刍议平面设计中色彩视错觉的应用

李菁

摘 要：色彩的运用在现代平面设计中受到较大的重视。平面设计师通过对色彩视错觉的运用来表达出一定的理念和思维。所以色彩视错觉的发展在平面设计中具有非常重要的意义。设计的理念需要通过色彩表现出来，既可以增加作品视觉上的冲击力，又可以使作品表现出一种积极向上的态度，增强作品的艺术感染力。平面设计中运用色彩视错觉可以让作品产生醒目的效果，表达出一种全新的视觉语言来满足消费者的猎奇心理，促进消费。

关键词：平面设计；色彩；视错觉

平面设计者应用色彩视错觉的目的是希望通过不同色彩间的对比或衬托表达出作者想传递的内容和思想。通过对色彩视错觉进行合理巧妙的运用，不但能够提升色彩在作品中的积极效应，还能强化设计的视觉冲击力，使作品更加具有视觉冲击力。色彩视错觉的運用可以使作品产生更加悦目与醒目的作用，换句话说，其相当于另一种语言，即可以吸引消费者的注意，又可以满足大家猎奇的心理。

1 视错觉的定义

平面设计的实际意义是一种艺术的表达形式，其通过选用不同色彩，通过相互搭配与衬托，而表达出一定的思维与想法，展现出特殊的艺术魅力。色彩错觉即是人们在特定的环境及条件下对外界事物产生的一定歪曲识别，该歪曲识别不是人们主观意识所能克服的，在平面设计中应用此类视错觉可有效提高艺术作品的表现力与感染力。

色彩视错觉可分为生理错觉和心理错觉，这两类是根据生理抑或心理因素来区分的。生理错觉是由于生理原因而误认色彩，生理色彩错觉主要是由于人们色彩视觉不同造成的，从广义上来说，色盲与色弱都是由于人眼缺失某种感光细胞造成的，生理视觉错误其实就是眼部出现问题。心理色彩错觉主要是由心理效应对来自色彩的物理光刺激对人的生理产生影响产生的，可能与人们所处外界环境差异有一定的关系。色彩视错觉可通过色彩效果间或者无彩色间的影响，给消费者或观察者带来视觉上的刺激或错觉，从而达到促进消费等等设计需求。

2 视错觉在平面设计上的应用

物体的色彩相较于其造型来说，更加吸引人类的视觉感官，因为不同色彩的搭配可能会给人们的视觉带来一定的冲击，从而引起人们的关注。因此，大部分商品会在包装设计上运用色彩学的原理来提高其视觉感染力，使人们对其产品的关注度更加敏感。在进行平面设计时，采用以下几种方法进行色彩视错觉的应用。

1）首先要践行绿色环保的概念，在包装选材和制作工艺上禀行无污染的宗旨，通常情况下，色彩在绿色环保中的应用容易被人忽略，健康不仅仅指人们身体上没有各种生理疾病，在心理上也要保证不存在任何的心理障碍，选用适合的包装，目的能够使人们赏心悦目，心理舒适。在此基础上，利用色彩视错觉，保证在经济环保便利的基础上具有一定的美观性。包装设计不能够片面地追求奢华与精巧的效果，这样往往会导致在材料准备和选择上产生较大的浪费，而且设计周期长，生产效率低下，与我国所提倡的绿色包装的理念相悖，最终得不偿失。在包装设计上采用色彩视错觉可以有效地节省原材料和加工工艺，降低生产成本，符合于绿色包装的理念。

2）无色彩对色彩视错觉的影响是相互的，它可以强化包装平面设计的表现力。设计师应该灵活运用无色彩的表现力以凸显出设计的目的。无色彩的内容包括白黑灰金银，将这些色彩与其它色彩比如红色和绿色等进行相互搭配与对比，可以明显突出设计的时尚感。一般情况下，同一品牌的不同产品有时会同时放置在一起，如果选择同样的色彩比例搭配会导致色彩对比强烈，显得比较土气，对顾客的吸引力也会降低。这时可以选择不同的颜色作为底色，可以给人们一种比较新颖的感觉，弱化单一两种颜色之间的对比，避免消费者对产品产生比较土气的错觉。

3）充分利用色彩的视错觉诱导消费者产生心理错觉，对产品产生一定的情感共鸣，促进消费，从而提升产品平面设计的形象与品质。实际来说，产品外包装上的色彩不仅仅能够起到美化的效果，其对突出企业产品特色和树立本企业的形象也具有一定的影响。因此，在进行平面设计时要充分注意到色彩的搭配，在保证产品特点突出的同时促进产品的销售。

其次，就是利用产品给消费者造成的心理错觉，促进引发与其之间的情感上沟通。现代的设计师们注重的是将消费者所要求的设计直接表现在其作品上面，如能在此基础上保证设计的需求效果与消费者心理达成一致的话，便可以产生较为强烈的共鸣。在产品设计上突出主题，设置消费意境，加强消费者的色彩感官上的错觉，确保消费行为的进行。

3 结语

综上所述，应用色彩视错觉进行创作的案例，在现代的平面设计中非常多，其中不乏一些艺术价值高，创作新颖的优秀作品。应用视错觉可以创作出独特的视觉效果，其作为经典的平面设计创作方法和技巧，慢慢地向现代设计领域发展。在包装设计等方面应用色彩视错觉时，通过巧妙地利用色彩搭配使其达到视错觉产生的效果，可以有效增强产品的视觉冲击力，引起消费者共鸣，刺激消费者进行消费，从而提高产品的销量。在应用视错觉的基础上，适当引入一定的文化或理念，可以提高平面设计产品的设计水平，引发消费者思考，对产品留下较好的印象，同时还使两者之间搭建起心灵和视觉上的沟通。上述是本人的粗浅之见，如有不当之处，还望相关专业人士批评指正。

参考文献：

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[4] 邓凯，盛建平.动态视错觉研究及其在平面设计中的应用探索[J].艺术与设计（理论），2009（II）.