论报纸的全媒体发展战略

高炜

摘要：近年来，“互联网+”已成为时事热点高频热词，也因此，“全媒体”这一词汇逐渐走入人们的视线，变为各大期刊、杂志、广播电视媒体等的宠儿，也因此出现了很多相关方面的高频关键词，比如“全媒体时代、战略、报道、广告”等等。当今时代，报刊要发展，不仅要正视时代潮流，还要审察时代特点及规律，以找到真正属于自己的道路。作为新闻传播领域的开拓者以及奠基者，报业的改革发展无疑也是可以看作是“全媒体”发展的开端，我们可以很确定的说，报纸的全媒体发展战略是当今媒体产业的重要摸索方向。媒体作为党和政府的耳目喉舌，党报毫无疑问是传媒集团的龙头老大，“党报”作为龙头导向，必定要紧随时代趋势，紧跟“互联网+”时代“全媒体”发展步伐，积极转型，有机结合新媒体以及各优势资源比如人才、信息、品牌等等，这一系列的转型所要达到的就是一定要将自身的核心竞争力建起来，提升自身发展水平，将“党报”媒体内容的时新性等等方面达到稳步提高。

关键词：报纸；全媒体；互联网+；融合互动；深度报道

一、“全媒体”时代下，报纸的发展喜忧参半

新媒体日益发展，在市场上占据着越来越大的份额，远远超过了纸质媒体的影响力，那么，我们是否就可以断言，纸质媒体所代表的传统媒体行业即将没落？若继续发展，全媒体时代的纸质媒体该如何克服困难，艰难前行？

报纸自诞生至今已有很长的历史，公元前60年，古罗马政治家恺撒将罗马新近发生的事件写在白色的木板上用以告知市民。这便是世界上最古老的报纸。到了19世纪末到20世纪初，报纸经历了一次较大的“飞跃”，实现了从“小众”到“大众”的转化。这一时期，报纸的发行量直线上升，由过去的几万份增加到十几万份、几十万份乃至上百万份，读者的覆盖范围也不断变大，由过去只有政界、工商界等上层人士才能读到新发生事件的闭塞狭窄的传播转变为中下层人士也能接触的大范围覆盖。报纸作为历史最为久远的传统媒体，历经了广播、电视、网络和手机媒体的冲击和挑战。在全媒体时代，报纸能不能经受住新一轮的冲击而生存下来？或者说全媒体时代是不是报纸“凤凰涅槃”，进而重生的一次机遇呢？

这就需要我们以客观审视的目光来客观看待全媒体时代的报纸发展，既要理清优势，又切忌忽略短板。和广播、电视相比，报纸工作程序多而繁杂，这一劣势也就导致了报纸在互联网+时代下的全媒体发展浪潮中有着难以忽视的短板。首先，时效性差。受截稿时间以及出版流程等多方面的影响，报纸难以保证资讯的时新性和信息的新鲜性，此外，报纸的规格是确定的，报纸的版面容量十分有限，而比较来说，网络新闻有着分秒为新的巨大优势，时效性远非报纸能比。其次，受众面窄，不似电视、广播的视觉性，报纸对读者群的文化水平有着较高的要求，相对而言有着较大的限制，进而使得报纸的受众面不及广电媒体广泛，文字也明显不如声音、图像真切、有感染力。

而在这个“速食信息”快速发展的“全媒体”时代，报纸的上述短板无疑是它的致命伤。

报纸能够在历史的长河中生存下来，毫无疑问是有着不可忽视的优势，纵使到了全媒体时代，报纸自身的优势同样也难以忽视。而这些优势便成为了全媒体时代报纸发展过程中抗衡新兴媒体的有力武器。那么，大家可能会想，报纸在时新性、广泛性方面都不及新兴媒体，还有什么是它难以超越的优势呢？真实性！公信力！“互联网+”的时代下，新媒体网络难以逃脱“信息爆炸”、“三人成虎”、“鱼龙混杂”的火焰，网络中的各种新奇百怪的“新闻”大大满足了受众的“猎奇心理”，但“猎奇”归“猎奇”，网络上“新闻”的真实与否受众的看法却有所保留。而也因此，报纸等传统媒体便承担着“网络证言者”的角色，开始解答人们的疑惑，进行核实报道，得到受众的信赖。众所周知，一份报纸的出版，有严格的监督审核机制，不只在采写方面有着对记者编采过程的各项要求，当新闻采写收集完毕，编辑还会再次审核确认信息的可靠性，并对新闻稿进行修改整理，进而保证报纸所刊登新闻的真实性及客观性。我想，报纸在新闻真实性方面的独一无二及公信力将会是报纸在全媒体时代最有价值的优势。“信息爆炸”，难分真假，受众面对纷繁复杂的新闻内容，难免会产生“是非难辨”的无奈心理。而报纸，便成为了分辨是非，过滤垃圾信息的有力武器。在历史的长河中，报纸历史悠久，发展历程长久，这就使得报纸对于专业新闻人员的要求更为高严，要求工作人员专业历史文化积淀厚重，有着明确的价值观导向，懂得过滤糟粕，去伪存精。笔者看来，全媒体发展时代，报纸的发展更是离不开制度的支持。

近些年来，网络新媒体的地位不断上升，各级党政机关都将新媒体平台作为了传达工作思想的重要媒介手段，但报纸仍然是政府最为重视的一项传播媒体并予以了巨大支持。一方面，体现在政府对报纸的支持上，报纸相对于网络新闻而言，在采写权方面政府对报纸采取支持态度，对网络新闻却有着较大限制，虽然如此，我们却无法否认网络新闻的生命力并不会因这种限制而受到较大影响，无可比拟的时新性和爆发性，让我们无法否认他生命力的旺盛，但却难以避免的影响了它的发展。而报纸却有采写权的支持下的发展机会。众所周知，采写权直接决定“新闻”是否能够成为新闻，对于网络新闻而言，各个新媒体平台：网站、论坛、微博、微信等等，采写权的限制直接导致了其真实性和公信力的大打折扣。

二、全媒体时代报纸的出路：走互动、融合的报媒“联姻”式道路，同时更要重视深度报道。

进入全媒体时代，报纸所面临的环境变得更加严峻，生存压力也会变得愈来愈大。但是，有困境就有机遇，有压力就有动力。全媒体时代到来，难分好坏，这既可以说是机遇又可以说是挑战，是一把“双刃剑”。那么，报纸媒体的发展走向该是什么呢？如前所述，依靠时效性、广泛性，新媒体完胜报纸等传统媒体，而其真实性及公信力优势便是这一发展之中的巨大利器。报纸若想在全媒体时代生存下去且生存的好，就必须要紧抓这一巨大优势，挖深、求精，巩固并凸显优势。思路是有了，该怎样做到呢？融合！互动！将报纸的新闻报道做深、做细！有机结合网络媒体，走报网融合之路。办网站，做公众号，开官微。报纸建立网站、公众号，既不能单纯照搬，也不能过于活跃，失去报纸所应具备的严正性。而是应该既要保证真实性，由编辑细致完整却快速地审核即将发布的新闻，又要确保时新性，记者采写到新闻消息后通过网络媒体平台将新闻第一时间发布出去，但这并不能保证新闻的真实性及公信力，这就需要进一步的追踪报道，则是需要在报纸媒体中进行深度报道、背景分析等等一系列的新闻报道进而与网络新闻相得益彰，既保证了新闻的时新性，又确保了新闻的真实性和公信力。

除此之外，对于报纸而言，在全媒体时代下更加需要同受众进行互动交流。相较于网络媒体而言，报纸等传统媒体的出版周期长、每一份期刊的版面数量有限，在与受众进行互动中有较大限制无法像网络媒体那样与受众实时进行互动交流。通过报网融合，报纸所对应的网络媒体完全可以实现与受众的交流，比如官微发布话题，网站建立论坛，公众号进行投票，这些方法都可以有效地促进网络媒体的受众提高对网络媒体新闻的兴趣并从中对报纸上的新闻发表自己的意见进行交流。而新闻工作者更是可以在这些交流讨论的文字中挑选比较有见地并且有价值的文字刊登在报纸上，进而形成双向宣传、双向吸引受众的双赢局面。全媒体时代，深度报道是一种利器，是一种在当报纸等传统媒体应对是报纸应对网络媒体等其他新媒体竞争冲击的有力武器。报纸只有加强对深度报道的重视，加大对新闻深度的挖掘和解读，才能在如此激烈的媒体竞争中保有一席之位并有着强大的竞争力。与此相对而言，网络信息时新性强，有着强烈的瞬时性，当新闻发生的瞬间，类似于直播式的网络传播无疑是给予受众以狂轰滥炸式的冲击，也因此，对于人们越来越难以真正的相信网络上纷繁复杂的信息环境，这种大量冗杂的信息通常被人们比作“信息垃圾”，然而，这种垃圾的清理由谁来做呢？报纸！面对同样的新闻事件，报纸和网络新闻有着不同的消息表达方式，而报纸相对而言会有着更高的真实性和公信力，但也要注重报道的多元化和背景的深度性。针砭时弊，对症下药，吸引受众。

三、全媒体时代，报纸终将在多方检验中砥砺前行。

“互联网+”时代下，全媒体的发展使得社会上的各方舆论有了更广泛的发表空间，对于受众来说，这或许难以接受如此巨大的变化，大量的信息中，受众应接不暇，真假难辨。而作为媒体，有责任也有义务正确引导受众。于受众来说，对于新闻消息的接收方面，不仅仅是需要一种快餐式、便利性的消费式新闻，在新闻的深度和广度上，这更能够契合受众的需要，正确的价值引导和舆论导向也是更能够满足受众需要的消息。于报纸来说，一定要自成一格，虽然全媒体时代的网络新闻逐渐占据人们的新闻视野，报纸的改革也刻不容缓，但盲目的跟风改变，不适合自身特点，这并不能使报纸得到良好的发展。只有“联姻”式、保持各自特色的的纸媒融合才能有更好的发展。

全媒体时代，报纸跟随这个时代的潮流而转型发展，原则上必须重视并一定要坚持媒体为主，内容为王。这看起来是正确且合理的，但就属性而言，有较大偏离，在全媒体时代的转型过程中，一定要保证时刻保持着媒体的特色以及本质属性。此外，在全媒体时代大潮中，传播媒体的内容生产，一定要范围广泛，仅仅局限于平面媒体的并不适合所有受众、介质、终端的要求和需要。

在“互联网+”时代的全媒体新型时代，真假难辨，精糙难分，网络上的各种信息鱼龙混杂让我们难以辨清，更是使各方意见的表达碎片化，让我们难以有比较有逻辑、全面的理解和整理。正因如此，报纸的真实性和公信力等各方面优势无疑如异军突起，就像是能够区分真伪的“信息管家”，让人们对新闻继续充满信心并继续支持下去。

参考文献：

1.张大伟.全媒体时代报纸的生存发展策略[J].青年记者.2010（24）：101-102.

2.苏文龙，孙巡.走向“全媒体”的路怎么走[Z].新华日报.2011-10-23.

3.邯郸行者.传统报应对新媒体冲击策略研究[Z].网络.

（作者单位：三峡日报传媒集团）