融合媒介背景下手机App在体育新闻传播中应用与发展

肖克凡　孙燕红

（广州体育学院，广东广州510500）



融合媒介背景下手机App在体育新闻传播中应用与发展

肖克凡孙燕红

（广州体育学院，广东广州510500）

摘要：移动互联网技术和智能手机的飞速发展，传播手段不断更新，融合媒介已成为新的发展趋势，移动终端APP的飞速发展与繁荣使传统媒体面临巨大的挑战，移动新媒体逐渐成为信息传播的生力军。作为新兴媒介，APP不仅改变着人们的消费方式，同时还深刻影响着传媒生态环境，改变新闻的提供方式，加快信息传播的频率与速度，给传统的新闻制作和传播方式带来了巨大的挑战；体育资讯成为现代传播的主要内容之一，以体育新闻资讯为主的APP在不断壮大。运用文献资料法、逻辑分析法、个案分析法等研究方法，以智能移动终端APP的兴起和发展为切入点，通过分析APP在体育新闻传播的特征以及在体育新闻传播的宣传和推广、赛事转播、赛事报道以及赛事评论的应用，找出其存在问题并提出发展建议。

关键字：体育新闻传播；移动终端APP；媒介融合；创新

1　前言

自2011年智能手机的出现，随着移动终端设备的普及与运用，以网络技术为支撑，快速、便捷的传播的APP客户端成为大众追捧的对象。与传统纸媒相比，APP借助网络平台使大众网民参与到体育新闻、赛事的互动与评论，改变了传统纸媒单向和呆板枯燥传播模式，移动终端打破了传统纸媒占主导地位的格局，APP作为体育新闻传播的工具，成为大众了解和参与体育的平台，同时也推动了体育事业的发展。

中国互联网信息中心发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，随着移动互联网的快速崛起，截止2014年12月中国网民规模6.49亿，手机网民5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至85.8%；较2013年增加5672万人，手机网民呈现逐年增长趋势［1］。手机也因其便携性、互动性、丰富性等特点发展迅速，短期内能够拥有大量的用户，被称为“第五媒体”。APP是一种依附移动终端的第三方应用程序，随着互联网的发展，智能手机、平板电脑的普及，APP逐渐成为一个综合信息管理平台。

APP体育新闻客户端是一种以移动客户端为载体，以网络通信为依托，以体育新闻为传播内容的传播活动。目前体育APP下载量最多有新浪体育、虎扑、直播吧、百事通NBA；此外手机媒体发展成为最具影响力的大众传媒，基于当前的4G网络平台，手机微信、微博得到迅猛发展，庞大的用户群为信息的传播提供受众。

2　研究方法

运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法对手机APP在体育新闻传播中的特点以及具体应用进行分析，并提出发展性的建议。

3　研究结果

3.1手机APP体育新闻传播的特征

3.1.1传播的时效性

新闻传播的时效性是手机APP的主要特征之一，新闻的价值在于新闻报道的时效性；传统媒介人们仅能从报纸和电视获取信息，而报纸和电视对所报道的新闻都具有延时性，人们看到新闻时，可能新闻本身已发生新的变化。体育新闻主要围绕竞技类赛事进行传播，赛场的形式瞬息万变，赛场结果也具有不确定性，因此第一时间获得赛事信息显得尤为重要。手机APP使人们通过移动终端连接互联网，从而获得实时发生的新闻，受众能够随时随地获得赛事最新资讯和信息互动。据统计2012年伦敦奥运会期间，中国移动客户端使用总计超过3520万，日均216万，其中直播访问2.12亿次，直播同时在线人数峰值达到19.74万，各项数据均创下历史记录，手机已在体育新闻传播领域独树一帜。

3.1.2海量的数据及良好的用户体验

受众在欣赏体育赛事的同时可根据自己喜好了解赛事项目、运动员资料、赛事技术分析等信息，并可看到实时的新闻报道和深度评论。赛后可以观看赛事集锦，赛中花絮，发表个人对赛事观点和分析，与他人交流，多方面满足受众需求。

3.1.3报道内容全面化

融合媒介的背景下，体育新闻的报道主要采用文字、图片、声电光等全方位、立体化展示所传播的内容，最终呈现出听、说、读、写、看等报道方式。网络技术的发展使新闻的来源和内容逐渐丰富，传统纸媒只能呈现出文字和图片的平面报道，难以实现新闻动态内容和再现全景；手机媒介则可以通过文字对新闻事件的叙述、图片用来抓拍精彩瞬间、视频提供直观印象，通过媒介的大融合与平媒、网络电视、博客、微博等传播形式相结合，实现全方位、立体的新闻报道，以满足受众多样化、全面化的信息需求。

3.1.4受众角色多重化

在传统媒介传播模式中，受众的角色是单一的，由于其资源和渠道的匮乏，只能针对某一新闻讯息进行报道，且受众只能被动地接受信息，缺少互动性，媒介也难以得到反馈；手机拉近了媒介与受众的距离，为公众参与新闻传播提供了可能，任何人都可以借助手机在浏览新闻的同时在相关博客、论坛、微博上发表自己的见解。受众同时扮演着读者、用户、观众、听众、参与者等多重角色，通过各种渠道形式参与传播互动，充分调动受众参与的积极性。受众不再是媒体传播的对象，同时也是传播的主体，受众角色由单一向多重化发展。

3.2 APP在体育新闻传播中的实践应用

3.2.1体育赛事的宣传与推广

在网络信息化时代中，各大媒介都希望通过最大的力量来宣传、扩大赛事的传播。除了报纸、广播以及电视等传统媒体外，手机APP也占重要地位。在重大体育赛事中，除了各种体育类节目的宣传，手机报、新浪体育、微信公众平台、微博等都会对赛事设立专区进行宣传推广。传统媒介、手机APP以及自媒体间的融合结果就是提高及改变了受众互动性和积极参与度，使受众由被动地接受变为主动地参与。实现了受众与媒体间的交流和互动。这种融合不仅促进了新媒体自身的发展，而且使体育赛事得到了全方位的宣传和推广。

3.2.2体育赛事的转播

体育拥有很好的群众基础，体育赛事的转播和报道深受体育信息受众的喜爱，也是各大媒介关注的对象。2008年的北京奥运会是手机在体育赛事转播的正式开始。央视国际与国际奥委会正式签约，成为了北京2008年奥林匹克运动会官方互联网—移动平台转播机构，利用多终端的网络手机电视等新媒体平台，引领了新媒体对北京奥运会进行全程直播、报道。手机媒体在奥运转播上的成功应用，已经改变了我国媒体以往的传播方式，让更多的人随时随地通过网络、手机等新媒体获取赛事信息。在今后的发展中，新技术将会更多更广泛地应用于手机体育赛事的转播，虽然手机媒介并不能取代电视直播的地位，但是产生的影响对传统电视来说也是一个新的挑战。

3.2.3体育新闻的报道与评论

人们生活节奏的不断加快，对信息的需求程度也在不断提高。越来越多的传统媒体也在依赖着手机媒介传播赛事信息，许多上班族由于工作的关系往往会错过一些精彩的体育赛事，但是手机媒体为用户获取信息提供了一个全新的渠道，集文字、图片、音频、视频一体实现全方位报道。例如新浪网不仅实现了手机体育赛事直播，还开通新浪体育微博进行赛事的最新状况报道以及互动评论，和受众实行线上反馈。手机媒介使新闻由传统的单一传播转变为多元化，受众角色也转变成多重化，在获取赛事信息的同时，发表自己对赛事独到的见解。手机媒介正改变着体育新闻报道的方式以及受众在体育新闻传播的地位。

3.3 APP时代下体育新闻传播发展策略

3.3.1媒介间的竞争与融合

手机媒介的发展，改变着传统媒介的生存环境，使传统媒介的受众逐渐转移到网络、手机等新兴媒体上，媒体间的竞争不可避免；而传统媒体为了生存，必须通过结合新的网络技术以及自身的改革创新，走媒介融合之路来谋取发展；4G时代的到来移动网络技术日新月异的发展与变化，手机APP也需要借助传统媒介的优势不断地进行自我更新。尽管媒介融合发展很快，正同当初广播电视媒体无法完全取代纸质媒介一样，新媒介仍需通过传统媒介发掘新闻内容资源；为适应受众多样化以及体育新闻资源内容的整合需求，在新媒体时代，手机媒体与传统媒介相互依存、共荣发展。手机媒介信息传播迅速、快捷也弥补了传统媒介的不足，而传统媒介的权威性和社会公信力是新媒体所不具备的；传统媒介依托网络技术仍具有发展的空间，但以手机媒介为代表的新媒体预示着体育新闻未来的传播发展方向。

3.3.2信息资源的优化与创新

在网络信息飞速发展的今天，不管是传统媒介还是手机等新媒介在体育新闻的报道上呈现同质化和快餐化，有的新闻机构或者一些社交软件使用一些措辞浮夸、观点偏激、内容失真的内容或者标题来博得受众，缺乏原创性和高质量的新闻报道。在已有的手机APP等社交应用中，在内容和设计上也大同小异，没有形成自己独有的特色，难以对受众具有持久的吸引力。在信息多元化发展的时代，手机媒介需要对传统媒体传播的内容、手段和方式进行优化整合，包括对手机媒介自身的纵向整合也包括对传统媒介进行横向整合；集中优势资源，利用其媒体的传播优势，使手机媒体在体育新闻专业内容解读和深度报道上突破传统媒介的瓶颈。

3.3.3社会公众的互动与参与

在传统的媒体传播时代，新闻是单向传播的，新闻的消费者只是新闻的受众，不能够对新闻发表相关的看法，更别提通过影响力来左右一些决策的制定了，这严重地影响了公民权利的发挥，不利于一个社会型国家的形成。信息资讯在手机上传播范围广、速度快，信息内容通过手机在受众中传播、互动使传统的传播关系被打破，更能释放受众的话语权。在手机媒体时代，虽然新闻的互动性得到了大幅的增强，但在很多新闻的背后，都仅仅有简单的投票来测试读者对于新闻中事实的态度，还没有相应的互动区、评论区来供读者自由发表意见以及进行编辑和读者、读者和读者之间的互动。如在体育比赛现场直播，借助手机媒体的交互性特点，通过APP建立网络在线聊天室等方式，让观众与主持人、嘉宾进行交流，对比赛情况进行评论，这种良好的互动交流方式能够极大地调动观众的积极性，提高赛事的收视率。

3.3.4加强媒体的监管和舆论导向

随着网络空间的虚拟化以及受众互动参与度的增加，一些不良媒体或者受众缺乏职业道德，在体育新闻传播中提供失真、低俗的报道，利用炒作来提高品牌的知名度，网络上出现的“人肉搜索”、评论专区里的“水军”以及与报道内容毫无关联的“标题党”的出现降低了媒体报道的权威性和公信力。因此，国家广电总局与新闻出版总署应对手机APP传播的严格审查和监管，央视以及各大体育新闻门户网站利用技术、法律、宣传等方式加强版权保护和内容把关，营造健康、安全、法治的体育新闻传播资讯，提升自身素养，抵制低端恶俗的垃圾新闻，构建一个健康绿色的体育新闻传播环境。

4　结语

以APP为基础的融媒体，是体育新闻传播的发展方向。融媒体是未来媒体的必经之路，APP以其迅猛的发展成为融媒体的重要组成部分，将纸媒、音媒、视频媒体等各种媒体元素和形式融合在一起，以更加新颖的媒体形式报道出来。围绕手机APP对体育新闻报道实践分析，其具有传播的时效性、海量的数据及良好的用户体验、报道内容的全面化、受众角色的多重化等特点。通过手机APP在体育新闻报道中的存在问题并结合一些报道成功案例，提出发展策略；首先，在融媒体的潮流中，既要保持手机APP的核心竞争力，发挥其优势和特色，又要顺应媒介融合的大趋势。其次，整合海量的信息资源，保持创新性思维，构建新的传播模式；提高受众参与体育新闻的积极性和互动性。最后加强对媒体的监管和对受众的舆论引导，构建健康、文明的传播环境。本文仅对手机APP在融媒体背景下体育新闻报道的特点、应用以及发展策略做了初步分析和探索，媒介融合在体育新闻传播上应用与发展仍是当前和未来需要研究和解决的重要问题。

参考文献

［1］中国互联网络信息中心.第35次中国互联网络发展状况统计报告［R］.中国互联网络信息中心网站，2015.

［2］全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策［D］.武汉体育学院，2012.

［3］于璐，冯超.浅析手机媒体在体育新闻传播中的应用［J］.新闻世界，2014（8）.

［4］袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式［J］.新闻研究导刊，2015（5）.

［5］谭秀湖.手机媒体对体育新闻传播的影响［J］.编辑学刊，2014（1）：83-86.

［6］蔡俊杰.APP时代体育新闻传播新景观［J］.新闻研究导刊，2015，6（18）:233.

［7］范久红.媒介融合背景下体育新闻传播的特点［J］.科教文汇，2012（1）.

［8］蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用及发展前景探析［J］.沈阳体育学院学报，2010，29（2）.

The Application and Development of Mobile phone App in Sports News Communication under the Background of the Fusion Media

XIAO Ke-fan，etal.
（Guangzhou sports university，Guangzhou 510500，Guangdong，China）

Abstract:Using methods of documentary，logical analysis and case analysis，taking the rise and development of the intelligent mobile terminal APP as the breakthrough point，through the analysis of the characteristics of APP in sports journalism and in the application of the propaganda and promotion of sports news spreading，the broadcast，the coverage of the event match reviews，this paper tries to find out the existing problems and some development suggestions are put forward.

Keywords:sports news communication；mobile terminal APP；media convergence；innovation

作者简介：肖克凡（1991 -），河南信阳人，研究生，研究方向：体育教学。