个性化信息，与栏目组共同生产内容。当他们自我采集的高质量的新闻资讯传播得越多，观众参与和分享信息的热情就越高涨，届时将实现早间新闻栏目与电视受众的完美互动。

（三）巩固主流收视人群，同时开拓年轻受众市场。以往电视资讯类节目的目标受众可能覆盖各个年龄层，随着视听新媒体的出现，年轻的受众已经逐渐转移，相比一大早，老实地坐在电视机前收听新闻资讯类节目，他们更青睐从其他渠道获取信息。这导致了后续的青年受众不足，使得当前的受众多数为中老年群体。根据收视群监控数据分析，早间节目的主流收视人群年龄大多为45岁到 65岁人群。因此，省级卫视早间新闻节目必须牢牢地巩固住这部分观众，增强他们对节目的粘度，稳住中老年群体；另一方面，要开拓年轻人市场。那么电视早间新闻如何做到呢？比如注重节目主持人个性化的表达，在节目中，适时应用道具、KT版等辅助设备，增强表现力，弥补一些内容单纯由语言播出而无法有效传达的情况，还有设置诸如“生活情报站”的形式，形成了一种与新闻事件相结合、过程生动有趣，突出实用性、服务性的节目操作模式；通过创新节目的互动方式，扩大信息的传播渠道，改变信息的呈现形式来沟通各个年龄层的受众群体。

（四）借力新媒体，扩大信息的传播渠道。以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础派生而来的视听新媒体则具有信息容量大，更新速度快，交互式传播等特点，能够更有效地为人们传递个性内容。在新媒体时代背景下，省级卫视早间新闻节目宜主动借力新媒体，扩大信息的传播渠道，提升节目影响力。

1.门户网站成为视频资源支撑点。对各大省级卫视来说，门户网站是他们在网络平台上的根据地。每期的早间新闻节目内容都可以根据其中具体的新闻条目，剪辑成独立的新闻短片段，重新命名和排列后，列为一个专栏。一方面，这样可以方便受众查阅具体的新闻资讯，而不必观看整齐节目；另一方面，通过对一条新闻的浏览，使受众再次回到整个节目的播报中来。这是一个相互的过程，也是吸引受众的方式。

2.与网络专业视频网站联手。“当视频网站和电视台面对同一内容在同一时间播出，网民同时也是电视观众主体，那么两者之间的竞争关系确实很明显；如果在收看时间和内容方面错位，则两者之间更多形成共存与合作的关系。”目前早间新闻节目的播出时间与网络视频网站更多时候是错位的，因此栏目应加强与优酷网、土豆网、PPTV等网站的合作。比如推行互联网与栏目联动的广告套播政策，以及将彼此的资源进行融通。

3.微博微信平台扩散栏目影响力。目前为止，微博微信用户的规模达到了一个巨大的数量，这是一块巨大的受众市场，人数庞大，特质各异。早间新闻栏目自然不能放过，对此要创建相应的微博微信平台。虽然目前早间新闻栏目大都已经有相应的用户平台，要充分利用和加强管理，派专人负责，持续地发送新消息，更新新资讯，为自己扩散影响力。

4.移动终端应用软件吸引年轻群体。由于智能手机系统的开发以及4G时代的开创，不同的手机应用软件不断推广，并越来越受欢迎。借此机会，省级卫视早间新闻栏目有必要开发一个合适移动终端的APP，并开创自由讨论区。这类APP在信息推送时，方便及时；受众针对性强，能够吸引具有某一相同特质的群体，尤其能够吸引当前青年群体，为以后稳定受众群体做前期培养；最后，基于此的互动灵活又自由。

参考文献：

1.赵云龙.“全媒体时代”受众需求特点及其传播对策探析[J].赤峰学院学报（自然科学版），2011（5）：116.

2.姜洪超.人的自由发展是每个人的自由发展与一切人的自由发展的统一[J].求实，2007（5）.

3.郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：162

4.蒋为民.<中国达人秀>的全媒体传播策略及其效能分析[J].新闻大学，2012（2）.

（作者：中国传媒大学电视学院2013级

电视摄影与制作）