从不同形态要素看标识导向系统设计

刘丹

摘 要：标识导向系统是城市生活的必需品，良好的导向系统能够大大提升城市生活的舒适度。本文从导向系统的几类基本形态要素入手，逐步解析标识导向系统的设计回路，从而探讨其总体原则。

关键词：导向系统；形态要素；平面设计；空间导视

标识导向系统看似只是城市生活中几乎可以忽略的微观部分，实际上，它在城市生活中起到的作用远远超乎人们的想象。现代城市面积庞大，结构复杂，建筑物外观趋同化，没有标识导向系统，我们在一个陌生的环境中几乎寸步难行。标识导向系统是现代化城市生活的基础，从一个城市的标识导向系统中，我们可以看出这个城市自身的规划能力和管理能力，侧面反映出这个城市的建设状况和文明程度。一系列规范的、科学的标识导向系统，不仅是向人们准确地提供方向指南，为人们的出行带来便利，更是为稳定、高效的城市生活带来保障。如何设计一套简洁、高效的标识导向系统，也是我们必须持续关注的一个问题。本文将从标识导向系统的基本构成——形态要素入手，探讨标识导向系统的设计。

1 标识导向系统形态要素特征

在具体讨论不同形态要素前，我们应当首先审视其总体特征，或说一套合格的标识导向系统中形态要素所需要具备的特质。

1.1 标识导向系统中，形态要素的第一要义是突出的功能性

标识导向系统是一套方便人们日常生活的功能系统，人们使用该系统，目的在于尽可能迅速地获得最为准确精练的信息，因此，其形态必须具备极强的识别度以及极精确简明的概括性。

1.2 标识导向系统各要素还应具备井井有条的系统性

导向系统绝非一套简单的平面设计，而是与整个环境浑然一体的一部分，环境形态多样，承载信息复杂，功能不同、形态不同的各个要素之间的配合直接决定导向系统的效能与效率，因此，必须使其具备高度系统性，使众要素相互配合相互补充，各信息层次分明条理清晰。

1.3 各形态要素还应具备通用性

所谓通用性，即是对一切年龄、一切国籍、一切认知能力，一切身体状况的受众一视同仁，让所有人都能够同样毫无障碍地使用标识导向系统，顺利地获取自己所需的方位信息。标识导向系统是面向所有人的功能系统，不仅要增强效率，还要尽可能扩大受众覆盖范围，让所有人都能看懂，是一个合格的标识导向系统必备的品质。

1.4 各形态要素还应具备美感

尽管作为一套功能系统，功能性必须置于艺术性之前考虑，但形态要素设计中艺术性的重要性并不因此稍减。导向功能是导向系统的基础属性，在基础属性上进一步，一套导向系统还应考虑到受众的审美心理，通过富有审美趣味的设计，为受众营造一个更加宽裕轻松的整体氛围。不过作为导向系统，其艺术设计不可过于标新立异，不同形态元素之间应当和谐共通，整个系统也应当适应所处的大环境，不仅是与周边环境相协调，还应融入地区特有的文化烙印，这样，才是一套合格的标识导向系统。对于各种形态要素，我们可以主要划分为平面与空间两个层面来进行讨论。

2 标识导向系统的平面形态要素

平面形态是标识设计的基础形态，在一个标识导向系统占据着主要部分，大体上，我们可以将其划分为文字符号、图形符号、色彩三个大类，来进行分析。

2.1 图形符号

我们从图形符号开始，因为图形符号是最为直观，最为通用的视觉传达方式。根据认知的一般规律，人们对图形信息的接受普遍快于文字，图形符号比文字符号更具识别性，携带的信息更简洁，效率更高。此外，图形指示符号远比文字更具有普适性，对于识字不全的儿童、语言不通的外籍人员、不能认字的智力障碍者等受众，图形符号有着无可比拟的优越性。

在导向系统中，图形标識符号又可以分为三类：（1）图像符号。通过对其所指对象基本特征或某个特定行为片段的模仿，抽象出一个简化符号，具有高度概括性，同时生动形象，能够给人留下深刻印象。（2）指示符号。最常见的便是各类箭头符号，用来表示方向、位移、转变、运动、因果等含义，在道路导引上是最为重要的一类符号。（3）象征符号。这类符号依托的是社会的共同约定形成的普遍常识，如感叹号表示危险，红十字代表医疗，等等。象征符号通常要严格遵循设计师与受众都有固定认识的统一标准，高度规范化，不可随意改动，以保证意义的确切传达。指示符号的形态也相对固定，但在其装饰、材质上，设计师仍能够表达自身的审美趣味。而图像符号的设计最考验设计师的功力，图像符号的第一要义是准确简洁，但由于模仿的多样化方式和相似的模糊性，它还具有极大的趣味表达空间。如何将图像符号设计得既简洁明了又美观大方具有特色，是每个设计师关注的重点。这需要因地制宜，根据不同环境的主要受众群来进行调整，如办公场所要传达效率感和科技感，标识应采取更简洁规制，棱角分明的形状，而儿童乐园的标识则需要更圆润柔和，富有童趣的形状。

2.2 色彩

色彩是最为活跃、最为先声夺人的视觉元素。人们在分辨一个标识所携带的信息之前，必然首先接收到色彩的刺激。有两种颜色具有普遍的认知，一种是红色，象征禁止、危险、提醒等，一种是绿色，象征通行、安全、顺利等。但色彩相对来说并不是一个独立的标识形态，能够传达的信息有限，除此之外，色彩更多的是通过强烈的视觉冲击力和鲜明的对比帮助受众迅速对不同信息进行区分，在信息的视觉传递上起一个辅助作用，例如在城市轨道交通中，就有许多用不同颜色区分交通线路的先例，这样的色彩应用通常选用明度高，对比强烈的颜色，明确地标明不同线路，方便乘客搭乘、换乘，并大大减少坐错线路的可能性。

另一方面，色彩具有独特的情感特质，根据认知心理学，不同的色彩对人们而言携带着不同的情感语义，人们会因之产生对应的情感反射。例如红橙黄三色令人感受到活力和温暖，白色、绿色和蓝色传递给人们平静与安全感，紫色和黑色流露出庄重与高贵，灰色则给人一种高科技的现代感。不同的环境中，设计师可以根据人们在环境中的主要心理需求，在导向系统上采用对应的主色调，或激励或安抚，协调受众的身心与所处环境之间的关系，使受众达到身心的愉悦。此外，一个地区也拥有与自身气质或传统相承的特定色调，使用这类色调，能够强调地区的个性，增强审美体验。就色彩设计的过程看，设计师应当根据整体环境确定与之匹配的主色调，再根据主色调搭配与之相合的辅助色调，最后根据具体需求增加另一些点缀的色调。这样，营造一个既富有效率，又能够为受众提供积极的情感体验的色彩环境，设计师的目的也就达到了。

2.3 文字符号

文字也许不是最直观、最有冲击力的视觉传达方式，却是最为精确、最为直接的。图形、色彩的信息承载量毕竟有限，一些更为具体的信息，必须由文字来传达。文字的弱点在于瞬时传达效率低，尤其人们在使用导向系统时，通常正处在运动状态，更加难以准确迅速地接受文字信息，因此文字符号必须尽可能精简明确，并根据具体情况反复试验，以确定传达效率最高的字体、字号和间距，以之作为严格标准来执行。在汉语中，最易辨识的字体是黑体，而在英语中则是铁路体，一般以效率至上的导向系统均采取这两种字体。也有一些他例，如我国地铁站中流行的书法体站标，作为非关键导向信息，对美感的注重大于对效率的追求，这样的做法也是可取的。

平面形态要素这三个主要的类别，往往并不是独立存在，而是合为一体，你中有我我中有你，对于平面形态设计而言，不仅每个版块都要有令人眼前一亮的表现，各个版块还要能够妥善地协调配合，尤其在导向系统中，各种平面形态要素要形成一个层次分明的和谐系统，这样才能够达到最佳的效果。

3 标识导向系统的空间形态要素

标识导向系统作为整个环境的一部分，空间形态要素在其中也占据了重要地位。按照与平面形态要素类似的划分，空间形态要素也可以划分为造型、材质、尺度三个方面。

3.1 造型

导向系统的平面形态元素需要依附于一個空间性的载体，而造型对于载体而言是十分重要的形态元素。一个好的造型在视觉效果上是极为突出的，不仅能够架构起一种空间秩序，迅速地吸引受众的注意力，大大提高导向系统的效率，并且能够增添不少审美的趣味，营造出不同的环境氛围，提升所在环境的整体格调，愉悦受众的身心。

交通系统中通常多采用几何造型的标识，因其造型最为简洁，一目了然，最具效率感。三角形用以发挥提示或警示作用，方形用以排布文字信息，圆形则表现出紧凑感或包容感，多种几何形状既可单独表现，也可切割组合，以最质朴的方式传递导向信息。在一些休闲场所，导向标识则可以采用与场所相应的物象造型，将一些人们所喜爱的元素提炼出来，运用到标识造型的设计上。根据场所气氛的不同，造型的风格也应相应地调整，展览馆、艺术馆等场所，物象造型应更加抽象化，概括更精炼，更具备现代气质，而公园、海洋馆、儿童乐园等地，物象造型则可以更具象化，模仿自然形态，更具备天真烂漫的单纯气质。无论采取何种造型，总之，应当和环境背景以及所承载的平面元素相互协调，平面信息应当妥善排版，造型应当和背景环境形成对比，在复杂的环境中应当尽量采取简单的造型，在单调的环境中则可以适度采取更花巧的造型，这样，才能形成一个完善的标识导向系统。

3.2 材质

材质正如色彩，每一种材料除了具有不同于其他材料的物理性能，还具有其特别的个性与气质，例如金属的现代感，木材的自然感，瓷砖的整洁感，石材的坚固感，等等。对材料的安全性、实用性、耐受性、环保性、经济性等客观性能的考察是基础，但美观性以及与环境的协调性也是重要指标。材料的使用不仅应当充分考量其物理、化学性质，了解其性能数据和适用的工艺，也应当衡量其特定的气质，因地制宜，针对环境的特点，人们在环境中的心理需求，以及地区的传统特色，来选择使用什么样的材质。标识导向系统设计不能止步于科学效率，还应更进一步地追求审美价值，为受众提供愉悦的审美体验。

3.3 尺度

以上所提到的平面以及空间形态要素，要通过妥善的安排形成一个和谐的系统结构，关键便是对导向标识尺度的把握。尺度一是指标识的尺寸，二是指它们相对于整个视觉空间或是相对于系统中其他标识的比例。标识的尺寸应当符合人体工学，根据受众普遍的视距以及视野落差来进行调整，各个标识之前要按照主次确定不同的比例，并且与外在环境和谐统一。唯其如此，才能够构成一个合格或是优秀的标识导向系统，更加高效地发挥性能，并创造一个令人满意的视觉体验环境。

4 结语

标识导向系统对于城市生活的意义是基础性的，系统中的形态要素又是系统的根本。一套好的标识导向系统设计至少需要在某类形态要素上做到出彩，但所有的前提是系统的协调。不仅是导向系统内部各种元素的协调，也是导向系统与外部环境的协调，与受众多重需求的协调。设计师不能以孤立、静态的态度去看待导向标识设计，而应以一种总体性的布局眼光去审视，将标识系统、环境、受众等多方面因素置于一个动态的互动关系中去考量，这样，才能够真正做到以人为本，全方位地实现导向系统的意义。

参考文献：

[1] 吕凤显.导向设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.

[2] 安德烈亚斯·于贝勒.导向系统设计[M].北京：中国青年出版社，2008.